în timp ce ne luptăm zilnic pentru a crea o creștere în analizele noastre atunci când examinăm traficul nostru „google / organic” sau „google / cpc”, pot exista o mulțime de oportunități ratate.
uneori merită să ne scoatem ochelarii și să ne uităm la multitudinea de alte oportunități din jurul nostru care pot crea îmbunătățiri mai mari în trafic și/sau conversii cu mai puțină muncă.
Iată o privire la șapte dintre motoarele de căutare de top (așa este, există mai multe), o scurtă explorare a intrărilor și ieșirilor fiecăruia și câteva linkuri către unele dintre cele mai bune articole despre cum să le comercializați și să le generați bani.
cu peste 86% din cota de piață a căutării, cu greu trebuie să introduceți cititorii în Google. Cu toate acestea, în mod clar trebuie să capul sus orice listă de motoare de căutare.
creat ca un proiect de cercetare în 1996 de Sergey Brin și Larry Page, s-au oferit să vândă motorul lor în 1999 pentru a Excite pentru un enorm $750.000. Oferta a fost respinsă, punând Google în partea de sus a listei mele de „apeluri de afaceri proaste”. Compania mamă Google Alphabet valorează acum aproximativ 1.012 trilioane de dolari începând cu această scriere.
în afară de alimentarea propriilor rezultate de căutare, Google oferă, de asemenea, rezultatele căutării pentru o gamă largă de alte motoare, inclusiv vechiul favorit Ask.com.
Pro & contra
marele apel la clasarea pe Google este în mod clar traficul potențial masiv.
dezavantajul este că toată lumea dorește acest trafic, făcând căutarea organică cea mai competitivă și plătită căutare adesea mult mai scumpă decât pe alte site-uri.
mai mult, mulți susțin că Google îndepărtează căutătorii de a face clic pe site-uri web și de a-și îndeplini nevoile și intențiile direct pe site-ul Google prin fragmente prezentate, număr redus de rezultate organice pe prima pagină, creșteri ale rezultatelor căutării plătite etc. făcând concurența mai costisitoare, cu o recompensă potențială mai mică.
sfaturi de optimizare
câteva resurse valoroase pe marketing pe Google pot fi găsite la:
- Search Engine Journal PPC 101 ghid
- Google webmasteri pe YouTube
YouTube
YouTube a fost fondată în 2005 de veteranii PayPal și a fost achiziționată puțin peste un an mai târziu de nimeni altul decât Google, oferindu-i controlul asupra primelor două motoare de căutare din această listă.
YouTube primește mai mult de 2 miliarde de utilizatori conectați pe lună și transmite peste 1 miliard de ore de videoclipuri în fiecare zi utilizatorilor (așa este… miliarde).
dacă sunteți curioși de primul videoclip încărcat (care are peste 41 de milioane de vizualizări), este un clip de 19 secunde al cofondatorului Jawed Karim la grădina zoologică.
nu chiar MTV joc” Video ucis Steaua de Radio, ” dar a primit treaba.
Pro & contra
ca și în cazul Google, este ușor să vezi atracția unui astfel de trafic masiv, dar asta este și capcana pentru marketeri.
utilizarea YouTube ca vehicul pentru trafic nu poate fi subestimată în impactul său dacă are succes.
cu toate acestea, având în vedere că peste 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut, poate fi dificil să ieșiți în evidență.
cu oportunități plătite în cadrul sistemului Google Ads, se poate obține, de asemenea, scumpe pentru a concura pe acest front.
acestea fiind spuse, dacă puteți atrage atenția populației țintă pe YouTube cu campanii uimitoare, cum ar fi cele de Geiko sau Blendtec, puteți obține o expunere incredibilă în mod ieftin.
sfaturi de optimizare
câteva piese valoroase despre marketing pe YouTube pot fi găsite la:
- cum să clasificați un videoclip pe YouTube & Google de Jeremy Knauff
- YouTube SEO de la bază la avansat: Cum să vă optimizați videoclipurile de sam Hollingsworth
Amazon
Amazon a fost lansat în 1995 și, prin urmare, este considerat una dintre primele companii mari care vând bunuri online.
au început să vândă cărți online, dar s-au extins rapid. În 1999, Fondatorul Jeff Bezos a câștigat Time ‘ s Persoana Anului pentru a face cumpărăturile online populare și accesibile.
atât de reușit este Amazon încât anul trecut aproape jumătate din toate căutările de cumpărături online au început nu la Google (22%), ci la Amazon (49%).
combina acest lucru cu achiziționarea lor de Whole Foods, care le oferă acces la alimente proaspete, și unul poate fi destul de sigur că vom vedea acest număr continuă să urce.
vrea cineva un adaptor Bluetooth cu avocado organic?
Pro & contra
pozitivele, ca și în cazul Google, sunt evidente. Dacă vindeți widget-uri albastre și doriți să fiți acolo unde oamenii le caută, atunci doriți să fiți pe Amazon.
de fapt, unii pot argumenta, pe baza cifrelor, că a avea o mulțime de conținut excelent și util vă poate ajuta să vă clasificați pe Google și să-i faceți pe toți acei oameni să încerce să-și dea seama ce widget-uri albastre sunt și de care au nevoie, dar dacă nu sunteți pe Amazon, nu veți fi acolo unde sunt atunci când caută de fapt să convertească.
dezavantajul este că concurența este acerbă, prețurile și alte detalii sunt ușor de comparat vs. produsele concurente și costul vânzării acolo pot deveni destul de costisitoare uneori. Valoarea dvs. unică este dificil de transmis într-un sistem centrat pe produs.
intrarea devreme poate fi dificilă dacă nu aveți un produs unic, deoarece vânzările și recenziile sunt importante pentru clasamente. Din același motiv, companiile bine stabilite, cu produse și reputații bune, își pot menține bine plasamentele.
există, de asemenea, opțiuni CPC pentru promovarea produselor. Poate fi scump, dar primiți și căutătorul la sfârșitul ciclului de cumpărare, deci ce motor nu este?
este prea devreme pentru a spune chiar acum cum Alexa va afecta căutările și vânzările, dar aceasta este o zonă de urmărit. Pentru a vă pregăti pentru posibilul scenariu în care Amazon câștigă (sau cel puțin se descurcă bine în cursa asistentului personal), al treilea articol de mai jos îl discută în continuare.
sfaturi de optimizare
câteva piese valoroase despre marketing pe Amazon pot fi găsite la:
- un ghid SEO avansat pentru clasamentele de Top de pe Amazon de Robyn Johnson
- Amazon SEO nu este Google SEO: 6 diferențe care contează de Travis Jamison
în 2006, s-a născut Facebook (așa cum o știm). Din 2004 până atunci, a fost accesibil doar studenților, iar în 2006, a fost deschis lumii.
nu este un lucru natural atunci când ne gândim la motoarele de căutare. Cu toate acestea, a depășit bine 2 miliarde de căutări/zi, punându-l înaintea Microsoft Bing.
cu mai mult de 1,62 miliarde de vizitatori conectați pe lună, Facebook oferă, de asemenea, companiilor și agenților de publicitate acces incredibil pe piață și tinde să fie acolo unde oamenii sunt atunci când nu lucrează (compania actuală este exclusă în mod evident), ceea ce înseamnă că ar putea fi într-o situație mai bună să-și urmeze nasul și să fie urmăriți de oferta dvs. dacă este de interes.
Pro& contra
este, probabil, din ce în ce destul de evident cum această poveste joacă afară. Cel mai mare „pro” este baza de utilizatori, dar așa cum este adevărat cu aproape toate platformele. Cu această bază de utilizatori vine cel mai mare „con” – prețul.
în funcție de demografice țintă, prețul poate rula până la mulți dolari pe clic, ceea ce face mai ieftin decât Google Ads, dar încă scumpe. Unii pot argumenta că traficul nu este la fel de vizat.
acesta este un alt pro-și-con: în timp ce traficul prin sistemul de căutare Google Ads se învârte în jurul interogărilor de căutare (cel puțin pe Google) care conferă o relevanță inerentă, o mulțime de reclame Facebook se învârte în jurul titlurilor de locuri de muncă, locațiilor, intereselor și altor date demografice. Ai tendința de a pierde un pic de relevanță. Cu toate acestea, este un mediu excelent pentru a ajunge în fața oamenilor atunci când nu te caută.
vrei să lansezi un nou produs?
Ia noua carte electronică în fața o grămadă de profesioniști SEO care nu ar putea fi în căutarea pentru”seo ebook”? Facebook oferă multă flexibilitate în acest domeniu.
în timp ce acoperirea lor organică a avut tendința de a scădea dramatic în ultimii ani, Facebook poate fi, de asemenea, o sursă solidă de Trafic neplătit.
aceasta implică asigurarea loialității mărcii și producerea constantă de conținut bun, deoarece angajamentul consecvent este cheia clasării organice.
sfaturi de optimizare
câteva piese valoroase despre marketing pe Facebook pot fi găsite la:
- cum să optimizați complet pagina dvs. de Facebook de Victoria Edwards
- 7 sfaturi fundamentale de publicitate Facebook pentru comercianții de afaceri mici de Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing a înlocuit MSN Search ca răspuns Microsoft la Google în 2009. Lansarea cu doar 8,4% din cota de piață de căutare, au trecut rapid 10 la sută, și într-o afacere, mai târziu în acel an la putere Yahoo căutare a crescut la 28.1%. În 2016, au adăugat AOL pe site-urile pentru care oferă rezultate de căutare.
aceste adăugiri le-a făcut un concurent real, și în toate produsele și proprietățile Microsoft, cota lor de piață se apropie de 25,7%.
Bing a făcut o mulțime de jocuri în spațiul publicitar în efortul lor de a ajunge din urmă cu Google, adăugând o serie de funcții la anunțurile Microsoft – deși, în general, toate depun eforturi pentru a juca sau pentru a-și alinia sistemul cu Google pentru ușurința importului și familiaritatea managerului.
în octombrie 2020, Bing s-a schimbat oficial în Microsoft Bing.
Pro & contra
în timp ce Microsoft Bing nu are cota de piață pe care o are Google, este respectabil pe multe piețe, inclusiv în SUA și Marea Britanie.
organic algoritmii lor nu sunt la fel de sofisticați ca Google, deși fac mișcări mari în spațiul AI.
acest decalaj în sofisticare tinde să le facă mai ușor de înțeles, de prezis și de optimizat. Deși acest lucru nu va fi o stare nedeterminată, este probabil să fie adevărat pentru viitorul pe termen scurt.
datorită traficului mai mic, există mai puțini profesioniști SEO care se luptă pentru primele 10 poziții și studiază algoritmii care oferă un ROI bun pentru cei care o fac.
pe partea ad, există sisteme mai puțin sofisticate pentru a lucra cu. Datorită volumului mai mic și ușurinței de configurare din campaniile Google Ads existente, traficul mai mic poate fi compensat cu ușurință de CPC-ul mai mic.
deși din experiență, trebuie să avertizez, înțelegerea lor a variantelor apropiate ar fi ridicolă dacă nu ar sângera atât de mulți bani.
că deoparte, ROI poate fi de multe ori mai bine pe Microsoft Bing, deși numărul de conversii mult mai mici.
Notă: Acest lucru nu înseamnă să copiați pur și simplu Campaniile Google Ads în Microsoft Ads și să faceți acest lucru. Fiecare motor trebuie gestionat individual pentru CPC și demografie (rezultând rate de conversie diferite etc.). Cu toate acestea, copierea campaniilor poate accelera foarte mult procesul de configurare.
sfaturi de optimizare
câteva piese valoroase despre marketing pe Bing pot fi găsite la:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors dezvăluit în actualizarea la webmaster Guidelines de Matt Southern
Baidu
Baidu a fost fondată în 2000 și este motorul de căutare dominant în China, cu o cotă de piață de peste 69,55%, unde Google vine la 3,76.
fac investiții uriașe în AI, extinzându-și ofertele de bază în moduri foarte asemănătoare cu Google și chiar acum (începând cu această scriere) își desfășoară computerul pentru mașini cu conducere automată (sună familiar?).
în afara Chinei, Baidu deține puțină influență. În țară, Baidu efectuează 3,3 miliarde de căutări pe zi.
Pro& contra
dezavantajul Baidu este că oferă doar acces la o piață. Partea bună este că piața la care oferă acces este imensă.
acestea fiind spuse, este esențial să înțelegem că accesarea pieței chineze nu este ca accesarea oricărui altul (acesta este blestemul SEO internațional).
vizualele, verbiajul și obiceiurile sunt complet diferite, iar Google Translate nu vă va ajuta să câștigați niciun client.
pentru a accesa piața chineză prin Baidu, aveți nevoie de cineva din personal care vorbește limba și înțelege marketingul culturii (nu doar „cineva din echipa mea care a luat doi ani de mandarină în liceu”).
în general, algoritmii organici sunt mai simpliști decât Google, iar sistemele lor plătite pot fi mai ușoare odată ce ați configurat, dar această configurare este mai dificilă dacă locuiți în afara Chinei.
sfaturi de optimizare
câteva piese valoroase despre marketing pe Baidu pot fi găsite la:
- Baidu SEO: cum se face SEO în China. Un interviu cu SEO Zac – # CrawlingMondays Episodul 20 de Aleyda Solis
- 25 lucruri pe care nu le știai despre Baidu de Julia McCoy
Yandex
Yandex își are rădăcinile într-un proiect inițiat de doi dezvoltatori ruși pentru a ajuta la clasificarea brevetelor în 1990 sub compania Arkadia.
termenul Yandex a fost adoptat în 1993, reprezentând ” încă un indexator.”The Yandex.ru domeniul a fost lansat în 1997.
în 2011, au devenit publice pe Bursa din New York cu un IPO de 1,3 miliarde de dolari, făcându-l al doilea ca mărime la acea vreme (imediat după Google).
Yandex puteri în prezent aproximativ 42.35% din toate căutările în Rusia.
Pro& contra
ca și în cazul majorității motoarelor mai mici (cel puțin în comparație cu Google), Există mai puțin trafic pe Yandex, dar concurența este mai mică atât organic, cât și plătit.
algoritmii utilizați de Yandex sunt mai puțin sofisticați decât Google și, prin urmare, mai ușor de evaluat și optimizat pentru.
acum vestea proastă: în timp ce algoritmii Yandex sunt mai puțin sofisticați decât Google, au elemente care îngreunează persoanele din afară – inclusiv o pondere mai mare a geolocalizării.
sistemul plătit este în mod evident mai flexibil în acest sens și, în comparație cu Google, Facebook și Microsoft Bing, tinde să fie mai puțin costisitor pe clic. De exemplu, clasamentul #1 pentru „cazinou” ar costa peste 55 USD pe clic în SUA și doar 0,82 USD pe Yandex. Desigur, acesta este un cuvânt englezesc, dar chiar și rusul „unktokt” costă doar 1,54 USD.
sfaturi de optimizare
câteva piese valoroase despre marketing pe Yandex pot fi găsite la:
- ghidul final pentru Yandex SEO de Dan Taylor
- dezvăluind secretele SEO – ului rusesc-Yandex SEO făcut simplu de Matthew Woodward
recomandate de credit Imagine: Paulo Bobita