Pensa a una mela. Cosa ti viene in mente? Un frutto o l’ultima versione di iPhone? Per quanto riguarda molte persone, associano una mela al famoso marchio, creato da Steve Jobs.
La società Apple ha un’identità aziendale estremamente forte, che la distingue con successo dai concorrenti. Qual è la ricetta di un marchio così perfetto? Non possiamo parlare di una soluzione semplice, perché il marketing è un campo in cui la strategia incontra la creatività. E Steve Jobs era una persona che poteva davvero pensare fuori dagli schemi.
Come funziona?
Tutti gli sforzi di marketing e pubblicità possono essere riassunti in una breve formula:”So – voglio – pago”. Il processo di acquisto è sempre la stessa:
Fase №1 “so che qualcuno risolve i problemi in questo modo”
Fase №2 “voglio essere come lui/lei”
Fase №3 “posso pagare per questo”
la Comprensione di questo modello, McKinsey società aveva sviluppato uno dei migliori strumenti di marketing, AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione). Viene utilizzato per creare qualsiasi contenuto pubblicitario: testi, video, immagini.
Originale pubblicato su freshcodeit.Identità comCorporate è essenziale per tutte le imprese. Se vuoi monetizzare la tua idea, devi mostrare ai clienti chi sei. L’identità aziendale è il modo in cui ti presenti al pubblico. Definisce la tua interazione con i consumatori, i dipendenti e gli investitori.
Motivi per la creazione di identità aziendale
Avvio di una nuova società, si potrebbe pensare che i problemi di branding non sono molto importanti in questa fase di sviluppo del business. Naturalmente, la creazione di un prodotto fresco è di primaria importanza. Ma dovresti pensare a un’immagine aziendale, anche se la tua squadra è composta solo da te e da un co-fondatore.
Il valore del tuo prodotto dipende non solo dalla sua qualità, ma anche dai sentimenti e dalla percezione dell’acquirente. il 94% dei clienti preferisce e consiglia le aziende con cui si impegnano emotivamente. Le persone spesso si comportano in modo irrazionale, quindi un marchio di successo dovrebbe essere creato contemporaneamente in 2 realtà. Devi prendere in considerazione sia il buon senso che le emozioni. Il marchio più forte che hai, più soldi i clienti saranno pronti a pagare per il tuo prodotto. L’identità aziendale è una grande parte del branding. Ecco perché è così importante. Non si deve confondere questi 3 concetti:
- Logo (simboli, colori, marchi denominativi, font e altri elementi)
- Corporate identity (tutti visivo o sensuale aspetti della società)
- Marca (creazione di un legame emotivo con i consumatori)
4 benefici di una forte identità aziendale
1. L’immagine accattivante ti rende riconoscibile
Ovunque tu vada, puoi trovare aziende globali che sono memorabili per i clienti di tutto il mondo. Riconoscendo KFC o Starbucks in Europa e in America, Cina e Giappone, le persone hanno maggiori probabilità di andare lì, piuttosto che in un caffè senza nome. Invece di spendere tempo e sforzi per confrontare diverse aziende, i clienti scelgono qualcosa che già conoscono. La stessa cosa con beni e prodotti. Ad esempio, il 44% dei consumatori statunitensi prevede di regalare regali acquistati da marchi a cui sono fedeli.
2. Si costruisce relazioni di fiducia con il target di riferimento
Lo sviluppo di una forte identità aziendale, non solo impostare il vostro business a parte i concorrenti. La comunicazione coerente e coerente dimostra che sai cosa fare, evidenzia la tua professionalità. Un sito web elegantemente progettato, brochure accattivanti e pacchetti eleganti dimostrano che sei credibile. La presenza online è molto importante, perché il 32% dei consumatori apprende i prodotti da siti Web o account di social media.
3. Interagisci con persone che sono interessate al tuo prodotto
Valori aziendali specifici e un’immagine chiara del marchio attirano i clienti giusti. Immagina, offri cioccolato e dessert di alta qualità. Il tuo acquirente perfetto è Alice, che è appassionato di dolci prime ed è pronto a pagare per i migliori prodotti. E tu non vuoi avere a che fare con Sam, che mangia volentieri qualsiasi candy-bar o lo snack più economico. Un marchio ben sviluppato ti rende evidente per il tuo pubblico di destinazione e contemporaneamente distrae i cattivi lead.
4. Il lancio dei prodotti è diventato più facile
È sempre stressante per le aziende creare soluzioni innovative e fornire al mercato qualcosa di nuovo. La buona notizia è che il 59% dei consumatori globali preferisce acquistare nuovi prodotti da marchi a loro familiari. L’interazione con i clienti migliora la comprensione delle loro esigenze, li rende fedeli e ti aiuta a introdurre prodotti beta senza grandi spese. Ecco perché è necessario creare una connessione basata su visione e valori condivisi.
Elementi e tipi di immagine aziendale
Come puoi vedere, ci sono 2 tipi di identità aziendale: debole e forte. Il secondo è noto come “efficace”, perché aiuta davvero a spostare gli obiettivi di business in avanti. Al fine di costruire una forte identità aziendale, è necessario sviluppare i suoi 2 elementi principali: cultura aziendale e design.
Cultura e personalità
Con l’obiettivo di creare un marchio fresco, non si dovrebbe pensare solo a come il vostro business è visto dall’esterno. È essenziale sapere chi sei come azienda. Il nucleo dell’identità aziendale è costituito da:
- la tua visione e scopo
- i tuoi valori, cultura e comportamento
Identità visiva
Lo stile aziendale moderno e accattivante è fondamentale per un marchio di successo. Trasmette i valori e fa una prima impressione positiva. Dovresti essere consapevole di:
- logo, social media, sito web
- merce e imballaggio
- ufficio, uniformi, veicoli, ecc
Comprendendo l’importanza dell’identità aziendale, è possibile creare un profilo aziendale chiaro e impostare standard di servizio e pratiche di lavoro. Vediamo, come affrontarlo.
Suggerimenti sulla creazione di identità aziendale da zero
Racconta una storia
Quando sei un imprenditore in fase iniziale, la narrazione del tuo marchio è un’estrazione di te e dei co-fondatori. Quindi, per scrivere una narrativa di marca interessante e accattivante, devi raccontare una storia della tua vita. Chi è? Quando e perché hai pensato prima di iniziare l’attività? Cosa ispira te e il tuo team? È una buona idea pensare all’azienda nel modo in cui pensi a una persona. Ha anche una propria identità, voce, valori, storia, carattere, stile, ecc.
Combina strategia e creatività
Il marketing non riguarda solo la pianificazione e l’analisi. Si tratta anche di concetti e soluzioni che ti differenziano dagli altri. L’integrazione di business e creatività significa che “strategia = idea”. È qualcosa che ti rende unico e sposta i tuoi obiettivi in avanti. Accenture, una delle principali società globali di consulenza aziendale, ha recentemente acquistato Droga5, una delle principali agenzie creative al mondo. Questa non è la prima transazione che mostra una tendenza di integrazione reciproca tra business consulting e digital, design, industrie creative.
Crea un’immagine visiva significativa
Il design è l’aspetto più ovvio di un’identità aziendale. Assicurati che non sia solo alla moda e carina, ma trasmetta anche le tue idee. Un logo forte sostiene e rafforza il nucleo del marchio. Un design creativo fresco richiede brainstorming e pensare fuori dalla scatola. Ma vale il vostro tempo e gli sforzi. Non dimentichi su sfumature diverse. Come sarà il logo guardare il tuo sito web? In versione stampata? In souvenir promozionali o interni per ufficio?
Imposta gli standard di comportamento e comunicazione
L’identità aziendale influenza tutti i tipi di attività aziendali. Determina il linguaggio utilizzato nelle comunicazioni con i clienti, nonché lo stile di leadership del team di gestione. L’efficienza dell’utilizzo di comunicazioni di marketing integrate (IMC) dipende anche dalla strategia di identità aziendale. Colpisce i clienti fedeli e potenziali, i media e il pubblico. Comunicati stampa, slogan pubblicitari, video e opuscoli dovrebbero sostenersi a vicenda.
Caratteristiche dell’identità aziendale che conta
Diamo un’occhiata ai migliori esempi di identità aziendale e scopriamo cosa li rende così significativi.
Esclusività: Apple chiede di pensare diverso
L’elemento chiave della corporate identity di Apple è l’esclusività. Il mercato altamente competitivo richiede alle aziende di mostrare la loro chiara differenziazione o ragione di essere. Dal logo estremamente semplice e riconoscibile, al famoso slogan, Apple sottolinea la sua unicità e separazione. L’azienda utilizza con successo la formula “Lo so-voglio-pago”. I suoi clienti vogliono essere come Apple. Sii unico.
Apple assicura che i suoi prodotti siano basati sul vedere il mondo in modo leggermente diverso. E ispira i clienti a fare lo stesso.
Rilevanza: Starbucks comprende le aspirazioni dei clienti
Le persone di tutto il mondo vogliono bere caffè di alta qualità e gustoso in una bella atmosfera. Starbucks soddisfa questa esigenza, creando il concetto del terzo posto tra casa e lavoro dove tutti possono rilassarsi e gustare una tazza di una bevanda preferita. I tavoli rotondi sono stati creati appositamente per far sentire le persone meno sole e il logo creativo per rappresentare il potere seduttivo del caffè.
Il suo pubblico previsto cerca un servizio perfetto, bevande eccellenti e comfort. Starbucks cerca di essere il più rilevante possibile, tenendo conto della domanda del pubblico e fornendo alcune offerte stagionali a seconda della posizione.
Coerenza: Nike offre un messaggio chiaro
Grazie alle connessioni consolidate e al marketing professionale, Nike ha una forte presenza nel settore dello sport. Il messaggio dell’azienda è chiaro e motivazionale: “Fallo e basta!”. Nike promette di creare prodotti che aiutano tutti, chi vuole ottenere di più. Si parla ai clienti in un tono di ispirazione, e tutti i suoi contenuti promozionali sta seguendo in questo modo.
L’elegante logo rappresenta la motivazione, la velocità e la libertà dal 1971. Oggigiorno la pubblicità Nike sostiene l’idea di uguaglianza, risultati sportivi e lotte contro gli stereotipi.
Esteem: Chanel si preoccupa della reputazione perfetta
Con i suoi abiti di marca, i disegni senza tempo e gli abiti neri leggendari, Chanel ha conquistato il mercato dei marchi di moda di lusso. Sostenere l’esclusività e la reputazione impeccabile aiuta a rimanere nella posizione di leader tra i forti concorrenti.
Chanel è il marchio di lusso più influente, che è apprezzato sia dal suo pubblico interno che da quello esterno. L’alta stima è raggiunta grazie all’equilibrio della qualità prevista e consegnata.
7 errori comuni
1. Immagine vaga del pubblico previsto
Senza una chiara comprensione del tuo cliente, non sai con chi stai parlando. Il pubblico previsto è un punto di partenza per creare logo, identità aziendale, marchio e l’intera strategia di marketing. Non saltare.
2. Pensa che il nuovo business non abbia bisogno di identità aziendale
Meglio spiegherai la tua idea all’inizio dello sviluppo del business, più facile sarà ottenere il successo. L’identità aziendale è interessante per tutti, chi si occupa della tua azienda. Crea un’atmosfera nel tuo team, così come le relazioni con i tuoi clienti o stakeholder.
3. Confondere i termini e saltare l’essenza
Branding non si limita al nome della società, logo e slogan. Non si tratta solo di colori, caratteri e decorazioni. Pensa a valori, preferenze, stile di vita che condividerai con i tuoi clienti e mostrerai loro.
4. Non pensare globalmente
L’era moderna della digitalizzazione, dell’e-commerce e del marketing online richiede di pensare in modo più ampio. Non concentrarsi solo sulla zona locale, rendere il vostro business rilevante in tutto il mondo. Al giorno d’oggi è più facile fare qualcosa di significativo.
5. Ignora le peculiarità aziendali
Le aziende hanno varie priorità nelle diverse fasi di sviluppo. Se stai solo testando la tua idea, non è necessario investire migliaia di dollari in branding. Ma quando conosci già il mercato di riferimento, è il momento di assumere un designer professionista, un marketer, ecc.
6. Trascurare i canali di marketing efficaci
Assicurati che la tua presenza online, la posizione fisica e i contenuti promozionali siano creati nello stesso stile aziendale. Utilizzare canali massimi per raggiungere il pubblico previsto. Può essere e-mail marketing, SMM o pubblicità tradizionale.
7. Seguendo ciecamente le tendenze aggiornate
Prima di utilizzare trucchi popolari, controlla se corrispondono alla tua identità aziendale. Forse, il colore alla moda sembra brutto con il tuo logotipo, oi tuoi clienti hanno associazioni spiacevoli con uno scherzo mainstream. Fai attenzione alle tendenze. La creazione di una guida aziendale ti aiuterà ad evitare tali errori. Esso contiene: tono di voce, font, tipografia, colori e icone, varianti di logo e slogan.
Ora sai come convincere il pubblico e dimostrare che il tuo progetto fa la differenza. Sia le aziende nuove che quelle consolidate possono aumentare i loro profitti implementando un’identità aziendale adeguatamente pianificata.