El software de blogs gratuito y fácil de usar ha convertido la Web en una caja de jabón virtual. Pero para todos, desde individuos solitarios hasta propietarios de pequeñas empresas y jefes ejecutivos, escribir un blog exitoso se trata de hacer correr la voz y ser visto por la gente, y eso significa servir a los lectores, no bombardearlos con material de marketing.
La forma más importante de desarrollar seguidores leales en línea es creando contenido útil que los lectores consuman y compartan. «Bloguear, en esencia, se trata de ofrecer algo de valor a tu audiencia», dice Dharmesh Shah, cofundador y director de tecnología de la compañía de software de marketing entrante HubSpot, y autor de Inbound Marketing: Hazte encontrar usando Google, Redes Sociales y Blogs. «Ya sea una gran historia o información útil para ayudar a tu audiencia a resolver un desafío común, tu objetivo debe ser crear contenido que la gente desee y compartir. Demasiadas personas asocian el blogging con la autopromoción, pero ese es un error común. Tu estrategia de blogging debe ser construir y cultivar una audiencia, y ese objetivo rara vez se logra si solo estás hablando de ti mismo.»
En Imágenes: 14 Maneras De Hacer Que Tu Blog Reciba Atención Real
Aquí hay algunos consejos adicionales sobre cómo hacer que tu blog reciba atención real:
Determina el propósito de tu blog y apégate a él. Comienza definiendo por ti mismo a qué lectores quieres servir, y luego construye una estrategia sobre cómo llegar a ellos. «Sé fiel a los objetivos que te propusiste para tu blog: ¿Estás proporcionando información de productos? ¿Estás provocando una conversación? ¿Estás comentando sobre temas de tendencia? Todos los enfoques son válidos, pero debe determinar cuál es el valor que proporcionará a su audiencia y continuar entregando ese valor», dice Mike Merriman, vicepresidente de marketing de Mzinga, una empresa de servicios sociales y software. Si una publicación de blog no es útil o no vale la pena compartir, no producirá mucho valor para ningún lector o para el propio blogger.
Aproveche las redes sociales. Aprovecha al máximo las redes sociales incluyendo los botones» Compartir » en Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ y StumbleUpon en tu blog. «Cuanto más fácil sea que las personas compartan su contenido con su red, más probabilidades habrá de que lo hagan», dice Shah. «Configurar tu blog para que incluya estos botones de redes sociales es una inversión única–pero los dividendos se pagan para siempre.»
Asegúrate de que tu contenido sea amigable con el SEO. Sé inteligente con la optimización de motores de búsqueda. Identifique las palabras clave para buscar el tema de una publicación y piense en la mejor manera de incorporar esos términos de búsqueda en el título y el cuerpo de la publicación.
Shah dice que cuanto antes en cualquier secuencia de palabras aparezcan esas palabras clave, más fuerte será la señal que Google recibirá. Por ejemplo, «Contratar a un Abogado de Patentes: Siete Cosas que Buscar «se clasificará mejor que» Siete Cosas que Buscar Al Contratar a un Abogado de Patentes», porque las palabras clave deseadas,» abogado de patentes», aparecen antes en la secuencia. Shah recomienda mantener el título de cada blog por debajo de los 120 caracteres, para que los lectores puedan twittearlo fácilmente.
La variable más fuerte en las clasificaciones de Google es el número y la autoridad de los sitios que enlazan a una publicación. «Cuanto más poderoso sea el sitio web que enlaza contigo, más fuerte será la influencia en Google y mejores serán los rankings», dice Shah. Cuanto más útil sea tu contenido, mayores serán tus posibilidades de que otros sitios enlacen a él.
Habla el idioma de tu audiencia. «A veces, cuando los marketers comienzan el proceso de bloguear, comienzan a escribir palabras que suenan más como un comunicado de prensa que como una conversación», dice Shah. «Te beneficias más (tanto desde una perspectiva de SEO como de engagement general) al usar términos que resuenan con tus clientes finales, así que no uses tu blog para impresionar a tu profesor de inglés de secundaria try intenta impresionar a tus clientes en su lugar.»
Sea parte de la conversación, tanto en su blog como en otros en su industria. Dirige tráfico a otros blogs y responde tanto como puedas a los comentarios negativos y positivos sobre tu propio blog. Si permites comentar en tu blog, asegúrate de tener los recursos para manejar los comentarios negativos. Si no habilitas los comentarios, prepárate para que la conversación aparezca en otro lugar en línea.
«La gente habla de tu empresa o de tus productos, te guste o no», dice Merriman. «Bloguear, como componente de una estrategia proactiva de negocios sociales, ofrece una capacidad efectiva para que los líderes de la empresa participen en las conversaciones y ayuda a crear la oportunidad de un intercambio vibrante de información e ideas con clientes potenciales y existentes.»
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Este artículo es una actualización de uno de Helen Coster que se publicó anteriormente.
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