Cuando se trata de enviar tu música a la radio, hay variables que puedes controlar y otras que no.

Lo que puede controlar es el número de correos que envía, cómo empaqueta sus materiales, si realiza un seguimiento con los directores de estaciones, programadores o DJ, y cuán consistente es en sus actividades profesionales.

Lo que no puedes controlar es si las emisoras de radio que envías tu música eligen reproducirla. Si haces todo bien, y aún así no aceptan tu sumisión, entonces no hay nada más que puedas hacer. Desafortunadamente, no hay métodos para asegurar el éxito.

Pero hay algunas cosas que debe hacer y que no debe hacer. Sigue leyendo.

Hacer Su Investigación

la Investigación es la clave para conseguir airplay de radio.

Algunas emisoras ya reproducen tu género o estilo de música. Otros no.

No tendría mucho sentido enviar música punk a una estación de jazz, ¿verdad? Eso sería grosero.

Las emisoras de radio esperan que hayas hecho tu tarea. Ver las cosas desde su perspectiva. Si reciben una presentación que parece fuera del campo izquierdo, ¿cómo se sentirán? Frustrado? Enojado? Molesto? Tal vez, si tienes suerte, lo encuentren divertido y se rían de él.

Enviar tu música al lugar equivocado no te hará mucho bien. No se jugará. Y habrás perdido tu tiempo y dinero.

La investigación no es difícil. Puedes encontrar un montón de directorios de estaciones de radio actualizados, e incluso realizar algunas búsquedas en línea. No seas perezoso. Investiga.

Y, si bien esto consume mucho tiempo, si está dispuesto a trabajar, vale la pena construir una base de datos de estaciones de radio y trabajar constantemente en esa base de datos hasta que vea los resultados.

Sigue las Pautas de envío

La mayoría de las emisoras de radio no tienen pautas estrictas a la hora de enviar tu música. Pero no seguirlos es una forma segura de ser rechazado.

Comprueba y vuelve a comprobar qué emisoras requieren de ti al enviar tu música.

Además, aquí hay algunas prácticas recomendadas para actuar:

• Dirige el sobre a alguien específico. Utilice el nombre del director del programa o del DJ, no solo el nombre de la emisora.
• Retire la envoltura retráctil del CD. Crea la menor cantidad de fricción posible entre ellos abriendo el sobre y haciendo estallar el CD para escucharlo.
• Incluye una sola hoja. Este es un solo pedazo de papel que contiene: El nombre de tu acto, tu información de contacto, una foto de la banda y el arte del álbum, tu lista de canciones (con los «singles» en negrita) y tu biografía, que debe actualizarse para reflejar tu último lanzamiento.

Personalizar & Personalizar

Siempre dirija sus sobres a una persona, no solo a una emisora de radio o al nombre de una empresa.

Otro método de personalización que puede funcionar, aunque tendrá que ser creativo con esto, es incluir una nota escrita a mano a la persona a la que le está enviando el paquete. Esto puede no beneficiarte si aún no has establecido una relación con ellos, o si no encuentras una manera de despertar su interés con tus mensajes.

En cuanto a la personalización, hay diferentes enfoques que puede tomar. Depende de tu música, tu marca y tu estrategia de marketing. Por ejemplo, podría tener sobres personalizados hechos para reflejar los colores y la imagen de su marca. Un sobre único, obviamente, se destacará entre los anuncios publicitarios estándar de color naranja y gris. Puedes crear una historia que vaya con tu material promocional, algo que obligue a los directores de programas o DJs a prestar atención y escuchar.

Si no está seguro de cómo puede personalizar o personalizar sus correos, le sugiero que mantenga las cosas simples. No hagas ninguna locura, porque podrías acabar arruinando tu presupuesto. Pero si te sientes creativo y has descubierto una manera de destacar entre el exceso de presentaciones, hazlo.

Hacer seguimiento

La mejor práctica es hacer un seguimiento con las estaciones de radio dos semanas después de haberles enviado su música.

Mantenga la conversación corta y educada. Simplemente pregunta si han decidido incluir tu música en su programación. Si no, puede preguntar por qué, pero no presione el tema.

El seguimiento es clave para una campaña de radio exitosa. Puedes hacer un seguimiento por correo electrónico o por teléfono, el teléfono es más personal, pero si no lo haces, podrías perder una oportunidad. Las emisoras asumirán que no te importa mucho que te toquen.

Después de crear una conexión con una estación de radio, puede continuar construyendo una relación con ellos, enviándoles actualizaciones periódicas y tal vez ofrecer ayuda con parachoques, entrevistas y otro contenido. Pero no seas demasiado atrevido. Sólo busca un poco y mira si hay algo en lo que quieran colaborar.

Además, construir una relación con la gente de la radio podría terminar ayudándote en el futuro. Nunca se sabe quién podría estar ascendiendo en el mundo, y si le gustas, puedes estar seguro de que también harán lo que puedan para ayudarte después de su ascenso.

Envía Tus Mejores Obras

La música es subjetiva. Pero hay algunas cosas que pueden diferenciar a un artista, como la producción de calidad, una marca impecable, fotografía de alta calidad,etc.

Pero lo más importante es tu música. Si tu música apesta, nadie la tocará.

De nuevo, esto es en última instancia subjetivo, porque todos tienen sus propias preferencias. Incluso los directores de programas prefieren a ciertos artistas y pistas sobre otros.

Pero sé lo más objetivo que puedas sobre tu música. ¿Tu voz es pitada? ¿Se les acabó el tiempo a los tambores? ¿Suena la guitarra como si hubiera sido tocada por un profesional experto? ¿Son sus letras al menos inteligentes o únicas de alguna manera (si no son poéticas y llenas de metáforas)?

Lo único que puedes hacer es hacer la mejor música que puedas en este momento, y está bien. Solo significa que vuestro primer disco podría no tener mucha difusión en el aire. Sigue creciendo. Sigue mejorando. Practica y mejora. Obtenga experiencia en vivo. Luego vuelve a enviar con tu mejor material.

Este es un proceso. El éxito rara vez llega de la noche a la mañana.

Crea conexiones

Tienes más información a tu alcance que nunca. Pero, ¿cuánto ha cambiado eso su calidad de vida?

La información no lo es todo. Si lo aplicas, empezarás a progresar. Pero incluso eso a veces no es suficiente.

Esto se debe a que la mayoría de las cosas en este mundo son hechas por personas. Ciertamente, la inteligencia artificial y la robótica se están desarrollando rápidamente, pero los líderes y guardianes de este mundo son abrumadoramente humanos.

Esto significa que debe construir relaciones. Es más fácil conectarse con la gente hoy que nunca. Probablemente puedas encontrar varias estaciones y DJs en las redes sociales y conectarte con ellos personalmente.

De nuevo, por favor, sea educado y no los bombardee con preguntas. Tal vez presentarse, decir «hola», retuitear algo que compartieron y construir la relación con el tiempo. Con el tiempo, llegarás al punto en que te conozcan por tu nombre y es posible que puedas poner el pie en la puerta.

En última instancia, muy poco daño puede provenir de la construcción de relaciones, incluso si no conduce a la transmisión por radio. Por lo tanto, ¡comience a construir su cartera de industria! Podría terminar siendo una de las cosas más importantes que haces por tu carrera.

Realice

No cuente con que sus correos hagan todo el trabajo por usted. A veces, enviar tu música a estaciones de radio simplemente no será suficiente.

Algunas bandas son «bandas en vivo». Esto no debe considerarse un insulto. Solo significa que tienes un increíble show en vivo y tu música está destinada a ser experimentada de esa manera.

Pero si eres una «banda en vivo» o no, vale la pena entrar en el circuito de giras. Es muy probable que vea más oportunidades en su camino al subir a la factura en lugares o festivales populares. También construirás más conexiones.

Otra gran razón para actuar y hacer giras es apoyar cualquier airplay que ya estés recibiendo. Si sabes que te están haciendo girar en ciertos pueblos, ciudades o regiones, probablemente deberías comenzar a reservar espectáculos en esos locales. Puede reforzar su creciente presencia en esos pueblos o ciudades.

No se envíe a Estaciones de Radio Comerciales convencionales

Como artista independiente, enviar su música a la radio convencional es principalmente una pérdida de tiempo y dinero.

La radio Top 40 es un negocio, y para ser rentable, deben mantener el dinero de la publicidad y los oyentes sintonizados. Esa es su máxima prioridad.

Tenga en cuenta: No estoy diciendo que no pueda intentar enviar algunos paquetes a estaciones en el dial de FM. Si tienes un poco de presupuesto, y tienes algunos paquetes de correo extra sentados alrededor recogiendo polvo, ¿por qué no?

Pero no esperes nada de ello. En el mejor de los casos, reproducirán su música durante las horas libres o durante su «programación especial». No son ellos los que te están dando el visto bueno. Son ellos los que dicen que tu música no encaja en su formato, y es posible que nunca lo haga.

No descuides Las Emisoras Más Pequeñas

Ya he señalado que poner tu música en la radio comercial puede ser una batalla cuesta arriba. Puedes intentar enviarlo si quieres, pero la mayoría de las veces no te llevará a ninguna parte.

Enviar a la universidad, la comunidad y la radio por Internet suele ser el mejor lugar para comenzar, ya que es más fácil reproducir su música en este tipo de estaciones.

Aún tendrá que investigar y encontrar las estaciones adecuadas para establecer relaciones, pero su tasa de éxito generalmente será mucho mayor con estaciones más pequeñas que no son propiedad de grandes conglomerados de medios, especialmente cuando recién está comenzando.

Cada vez que una emisora reproduzca su música, puede agregarla a su CV. Y el airplay puede generar más ventas, transmisiones y oportunidades de actuar. No estoy diciendo que de repente recibas una avalancha de solicitudes, pero puede acumularse con el tiempo.

Es fácil adquirir el hábito de hacer cosas solo cuando es necesario. Pero a menudo esto no ayuda a generar impulso. Si se mantiene consistente con la grabación de material nuevo y el envío a estaciones, puede prepararse para el éxito futuro.

No te dejes engañar

Hay muchos servicios excelentes que te ayudarán a difundir tu música en las estaciones de radio. Esto es algo bueno, porque puede ser mucho trabajo orquestar una campaña completa de correo por radio usted mismo.

Desafortunadamente, también hay individuos y empresas que se aprovechan de músicos de poca monta en busca de exposición. Cobrarán una tarifa considerable por sus servicios y no cumplirán sus promesas.

Por lo tanto, si está buscando usar diferentes servicios para transmitir su música a la radio, tenga cuidado. No acepte ningún trato que lo deje preguntándose si hay algo para usted.

No te rindas

Como dije anteriormente, este es un proceso. No se emitirá de la noche a la mañana.

Incluso si tu música es aceptada, es posible que no empiece a aparecer en las listas de reproducción durante un tiempo.

Y es muy probable que tu música no se reproduzca en la mayoría de las emisoras a las que la envíes. Debes anticipar que tu tasa de conversión nunca será del 100%, y puede que a veces ni siquiera sea del 10%.

Entonces, ¿qué? Nada arriesgado, nada ganado. Lo único que pierdes es un poco de tu tiempo y dinero cuando una emisora rechaza tu música.

Ciertamente, enviar 200 paquetes de correo no es barato. Pero cuando lo descompones por estación, no estás gastando un brazo y una pierna para poner tu música en sus manos.

Sigue intentándolo. Haz otro álbum. Vuelve a enviar. Las cosas podrían ser diferentes la próxima vez.

Pensamientos finales

Diferentes métodos funcionan para diferentes artistas. No hay necesariamente un enfoque único para todos cuando se trata de promoción de radio.

Puede requerir mucho trabajo duro para que su música se reproduzca con regularidad. Pero si estás haciendo las cosas correctas en tu carrera, aumentará tus posibilidades de ser escuchado en más estaciones de radio.

El profesionalismo es importante: construya su sitio web y mantenga sus redes sociales actualizadas. La gente de la industria generalmente comprueba qué tan activa es una banda.