Mientras luchamos a diario para crear un repunte en nuestros análisis al revisar nuestro tráfico» google / orgánico «o» google / cpc», puede haber muchas oportunidades perdidas.
A veces vale la pena quitarnos las anteojeras y ver la gran cantidad de otras oportunidades que nos rodean que pueden crear mejoras más grandes en el tráfico y/o conversiones con menos trabajo.
He aquí un vistazo a siete de los principales motores de búsqueda (es cierto, hay más de uno), una breve exploración de los pormenores de cada uno y algunos enlaces a algunos de los mejores artículos sobre cómo comercializarlos y monetizarlos.
Con más del 86% de la cuota de mercado de búsquedas, no es necesario introducir a los lectores a Google. Sin embargo, claramente necesita encabezar cualquier lista de motores de búsqueda.
Creado como un proyecto de investigación en 1996 por Sergey Brin y Larry Page, se ofrecieron a vender su motor en 1999 para Excite por la friolera de 7 750,000. La oferta fue rechazada, poniendo a Google en la parte superior de mi lista de «malas llamadas de negocios» también. La empresa matriz de Google, Alphabet, ahora vale alrededor de $1.012 billones al momento de escribir este artículo.
Además de impulsar sus propios resultados de búsqueda, Google también proporciona los resultados de búsqueda para una amplia gama de otros motores, incluido el antiguo favorito Ask.com.
Pros & Contras
El gran atractivo para posicionarse en Google es claramente el tráfico potencial masivo.
La desventaja es que todos los demás quieren este tráfico, lo que hace que la búsqueda orgánica sea la búsqueda más competitiva y pagada, a menudo, mucho más cara que en otros sitios.
Además, muchos argumentan que Google está alejando a los buscadores de hacer clic en sitios web para satisfacer sus necesidades e intenciones directamente en el sitio web de Google a través de fragmentos destacados, números reducidos de resultados orgánicos en la primera página, aumentos en los resultados de búsqueda pagados, etc. hacer que la competencia sea más costosa con menos recompensa potencial.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunos recursos valiosos sobre marketing en Google en:
- Guía PPC 101 de Search Engine Journal
- Webmasters de Google en YouTube
YouTube
YouTube fue fundado en 2005 por veteranos de PayPal y fue comprado poco más de un año después por nada menos que Google, dándole control sobre los dos principales motores de búsqueda de esta lista.
YouTube recibe más de 2 mil millones de usuarios registrados al mes y transmite más de 1 mil millones de horas de video cada día a los usuarios(eso es, mil millones de dólares).
Si tienes curiosidad por el primer video subido (que tiene más de 41 millones de visitas), es un clip de 19 segundos del cofundador Jawed Karim en el zoológico.
No es exactamente MTV la reproducción de «Video Killed The Radio Star», pero hizo el trabajo.
Pros & Contras
Al igual que con Google, es fácil ver el atractivo de un tráfico tan masivo, pero ese también es el escollo para los marketers.
El uso de YouTube como vehículo para el tráfico no puede subestimarse en su impacto si tiene éxito.
Sin embargo, teniendo en cuenta que se cargan más de 500 horas de video en YouTube cada minuto, puede ser difícil destacar.
Con oportunidades de pago bajo el sistema de anuncios de Google, también puede resultar caro competir en ese frente.
Dicho esto, si puedes llamar la atención de tu público objetivo en YouTube con campañas increíbles como las de Geiko o Blendtec, puedes obtener una exposición increíble a bajo costo.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre marketing en YouTube en:
- Cómo clasificar un video en YouTube & Google de Jeremy Knauff
- SEO de YouTube de Básico a Avanzado: Cómo Optimizar tus Videos de sam Hollingsworth
Amazon
Amazon se lanzó en 1995 y, por lo tanto, es considerada como una de las primeras grandes empresas en vender productos en línea.
Comenzaron vendiendo libros en línea, pero se expandieron rápidamente. En 1999, el fundador Jeff Bezos ganó el premio Persona del Año de Time por hacer que las compras en línea fueran populares y accesibles.
Tan exitoso es Amazon que el año pasado casi la mitad de todas las búsquedas de compras en línea comenzaron no en Google (22%) sino en Amazon (49%).
Combine esto con su adquisición de Whole Foods, que les da acceso a alimentos frescos, y uno puede estar bastante seguro de que veremos que este número continúa aumentando.
¿Alguien quiere un adaptador Bluetooth con su aguacate orgánico?
Pros & Contras
Los aspectos positivos, al igual que con Google, son obvios. Si vendes widgets azules y quieres estar donde la gente los busca, entonces quieres estar en Amazon.
De hecho, algunos pueden argumentar, basándose en los números, que tener un montón de contenido útil y excelente podría ayudarte a posicionarte en Google y a que todas esas personas intenten averiguar qué son los widgets azules y cuál necesitan, pero a menos que estés en Amazon, no estarás donde están cuando en realidad están buscando convertir.
La desventaja es que la competencia es feroz, los precios y otros detalles son fáciles de comparar vs. productos de la competencia, y el costo de venta allí puede ser bastante costoso a veces. Su valor añadido único es difícil de transmitir en un sistema centrado en el producto.
Entrar temprano puede ser difícil si no tienes un producto único, ya que las ventas y las reseñas son importantes para las clasificaciones. Por la misma razón, las empresas bien establecidas con buenos productos y reputaciones pueden mantener bien sus ubicaciones.
También hay opciones de CPC para la promoción de productos. Puede ser caro, pero también obtienes el buscador al final de la compra del ciclo, así que ¿qué motor no lo es?
Es demasiado pronto para saber ahora mismo cómo afectará Alexa a las búsquedas y ventas, pero esta es un área para ver. Para prepararse para el posible escenario en el que Amazon gane (o al menos lo haga bien en la carrera de asistente personal), el tercer artículo a continuación lo analiza más a fondo.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre marketing en Amazon en:
- Una Guía Avanzada de SEO para los mejores Rankings en Amazon por Robyn Johnson
- El SEO de Amazon No es SEO de Google: 6 Diferencias que importan por Travis Jamison
En 2006, nació Facebook (como lo conocemos). Desde 2004 hasta entonces, solo era accesible para los estudiantes, y en 2006, se abrió al mundo.
No es una opción natural cuando se piensa en motores de búsqueda. Sin embargo, ha superado bien los 2 mil millones de búsquedas/día, poniéndolo por delante de Microsoft Bing.
Con más de 1,62 mil millones de visitantes registrados al mes, Facebook también brinda a las empresas y los anunciantes un acceso increíble al mercado y tiende a estar donde están las personas cuando no están trabajando (obviamente, la empresa actual excluye), lo que significa que pueden estar en una mejor situación para seguir su nariz y dejar de lado su oferta si es de interés.
Pros & Contras
Probablemente se esté volviendo bastante obvio cómo se desarrolla esta historia. El mayor «profesional» es la base de usuarios, pero como es cierto con casi todas las plataformas. Con esa base de usuarios viene la mayor «estafa»: el precio.
Dependiendo de tu grupo demográfico objetivo, el precio puede ascender a muchos dólares por clic, lo que lo hace más barato que Google Ads, pero aún así caro. Algunos pueden argumentar que el tráfico no es tan específico.
Ahí hay otro pro y contra: mientras que el tráfico a través del sistema de búsqueda de Google Ads gira en torno a las consultas de búsqueda (al menos en Google) que otorgan una relevancia inherente, mucha publicidad de Facebook gira en torno a los títulos de trabajo, ubicaciones, intereses y otros datos demográficos. Tiendes a perder un poco de relevancia. Sin embargo, es un excelente medio para ponerse frente a las personas cuando no te están buscando.
¿Desea lanzar un nuevo producto?
Obtenga su nuevo libro electrónico frente a un grupo de profesionales de SEO que podrían no estar buscando «libro electrónico seo»? Facebook le da mucha flexibilidad en esta área.
Mientras que su alcance orgánico ha tendido a disminuir drásticamente en los últimos años, Facebook también puede ser una fuente sólida de tráfico no remunerado.
Esto implica garantizar que tengas lealtad a la marca y que estés produciendo un buen contenido de forma consistente, ya que el compromiso constante es la clave para posicionarte orgánicamente.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre marketing en Facebook en:
- Cómo Optimizar Completamente Tu Página de Facebook por Victoria Edwards
- 7 Consejos Fundamentales de Publicidad en Facebook para Vendedores de Pequeñas Empresas por Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing reemplazó a MSN Search como la respuesta de Microsoft a Google en 2009. Al lanzarse con solo el 8,4% de la cuota de mercado de búsquedas, cruzaron rápidamente el 10% y, en un acuerdo, más tarde ese año para impulsar la búsqueda de Yahoo, se elevó al 28.1%. En 2016, agregaron AOL a los sitios para los que proporcionan resultados de búsqueda.
Estas adiciones los convirtieron en un verdadero competidor, y en todos los productos y propiedades de Microsoft, su cuota de mercado se acerca al 25,7%.
Bing ha estado haciendo muchas jugadas en el espacio publicitario en su esfuerzo por ponerse al día con Google, agregando una serie de características a Microsoft Ads, aunque generalmente todos están tratando de ponerse al día o alinear su sistema con el de Google para facilitar la importación y familiarizarse con el administrador.
En octubre de 2020, Bing cambió oficialmente de marca a Microsoft Bing.
Pros & Contras
Si bien Microsoft Bing no tiene la cuota de mercado que tiene Google, es respetable en muchos mercados, incluidos los EE.
Orgánicamente, sus algoritmos no son tan sofisticados como los de Google, aunque están haciendo grandes movimientos en el espacio de la IA.
Esta brecha de sofisticación tiende a hacerlos más fáciles de entender, predecir y optimizar. Si bien esto no será un estado indefinido, es probable que sea cierto para el futuro a corto plazo.
Debido al menor tráfico, hay menos profesionales de SEO que compiten por las 10 mejores posiciones y estudian los algoritmos que proporcionan un buen retorno de la inversión para aquellos que lo hacen.
En el lado del anuncio, hay sistemas menos sofisticados con los que trabajar. Debido al menor volumen y a la facilidad de configuración de las campañas de Google Ads existentes, el menor tráfico se puede compensar fácilmente con un CPC más bajo.
Aunque por experiencia, tengo que advertir, su comprensión de las variantes cercanas sería ridícula si no sangrara tanto dinero.
Aparte de eso, el ROI a menudo puede ser mejor en Microsoft Bing, aunque el número de conversiones es mucho menor.
Nota: Esto no quiere decir que simplemente copie sus campañas de Google Ads en Microsoft Ads y termine con ello. Cada motor debe gestionarse individualmente para su CPC y demografía (lo que resulta en diferentes tasas de conversión, etc.).). Sin embargo, copiar campañas puede acelerar en gran medida el proceso de configuración.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre marketing en Bing en:
- Pautas para Webmasters de Bing
- Factores de clasificación de Bing Revelados en la Actualización de las Pautas para Webmasters de Matt Southern
Baidu
Baidu fue fundada en 2000 y es el motor de búsqueda dominante en China, con más del 69,55% de cuota de mercado, donde Google llega a 3,76.
Están haciendo grandes inversiones en IA, expandiendo sus ofertas principales de maneras muy similares a Google, y ahora mismo (al momento de escribir este artículo) están implementando su computadora para autos autónomos (¿suena familiar?).
Fuera de China, Baidu tiene poca influencia. Dentro del país, Baidu realiza 3.300 millones de búsquedas por día.
Pros & Contras
La desventaja de Baidu es que solo da acceso a un mercado. La ventaja es que el mercado al que da acceso es enorme.
Dicho esto, es fundamental entender que acceder al mercado chino no es como acceder a ningún otro (tal es la maldición del SEO internacional).
Las imágenes, la verborrea y las costumbres son completamente diferentes, y Google Translate no te ayudará a ganar clientes.
Para acceder al mercado chino a través de Baidu, necesita a alguien en el personal que hable el idioma y entienda el marketing para la cultura (no solo «alguien en mi equipo que tomó dos años de mandarín en la escuela secundaria»).
En general, los algoritmos orgánicos son más simplistas que los de Google, y sus sistemas de pago pueden ser más fáciles una vez que esté configurado, pero esa configuración es más difícil si reside fuera de China.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre marketing en Baidu en:
- Baidu SEO: Cómo hacer SEO en China. Una entrevista con SEO Zac – # CrawlingMondays Episodio 20 por Aleyda Solis
- 25 Cosas Que no Sabías Sobre Baidu por Julia McCoy
Yandex
Yandex tiene sus raíces en un proyecto iniciado por dos desarrolladores rusos para ayudar en la clasificación de patentes en 1990 bajo la empresa Arkadia.
El término Yandex fue adoptado en 1993, que significa «Otro indexador más».»El Yandex.ru el dominio se lanzó en 1997.
En 2011, salieron a bolsa en la Bolsa de Nueva York con una oferta pública inicial de 1 1.3 mil millones, lo que la convirtió en la segunda más grande en ese momento (justo después de Google).
Yandex actualmente genera alrededor del 42,35% de todas las búsquedas en Rusia.
Pros & Contras
Al igual que con la mayoría de los motores más pequeños (al menos en comparación con Google), hay menos tráfico en Yandex, pero la competencia es menor tanto orgánicamente como en pago.
Los algoritmos utilizados por Yandex son menos sofisticados que los de Google y, por lo tanto, más fáciles de evaluar y optimizar.
Ahora la mala noticia: Si bien los algoritmos de Yandex son menos sofisticados que Google, tienen elementos que lo dificultan para los forasteros, incluida una mayor ponderación en la geolocalización.
El sistema de pago es obviamente más flexible en este sentido, y en comparación con Google, Facebook y Microsoft Bing, tiende a ser menos costoso por clic. Por ejemplo, el ranking # 1 de» casino » costaría más de 5 55 por clic en los EE.UU. y solo 0 0.82 en Yandex. Por supuesto, esa es una palabra en inglés, pero incluso el ruso «казино» cuesta solo 1 1.54.
Consejos de optimización
Se pueden encontrar algunas piezas valiosas sobre marketing en Yandex en:
- La Guía Definitiva de Yandex SEO de Dan Taylor
- Revelando Los Secretos del SEO Ruso – Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward
Crédito de la imagen destacada: Paulo Bobita