directori de televiziune au susținut mult timp că fiecare spectator contează. Niciodată nu au luat o astfel de rafală de pași pentru a vă asigura că pot conta fiecare vizualizator.

cu publicul devenind consumatori de video care fluxuri de la o panoplie de ecrane, manevre pentru a le măsura devin un lucru obișnuit. În ultimele săptămâni, posturile locale de televiziune au declarat că intenționează să nu mai folosească ratingurile tradiționale pentru a ține cont de spectatorii programării lor, promițând în schimb să se bazeze pe impresiile totale ale spectatorilor, care contează în toate modurile în care un spectacol este consumat, liniar sau altfel. Într-adevăr, atât NBCUniversal, cât și Hearst au anunțat că posturile lor au făcut deja schimbarea, alte grupuri intenționând să urmeze exemplul până în 2020. Între timp, televiziunea națională se așteaptă să introducă audiențe „out-of-home” —
oameni care se uită la televizor în baruri, birouri, hoteluri și altele asemenea — în rating sezonul viitor.

„unele dintre opiniile noastre sunt aici, iar unele sunt aici, iar altele sunt aici”, spune Frank Comerford, Chief revenue officer și președinte
al operațiunilor comerciale pentru posturile TV deținute și operate de NBCU, referindu – se la diferitele moduri în care publicul poate viziona programe. „Pentru a reflecta cu adevărat acest lucru cu exactitate, trebuie să numărăm toate aceste lucruri diferite.”

pur și simplu, sistemele de calibrare a activității de canapea nu mai îndeplinesc cerințele pieței, spune Jonathan Steuer, director de cercetare al Omnicom Media Group, unul dintre cei mai mari cumpărători de timp publicitar. „Pilotăm călătoria interplanetară cu un tahometru și un vitezometru și un volan care se mișcă doar 30 de grade în ambele direcții, ceea ce nu este cu adevărat util”, spune el.

vizionările de televiziune de zeci de ani au fost determinate de Nielsen, care poate spune agenților de publicitate câți oameni urmăresc liniar și apoi rupe acea masă mare în bucăți mai mici în funcție de vârstă, sex și alte atribute de calificare. Într-o epocă în care publicul video migrează către noi tipuri de consum de orice, de la segmente de pe CNN la „This Is Us”, cu toate acestea, grupul de oameni care se înghesuie în fața unui ecran mare de cameră de zi a început să scadă, iar sesiunile digitale care apar în locul lor sunt mai dificil de urmărit. Acest lucru determină rețelele, stațiile, cumpărătorii media și firmele de tehnologie să intensifice eforturile pentru a oferi noi tipuri de valori de numărare.

televiziunea a oferit mult timp Madison Avenue cele mai mari audiențe posibile — și încă o face. Fox, care va difuza Super Bowl LIV în februarie, caută 5,5 milioane de dolari pentru un pachet de inventar legat de joc, un preț uriaș. Dar există un sentiment din ce în ce mai mare că buzunarele mai mici de spectatori pot avea și valoare, dacă mass-media le poate sculpta în mod corespunzător.

în aceste zile cu mai multe ecrane, unele programe TV locale nu generează dimensiunea audienței care ar garanta un punct de rating. Și totuși, pe măsură ce agenții de publicitate folosesc tehnologia „programatică” și brews de date pentru a găsi grupuri de cumpărători de mașini pentru prima dată, probabil cinefili și mame în așteptare, dimensiunea poate conta mai puțin-atâta timp cât agenții de publicitate își pot pune reclamele în fața grupurilor de spectatori mai probabil să fie interesați de pitch — ul lor.

în ceea ce privește numărarea spectatorilor în afara casei, injecția adăugată poate să nu pompeze ratingurile naționale înapoi la înălțimile anterioare, dar directorii TV se așteaptă să sporească semnificativ programarea în timpul zilei și a sportului. Deja, Nielsen a estimat că programele sportive obțin aproximativ 11% din audiența lor totală în medie din vizionarea în afara casei, în timp ce 7% din publicul pentru știri provine din locații în afara casei.

agenții de publicitate vor împinge fără îndoială înapoi. Este cineva care se uita la o emisiune TV în cabinetul unui medic sau perusing știri cu sunetul oprit într-un restaurant la fel de valoros ca cineva uitam același program în mod mai tradițional? În unele cazuri, rețelele de televiziune de pe piața inițială din acest an au oferit condiții de preț mai favorabile agențiilor care au acceptat unele măsuri în afara casei.

pentru a fi sigur, schimbările nu se vor întâmpla cu o lovitură a degetelor. În afară de tocmeală financiare, există, de asemenea, probleme de logistică. Mulți agenți de publicitate — și cumpărători media — trebuie să refacă sistemele concepute pentru a facilita achizițiile de anunțuri. „Instrumentele trebuie construite. Trebuie să găsiți bani, motivație și furnizori de software pentru a vă ajuta să faceți această schimbare”, spune Steuer de la Omnicom. „Ai nevoie de câteva piese de domino pentru a cădea și ai nevoie ca toată lumea să spună că o vor, iar apoi există un decalaj de timp între momentul în care spui că ai vrut-o și când se face la compania ta.”