Diseñar una portada de revista exitosa es un negocio complicado. Es la parte de cualquier revista a la que se dedica la mayor cantidad de tiempo, sin mencionar el elemento que está sometido a mayor escrutinio. Hay muchos enfoques diferentes para el diseño de la portada, dependiendo del sector en el que se encuentre su título, pero por el bien de estos consejos, nos centraremos principalmente en los títulos de consumo donde la portada tiene que trabajar mucho más y puede ser la diferencia entre un problema exitoso o un fracaso completo.

No es ningún secreto que el quiosco de periódicos es un lugar volátil para hacer negocios en estos días y aunque hay incondicionales gigantes como Vogue que nos sobrevivirán a todos, y un montón de historias de éxito indie como ‘The Gentlewoman’ y ‘Monocle’, la historia común dentro del sector de consumo es la del declive. Con un mercado sobresaturado y altamente competitivo, nunca ha sido más importante destacar e interactuar con su audiencia.

Aunque es cierto que no hay un enfoque seguro de «pintar por número» para diseñar una cubierta exitosa, hay un puñado de reglas básicas que se pueden cumplir y que lo guiarán en la dirección correcta. A continuación se presentan algunos de mis consejos para crear portadas de revistas de quiosco de éxito.

Punto focal fuerte

Esto puede sonar un poco obvio, pero es muy importante tener un punto focal claro que atraiga la atención del navegador, si realmente la mitad del trabajo está hecho. El punto focal podría ser cualquier cosa, desde un titular fuerte y en negrita, un gran número o una imagen llamativa, como un retrato.

Cuando se utilizan modelos de cubierta, el contacto visual es muy importante y proporciona una forma fácil de interactuar instantáneamente con el espectador. Siempre que sea posible, las caras y el contacto visual deben aparecer dentro del tercio superior de la cubierta.

Uso del color

Hay un viejo adagio que dice «el verde nunca debe verse en una portada» y no es de extrañar que el rojo es el color más utilizado en las cubiertas por sus cualidades que llaman la atención. De cualquier manera, el uso del color en las cubiertas es extremadamente importante y, como con cualquier área de diseño, el esquema de color que elija afectará el tono y la sensación general de la cubierta.

Tanto los rojos como los amarillos tienen cualidades sobresalientes, pero pueden resultar demasiado salados e impetuosos si se usan en exceso. Algunas personas ven que las cubiertas negras no se venden, pero una cubierta negra puede proporcionar un lienzo perfecto para una hermosa y llamativa tipografía bloqueada con papel de aluminio. Igualmente con el verde, sería una historia diferente si se emplea un estrabismo de inducción de fluoro Pantone verde en lugar de una CMYK mezcla que siempre va a ver un poco turbia.

Sea consistente pero nunca aburrido

Al igual que con cualquier forma de diseño serializado, las portadas de revistas deben ser reconocibles en su enfoque general tema para que sean reconocibles, pero no demasiado similares como para confundirlos con el tema anterior o, peor aún, ser vistos como aburridos. Esto se puede lograr fácilmente a través de elementos estáticos como la posición y el color de la cabecera/logotipo, una combinación de colores y un enfoque tipográfico unificador y coherente, o teniendo un estilo fotográfico coherente de un tema a otro.

Esto debe verse como un enfoque general en lugar de un conjunto de reglas restrictivas y nunca debe tener miedo de hacer algo diferente y sorprendente solo porque rompe algunas reglas.

Jerarquía tipográfica y colocación de estanterías

No será de extrañar que la jerarquía tipográfica dentro del diseño de portada sea extremadamente importante, pero también lo es su ubicación en la portada. A menudo no es solo un caso de crear la combinación más atractiva visualmente de imágenes, titulares principales y portadas secundarias, también se debe tener en cuenta cómo aparecerán en el quiosco de periódicos y dónde se atraerá la atención primero.

En términos de jerarquía tipográfica, el titular principal debe ser el más grande y tener un aspecto más claro, y los ojos siempre se sentirán atraídos por números grandes y dispositivos gráficos como círculos o ventajas, seguidos de líneas de portada secundarias más pequeñas y listas que se pueden usar para sugerir un número «lleno».

La posición de las líneas de cubierta debe verse afectada por la forma en que se muestra un cargador en los estantes. Las revistas generalmente se muestran de una de dos maneras, ya sea en cascada para que el tercio superior sea visible o superponiéndose para que el tercio izquierdo sea más visible. Esta es la razón por la que muchas revistas optan por tener su logotipo en la parte superior izquierda (T3, Rojo, GQ, etc.), lo que permite una visibilidad completa de la marca y también permite la oportunidad de presentar una línea de cubierta en la parte superior derecha y también en el lado izquierdo inmediatamente debajo del logotipo.

Rompe las reglas y conviértelo en un evento

Lo anterior se entiende simplemente como directrices y buenas prácticas de trabajo, más que un conjunto de reglas estrictas y rápidas que deben cumplirse. La mayoría de las revistas tirarán el libro de reglas de vez en cuando y crearán «problemas de eventos» únicos cuando el tema y las condiciones del mercado lo justifiquen.

Las revistas de cine son particularmente buenas para hacer esto con grandes estrenos de películas nuevas, y el número de septiembre de una revista de moda siempre será un evento e invariablemente su mayor número de ventas del año. Algunas revistas lanzan el libro de reglas en cada edición, como Bloomberg Business Week, creando soluciones de portada personalizadas y a veces locas para cada edición, lo que en sí mismo se convierte en un enfoque de diseño de portada consistente.

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