planificarea unei reviste

am parcurs un drum lung de la prima publicație americană din 1741. Cine știe dacă Benjamin Franklin și concurenții săi cronicari au avut vreo idee că industria lor în devenire va înflori în ceva care, doar anul trecut, a avut un venit global anual de aproximativ 67,56 miliarde de dolari?

datorită atât rezilienței lor de secole, cât și naturii progresive de adaptare, revistele continuă să fie un proiect demn de pornit.

dacă doriți să începeți o revistă sau să treceți la edițiile digitale, citiți mai departe. Prezentăm pașii de bază ai modului de a începe o revistă în 2021.

I. alegeți o nișă

primul pas pentru a începe revista dvs. este, desigur, să alegeți un concept. Despre ce anume vrei să scrii în publicația ta?

se va ocupa de un subiect general, cum ar fi afacerile sau politica?

vrei pentru a obține în jos la nitty curajos de grădinărit sau design interior?

asigurați-vă că alegeți un concept pe care îl veți putea genera idei.

revistele au fost în jur de secole, astfel încât șansele sunt că există deja o multitudine de publicații pe tema aleasă. Cum ați aborda subiectul în mod diferit? Sau prezentați-l într-un mod unic, proaspăt?

nu este la fel de simplu ca alegerea unui subiect; ar trebui să luați în considerare și cine ar fi publicul dvs. principal.

ce tip de cititori vizați?

care este profilul demografic? Gândiți-vă în termeni de vârstă, interese, nivel de educație, dinamică familială și așa mai departe.

Sfat Pro: „este … important ca publicul dvs. să aibă o „nevoie continuă” pentru conținutul dvs., așa că vor dori să se aboneze și să citească mai mult. Gândiți-vă la stilul de viață al publicului dvs. și răspundeți la problemele și ideile de care le pasă.”

cunoașterea publicului dvs. vă va ajuta să vă mențineți stabilit și concentrat în nișa pe care o urmăriți. Pentru că așa cum Ray Kroc a descoperit Michael Keaton în fondator — când omul de afaceri McDonald ‘ s a aflat că nu era în afacerea hamburgerilor, ci mai degrabă în afacerea imobiliară-este esențial să rămâi fidel afacerii nișei, chiar dacă oamenii nu își pot ține mâinile departe de publicație.

dincolo de conceptul dvs., alți factori de luat în considerare sunt:

• titlul. Prima impresie a publicului dvs. despre publicația dvs. provine din titlul acesteia. Asigurați-vă că este concis, atrăgător, relevant și distinct. Revista dvs. ar trebui să iasă în evidență de ceilalți din subiectul dvs.
• tonul și mesajul. Deși toți scriitorii și editorii aduc ceva diferit la masă, tonul general al revistei ar trebui să fie consecvent și relevant pentru subiectul dvs. De exemplu, un ton optimist este bine pentru o revistă de divertisment; scoaterea acelui ton pentru o publicație politică ar necesita mult mai multă pricepere și efort.
• elementele stilistice. În general, doriți ca tipul, dimensiunea și culoarea fontului să fie uniforme în toate edițiile dvs. La fel ca brandingul în marketing, trebuie să dezvolți un stil pentru revista ta.

etapele inițiale ale dezvoltării conceptului dvs. vor implica o mulțime de cercetări. Cu toate acestea, vă asigură că sunteți organizat și că aveți o viziune clară pe măsură ce vă dezvoltați publicația.

ii. creați un plan de afaceri

gândiți-vă la revista dvs. actuală ca la o companie. Nu este doar o publicație. Este un brand, o afacere. Ca în orice afacere, trebuie să elaborați un plan solid.

folosind cercetarea conceptuală, construiți un plan de afaceri care să se adreseze logisticii înființării unei reviste. Considerațiile prioritare includ:

• cum veți finanța prima emisiune? Unii editori aspiranți au bani economisiți, în timp ce alții se uită la crowdfund sau folosesc investitori.
  (pe măsură ce creșteți, este posibil să vă puteți baza pe reclame pentru a finanța probleme. Până atunci, va fi probabil dificil să obțineți agenți de publicitate până când publicația dvs. nu este mai stabilită.)
• cum veți distribui revista? Dacă este o publicație tipărită, cum o veți tipări? Dacă este digital, unde ar fi disponibil pentru citire sau descărcare?
• ați închiria sau cumpăra spații de birouri sau personalul ar lucra de acasă? Gândiți-vă la costurile suplimentare ale consumabilelor de birou, asigurărilor, facturilor la energie și Internet și multe altele.
• unde va fi distribuită revista dvs., la nivel regional sau național? Costurile de pornire a revistei variază de la 100.000 la 1 milion de dolari, în funcție de circulația geografică.
• apropo, revista dvs. va fi o circulație gratuită sau plătită? Dacă este gratuit, Cine este cel mai relevant public pentru a distribui? Dacă este plătit,cât veți percepe abonaților?
  (majoritatea publicațiilor obțin venituri din abonamente, reclame sau o combinație a celor două.)
• ce tip de reclame intenționați să includeți? Dacă alegeți să aveți anunțuri, asigurați-vă că acestea sunt relevante pentru publicul dvs.

Sfat Pro: dacă vă bazați pe anunțuri pentru venituri, veți dori ca anunțurile să acopere cel puțin 50% din publicația dvs. și mai aproape de 60-65% dacă vă bazați exclusiv pe veniturile din anunțuri.

• intenționezi să faci profit din revista ta? Este acest risc nu-pentru-profit?
  Sfat Pro: Dacă încercați să creșteți veniturile, mențineți costurile de imprimare și distribuție sub 50% din bugetul total.
• care sunt subiectele editoriale de bază? Majoritatea publicațiilor pentru prima dată planifică un calendar de conținut cu cel puțin un an în avans. Pe lângă faptul că oferă o bază solidă pentru editori, acest lucru permite, de asemenea, editorilor să ofere agenților de publicitate o mai bună înțelegere a domeniului și direcției revistei.

iii. angajați-vă personalul

în fiecare lungmetraj care implică reviste (și ziare), este vorba despre personal. Membrii echipei dvs. iau idei și le modelează în povești. Ele dau o voce și vizuală fiecărei pagini individuale și mărcii mai mari.

pentru că sunt atât de importante, nu vă zgârciți la angajarea unei echipe de vis a tuturor starurilor editoriale pentru a vă scoate revista de la sol. Deși este posibil să nu aveți încă bugetul pentru a angaja un personal complet, veți dori cel puțin acești membri esențiali în colțul dvs., punând bazele:

• redactor-șef: să supravegheze toate aspectele procesului editorial.
• editor de gestionare: pentru a atribui povești și edita text
• editor de copiere: Pentru a verifica și edita pentru gramatica
• scriitor personal: pentru a scrie articole, conținutul site-ului, etc.
• Manager de producție: pentru a ține evidența anunțurilor și a gestiona contabilitatea
• agent de vânzări: pentru a vinde spațiu publicitar în revista dvs.
• director de creație: pentru a proiecta stilul publicației și caracteristici mai proeminente
• artist grafic / Designer: pentru a proiecta machete departament și grafică
• fotograf: pentru a face fotografii de înaltă calitate
• Editor: Pentru a crea conținut editorial complementar pentru site-ul web și pe toate canalele online

alte poziții de luat în considerare pe linie (sau pe bază de freelance):

• corector: pentru revizuirea textului din fiecare număr
• Photo Editor: pentru curățarea site-urilor cu imagini de stoc și a altor cercetări foto
• editori asociați: pentru atribuirea și editarea textului în departamente specifice
• manageri de cont pentru agenții de publicitate: pentru gestionarea conturilor așa cum apar
• asistenți editoriali: pentru a ajuta la logistica editorială asortată

salariul unui editor poate fi cuprins între 40.000 și 120.000 USD pe an, în funcție de factori precum experiența, locația etc. Când angajați un editor de top, concentrați-vă pe găsirea unui candidat cu abilități de scriere impecabile, un ochi pentru detalii și un talent pentru termene și organizare. Puneți-le să includă mostre de scriere sau o misiune de probă pentru a vă asigura că abilitățile lor sunt aproape perfecte. Tonul poate fi predat, dar gramatica de bază, ortografia și punctuația sunt necesare de la început.

în ceea ce privește un agent de vânzări, costurile se încadrează între 30.000 și 40.000 USD anual pentru un salariu de bază, plus cel puțin 10% comision. Angajarea unui agent de vânzări de încredere este puțin mai complicată decât un editor. Ca și în cazul unui editor, vrei pe cineva cu abilități de bază. Marii vânzători își perfecționează abilitățile „moi”, cum ar fi comunicarea, serviciul pentru clienți și interpersonalitatea.

în mod ideal, doriți pe cineva care are, de asemenea, experiență în vânzarea de produse similare. Cu toate acestea, cunoștințele despre produs pot fi predate, deci reduceți această prioritate. Ca regulă generală de afaceri, angajați un agent de vânzări cu care vă puteți așeza cu adevărat și puteți purta o conversație. Dacă sunt simpatici, sunt șanse să se descurce bine pe teren.

salariul anual al unui manager de producție poate varia de la 30.000 USD la 60.000 USD, în funcție de nivelul lor de experiență. Dacă sunteți priceput din punct de vedere financiar și restul personalului dvs. este dispus să își asume orice sarcini sunt aruncate în felul lor în primele câteva luni, este posibil să puteți trece fără un manager de producție inițial. Cu toate acestea, pe măsură ce veniturile și vânzările de anunțuri cresc, ar trebui să te uiți cu siguranță la angajarea unuia.

dacă doriți să economisiți bani, externalizați-vă nevoile de scriere, proiectare și fotografie angajând freelanceri.

costurile pentru freelanceri diferă în funcție de industrie și experiență:

• scriitorii independenți ar putea accepta doar 0,50 usd pe cuvânt dacă pot aprecia subiectul sau potențialul revistei în sine. Indiferent dacă atribuiți per cuvânt sau per proiect, asigurați-vă că comunicați clar așteptările numărului de cuvinte.
• designerii grafici variază de la 25 USD la 300 USD pe oră. Acest lucru merită puțin în plus, deoarece un ochi Excelent pentru culoare și aspect este greu de găsit. Ele pot ajuta chiar și editorii pentru prima dată să dezvolte un nou brand.
• fotografi variază de la $25 la $250 pe imagine. La fel de important ca și copia, fotografia este o cheltuială necesară pentru reviste.

din fericire, este secolul 21, iar freelancerii sunt peste tot. Orice editor decent va avea un stabil de scriitori de încredere la gata, dar vă puteți potrivi nevoilor și bugetului dvs. cu această listă rapidă de resurse disponibile pentru nevoile dvs. editoriale:

• Upwork (www.upwork.com): unul dintre cele mai populare site-uri de freelancing, Upwork oferă oportunități în peste 70 de categorii diferite de locuri de muncă. Milioane de freelanceri oferă peste 5.000 de abilități pentru 4 milioane de companii, făcând acest site o opțiune excelentă pentru publicațiile care doresc să angajeze mai multe poziții de pe o singură platformă.
• Behance (www.behance.net): Behance este o platformă de Adobe destinată în mod special designerilor pentru a-și prezenta munca. Permite publicațiilor să exploreze candidații din întreaga lume. Cea mai bună parte este că platforma este complet gratuită, ceea ce este ideal pentru cei care doresc să reducă costurile.
• PeoplePerHour (www.peopleperhour.com): platforma de freelancing mai mică PeoplePerHour cere utilizatorilor să trimită o propunere companiilor. Acest lucru este benefic pentru editorii pentru prima dată care nu au timp să treacă prin CV-urile potențialilor angajați.
• YunoJuno: YunoJuno este o platformă excelentă, mai ales dacă căutați exclusiv designeri. Ei caută să atragă artiști grafici de top, așa că, dacă designul revistei este una dintre prioritățile tale, uită-te în acest spațiu uimitor independent.
• Freelancer: Freelancer este cel mai mare site de freelancing acolo. Se mândrește cu aproape 20 de milioane de freelanceri și angajatori. Procesul lor de potrivire constă într-un sistem de licitare și permite angajatorilor să vizualizeze proiectele și portofoliile anterioare înainte de a angaja pe cineva.

alte site-uri web pentru a angaja membri ai echipei de specialitate includ Fiverr, WriterAccess și Guru (care include și servicii de traducere dacă produceți o revistă multilingvă).

Sfat Pro: deși nu face parte direct din echipa dvs. editorială, trebuie să găsiți și o imprimantă fiabilă în timpul etapei de angajare. În cele din urmă, un director de creație sau un Manager de producție va gestiona operațiunile problemă-problemă.

dacă distribuiți publicațiile, căutați o imprimantă care distribuie și ea. Acest lucru vă va economisi timp și bani pentru angajarea a două companii separate.

când revista dvs. este mai stabilită, ar trebui să vă uitați să angajați un marketer digital. Vă vor promova publicația și vă vor gestiona canalele de socializare.

iv. Utilizați toate platformele

unul dintre cele mai importante considerente pentru începerea unei reviste în 2021 este utilizarea tuturor platformelor posibile, în special în interesul marketingului. Aceasta înseamnă să profitați de toate canalele pentru a posta și promova revista dvs. și a interacționa cu cititorii dvs.

• o modalitate de promovare este de a trimite un buletin informativ prin e-mail abonaților dvs. Dă-le actualizări din industrie, cele mai recente ediții, sneak vârfuri de articole, și mai mult. Prin furnizarea de conținut digital pentru a le citi, vă păstrați-le angajate cu revista ta.
• postarea de conținut digital are potențialul de a deveni un flux suplimentar de venituri — Dacă solicitați abonaților online să plătească o taxă. Cu toate acestea, acest lucru vă închide conținutul și împiedică cititorii să îl împărtășească, ceea ce dăunează angajamentului și cititorilor.
  inițial, este recomandat să furnizați conținut online gratuit și să folosiți reclame pentru a genera venituri. Unele reviste digitale solicită abonamente în schimbul articolelor. Vezi acest exemplu din The Guardian:

dacă vedeți o creștere din revista dvs., conținutul dvs. este probabil suficient de valoros încât oamenii ar fi dispuși să plătească pentru el. Luați în considerare introducerea unei taxe sau limitarea conținutului dvs. la un anumit număr de articole. Aceasta se numește un panou de plată pentru jurnalism, după cum reiese din Vanity Fair:

• utilizați social media pentru a vă îmbogăți în continuare marca. Puteți face acest lucru oferind hrană pentru gândire cititorilor dvs., punând întrebări pentru a-i implica sau creând videoclipuri pentru a vă susține conținutul scris.
• podcasturile au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani. Crearea unui podcast pentru revista dvs. în care explorați subiecte relevante și relevante ar putea să vă angajeze publicul și chiar să vă ajute să ajungeți la noi cititori.
  includerea anunțurilor în podcasturile dvs. este o altă sursă potențială de venit și, de asemenea, puteți reutiliza clipurile podcast ca conținut social media.
• cea mai tradițională metodă de promovare a publicației dvs. este de a o distribui strategic. Chiar și în lumea digitală de astăzi, acest lucru rămâne esențial.
  pe lângă cititorii abonați, asigurați-vă că trimiteți un eșantion din publicația dvs. către agenții de publicitate potențiali și existenți. Dacă publicația dvs. este gratuită, trimiteți revista dvs. cititorilor relevanți din industrie.
  de exemplu, dacă conduceți o revistă de afaceri, ar putea fi o idee bună să o trimiteți unor personalități profesionale proeminente, companii locale, evenimente de rețea și multe altele.

întreprinderile cu săli de așteptare, cum ar fi cabinetele medicilor, colegiile și universitățile sunt, de asemenea, locuri excelente pentru a distribui publicația dvs.

• vă puteți construi listele de circulație și abonați prin metode mai tradiționale, cum ar fi apelarea la rece, promovarea echipei de stradă sau poșta directă.

toate aceste tactici vor aduce conștientizare — și, prin urmare, abonați — la noua dvs. revistă.

lansarea primul număr

deci, v-ați călcat în cele mai multe kinks inițiale și sunt gata pentru a crea conținut pentru revista ta. Vrei ca primul tău număr să fie plăcut, suficient de primitor pentru a atrage un cititor … dar cu toate revistele care există, lansarea ta trebuie să iasă în evidență.

crearea de conținut nu este un proces liniar, deci citirea unui ghid pas cu pas nu va fi de ajutor. Poate chiar să vă distorsioneze procesul creativ. Dar elementele de bază sunt greu de argumentat.

Fiți la curent nu doar cu alte publicații care acoperă subiectul dvs., ci și cu cuvinte cheie și conversații specifice pe toate rețelele sociale. Și să participe și să fie activ în acele sectoare de nișă, astfel încât să puteți obține o mai bună înțelegere a în cazul în care interesele oamenilor sunt în prezent și în cazul în care acestea ar putea fi condus. Împreună cu ascultarea activă pe subiectul dvs., asigurați-vă că primiți și feedback cu privire la eforturile dvs.

iată câteva sugestii suplimentare de reținut:

• subiectul dvs. ar trebui să fie suficient de specific pentru a stârni interesul, dar suficient de larg pentru a genera idei de articole în jur.
• luați în considerare subiectele care generează conversație în rândul publicului dvs. și poziționați problema dvs. ca parte a acelei conversații.
• asigurați-vă că subiectul dvs. este relevant atât pentru publicul dvs., cât și pentru conceptul general al publicației dvs.

după cum am menționat mai devreme, este recomandat să vă planificați conținutul editorial cu cel puțin un an în avans. Puteți ajusta întotdeauna edițiile pentru a reflecta evenimentele și tendințele relevante, dar planificarea conținutului dvs. dintr-o dată vă va economisi mult timp pe drum.

i. Rotunjirea conținutului și crearea unei machete

după ce ați ales subiectul, va trebui să creați o machetă a problemei.

deși conținutul dvs. nu trebuie finalizat în această etapă, este important să aveți o idee generală despre ceea ce va conține problema dvs.

planul de a include o varietate de conținut. Scopul pentru un amestec bun de articole, interviuri, și piese de opinie. Mai presus de toate, asigurați-vă că conținutul dvs. este util cititorilor, oferind informații acționabile.

articolul, design, și misiuni de fotografie ar trebui să fie dat cu mult înainte de mock-up este terminat. Acest lucru vă va asigura că veți primi tot conținutul dvs. la timp pentru lansare.

deși este posibil să doriți să vă mențineți costurile cât mai scăzute, nu tăiați colțurile la achiziția de conținut. Conținutul de înaltă calitate merită investiția.

dacă vă externalizați conținutul, ar fi o idee bună să creați un ghid de stil. Acest lucru vă va asigura că conținutul dvs. este consecvent, chiar dacă creatorii dvs. nu sunt.

Sfat Pro: „Un editor de copii va lua revista dvs. de la bună la înaltă calitate … această persoană oferă un set proaspăt, exterior de ochi pentru a trece peste ceea ce creați și oferă informații pe care probabil le-ați pierde … editorii de copii vă supraveghează utilizarea gramaticii, ortografiei și punctuației asigură un stil de scriere consistent pentru revista dvs.”

sarcinile de a scrie articolele și de a curăța imaginile ar fi probabil lăsate personalului dvs. Cu toate acestea, în calitate de fondator, ar trebui să lucrați mână în mână cu designerul(proiectanții) dvs. pentru a crea o machetă care să se potrivească viziunii dvs. De la tratamentul titlului și conceptul de copertă până la aspectul articolelor și anunțurilor, această machetă va servi drept model pentru problema dvs. Pe măsură ce primiți conținut finalizat, designerul dvs. grafic îl va stiliza și va înlocui materialele de umplutură.

machetele ar trebui să fie, de asemenea, incluse în kitul media, un pachet de informații și conținut cu care vă prezentați revista agenților de publicitate. O machetă bine concepută vă va face pitch-ul mult mai ușor de vândut.

Sfat Pro: Pentru a vizualiza problema dvs. fără conținut finalizat, utilizați textul Lorem ipsum (aka greeking) pentru a completa casetele de text goale și imaginile de pe internet ca substituenți.

ii. instrumente pentru a crea problema

desigur, nu se poate crea problema, sau chiar mock-up, fără instrumentele potrivite. Din fericire, Există tone de a alege de la. Iată câteva sugestii:

InDesign

InDesign este o ofertă de la Adobe Creative Cloud (www.adobe.com/creativecloud) care permite designerilor grafici să creeze postere, broșuri, reviste și chiar cărți electronice interactive.

Pro:

• extrem de intuitiv, ușor de utilizat software-ul
• Media este ușor de exportat într-o varietate de formate
• accesul la Photoshop instrumente și efecte pentru imagini

contra:

• nu se pretează bine la semne mai detaliate de
• Spațierea textului necesită manipulare, deoarece se știe că pare inegală uneori
• una dintre opțiunile mai scumpe din această listă

Preț: Adobe oferă o încercare gratuită de 7 zile a InDesign. În caz contrar, este disponibil ca parte a unui abonament la Adobe Creative Cloud. Va costa fie 20,99 USD pentru o singură aplicație, fie 52,99 USD pentru întreaga suită de design.

DigitalStudio

DigitalStudio este un software de planificare și paginare plat de Mirabel Technologies (www.mirabeltechnologies.com), creat special pentru editorii de reviste.

Pro:

• permite utilizatorilor să găzduiască unități de anunțuri și să pagineze ca modificări de inventar live
• software interactiv conceput pentru colaborarea în echipă
• include publicarea gratuită la Mirabel ‘ s Magazine Central, un stand de reviste digitale

contra:

• proiectat exclusiv pentru reviste
• incluse numai ca parte a unui manager de reviste (www.magazinemanager.com) abonament la publicarea revistei sale software CRM

Preț: Un abonament la software-ul de gestionare a revistei costă 65 USD/lună/utilizator, cu o taxă suplimentară de configurare inițială de 250 USD și include DigitalStudio, acces la un CRM puternic de publicare (cu capacități complete de publicare a software-ului ERP), facturare electronică pentru facturarea agenților de publicitate și servicii de asistență de top.

având în vedere domeniul de aplicare mare, este designeri revista software, staffers de producție, și echipele de vânzări deopotrivă pot utiliza împreună.

Microsoft Publisher

Microsoft Publisher este un program de design care vine exclusiv cu un Microsoft 365 (www.microsoft.com / microsoft-365) abonament. Dacă utilizați Microsoft, așa cum fac majoritatea companiilor, aceasta ar putea fi o opțiune excelentă pentru dvs.

Pros:

• interfata prietenoasa, drag-and-drop capabilități
• tone de template-uri pentru a alege de la
• orientări pentru a se asigura că conținutul dvs. este perfect aliniat

contra:

• disponibil numai prin abonament Microsoft
• disponibil numai pentru PC
• nu este compatibil cu alte programe, cum ar fi Adobe

Preț: Microsoft oferă o perioadă de încercare gratuită de 1 lună a Publisher, prin procesul său de Microsoft 365.

abonamentul anual începe de la 12,50 USD/utilizator/lună și include toate produsele Microsoft 365, împreună cu serviciile lor cloud sigure.

iii. Post-lansare

următorul pas este, desigur, distribuirea publicației dvs. În plus față de sugestiile de distribuție anterioare, vă puteți construi listele de circulație și abonați prin metode tradiționale, cum ar fi apelarea la rece, promovarea echipei de stradă sau poșta directă.

în cele din urmă, luați în considerare un software de abonament la reviste, cum ar fi platforma Chargebrite a Mirabel Technologies, pentru a ajuta la gestionarea datelor de abonament la reviste și a veniturilor recurente.

Sfat Pro: Asigurați-vă că conținutul dvs. digital poate fi partajat. „Conținutul din spatele unui paywall (sau, mai rău, blocat într-un PDF sau o aplicație) nu poate fi distribuit … scopul tuturor acestor canale este de a menține cititorii implicați între probleme, de a le permite să partajeze conținutul dvs. și, în cele din urmă, de a-i conduce către site-ul dvs. web și în pâlnia dvs. de vânzări.”

evident, munca dvs. nu este terminată după ce distribuiți publicația. După distribuție, ar trebui să urmăriți cu cititorii dvs. Puteți face acest lucru trimițând o carte poștală sau un e-mail care solicită feedback.

unul dintre obiectivele dvs. principale este să vă satisfaceți cititorii, astfel încât feedbackul lor este esențial pe măsură ce avansați cu publicația dvs.

urmărirea este deosebit de importantă după prima dvs. problemă.

urmăriți lucrurile pe care le-au bucurat abonații dvs. Aceste elemente ar trebui să rămână consecvente în edițiile dvs. Dacă s-au bucurat de o promoție specifică, luați în considerare repetarea acesteia într-o ediție ulterioară.

în aceeași notă, urmăriți lucrurile pe care cititorii dvs. le-au criticat. Acestea vor fi lucrurile pe care ar trebui să vă concentrați asupra reglării fine pe măsură ce publicația dvs. progresează.

Marketing o revistă

aveți nevoie de o strategie de marketing consecventă și eficientă pentru a atrage noi cititori și pentru a menține abonații existenți angajați. Atunci când comercializați o revistă nouă — sau un produs de orice fel — este important să creați un brand.

să ne întoarcem la început și primii pași pe care i-am discutat în începerea publicației dvs.: în mod specific, stabilirea unei nișe sau a unui concept pe care îl centrează. Consideră o piață cu un interes continuu sau nevoie de conținutul dvs., precum și:

• Titlu
• subiect
• public
• mesaje
• elemente stilistice

așa cum a spus Chron pentru întreprinderile mici:

„nu vă vindeți doar conținutul. Vinde beneficiile citirii revistei tale. Cu cât creați mai mult o nișă pentru revista dvs. sau dezvoltați o imagine sau o marcă specializată, cu atât este mai probabil să generați o afinitate pentru publicația dvs. cu anumiți consumatori.”

nu este suficient pentru a genera copie mare și design vizuale izbitoare. Un brand este elementul care ține cititorii vin și vin înapoi.

ii. diversificarea

o altă strategie cheie pentru a atrage cititorii interesați de publicația dvs. este diversificarea conținutului. Luați în considerare adăugarea unui produs sau serviciu pentru a completa publicația dvs.

acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca și crearea de conținut de formă lungă, cum ar fi cărți, ghiduri sau whitepapers, pe subiecte care ar putea interesa publicul.

poate fi la fel de complex ca organizarea de evenimente comunitare sau ateliere care se referă la nișa dvs.

de exemplu, revista populară de stil de viață Kinfolk (www.kinfolk.com) găzduiește „adunări globale organizate în peste 25 de locații din întreaga lume” pentru a sărbători lansările revistei. La aceste evenimente, ei se concentrează pe formarea de legături autentice cu cititorii lor.

acesta este doar un exemplu al modului în care o revistă se poate diversifica prin găzduirea de evenimente.

o revistă de restaurante/alimente și băuturi ar putea lua în considerare organizarea unei clase de gătit sau de barman la care cititorii lor pot participa contra unei mici taxe.

o revistă de fitness poate organiza un maraton și poate dona veniturile unei organizații caritabile atletice. Acest lucru își diversifică marca și poziționează revista pozitiv în fața publicului lor.

diversificarea conținutului poate fi adaptată și la un format digital. Un podcast care atinge subiecte relevante pentru revista dvs. este un alt mod de a-i completa conținutul. Ar putea crea un flux suplimentar de venituri, de asemenea, dacă decideți să includeți anunțuri.

diversificarea poate însemna, de asemenea, oferirea cititorilor de o varietate de tipuri de abonamente din care să aleagă.

„era digitală se referă la opțiuni”, potrivit Mag+. „De ce să nu oferiți cititorilor dvs. o serie de opțiuni de abonament de la o singură problemă la abonamente pe mai mulți ani?”

indiferent de modul în care alegeți să oferiți valoare suplimentară abonaților dvs., face diferența în comercializarea unei reviste.

iii. dezvoltați conținut de calitate

fără conținut de calitate, cititorii pe care îi atrageți nu vor fi reținuți.

trebuie să vă asigurați că strategizați și dezvoltați conținut de înaltă calitate în fiecare problemă.

cu mii de publicații numai în SUA, este probabil ca multe dintre ele să atingă aceleași subiecte sau similare cu ale dvs.

pentru a vă diferenția sau pentru a crea un spațiu între publicații similare cu nume mari, conținutul dvs. trebuie să stabilească noul standard.

luați din ceea ce este nou în publicare:

„conținutul ar trebui să fie mai mult decât publicitate deghizată subțire. Oferă conținut convingător, valoros, axat pe clienții mărcii, nu pur — sau excesiv — destinat vânzării.”

doriți ca conținutul dvs. să genereze în mod organic noi abonați. Este o strategie lentă pe termen lung, dar merită, deoarece calitatea abonaților este mai bună.

deci, cum arată conținutul de calitate?

conținutul de calitate oferă cititorilor mai mult decât cuvinte pe un ecran sau o bucată de hârtie. Se conectează cu cititorii și le oferă conținut care poate fi acționat sau, cel puțin, provocator.

acest lucru nu este ușor feat.

poate fi greu să găsești conținut pe care oamenii îl vor citi, cu atât mai puțin să se conecteze.

pentru a afla ce conținut este cel mai potrivit pentru cititorii dvs., o strategie excelentă este să analizați conținutul existent de succes. Cu ce piese se angajează cel mai mult? Unde o distribuie online?

starea publicării digitale face un caz:

„analiza datelor este cheia creșterii eforturilor de promovare. Cu cât îți cunoști mai bine publicul, cu atât va fi mai ușor să le păstrezi și să ajungi la altele noi. Investigați ce conținut citesc utilizatorii dvs. cel mai des, ce este cel mai adesea partajat și pe ce rețele sociale sunt cei mai activi cititorii dvs.”

o altă strategie bună este să-ți întrebi cititorii ce conținut sunt interesați să vadă de la tine. Puneți un pop-up pe site-ul dvs. web, trimiteți sondajul unui cititor prin e-mail sau contactați un sondaj.

iv. folosiți-vă canalele — toate!

nu limitați modurile în care abonații dvs. se pot bucura de conținutul dvs.

folosește toate mediile posibile în avantajul tău:

• reviste tipărite
• ediții digitale
• Video (interviuri, în spatele scenei, sneak peeks)
• sondaje de Social media și link-uri către articole
• interviuri Podcast
• evenimente relevante și/sau premii

importanța diversificarea conținutului și a platformelor dvs. merge mână în mână. De exemplu, un podcast este o modalitate prin care puteți alege să utilizați conținut audio în avantajul dvs.

dacă revista dvs. este în primul rând o publicație tipărită, luați în considerare furnizarea unei ediții digitale pentru a ajunge la un public mai larg sau invers.

Sfat Pro: Dacă decideți să găzduiți conținut digital, strategizați dacă acest conținut va fi disponibil gratuit sau rezervat abonaților. Un amestec de ambele este ideal, deoarece o varietate de opțiuni vă asigură că ajungeți la cât mai mulți oameni posibil.

încercați să furnizați conținut accesibil publicului larg și rezervați conținut exclusiv pentru abonați. Folosind această tehnică, noii vizitatori/potențiali abonați primesc câteva exemple de articole înainte de a se angaja într-un abonament plătit. Multe reviste digitale solicită utilizatorilor să furnizeze o adresă de e-mail pentru a vizualiza tot conținutul dvs. digital. Aceasta este o modalitate excelentă de a construi o listă de e-mailuri, care poate fi utilizată și pentru a interacționa cu abonații.

dincolo de versiunile digitale și tipărite ale publicației dvs., este o idee bună să vă completați conținutul prin intermediul rețelelor sociale. Conținutul de pe social media este ușor de distribuit, făcându-l un loc ideal pentru a ajunge la noi cititori.

există o varietate de conținut pentru a posta pe social media, inclusiv:

• „fragmente din cel mai bun conținut care nu a fost încă publicat și care vor declanșa discuțiile în cadrul unei postări pe rețelele de socializare,
• videoclipuri sau fotografii din culisele unui interviu, materiale nepublicate sau suplimentare
• o ofertă de reducere pentru utilizatorii de social media (în schimbul partajării conținutului/unei postări) sau pentru cititorii de buletine informative (în schimbul conectării).”

de asemenea, puteți utiliza social media pentru a promova problemele viitoare. Pe starea de publicare digitală (www.stateofdigitalpublishing.com):

„înainte ca producătorii de film să lanseze un nou proiect, aceștia prezintă un trailer de film. Scopul este clar – încurajați oamenii să meargă la cinematografe, să cumpere bilete și să vizioneze filmul. Sfatul meu pentru tine este să fii ca un producător de filme.”

social media poate fi, de asemenea, un loc pentru a vă promova în continuare marca în sine. Twitter și Instagram, de exemplu, sunt locuri minunate pentru a prezenta personalitatea din spatele publicației dvs.

în mod similar, LinkedIn (www.linkedin.com) este o platformă excelentă pentru a vă prezenta marca profesional. LinkedIn ” conduce mai mult de 64% din traficul social către site-urile B2B și este considerată cea mai credibilă sursă de conținut.”

când partajați conținut pe LinkedIn, rețineți că este mai probabil să faceți clic pe acesta dacă include o imagine. De asemenea, luați în considerare postarea conținutului video, deoarece este cel mai frecvent distribuit pe platformă.

după cum am menționat mai sus, puteți alege să solicitați utilizatorilor să furnizeze o adresă de e-mail pentru a vizualiza conținutul dvs. digital.

acest lucru se datorează faptului că un buletin informativ prin e-mail este o altă modalitate excelentă de a menține abonații angajați. Utilizați-l pentru a partaja actualizări, precum și conținut nou sau relevant pe baza interacțiunilor anterioare ale unui utilizator cu articolele dvs.

le puteți trimite mai mult din conținutul dvs. gratuit și poate include un articol exclusiv sau două pentru a-i atrage să se aboneze. În cele din urmă, software-ul CRM de marketing poate ajuta nu numai să creeze acest conținut captivant, ci și să automatizeze modul în care acesta ajunge la publicul dvs. în mod eficient.

poate dura ceva timp pentru a aduna un public numeros, dar este un joc al numerelor. Cu cât le permiteți cititorilor să vă vizualizeze conținutul, cu atât sunt mai mari șansele.

concluzie

este nevoie de puterea mai multor tactici pentru a crea și comercializa eficient o revistă. Aceste sfaturi sunt într-adevăr doar începutul.

cu toate acestea, prin încorporarea acestor elemente într-o strategie care se potrivește viziunii dvs., veți fi pe drumul către un cititor loial și o publicație de care să vă mândriți.

dacă doriți să aflați mai multe despre Managerul revistei, managerul de Marketing Mirabel și/sau DigitalStudio Mirabel, solicitați o demonstrație gratuită.