tænk på et æble. Hvad kommer i dit sind? En frugt eller den nyeste version af iPhone? Som for mange mennesker forbinder de et æble med det berømte mærke, skabt af Steve Jobs.

Apple company har en ekstremt stærk virksomhedsidentitet, hvilket gør det med succes skiller sig ud fra konkurrenterne. Hvad er opskriften på sådan en perfekt branding? Vi kan ikke tale om en simpel løsning, fordi marketing er et felt, hvor strategi møder kreativitet. Og Steve Jobs var en person, der virkelig kunne tænke ud af boksen.

hvordan virker det?

alle marketing – og reklameindsatser kan opsummeres i en kort formel: “jeg ved – jeg vil-jeg betaler”. Indkøbsprocessen er altid den samme:

Stage Kris 1 “Jeg ved, at nogen løser problemer på denne måde”
Stage Kris 2 “Jeg vil være som han/hun”
Stage Kris 3 “Jeg kan betale for dette”

forståelse af dette mønster havde McKinsey company udviklet et af de bedste marketingværktøjer, Aida (opmærksomhed, interesse, ønske, handling). Det bruges til at oprette reklameindhold: tekster, videoer, billeder.
Original udgivet på freshcodeit.comCorporate identitet er afgørende for alle virksomheder. Hvis du vil tjene penge på din ide, skal du vise kunder, hvem du er. Forretningsidentitet er den måde, du præsenterer dig for publikum. Det definerer din interaktion med forbrugerne, medarbejderne og investorerne.

årsager til oprettelse af virksomhedsidentitet

start af et nyt firma, du tror måske, at brandingproblemerne ikke er meget vigtige på dette stadium af forretningsudvikling. Selvfølgelig er det vigtigt at skabe et køligt produkt. Men du bør tænke på et corporate image, selvom dit team kun består af dig og en medstifter.
værdien af dit produkt afhænger ikke kun af dets kvalitet, men også af købers følelser og opfattelse. 94% af kunderne foretrækker og anbefaler virksomheder, de følelsesmæssigt beskæftiger sig med. Folk opfører sig ofte irrationelt, så et vellykket mærke skal oprettes samtidigt i 2 virkeligheder. Du skal tage hensyn til både sund fornuft og følelser. Jo stærkere mærke du har, jo flere penge vil kunderne være klar til at betale for dit produkt. Forretningsidentitet er en stor del af branding. Derfor er det så vigtigt. Du bør ikke forveksle disse 3 begreber:

• Logo (symboler, farver, ordmærker, skrifttyper og andre elementer)
• Corporate identity (alle de visuelle eller sensuelle aspekter af virksomheden)
• Brand (oprettelse af en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne)

4 Fordele ved en stærk virksomhedsidentitet

1. Catchy image gør dig genkendelig
uanset hvor du går, kan du finde globale virksomheder, der er mindeværdige for kunder over hele verden. I erkendelse KFC eller Starbucks i Europa og Amerika, Kina og Japan, Folk er mere tilbøjelige til at gå der, end til en no-name cafe. I stedet for at bruge tid og kræfter på at sammenligne forskellige virksomheder, vælger kunderne noget, de allerede ved. Det samme med varer og produkter. For eksempel planlægger 44% af de amerikanske forbrugere at give gaver købt fra mærker, de er loyale over for.

2. Du bygger tillidsfulde relationer med målgruppen
udvikling af en stærk virksomhedsidentitet, du adskiller ikke kun din virksomhed fra konkurrenter. Konsekvent og sammenhængende kommunikation viser, at du ved, hvad du skal gøre, fremhæver din professionalisme. En smart designet hjemmeside, tiltalende brochurer og stilfulde pakker bevise du er troværdig. Online-tilstedeværelsen er ret vigtig, fordi 32% af forbrugerne lærer om produkter fra hjemmesider eller sociale mediekonti.

3. Du engagerer dig med mennesker, der er interesseret i dit produkt
specifikke virksomhedsværdier og et klart brandimage tiltrækker de rigtige kunder. Forestil dig, du tilbyder chokolade og desserter af høj kvalitet. Din perfekte køber er Alice, der brænder for prime slik og er klar til at betale for de fineste produkter. Og du ønsker ikke at beskæftige sig med Sam, der gerne spiser enhver candy-bar eller den billigste snack. Et omhyggeligt udviklet mærke gør dig mærkbar for din målgruppe og distraherer samtidig dårlige kundeemner.

4. Produktlanceringer blev lettere
det er altid stressende for erhvervslivet at skabe innovative løsninger og give markedet noget nyt. Den gode nyhed er, at 59% af de globale forbrugere foretrækker at købe nye produkter fra mærker, som de kender. Interaktion med kunder forbedrer din forståelse af deres behov, gør dem loyale og hjælper dig med at introducere betaprodukter uden store omkostninger. Derfor er du nødt til at opbygge en forbindelse baseret på fælles vision og værdier.

elementer og typer af corporate image

som du kan se, er der 2 typer af corporate identity: svag og stærk. Den anden er kendt som “effektiv”, fordi det virkelig hjælper med at flytte forretningsmål fremad. For at opbygge en stærk virksomhedsidentitet skal du udvikle sine 2 hovedelementer: virksomhedskultur og design.

Kultur og personlighed
med det formål at skabe et cool brand, bør du ikke kun tænke på, hvordan din virksomhed ses udefra. Det er vigtigt at vide, hvem du er som virksomhed. Kernen i virksomhedens identitet består af:

• din vision og formål
• dine værdier, kultur og adfærd

visuel identitet
moderne og tiltalende virksomhedsstil er afgørende for et vellykket brand. Det overfører værdierne, samt giver et positivt første indtryk. Du skal være opmærksom på:

• logo, sociale medier, hjemmeside
• merchandise og emballage
• Kontor, uniformer, køretøjer osv

når du forstår vigtigheden af virksomhedsidentitet, kan du oprette en klar forretningsprofil og sætte standarder for service og arbejdspraksis. Lad os se, hvordan man kan klare det.

Tips til oprettelse af virksomhedsidentitet fra bunden

Fortæl en historie
når du er en tidlig iværksætter, er din brandfortælling en ekstraktion af dig og medstiftere. Så for at skrive en interessant og fængende brandfortælling skal du fortælle en historie om dit liv. Hvem er du? Hvornår og hvorfor tænkte du først på at starte virksomheden? Hvad inspirerer dig og dit team? Det er en god ide at tænke på virksomheden på den måde, du tænker på en person. Det har også sin egen identitet, stemme, værdier, historie, karakter, stil osv.

Kombiner strategi og kreativitet
Marketing handler ikke kun om planlægning og analyse. Det handler også om koncepter og løsninger, der adskiller dig fra andre. Integrationen af forretning og kreativitet betyder, at “Strategi = ide”. Det er noget, der gør dig unik og bevæger dine mål fremad. Accenture, et af de førende globale forretningskonsulentfirmaer, har for nylig købt Droga5, et af de største kreative agenturer i verden. Dette er ikke den første transaktion, der viser en tendens til gensidig integration mellem forretningsrådgivning og digitale, design, kreative industrier.

Opret meningsfuldt visuelt billede
Design er det mest oplagte aspekt af en virksomhedsidentitet. Sørg for, at det ikke kun er moderigtigt og smukt, men også overfører dine ideer. Et stærkt logo understøtter og styrker brandets kerne. Et cool kreativt design kræver brainstorming og tænkning ud af boksen. Men det værdsætter din tid og indsats. Glem ikke forskellige nuancer. Hvordan ser logoet ud på din hjemmeside? I en trykt udgave? I salgsfremmende souvenirs eller kontorinteriør?

sæt standarder for adfærd og kommunikation
virksomhedsidentitet påvirker alle former for virksomhedsaktiviteter. Det bestemmer det sprog, der bruges i kundekommunikation, samt ledelsesteamets ledelsesstil. Effektiviteten ved at bruge integreret marketingkommunikation (IMC) afhænger også af virksomhedens identitetsstrategi. Det påvirker loyale og potentielle kunder, medierne og offentligheden. Pressemeddelelser, reklameslogans, videoer og brochurer bør støtte hinanden.

funktioner af virksomhedsidentitet, der betyder noget

lad os se på de bedste eksempler på virksomhedsidentitet og finde ud af, hvad der gør dem så betydningsfulde.

eksklusivitet: Apple beder om at tænke anderledes

nøgleelementet i Apples virksomhedsidentitet er eksklusivitet. Det stærkt konkurrenceprægede marked kræver, at virksomhederne viser deres klare differentiering eller grund til at være. Fra det ekstremt enkle og genkendelige logo til det berømte slogan understreger Apple sin unikhed og adskillelse. Virksomheden bruger med succes formlen”Jeg ved – jeg vil-jeg betaler”. Dens kunder ønsker at være som Apple. Vær unik.

Apple sikrer, at dets produkter er baseret på at se verden lidt anderledes. Og det inspirerer kunderne til at gøre det samme.

relevans: Starbucks forstår kundernes ambitioner

mennesker over hele verden ønsker at drikke velsmagende kaffe af høj kvalitet i en dejlig atmosfære. Starbucks opfylder dette behov og skaber konceptet om tredjepladsen mellem hjem og arbejde, hvor alle kan slappe af og nyde en kop favoritdrink. De runde borde blev skabt specielt for at få folk til at føle sig mindre alene og det kreative logo til at repræsentere kaffens forførende kraft.

dets tilsigtede publikum ser efter perfekt service, fremragende drinks og komfort. Starbucks forsøger at være så relevant som muligt under hensyntagen til offentlighedens efterspørgsel og give nogle sæsonbestemte tilbud afhængigt af placering.

sammenhæng: Nike leverer klart budskab

takket være de veletablerede forbindelser og professionel markedsføring har Nike en stærk tilstedeværelse i sportsbranchen. Virksomhedens budskab er klart og motiverende: “bare gør det!”. Nike lover at skabe produkter, der hjælper alle, der ønsker at opnå mere. Det taler til kunder i en inspirerende tone, og alt dets salgsfremmende indhold følger denne måde.

det stilfulde logo repræsenterer motivation, hurtighed og frihed fra 1971. I dag understøtter Nike-reklame ideen om lighed, sportsresultater og kampe mod stereotyper.

agtelse: Chanel bekymrer sig om perfekt omdømme

med sine varemærkedragter, tidløse designs og legendariske sorte kjoler har Chanel erobret markedet for luksusmodemærker. Opretholdelse af eksklusivitet og pletfri omdømme hjælper det med at forblive i den førende position blandt stærke konkurrenter.

Chanel er det mest indflydelsesrige luksusmærke, som er værdsat af både dets interne og eksterne publikum. Den høje agtelse opnås takket være balancen mellem den forventede og leverede kvalitet.

7 almindelige fejl

1. Vagt billede af det tilsigtede publikum
uden en klar forståelse af din kunde ved du ikke, hvem du taler med. Det tilsigtede publikum er et udgangspunkt for at skabe logo, virksomhedsidentitet, brand og hele marketingstrategien. Spring det ikke over.

2. Tænk ny virksomhed behøver ikke corporate identity
jo bedre du vil forklare din ide i starten af forretningsudvikling, jo lettere bliver det at få succes. Corporate identity er interessant for alle, der beskæftiger sig med din virksomhed. Det skaber en atmosfære i dit team såvel som relationerne med dine kunder eller interessenter.

3. Forvirre udtryk og spring essensen over
Branding er ikke begrænset til virksomhedens navn, logo og slogan. Det handler ikke kun om farver, skrifttyper og D. Tænk på værdier, præferencer, livsstil, du vil dele med dine kunder og vise dem til dem.

4. Tænk ikke globalt
den moderne æra med digitalisering, e-handel og online marketing kræver, at du tænker bredere. Fokuser ikke kun på lokalområdet, gør din virksomhed relevant over hele verden. I dag er det lettere at gøre noget væsentligt.

5. Ignorer forretningsegenskaber
virksomheder har forskellige prioriteter på forskellige udviklingsstadier. Hvis du bare tester din ide, er det ikke nødvendigt at investere tusindvis af dollars i branding. Men når du allerede kender målmarkedet, er det tid til at ansætte en professionel designer, marketingmedarbejder osv.

6. Forsømmelse af effektive marketingkanaler
sørg for, at din online tilstedeværelse, fysiske placering og salgsfremmende indhold oprettes i samme virksomhedsstil. Brug maksimale kanaler til at nå dit tilsigtede publikum. Det kan være e-mail marketing, SMM eller traditionel reklame.

7. Blindt følge opdaterede tendenser
før du bruger populære tricks, skal du kontrollere, om de matcher din virksomhedsidentitet. Måske ser den trendy farve grim ud med din logotype, eller dine kunder har ubehagelige foreninger med en almindelig vittighed. Vær forsigtig med trends. Oprettelse af virksomhedsvejledning hjælper dig med at undgå sådanne fejl. Den indeholder: tone of voice, skrifttyper, typografi, farver og ikoner, logo varianter og taglines.

nu ved du, hvordan du overbeviser offentligheden og beviser, at dit projekt gør forskellen. Både nye og etablerede virksomheder kan øge deres overskud ved at implementere en passende planlagt forretningsidentitet.