Hubo un momento crucial hace unos años cuando me di cuenta de que era un impostor real.
Mi agencia de marca estaba ayudando a las empresas a construir una marca con éxito mediante la publicación de contenido excepcional en sus blogs.
Pero haciendo excusas para no hacer las nuestras.
Es un escenario clásico: estás arreglando zapatos para todos los demás y tienes agujeros en los tuyos.
Así que me puse mis zapatos buenos (zapatillas bajas Converse), tomé medidas y creé mi propio plan de marketing de contenidos.
Centrado en el blog de negocios.
¿Qué crees que pasó después?
En los primeros meses de publicación de blogs de formato largo, nuestro tráfico orgánico se disparó de 300 visitantes a 3,000 (aproximadamente un aumento del 420%).
En un avance rápido hasta hoy, estamos superando las 55,000 páginas vistas al mes—y creciendo.
Sabes lo que eso significa: conocimiento de marca continuo, toneladas de nuevos clientes potenciales y excelentes proyectos de marca nuevos para que trabajemos.
*happy dance *
Estoy seguro de que también puedes ver este tipo de resultados.
¿Cómo?
La clave para ser reconocido como una autoridad en su industria y convertirse en un recurso de referencia, es crear un blog exitoso para su negocio.
Si te estás preguntando cómo iniciar un blog, ¡estás en el lugar correcto!
este es el trato:
El contenido valioso del blog ayuda a ganar confianza y lealtad para su marca.
Con el contenido correcto del artículo de blog, puedes destacarte de la competencia como un experto experto en tu nicho.
El contenido oportuno y relevante ayuda a desarrollar una relación con su cliente objetivo. Eventualmente, vendrán buscando comprar algo o contratarlo para servicios.
Aún mejor: el marketing de contenidos obtiene tres veces más leads que la publicidad de búsqueda de pago.
De hecho, el 70% de las personas preferirían aprender sobre una empresa a través de artículos de blog en lugar de ver un anuncio.
Ejemplo de ello: la mayoría de los clientes potenciales que se ponen en contacto con mi empresa han llegado después de leer nuestro blog de creación de marca épica.
En 2020, simplemente no puedes ignorar los beneficios de bloguear para tu negocio.
Fuente: Métrica de demanda
Y aquí hay más validación:
- 20% de los usuarios de Internet, el tiempo en línea se dedica a contenidos.
- el 68% de las personas pasan tiempo leyendo sobre marcas que les interesan.
- 57% lee títulos de marketing de contenidos al menos una vez al mes.
- El 80% de las personas aprecian aprender sobre una empresa a través de contenido personalizado.
¿Qué es exactamente el marketing de contenidos?
En pocas palabras, el marketing de contenidos se trata de contar una historia que conecta con un consumidor. Se trata menos de vender y más de construir relaciones a través del intercambio de información, lo que resuelve un punto doloroso.
¡Un blog es la manera perfecta de hacer esto!
Ahora, bloguear para principiantes puede ser una actividad desalentadora dado el compromiso necesario.
Pero no te preocupes; te prepararé para el éxito.
En este artículo, estoy respondiendo a la pregunta de cómo bloguear para su negocio, haciéndole siete preguntas importantes para comenzar.
Pero primero, repasemos rápidamente cómo puedes configurar el sitio web real para el blog.
(Si ya tienes un blog en tu sitio web, salta al Paso # 5.)
Iniciar un Blog de Negocios: La configuración
Para un sitio web existente sin blog, primero querrá verificar qué capacidades tiene su CMS (sistema de administración de contenido) para bloguear.
Si estás en WordPress, jackpot.
WordPress fue creado originalmente como una plataforma de blog. Aunque las características son mucho más robustas ahora, es LA mejor plataforma para bloguear.
WordPress no solo está orientado para SEO (optimización de motores de búsqueda, para que las páginas de su sitio se puedan encontrar en Google a través de la búsqueda), sino que la interfaz para escribir blogs es fácil de usar. Es nuestro sistema de gestión de sitios web favorito para usar y desarrollar.
Puede encontrar tutoriales para ayudarlo a agregar el componente a su sitio de WordPress. Búscalo en Google.
Si no estás en WordPress (tal vez tengas Squarespace o Shopify), averigua en el proveedor cómo agregar el blog a tu sitio web.
NUEVO SITIO WEB
Estos son los pasos a seguir si recién está comenzando sin ningún sitio web o blog:
Paso # 1-Registre el dominio
El primer paso para crear un sitio web con un blog es registrar el dominio (el. com, .net,.org, etc.). Puede buscar dominios disponibles para encontrar la mejor coincidencia para su nombre de marca y, a continuación, asegurarlo con el servicio de registro de dominios de GoDaddy.
Incluso si se encuentra en las primeras etapas de la planificación de su marca, invierta en esto si tiene un nombre de marca. Los nombres de dominio son arrebatados por minuto. GoDaddy le aumentará las ventas con alojamiento web para su dominio. Sin embargo, recomendamos una solución mejor de otro proveedor (consulte a continuación).
Si ya tiene un dominio, vaya directamente al paso 2.
Paso # 2-Regístrese para alojamiento web
A continuación, debe alojar el sitio web de forma segura. Como se mencionó, construimos la mayoría de los sitios web con blogs en WordPress. Cuando tiene un sistema de gestión de contenido con bases de datos y complementos, es mejor tener un alojamiento web que se adapte específicamente a la plataforma.
Bluehost proporciona específicamente alojamiento de WordPress, con una increíble atención al cliente.
No escatime en su alojamiento web, amigo. Vale la pena la inversión para un proveedor de primera categoría en este departamento.
Los planes de alojamiento compartido de Bluehost WordPress comienzan en $3.95 al mes, no puedes superar ese precio por la calidad. Te ayudarán a configurar tu dominio en el espacio de servidor de alojamiento que proteges de ellos. En la navegación, vaya a WordPress > Alojamiento de WordPress.
Paso # 3-Elige un tema de WordPress
Finalmente, elige el diseño y la experiencia de usuario que más te guste para tu blog.
Una vez que haya completado la configuración de su cuenta con Bluehost y haya elegido un tema de WordPress de ellos, su nueva cuenta se conectará automáticamente a la última versión de WordPress. Inicie sesión en el panel de control de su cliente y encuentre su nuevo sitio esperando a que comience a editar.
Si necesita ayuda o desea orientación para crear, diseñar o promocionar su nuevo blog, puede ponerse en contacto con el equipo de expertos de WordPress de Bluehost (disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana). Te ayudarán en cada paso del camino.
Paso # 4-Explora otros temas de WordPress
Si eres exigente y no encuentras un tema de WordPress gratuito que te guste en Bluehost, la siguiente solución es encontrar un tema de pago.
Si quieres un tema de diseño de sitio web de WordPress de aspecto impresionante para tu marca que sea ideal para SEO, compatible con dispositivos móviles y se cargue rápidamente, obtén uno de StudioPress. Todos los temas se ven geniales listos para usar, pero también se pueden personalizar si es necesario. Necesitará instalar este tema en su espacio de alojamiento web Bluehost, pero pueden guiarlo a través de eso.
Paso # 5-Crea objetivos claros para bloguear
Aquí viene la parte divertida.
Establecer metas para tu blog y los esfuerzos de blogging te darán la mejor manera de medir el progreso.
También te ayudará a mantenerte motivado para mantenerte consistente con los blogs, porque te guiarás por tu propósito. Incluso puedes crear un resumen completo de contenido seo usando estos objetivos cuando trabajas con escritores o agencias independientes para tu contenido. Haga esto después de terminar la configuración, pero antes de comenzar a escribir y publicar.
¿Quieres saber cómo establecer esos objetivos importantes?
Entremos en ello.
Cómo Bloguear Para Empresas Con los Objetivos correctos
La cara del marketing cambia rápidamente, especialmente a medida que la tecnología se apodera de nuestra vida cotidiana. Gartner predice que para 2020, los clientes gestionarán el 85% de sus relaciones comerciales sin interacción humana.
No es de extrañar que comunicarse sin interacción tradicional requiera publicar contenido en línea consistente para transmitir su mensaje y comercializar su marca.
La solución es comenzar a bloguear para el crecimiento del negocio—pero con intención.
Bloguear por el bien de bloguear no es un buen uso de recursos o tiempo.
Desafortunadamente, no solo terminará mágicamente con un blog exitoso para su negocio que genera toneladas de tráfico y nuevos clientes.
Necesitas crear objetivos claros para bloguear que te den visión, propósito y una forma de medir los resultados.
Responder a estas preguntas te llevará hasta allí.
¿Por qué estás blogueando?
Antes de empezar a escribir algo, haz la pregunta del momento: «¿Por qué?»
¿Por qué es importante para tu marca tener un blog?
No es solo porque los marketers profesionales digan que los blogs son el tipo de contenido más valioso marketing…is ¿eso?
No es solo porque estés buscando monetizar un blog right ¿verdad?
Si solo te estás preguntando cómo ganar dinero blogueando, haz un chequeo intestinal.
Los blogs para empresas generarán ventas. Pero para comenzar un blog, necesitas un propósito claro que se enfoque principalmente en el consumidor.
Algunas cosas que puedes considerar al establecer el» por qué » detrás de tu blog de negocios:
- ¿Estás tratando de ayudar a resolver problemas o puntos débiles con tu blog?
- ¿El blog está destinado a ilustrar sus habilidades o experiencia en un nicho en particular?
- ¿Estás usando tu blog para mejorar tu SEO para un tema determinado?
- ¿El blog está destinado a mejorar sus resultados finales o generar conciencia de marca?
¿Estás blogueando para un propósito específico? Encuentra tu ‘por qué’ para escribir.Haga clic para twittear
Una vez que entienda el propósito de su blog de negocios, puede organizar y compartir mejor su contenido de una manera que satisfaga tanto las necesidades de su negocio como las de sus lectores.
¿Quién es tu público objetivo?
¿Recuerdas la primera temporada del programa Mad Men? La empresa de publicidad trata de vender sujetadores desde la perspectiva de un hombre.
Olvidaron a su audiencia. Los hombres no compran sostenes. Las mujeres compran sostenes. Su campaña publicitaria tenía que funcionar para mujeres, no para hombres.
La audiencia del blog de tu marca tiene la misma importancia.
61% de los consumidores utilizan Internet para obtener más información sobre productos y servicios.
Para llegar a ellos, necesita conocerlos.
Y, su audiencia no es solo un hombre bidimensional contra una mujer. Un blog exitoso se escribe con una persona de lector claramente definida en mente.
Para determinar su público objetivo, encuentre respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el género, la edad y los ingresos de mi audiencia perfecta?
- ¿Dónde trabaja mi público ideal y qué hacen para divertirse?
- ¿En qué área quiere crecer y mejorar mi audiencia? ¿Enfrentan desafíos y tienen puntos débiles?
- ¿De dónde obtiene información mi audiencia y dónde pasa mucho tiempo (en línea y fuera de línea)?
Cuando determines quién es exactamente tu público objetivo, aprende a escribir una publicación de blog específicamente para ellos.
el 61% de los consumidores utilizan Internet para obtener más información sobre productos y servicios.Haz clic para twittear
¿Qué valor ofrece tu blog?
Lo que ofreces a tus lectores se remonta a por qué estás escribiendo tu blog en primer lugar.
82% de los consumidores se sienten más positivos sobre una empresa después de leer contenido personalizado.
Los lectores y consumidores no irán en masa a tu blog a menos que tengas algo de valor que proporcionar.
Para tener éxito en marketing digital, primero tienes que dar si quieres recibir. Esto significa que tradicional, » ¡Compra esto!»la publicidad no funciona para los blogs.
Al escribir contenido para tu blog, ofrece a los lectores algo más que autopromoción.
- ¿Les está dando información que no pueden encontrar en ningún otro lugar?
- ¿Está resolviendo un problema?
Entiende que incluso si todas las ofertas de tu blog son algo intangible, como grandes consejos o liderazgo de pensamiento, sigues dando algo. Y lo más probable es que sea valioso, ¡sin mencionar que es gratis!
Agregar a la base de datos de conocimiento en línea es un gran paso hacia la construcción de un blog exitoso para su negocio. Determina qué valor único puedes aportar.
el 82% de los consumidores se sienten más positivos sobre una empresa después de leer contenido personalizado.Haz clic para twittear
¿Qué voz y tono usa tu blog?
Cuando buscas la respuesta para «cómo crear un blog de negocios», la voz y el tono juegan un papel importante.
La forma en que articulas tu marca y tus ideas es crucial.
Como se mencionó anteriormente, el 70% de los consumidores prefieren conocer a una empresa a través del marketing de contenidos en lugar de los anuncios.
Blogging for business es tu oportunidad de darte la mano y presentarte virtualmente.
Si tu blog utiliza un lenguaje confuso, un tono aburrido y una voz arrogante, esa es la imagen que representarás a tus lectores.
Elige un tono y una voz que se adapten a la creación de tu marca y al público objetivo.
CONSULTE TAMBIÉN: 11 Pasos Sencillos Para un Proceso Exitoso de Creación de Marca
Si su audiencia está compuesta por Millennials, es posible que su blog deba ser directo, divertido y personal.
Si tu marca es una empresa de tecnología emergente, tu blog podría ser ingenioso, educativo y de vanguardia.
Ten en cuenta que cada blog exitoso es único.
Si el tema de tu blog es de naturaleza seria, pero tu sitio web es alegre, es apropiado cambiar tu voz para que coincida con el tema.
Cuando bloguee para la marca, siempre sea consistente al escribir artículos que coincidan con su marca en temas, tonos o voz.
¿Cómo se mide el éxito?
Construir un blog exitoso solo puede considerarse un éxito si puedes mostrar el ROI.
Para algunas empresas, el ROI vuelve a la adquisición de clientes.
Las métricas que ilustran el éxito vuelven a por qué estás escribiendo tu blog en particular y qué estás ofreciendo al lector.
VER TAMBIÉN: 19 Métricas Importantes para Medir el Éxito del Marketing Digital
Si escribes tu blog de negocios para mejorar tu posicionamiento SEO en Google, las siguientes métricas son importantes para medir:
- Lectores de blog
- Clasificación de página basada en tus palabras clave de enfoque SEO
- Tráfico orgánico del sitio web a la página del blog
- Clics en enlaces salientes e entrantes
Sin embargo, si tu objetivo es aumentar las compras de un producto o servicio específico, tus métricas clave podrían incluir:
- Llamadas de ventas a un número de teléfono directo
- Clics de enlace en la URL de un blog
- Suscriptores de correo electrónico
- Conversiones de productos
Sea cual sea el enfoque que elija medir, siempre cree objetivos S. M. A. R. T. Estos son específicos, mensurables, alcanzables, centrados en los resultados y oportunos.
Es útil dividir los objetivos en períodos de tiempo escalonados: como anual, trimestral y mensual. De esta manera, puede cumplir con los hitos a medida que avanza y sentirse lo suficientemente logrado como para continuar.
Asigna detalles y números específicos a tus objetivos.
En lugar de pensar:
«Voy a publicar contenido cada mes en mi blog»,
pruebe esto:
«Voy a publicar un artículo de blog perenne de 1,500 palabras optimizado para palabras clave por semana durante 52 semanas».
Divida los objetivos del blog en plazos escalonados: anuales, trimestrales y mensuales.Haga clic para twittear
Recuerde que cada blog puede y debe tener diferentes medidas para el éxito, pero también debe esforzarse por la consistencia.
Solo midiendo las mismas métricas clave para cada blog, puedes determinar qué temas, objetivos y ofertas son los más exitosos.
¿Qué acción quieres que tomen tus lectores?
Cada esfuerzo de blogging de negocios puede beneficiarse de una única, a menudo simple, llamada a la acción.
La acción que realizan sus lectores es la medida más fácil de cómo construir un blog exitoso.
Cuando intente crear su llamada a la acción, piense en el hecho de que las pequeñas empresas con un blog obtienen:
- 55% más visitantes del sitio web
- 102% más seguidores de Twitter
- 126% más clientes potenciales
Tu llamada a la acción puede ser cualquier cosa, pero debería volver al «por qué» escribiste en tu blog, a tu público objetivo y a lo que ofreces a tus lectores.
¿Ves cómo todas estas piezas siempre funcionan juntas?
La acción que realizan sus lectores es la medida más fácil de cómo construir un blog exitoso.Haga clic para Twittear
Las posibles ideas de llamadas a la acción incluyen:
- Descargue un informe gratuito
- Regístrese en una lista de correo electrónico
- Regístrese para un seminario web
- Siga en Twitter (o inserte otra red social)
- Visite la página de servicios
- Compre un producto
El lenguaje exacto que compone estos CTA puede variar, pero la idea es decirle a sus usuarios exactamente qué hacer cuando tenga su atención.
Ir sin una clara llamada a la acción en el diseño del blog de tu sitio web sería un gran error. Piénsalo bien!
VÉASE TAMBIÉN: 5 Errores de Diseño Web Más comunes que debes Evitar En este momento
Los sitios web de pequeñas empresas con un blog obtienen un 55% más de visitantes web y un 126% más de leads.Haz clic para twittear
¿Cómo ganará exposición tu blog?
El secreto final de cómo iniciar un blog de negocios en 2021, es recordar que su trabajo no se detiene después de haber escrito su blog.
Un blog exitoso no es uno que nadie haya leído. En cambio, el objetivo de cada blog debe ser ganar exposición.
Por supuesto, esto requiere aún más marketing y promoción.
Según Hubspot, las empresas que bloguean tienen un 97% más de enlaces entrantes, pero estos enlaces no ocurren por accidente. Todo blog requiere:
- Una palabra clave de enfoque para impulsar la exposición orgánica de los motores de búsqueda
- Backlinks para ilustrar su relevancia
- Citas de líderes de investigación y pensamiento para demostrar su conocimiento
Y después de escribir su blog, debe promocionarlo en las redes sociales, otros blogs y su sitio web.
Cada publicación necesitará una promoción constante y persistente a lo largo del tiempo.
Siga un horario en cola de mensajes publicados en sus redes sociales activas.
Crea más de un mensaje de publicación en redes sociales usando variaciones en el titular, la imagen y los hashtags.
VEA TAMBIÉN: 7 Prácticas Recomendadas de Redes Sociales Efectivas para Empresas
Para que su promoción sea exitosa, los artículos de su blog necesitan:
- Título atractivo
- Palabras clave de enfoque
- Meta descripción optimizada y etiqueta de URL
- Contenido compartible (citas de texto y/o imágenes)
- Botones para compartir en redes sociales
La mejor exposición se produce cuando todas las piezas se juntan sin problemas.
VER TAMBIÉN: Blogging para principiantes: 40 Consejos para Aumentar el Tráfico de Blogs
Las empresas que bloguean tienen un 97% más de enlaces entrantes.Haz clic para Twittear
Conclusión
La fuente más importante de leads en mi negocio es nuestro blog. Pero para que eso suceda, necesitas crear un plan para bloguear negocios.
¡No quieres tirar el contenido de tu blog contra la pared y esperar que se pegue!
En su lugar, aprende a iniciar un blog para tu negocio después de responder a las siete preguntas de este artículo.
- ¿Por qué estás blogueando?
- ¿Quién es tu público objetivo?
- ¿Qué valor ofrece tu blog?
- ¿Qué voz y tono usa tu blog?
- ¿Cómo medirá el éxito?
- ¿Qué acción quieres que tomen los lectores?
- ¿Cómo ganará exposición tu blog?
Al dedicar el tiempo y el esfuerzo para delinear objetivos y un plan para los blogs de negocios, encontrará un retorno de su inversión mucho mayor. Lo que esto simplemente significa para usted es más credibilidad, tráfico, clientes potenciales y, en última instancia, ventas.
Establecer objetivos de blog le dará visión, propósito y una forma de medir los resultados.Haga Clic Para Twittear
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