Como Proveedor de Servicios Administrados (MSP) saber qué palabras clave de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) debe apuntar su empresa para su sitio web y cómo superar a sus competidores en esta área puede parecer una tarea desalentadora.

Para la mayoría de los proveedores de soluciones de TI, llegar a la primera página de Google para términos como «Soporte de TI <Ciudad>», donde <Ciudad> es su área local, es el santo grial del SEO. Pero, ¿cómo llegan tus competidores a esa página número uno en los rankings de búsqueda? En este post exploraremos cómo encontrar las palabras clave de un sitio web que están produciendo tráfico orgánico.

Comprender las palabras clave que sus competidores están utilizando en sus propios esfuerzos de SEO es una forma de obtener información sobre su éxito, y aquí hay algunos métodos simples que puede usar (y sus competidores probablemente ya estén utilizando) para descubrir esas palabras clave.

Ver Fuente de página para Encontrar las palabras clave de la Competencia

La forma más fácil de encontrar las palabras clave que utilizan tus competidores es visitar su sitio web y luego ver la Fuente de página, o el código HTML subyacente, de su página de inicio.

En Google Chrome, simplemente haga clic en la barra de herramientas (las tres líneas en la esquina superior derecha) y luego seleccione Herramientas > Herramientas para desarrolladores. Esto mostrará el Código Fuente en una ventana debajo del sitio web.
En Internet Explorer, haga clic en Ver > Fuente para ver el código fuente HTML del sitio web.

A continuación, puede buscar estas etiquetas para comprender las palabras clave que utilizan sus competidores en su sitio web.

• <title>: Esta etiqueta es una descripción de título de la página y es la forma en que Google muestra tu sitio en los listados. La etiqueta de título normalmente contiene la palabra clave principal por la que una página está tratando de posicionarse.
• < meta name = «descripción» > : Este es el fragmento de código que aparece debajo de la etiqueta de título en los resultados de los motores de búsqueda. Aunque no es un factor de clasificación específico, muchos sitios web incorporan la palabra clave objetivo en sus meta descripciones con la esperanza de reforzar de qué se trata la página, lo que podría ayudar a generar una mayor tasa de clics en el sitio desde los resultados de búsqueda.
• < meta name = «keywords» >: Como este es un aspecto anticuado del SEO, muchos sitios ya no usan esta etiqueta, pero vale la pena comprobarla para ver si tus competidores la están usando. En algunos casos, los sitios web pueden usar la etiqueta meta keywords para realizar un seguimiento de las palabras clave en las que se está enfocando específicamente una página, lo que puede proporcionar una excelente información para su estrategia.

De las etiquetas anteriores puedes obtener una idea bastante buena del tipo de palabras clave que tus competidores están utilizando para promocionar su sitio web, y específicamente para qué están tratando de posicionarse.

Planificador de palabras clave de Google AdWords

La siguiente forma, y a menudo pasada por alto, de averiguar qué palabras clave están utilizando sus competidores en su sitio web es usar el Planificador de palabras clave de Google AdWords.

Si aún no te has registrado en una cuenta de Google AdWords, es gratis y te da acceso al conjunto de herramientas de Google AdWords.

Una vez que te hayas registrado en una cuenta de Google AdWords, visita https://adwords.google.com/ y haz clic en el enlace «Buscar nuevas palabras clave e ideas para grupos de anuncios».

Este cuadro se utiliza normalmente para introducir una palabra o frase, pero puede introducir la URL de un sitio web (¡suyo o de la competencia!) y Google te mostrará las ideas de palabras clave para ese sitio, en función de las palabras clave que haya encontrado.

Estas «ideas» de palabras clave deberían darte una muy buena indicación de qué palabras clave están apuntando tus competidores para su propia estrategia de SEO.

Ahrefs Site Explorer

Ahrefs es una popular suite de herramientas de SEO que las empresas de SEO utilizan para la investigación de palabras clave, el análisis de backlinks y más. Ahrefs puede proporcionar un montón de información sobre su sitio y los sitios web de sus competidores.

Comience creando una cuenta gratuita o iniciando sesión si es un usuario suscrito. Hay una prueba gratuita de siete días, que debería proporcionar mucho tiempo para extraer información profunda sobre las palabras clave a las que se dirigen sus competidores.

Una vez que haya iniciado sesión, vaya a la herramienta Explorador de sitios, luego coloque la URL específica que desea investigar y presione entrar. En la barra superior, verás información general sobre el sitio: el número de backlinks a la página, los dominios de referencia y las palabras clave orgánicas específicas. Haz clic en el número debajo del título para las palabras clave Orgánicas y podrás saber exactamente para qué términos se clasifica actualmente esta página y el volumen de búsqueda mensual para cada término.

Esta información puede ayudarte a identificar por qué palabras clave se clasifica tu sitio (y el sitio de tu competidor), lo que te permite ajustar tu estrategia en consecuencia.

SEMrush

Similar a Ahrefs, SEMrush es un conjunto de herramientas de SEO que proporciona una cantidad excepcional de información orientada al SEO. Para usar esta herramienta, cree un inicio de sesión y vaya al panel de control de inicio. Introduce tu URL, deja que la herramienta funcione y, a continuación, desplázate hacia abajo hasta que veas «Principales palabras clave orgánicas».»Esto mostrará el tráfico principal que produce palabras clave para la URL en cuestión, así como la puntuación de dificultad (qué tan fácil es clasificar para este término) y el volumen de búsqueda mensual.

Si haces clic en el botón que dice «Ver todas las palabras clave orgánicas», puedes exportar fácilmente todas las palabras clave por las que se clasifica actualmente esta página web, y usarlas para crear nuevas estrategias o encontrar nuevas palabras clave alternativas para segmentar.

Conclusión

La optimización de motores de búsqueda sigue siendo un factor importante para asegurarse de que Google encuentre su sitio web y, a su vez, los clientes lo puedan encontrar a través de Google.

Si no estás seguro de en qué palabras clave deberías centrarte, entonces por qué no echas un vistazo a lo que los sitios web de tus competidores están apuntando consultando el Código Fuente de su sitio web, el Planificador de palabras clave de Google AdWords, Ahrefs o SEMrush para obtener más ideas.

Si bien copiar ciegamente a tus competidores y competir directamente con ellos por palabras clave nunca es una buena idea, ser consciente de en qué se están enfocando puede ayudarte a aclarar en qué necesita enfocarse tu propio negocio, ¡y vale la pena saber que tus competidores casi con certeza están usando las mismas técnicas para revisar tu propio sitio web!

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