La construcción de enlaces solía ser simple: escribías un montón de artículos, los enviabas a un sitio de envío de artículos y obtenías un enlace externo a tu sitio.

Que no funciona en la era posterior a Penguin. Mientras que los backlinks correctos pueden hacer crecer tus rankings, ingresos y marca de Google, los incorrectos pueden penalizar a tu sitio. Necesitas aprender a construir un portafolio de backlinks de alta calidad de la manera correcta si quieres ver el éxito.

En este post en profundidad, te mostraré una técnica estratégica de linkbuilding que funciona. Es escalable, y cuando lo aplicas a tu sitio, tus rankings deberían mejorar. Incluso puede mejorar su tasa de conversión porque está trabajando como la alta autoridad en el tema para los motores de búsqueda.

En este post voy a cubrir:

1. Comprender lo que Google quiere
2. Cómo escalar tus esfuerzos de linkbuilding
3. Investigación y segmentación de palabras clave
4. Cómo ganar enlaces editoriales

¿Por qué es Importante una cartera de Backlinks efectiva?

Los backlinks siguen siendo un factor vital de posicionamiento en Google. En estos días, una estrategia efectiva de construcción de enlaces se basa en la confianza y la popularidad.

Según Quick Sprout, la confianza/autoridad del dominio representa el 30% del algoritmo de posicionamiento de Google.

Aproximadamente la mitad de todos los SEOs gastan 1 10,000 o más al mes en obtener backlinks.

Si estás haciendo ese tipo de inversión, necesitas tener información precisa sobre cómo crear enlaces en los que Google confíe.

Paso # 1: Entender Lo Que Quiere Google Te Ayuda a Obtener Backlinks

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing, Google dicta lo que funciona. Al crear contenido que se alinee con la misión de Google, es más probable que te posiciones más alto en las SERPs.

Google también cree que siempre hay más información por ahí. Con la construcción de enlaces externos, organizar la información (para ayudar a su lector) también se convierte en su misión. Cuando prestas mucha atención a lo que quieren tus lectores y compradores ideales, no tienes que usar la publicidad para vender tus productos.

Si quieres obtener backlinks sin ser penalizado, debes entender y trabajar estrechamente con la declaración de misión de Google. Si no lo haces, la técnica no funcionará.

Antes de comenzar a crear un enlace a su página web, hágase estas preguntas relacionadas con la misión de Google:

• ¿Mi contenido está bien organizado?
• ¿Proporciono información útil a los sitios que enlazarán con los míos?

Hablemos de la primera pregunta porque para la construcción de enlaces efectiva, la organización del sitio importa.

Cuando la gente viene a tu sitio, ¿los dejas preguntándose qué más hacer(especialmente los primeros)? Asegúrate de que tu sitio sea fácil de navegar. Este es un gran ejemplo:

Aquí hay otro sitio con navegación desorganizada:

Hacer la navegación bien es el primer paso para organizar tu contenido para que las personas y los motores de búsqueda puedan encontrar información útil y relevante. El segundo paso es construir una base que haga que otros sitios quieran crear un enlace externo al tuyo.

Cómo desarrollar una base de Backlinks sólida

Digamos que has escrito y publicado una publicación útil y quieres que se clasifique en Google. Puedes asumir que la mejor manera de lograr esto es ganando muchos backlinks.

Esto no es correcto. Si generas enlaces a contenido nuevo demasiado rápido, parece manipulador y eso puede ser una bandera roja para Google.

La mejor solución es ayudar a Google a encontrar e indexar tu contenido útil. Una vez indexado, puedes seguir adelante y obtener enlaces reales que pueden mejorar tus rankings.

Cómo ayudar a Google a Encontrar e Indexar Su Contenido

Para obtener backlinks a su sitio, debe indexar su sitio. Hay algunas maneras de hacer esto.

Publiqué una infografía basada en datos sobre cómo Google utiliza las señales sociales para determinar los rankings. Otros métodos se pueden encontrar aquí.

Paso # 2: Escala Tus Esfuerzos de Creación de Enlaces

Muchas personas encuentran estresante la creación y adquisición de enlaces. Una de las razones es que no están produciendo un gran contenido que la gente comparta con gusto.

En el libro clásico de Moz «How to Rank», Cyrus Shepard recomienda que «el 90% de tu esfuerzo se dedique a crear contenido excelente y el 10% al linkbuilding.»Esta es la regla 90/10 del linkbuilding.

Por duro que suene, Shepard dice que si estás luchando para generar un backlink de alta calidad a tu sitio, es probable que hayas revertido la regla.

Si quieres tener éxito con la construcción de enlaces escalable, necesitas contenido de calidad que garantice un alto PR (page rank).

El linkbuilding consiste en posicionar tu contenido y conseguir que más personas enlacen contigo. En otras palabras, una sola publicación se puede usar para obtener muchos enlaces de calidad a su sitio.

Un enlace externo de alta calidad tiene dos ventajas clave sobre los enlaces tradicionales: relevancia y confianza. Aquí está la diferencia:

Digamos que tienes un sitio de entrenamiento de perros y obtienes un enlace entrante de un directorio de artículos. Google no verá que el enlace al sitio web sea relevante para el tema de tu sitio.

Sin embargo, si la adquisición de enlaces proviene de un sitio relacionado con el entrenamiento de perros, como una tienda de comida para perros o un foro de discusión centrado en los perros, no solo mejorará su clasificación, sino que su sitio será relevante y valioso para aquellos que lo visiten, y eso lo ayudará a obtener más adquisición de enlaces y lograr una alta PR.

¿Cómo encuentras sitios de autoridad donde puedes construir relaciones y comenzar el proceso de obtener backlinks relevantes?

La forma más sencilla es buscar en Google palabras clave que muestren sitios que sean relevantes para tu campo. Puedes filtrar los de tus competidores.

Una vez que hayas identificado algunos sitios, entonces necesitas investigarlos más para averiguar cuáles te ayudarán más en tus esfuerzos de linkbuilding. Debe tener en cuenta los siguientes factores.

Autoridad de dominio

Es importante conocer la autoridad de dominio de los sitios que considere para la adquisición de enlaces. Una gran herramienta para esto es la Barra de Moz, que muestra el estado de autoridad de cualquier dominio o palabra clave en los resultados de búsqueda.

Relevancia de dominio

Como dije anteriormente, obtener enlaces de dominios relevantes es una parte clave de la construcción de enlaces escalables. La relevancia del dominio también es un factor clave en el ranking de Google y es especialmente importante si quieres escapar del impacto de Google Penguin en el ranking de tu motor de búsqueda.

Texto de anclaje

Según un estudio, «cada sitio que vieron que fue afectado negativamente por la actualización de Penguin tenía una palabra clave «dinero» como texto de anclaje para más del 60% de sus enlaces entrantes.»

Que te indica que si quieres escalar tus esfuerzos de backlinks externos, debes combinar la relevancia del dominio con el texto de anclaje correcto.

El texto de anclaje es importante a la hora de evaluar la calidad de un sitio. En la imagen de arriba, 704 sitios están enlazando a Nerd Fitness a través del texto de anclaje de marca (nerd fitness).

Cuando construyas un enlace externo, debes usar el nombre de tu marca con otras variaciones de palabras clave. Se podría llamar a este texto de anclaje híbrido de marca.

Por ejemplo, si su sitio es reiv.com.au, un sitio de capacitación en bienes raíces, puede usar cualquiera de estas variaciones de texto de anclaje para generar backlinks:

• formación en bienes raíces reiv
• realtors reiv
• formación en bienes raíces reiv para principiantes

También puede variar el texto de anclaje utilizando URL con las palabras clave de destino:

• http://reiv.com.au bienes raíces
• http://reiv.com.au formación inmobiliaria
• formación inmobiliaria en www.reiv.com.au

Con el enfoque correcto de contenido de calidad, relevancia de dominio, flujo de confianza y texto de anclaje, disfrutará de los beneficios del tráfico real y los enlaces externos a su sitio.

Estrategia de dos niveles para Backlinks

Una estructura de enlaces de dos niveles te ayudará a aumentar la fuerza, la potencia y el potencial de tus enlaces entrantes.

• Los backlinks de nivel 1 son enlaces que ganas / creas directamente a tu sitio.
• Los backlinks de nivel 2 son enlaces que pasan directamente el valor de clasificación a enlaces de nivel uno.

Si obtienes un enlace a tu ‘página de dinero’ de una nueva publicación en el blog de otra persona, es posible que ese enlace al sitio web no agregue mucho valor al ranking de tu sitio.

La mayoría de las veces, los backlinks directos a tu sitio pueden tardar un tiempo en tener efecto. Sin embargo, cuando fortalezcas esos backlinks, verás un aumento en el tráfico orgánico y los rankings.

Una forma de fortalecer esos vínculos es con señales sociales. Cuando pasas señales sociales a tus backlinks de nivel 1 (p. ej. sitios enlazados a ti), en última instancia, aumentarás su efectividad y esto mejorará tu ranking general de Google y te dará las altas relaciones públicas que deseas.

En cuanto a los backlinks de nivel 2, hay 3 pasos simples que debes seguir:

Paso #1: Escribe artículos valiosos y publícalos en sitios web 2.0, como Tumblr, Web Node y Blogger.

Usemos Tumblr como ejemplo.

Primero, crea y publica tu blog.

A continuación, haga clic en «Agregar texto»:

A continuación, agrega el título y el contenido de tu publicación y, a continuación, publica.

Paso # 2: Haz que tu página de Tumblr se indexe compartiendo la URL de la publicación en Google+ y Facebook y enviándola a Pingomatic. Pingomatic sindicará tu URL a los principales agregadores de contenido.

Espera a que el sitio sea rastreado e indexado. Esto debería tardar menos de 6 horas. Para comprobarlo, ve al motor de búsqueda de Google y pega tu URL de Tumblr en el cuadro de búsqueda.

Paso # 3: Una vez indexado, usa una palabra clave de marca en la página de Tumblr para enlazar a tu sitio:

Este backlink debería apuntar directamente a tu sitio, pero puede que no tenga un fuerte impacto en tus rankings. No todo lo que hagas será como un comunicado de prensa cubierto por las noticias nocturnas. Sin embargo, todavía hay valor.

En ese caso, crea una estructura de nivel 2 para esta página de Tumblr. Recuerda que tu enlace ya está ahí, así que todo lo que tienes que hacer ahora es crear enlaces más autorizados a tu página de Tumblr.

Puede lograr esto al:

• Comentarios de blog de seguimiento de relaciones públicas altas
• Guest blogging

Precaución: cuando uses una estructura de construcción de enlaces de nivel 2 para fortalecer tus backlinks de nivel 1, evita la sobreoptimización del texto de anclaje. Asegúrate de que no solo estás usando esta táctica para la adquisición de enlaces. La nueva página o sitio que crees en plataformas como Tumblr debe ser valiosa y beneficiosa para los usuarios. Desde allí, puede agregar un enlace a un sitio web.

Utilice texto de anclaje genérico. Por ejemplo, si la palabra clave a la que estás apuntando es «base militar del Reino Unido», tu ancla podría ser:

• Más información sobre bases militares en el Reino Unido
• Visite esta base militar del Reino Unido

En otras palabras, no vincule a su sitio web 2.0 con una combinación de palabras clave/texto de anclaje de coincidencia exacta. Esto en realidad dañará el rango de tu sitio.

Paso # 3. Investigación de palabras clave y Segmentación para mejorar Tu Portafolio de Backlinks

Al crear enlaces que escalan, se trata de proporcionar contenido relevante, para que las personas sigan enlazando a él. La segmentación por palabras clave es un aspecto importante de eso.

Por ejemplo, Moz también obtuvo excelentes resultados en los primeros días de SEO con una estrategia de palabras clave enfocada. En particular, las palabras clave long tail representaron el 80% del tráfico orgánico de Moz en comparación con las palabras clave semilla populares:

¿Qué tan relevantes son tus palabras clave para las necesidades de los clientes potenciales? Si quieres hacer que tu sitio sea más poderoso a través de la construcción de enlaces externos, no puedes permitirte ignorar la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave te ayuda a indagar en las mentes de tu público objetivo.

Por ejemplo, qué sucede cuando realizas una búsqueda de palabras clave en tu industria para algo como » el mejor estratega de redes sociales en Nueva York.»

Primero, las personas que buscan esa palabra clave long tail están interesadas en hablar/trabajar con un profesional que entienda el marketing en redes sociales. No quieren que un novato escriba un aburrido comunicado de prensa, sino un estratega; alguien con un historial comprobado.

En segundo lugar, solo están interesados en los estrategas de redes sociales que viven en Nueva York, lo que significa que podrían ser propietarios de negocios locales que desean una reunión cara a cara.

Si estabas en ese nicho, veamos cómo podrías encontrar palabras clave adecuadas para enfocar tu contenido en el motor de búsqueda y atraer a propietarios de pequeñas empresas que necesitan ayuda con el marketing en redes sociales.

Para empezar, usemos el Planificador de palabras clave de Google AdWords.

Paso # 1: Inicie sesión en su cuenta y seleccione «Comenzar ahora».»Una vez que inicias sesión, respondes a una serie de preguntas para que Google pueda entender mejor tu negocio y a qué palabras clave debes apuntar.

Después de completar las preguntas, Google le mostrará temas de palabras clave que pueden ser relevantes para su negocio. Puede hacer clic en los que desea segmentar.

Paso 2: Puedes usar algunos de los temas para tus palabras clave, o puedes usar herramientas como Ubersuggest para encontrar palabras clave adicionales relacionadas con los temas que Google te mostró.

Ten cuidado de incluir solo palabras clave que atraigan a tu público objetivo.

Por ejemplo, si tu público objetivo es una empresa que está buscando un estratega de redes sociales, puedes usar palabras clave como:

• estratega de redes sociales
• estratega de marketing de redes sociales
• empresa de marketing de redes sociales
• consultor de redes sociales

Las personas que buscan las dos frases de palabras clave anteriores probablemente sean freelancers que buscan ganar dinero extra a través del marketing de redes sociales. Tu público objetivo es el negocio que busca contratar al estratega, no al freelancer.

Nunca segmentes palabras clave que estén fuera de tema o que no estén relacionadas con tu mensaje, productos o servicios principales. No son tu público objetivo ideal, por lo que no son las palabras clave adecuadas para ti en la adquisición de enlaces.

Cuando creas un enlace a un sitio web, no quieres usar texto de anclaje que haga rebotar a los visitantes del sitio. Recuerde que la construcción de enlaces escalables se refiere a la relevancia del dominio de enlace.

Segmentación Demográfica del consumidor

Este es otro elemento esencial de segmentación para la construcción de enlaces. Cuando conoces los datos demográficos de tu audiencia (edad, género, educación, etc.), puedes meterte en sus cabezas. Cuando lo hagas, podrás crear contenido útil que les ayude a resolver sus problemas. Ese es un componente clave en la construcción de enlaces orgánicos que te da resultados positivos con un alto PR.

La Biblioteca Metropolitana de Columbus tiene recursos útiles para ayudarlo a identificar a su público objetivo. La Biblioteca de la Universidad Lock Haven también muestra cómo el censo de los Estados Unidos puede mostrar el número de personas en el país que se ajustan a su grupo demográfico objetivo.

Para averiguar los datos demográficos de la audiencia de tu sitio, visita Quantcast, regístrate e introduce la URL de tu sitio en la barra de búsqueda. Desplácese hacia abajo para ver los datos demográficos:

Esta imagen muestra la demografía de Metacafe. Muestra claramente que la mayoría del público objetivo del sitio (lectores) son hombres de entre 35 y 44 años de edad. También tiene muchos lectores en el grupo de edad de 25 a 34 años.

También puede visitar páginas que rastrean datos demográficos como ubicación, nivel educativo,nivel de ingresos, etc.

Automatizar para señales sociales

Si vas a crear señales sociales, necesitas aprovechar la automatización con herramientas como Social Pilot.

Si quieres obtener señales sociales para escalar la adquisición de enlaces y lograr grandes resultados, debes crearlas continuamente compartiendo tu contenido.

Sin embargo, la sindicación manual puede llevar mucho tiempo. Imagina cuánto tiempo te tomaría compartir tu publicación más reciente en las 20 redes sociales más importantes.

Otras herramientas de construcción de enlaces

Aquí hay algunas herramientas de construcción de enlaces externos más que puedes usar para analizar palabras clave, nombres de dominio de referencia, texto de anclaje, etc:

• Open Link Profiler: una potente herramienta para el diagnóstico de enlaces y las comprobaciones de la industria.
• Open Site Explorer: utilice esta herramienta de Moz para determinar el número de backlinks y la autoridad de dominio de los nombres de dominio de referencia.
• nTopic: una herramienta sencilla para el análisis de temas. Te ayuda a planificar la creación de contenido desde cero para que puedas segmentar de manera efectiva las palabras clave correctas y mejorar tus rankings.

Paso # 4: Gana Backlinks editoriales

Ganar backlinks editoriales de sitios con autoridad realmente disparará tu estrategia de construcción de enlaces externos. Para ganar esos enlaces, tienes que proporcionar un valor inmenso. No puedes simplemente juntar un texto y orar por milagros. Aquí hay algunas técnicas para ayudarte a obtener backlinks de calidad.

1: Técnica de rascacielos

Después de varios años de luchar por conseguir tráfico, Brian Dean descifró el código de construcción de enlaces externos. Una vez que lo implementó, cientos de personas comenzaron a conectarse a su primera infografía y recibió un poco más de 50,000 visitantes únicos con relaciones públicas tremendamente altas:

Si quieres hacer lo mismo, usa la estrategia de rascacielos de Brian para:

• Encuentra contenido exitoso en tu nicho
• Ponlo al día
• Hazlo más completo

Para obtener más información sobre esta estrategia, echa un vistazo a esta publicación sobre cómo Brian Dean usó las tres técnicas anteriores para obtener 40,000 visitantes a su primera infografía.

2: Investiga los Backlinks de tu Competencia

La primera herramienta que recomiendo es el explorador de enlaces de Moz. Visita el sitio e introduce la URL del blog de tu competidor. Veamos cuáles de sus publicaciones recibieron más compartidos y comentarios (engagement).

Primero, introduzca la URL en la barra de búsqueda.

A continuación, inicie sesión proporcionando información básica. Una vez que hayas iniciado sesión, Moz mostrará información detallada sobre la URL proporcionada. Desplácese hacia abajo para ver los principales sitios web que enlazan con el dominio que ingresó.

A continuación, puede hacer clic en «Los principales enlaces seguidos a este sitio» para ver más información.

Busca las URL que tengan una alta autoridad de dominio y estén en el tema de tu publicación. Estas son las URL a las que deberías apuntar para los backlinks.

3: Escribe un título Mejor & Título

Para hacer crecer tu negocio, necesitas tomar medidas prácticas que te den resultados. Una de esas acciones es escribir mejores titulares que tus competidores.

Aquí hay tres ejemplos de buenos titulares:

1. Cómo Puedes Hacer Crecer Tu Lista De Correo Electrónico A Través Del Marketing De Contenidos
2. 6 Pasos Para Atraer A Más Clientes A Tu Tienda A Través Del Marketing De Contenidos
3. Cómo una Simple Estrategia de Marketing de Contenidos Mejoró 110%

Agregar números en los títulos funciona. He visto que muchos artículos se vuelven virales porque el titular tiene un número.

Si puedes escribir mejores titulares, las probabilidades de que tu publicación se vuelva viral son altas.

Proporcione Valor Dentro de Su Contenido

Aquí hay algunas formas de garantizar que su contenido sea valioso:

• Crea titulares con más clics, específicos y con beneficios.
• Incluir puntos de datos en la publicación.
• Haz que tu publicación sea más larga. Idealmente, escribe una publicación de más de 2000 palabras, ya que la longitud de la publicación del blog afecta a los rankings de Google.
• Use gráficos, capturas de pantalla e imágenes de calidad para respaldar sus puntos, no solo texto con un enlace externo.
• Evite las opiniones personales e incluya estudios de investigación científica y experimentos.
• Enlaza a blogs de autoridad relevantes para proporcionar más valor.
• Haga preguntas emocionales.
• Menciona a usuarios avanzados, expertos y blogueros populares.
• Termina con una llamada a la acción (puedes incluir un regalo de una lista de verificación relacionada con tu tema).

Si sigues esta lista de verificación comprobada, podrás escribir publicaciones de blog más completas, útiles y basadas en datos que resistirán la prueba del tiempo. Así es como se obtiene un alto PR.

Enviar un correo electrónico de agradecimiento

Enviar mensajes de agradecimiento cuando mencionas a autores y propietarios de sitios en tu publicación. Podrían estar más dispuestos a darte un backlink si envías un agradecimiento.

La siguiente plantilla de correo electrónico fue presentada al fundador de Backlinko por Peep Laja de ConversionXL.com. Puede ser breve, pero ayudó a Laja a aumentar su blog a 100,000 visitantes en menos de 12 meses:

El guest blogging

El Guest blogging solía ser muy poderoso, pero necesitas hacerlo de la manera correcta.

Para que tu blog de invitado tenga éxito, debes proporcionar contenido útil.

Si produces publicaciones útiles que se pueden compartir, las personas naturalmente querrán agregarte un enlace a un sitio web.

Para comenzar, aquí está la guía definitiva para el guest blogging.

Gane confianza Con Comentarios

Puede usar los comentarios para obtener enlaces autorizados.

Los enlaces de los comentarios pueden no tener mucho valor SEO, pero pueden ser naturales y relevantes, que se encuentran entre los factores clave que valora Google. Así es como obtienes backlinks de los comentarios:

• Busca blogs con el complemento dofollow CommentLuv instalado.
• Suscríbase para publicar actualizaciones de al menos 5 blogs.
• La velocidad importa. Una vez que recibas una alerta de que se ha publicado una nueva publicación, lee rápidamente la publicación (si es larga, lee los dos primeros párrafos y luego la última parte para obtener los puntos principales).
• Escribe un comentario valioso. Evita comentarios como,’ buen post’,’ redacción increíble ‘o’ este post me ayudó.’

Este es el tipo de comentario que puede generar tráfico y enlaces a tu sitio:

Este comentario es rico, útil y bien escrito, por lo que los lectores pueden beneficiarse no solo de la publicación del blog, sino también del comentario. Y, por supuesto, el comentarista ha enlazado a su sitio en el campo URL.

Aquí hay otro ejemplo, de un chico de Moz que dejó un comentario maravilloso y luego enlazó a su publicación de blog:

Conclusión

En estos días, debe acceder a su sitio web desde todos los ángulos si desea crear una estrategia de backlinks exitosa y escalable. Debes considerar cosas como contenido de calidad, navegación fácil en el sitio, CTA efectivos, etc.

Al adoptar un enfoque holístico para mejorar su sitio web y sus estrategias de marketing, es más probable que gane backlinks de fuentes autorizadas, lo que, a su vez, puede mejorar su

El linkbuilding ha sido una estrategia efectiva para lograr altas relaciones públicas con los rankings de Google, incluso antes de la primera actualización de Panda. Creo que aún lo es, siempre y cuando lo hagas bien.

Si desea ayuda para crear un portafolio de backlinks o asistencia con la estrategia de marketing digital y la gestión en general, solicite una consulta. Estamos aquí para ayudar!

¿Ha experimentado con la construcción de enlaces externos escalables?