ajattele omenaa. Mitä mieleesi tulee? Hedelmä vai iPhonen uusin versio? Monet taas yhdistävät Applen Steve Jobsin luomaan kuuluisaan brändiin.

Applen yrityksellä on erittäin vahva yritysidentiteetti, jonka ansiosta se erottuu onnistuneesti kilpailijoista. Mikä on tällaisen täydellisen brändäyksen resepti? Yksinkertaisesta ratkaisusta ei voi puhua, sillä markkinointi on ala, jossa strategia kohtaa luovuuden. Steve Jobs osasi ajatella harkitsemattomasti.

miten se vaikuttaa?

kaikki markkinointi – ja mainontaponnistelut voidaan tiivistää lyhyeen kaavaan: ”tiedän – Haluan-maksan”. Ostoprosessi on aina sama:

Stage №1″I know that someone solves this way ”
Stage №2″I want to be like he/she ”
Stage №3″I can pay for this”

Understanding this pattern, McKinsey company had developed one of the best marketing tools, AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Sitä käytetään luomaan mitään mainossisältöä: tekstejä, videoita, kuvia.
Alkuperäinen julkaistu freshcodeitissa.yhteisyritys identiteetti on olennainen kaikessa liiketoiminnassa. Jos haluat rahastaa ideasi, sinun on näytettävä asiakkaille, kuka olet. Liike-identiteetti on tapa, jolla esität itsesi yleisölle. Se määrittelee vuorovaikutuksesi kuluttajien, työntekijöiden ja sijoittajien kanssa.

syyt yritysidentiteetin luomiseen

uuden yrityksen perustaminen, saatat ajatella, että brändäykseen liittyvät asiat eivät ole kovin tärkeitä tässä liiketoiminnan kehitysvaiheessa. Viileän tuotteen luominen on tietysti ensiarvoisen tärkeää. Mutta sinun pitäisi ajatella yrityksen imago, vaikka joukkue koostuu vain sinusta ja toinen perustaja.
tuotteen arvo riippuu paitsi sen laadusta, myös ostajan tunteista ja käsityksistä. 94 prosenttia asiakkaista suosii ja suosittelee yrityksiä, joiden kanssa he ovat tunnetasolla tekemisissä. Ihmiset käyttäytyvät usein irrationaalisesti, joten onnistunut brändi olisi luotava samanaikaisesti 2 todellisuutta. On otettava huomioon sekä maalaisjärki että tunteet. Mitä vahvempi brändi sinulla on, sitä enemmän rahaa asiakkaat ovat valmiita maksamaan tuotteestasi. Yritysidentiteetti on iso osa brändäystä. Siksi se on niin tärkeää. Näitä 3 konseptia ei kannata sekoittaa:

• Logo (symbolit, värit, sanamerkit, fontit ja muut elementit)
• Yrityksen identiteetti (kaikki yrityksen visuaaliset tai aistilliset puolet)
• brändi (tunnesiteen luominen kuluttajiin)

4 vahvan yritysidentiteetin edut

1. Tarttuva kuva tekee sinut tunnistettavaksi
minne ikinä menetkin, löydät globaaleja yrityksiä, jotka ovat mieleenpainuvia asiakkaille ympäri maailmaa. Tunnustaa KFC tai Starbucks Euroopassa ja Amerikassa, Kiinassa ja Japanissa, ihmiset ovat todennäköisemmin mennä sinne, kuin nimetön kahvila. Sen sijaan, että asiakkaat käyttäisivät aikaa ja yrittäisivät vertailla eri yrityksiä, he valitsevat jotain, minkä he jo tietävät. Sama juttu tavaroiden ja tuotteiden kanssa. Esimerkiksi 44 prosenttia yhdysvaltalaisista kuluttajista aikoo antaa lahjoja, jotka on ostettu brändeistä, joille he ovat uskollisia.

2. Jos luot luottamuksellisia suhteita kohdeyleisöön
kehittäen vahvan yritysidentiteetin, et ainoastaan erota yritystäsi kilpailijoista. Johdonmukainen ja johdonmukainen viestintä osoittaa, että tiedät mitä tehdä, korostaa ammattitaitoasi. Älykkäästi suunniteltu verkkosivusto, houkuttelevat esitteet ja tyylikkäät paketit todistavat, että olet uskottava. Verkkoläsnäolo on varsin tärkeää, sillä 32 prosenttia kuluttajista saa tietoa tuotteista verkkosivuilta tai sosiaalisen median tileiltä.

3. Sitoudut ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita tuotteestasi
tietyt yritysarvot ja selkeä brändi-imago houkuttelee oikeita asiakkaita. Kuvittele, että tarjoat laadukasta suklaata ja jälkiruokia. Täydellinen ostaja on Alice, joka on intohimoinen prime makeisia ja on valmis maksamaan hienoimpia tuotteita. Etkä halua olla tekemisissä Samin kanssa, joka mielellään syö mitä tahansa karkkipatukkaa tai halvinta välipalaa. Harkitusti kehitetty brändi tekee sinut havaittavissa kohdeyleisölle, ja samanaikaisesti häiritsee huonoja johtaa.

4. Tuotelanseeraukset helpottuivat
yrityksille on aina stressaavaa luoda innovatiivisia ratkaisuja ja tarjota markkinoille jotain uutta. Hyvä uutinen on, että 59 prosenttia globaaleista kuluttajista ostaa mieluummin uusia tuotteita itselleen tutuilta brändeiltä. Vuorovaikutus asiakkaiden kanssa parantaa ymmärrystäsi heidän tarpeistaan, tekee heistä uskollisia ja auttaa sinua ottamaan käyttöön beta-tuotteita ilman suuria kustannuksia. Siksi pitää rakentaa yhteys, joka perustuu yhteiseen visioon ja arvoihin.

yrityskuvan elementit ja tyypit

kuten näette, on olemassa 2 erilaista yritysidentiteettiä: heikko ja vahva. Toinen tunnetaan ”tehokkaana”, koska se todella auttaa liikemaailman tavoitteita eteenpäin. Vahvan yritysidentiteetin rakentamiseksi on kehitettävä sen 2 pääelementtiä: yrityskulttuuri ja muotoilu.

kulttuuri ja persoona
coolin brändin luomiseksi ei kannata miettiä vain sitä, miten oma Bisnes näkyy ulospäin. On tärkeää tietää, kuka on yhtiönä. Yritysidentiteetin ydin koostuu:

• näkemyksesi ja tarkoituksesi
• arvosi, kulttuurisi ja käyttäytymisesi

visuaalinen identiteetti
moderni ja houkutteleva yritystyyli on ratkaisevan tärkeää menestyvälle brändille. Se lähettää arvot, sekä tekee positiivisen ensivaikutelman. Sinun pitäisi olla tietoinen:

• logo, sosiaalinen media, verkkosivusto
• kauppatavara ja pakkaus
• toimisto, univormut, ajoneuvot jne

kun ymmärrät yritysidentiteetin merkityksen, voit luoda selkeän liiketoimintaprofiilin ja asettaa standardit palvelu-ja työskentelytavoille. Katsotaanpa, miten selviytyä siitä.

vinkkejä yritysidentiteetin luomiseen tyhjästä

Kerro tarina
kun olet varhaisen vaiheen yrittäjä, brändikerrontasi on poiminta sinusta ja perustajista. Joten, kirjoittaa mielenkiintoinen ja tarttuva tuotemerkin kerronta, sinun täytyy kertoa tarina elämäsi. Kuka sä oot? Milloin ja miksi harkitsitte yrityksen perustamista? Mikä inspiroi sinua ja tiimiäsi? Yhtiötä kannattaa ajatella samalla tavalla kuin ihmistä. Sillä on myös oma identiteetti, ääni, arvot, tarina, hahmo, tyyli jne.

strategian ja luovuuden yhdistäminen
markkinointi ei ole vain suunnittelua ja analytiikkaa. Kyse on myös konsepteista ja ratkaisuista, jotka erottavat sinut muista. Liiketoiminnan ja luovuuden integrointi tarkoittaa, että”strategia = idea”. Se on jotain, joka tekee sinusta ainutlaatuisen ja vie tavoitteitasi eteenpäin. Maailman johtaviin yrityskonsultointiyrityksiin lukeutuva Accenture on hiljattain ostanut Droga5: n, joka on yksi maailman tärkeimmistä luovista toimistoista. Tämä ei ole ensimmäinen liiketoimi, joka osoittaa taipumusta molemminpuoliseen integraatioon yrityskonsultoinnin ja digitaalisen, designin, luovan teollisuuden välillä.

mielekkään visuaalisen kuvan luominen
Design on ilmeisin osa yritysidentiteettiä. Varmista, että se ei ole vain muodikas ja kaunis, mutta myös lähettää ideoita. Vahva logo tukee ja vahvistaa brändin ydintä. Viileä luova muotoilu vaatii ideointia ja ajattelua laatikosta. Mutta se vie aikaasi ja ponnistelujasi. Älä unohda eri vivahteita. Miten logo näyttää sivustosi? Painetussa versiossako? Mainosmuistoissa vai toimiston sisustuksessa?

käyttäytymis-ja viestintästandardit
yritysidentiteetti vaikuttaa kaikenlaiseen yrityksen toimintaan. Se määrittää asiakasviestinnässä käytettävän kielen sekä johtoryhmän johtamistyylin. Integroidun markkinointiviestinnän (IMC) käytön tehokkuus riippuu myös yrityksen identiteettistrategiasta. Se vaikuttaa uskollisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin, mediaan ja yleisöön. Lehdistötiedotteiden, mainoslauseiden, videoiden ja esitteiden pitäisi tukea toisiaan.

features of corporate identity that matters

Katsotaanpa parhaita yritysidentiteettiesimerkkejä ja selvitetään, mikä niistä tekee niin merkittäviä.

yksinoikeus: Apple pyytää ajattelemaan toisin

Applen yritysidentiteetin keskeinen elementti on yksinoikeus. Kova kilpailu markkinoilla edellyttää, että yritykset osoittavat selkeän eriytymisensä tai olemassaolonsa syyn. Erittäin yksinkertaisesta ja tunnistettavasta logosta kuuluisaan iskulauseeseen Apple korostaa sen ainutlaatuisuutta ja erottelua. Yhtiö käyttää onnistuneesti kaavaa ”tiedän-Haluan – maksan”. Sen asiakkaat haluavat olla Applen kaltaisia. Ole ainutlaatuinen.

Apple varmistaa, että sen tuotteet perustuvat näkemään maailman hieman eri tavalla. Ja se innostaa asiakkaita samaan.

relevanssi: Starbucks ymmärtää asiakkaiden toiveet

ihmiset ympäri maailmaa haluavat juoda laadukasta, maukasta kahvia mukavassa ilmapiirissä. Starbucks tyydyttää tämän tarpeen ja luo käsitteen kodin ja työpaikan välisestä kolmannesta paikasta, jossa jokainen voi rentoutua ja nauttia kupillisen suosikkijuomaa. Pyöreät pöydät luotiin nimenomaan, jotta ihmiset tuntisivat olonsa vähemmän yksinäiseksi ja luova logo edustamaan kahvin viettelevää voimaa.

sen aiottu yleisö etsii täydellistä palvelua, erinomaisia juomia ja mukavuutta. Starbucks pyrkii olemaan mahdollisimman relevantti, huomioimaan yleisön kysynnän ja tarjoamaan sesonkitarjouksia sijainnista riippuen.

Coherence: Nike antaa selkeän viestin

vakiintuneiden yhteyksien ja ammattimaisen markkinoinnin ansiosta Nikellä on vahva asema urheilualalla. Yrityksen viesti on selkeä ja motivoiva: ”Just do it!”. Nike lupaa luoda tuotteita, jotka auttavat kaikkia, jotka haluavat saavuttaa enemmän. Se puhuu asiakkaille inspiroivaan sävyyn, ja kaikki sen myynninedistämissisältö seuraa tätä tietä.

tyylikäs logo edustaa motivaatiota, nopeutta ja vapautta vuodelta 1971. Nykyään Niken mainonta tukee ajatusta tasa-arvosta, urheilusaavutuksista ja taistelee stereotypioita vastaan.

arvostus: Chanel välittää täydellisestä maineesta

tavaramerkkipuvuillaan, ajattomilla kuoseillaan ja legendaarisilla mustilla mekoillaan Chanel on valloittanut luksusmuotibrändien markkinat. Yksinoikeuden ja tahrattoman maineen ylläpitäminen auttaa sitä pysymään johtavassa asemassa vahvojen kilpailijoiden joukossa.

Chanel on vaikutusvaltaisin luksusmerkki, jota arvostavat sekä sen sisäinen että ulkoinen yleisö. Korkea arvostus saavutetaan odotetun ja toimitetun laadun tasapainon ansiosta.

7 yleistä virhettä

1. Epämääräinen kuva kohdeyleisöstä
ilman selvää ymmärrystä asiakkaasta, ei tiedä kenen kanssa puhuu. Tavoiteltu yleisö on lähtökohta logon, yritysidentiteetin, brändin ja koko markkinointistrategian luomiselle. Älä jätä sitä väliin.

2. Think new business doesn ’ t need corporate identity
what better you will explain your idea at the start of business development, it will be to get success. Yritysidentiteetti kiinnostaa kaikkia, jotka ovat tekemisissä oman yrityksen kanssa. Se luo ilmapiiriä tiimiisi sekä suhteita asiakkaisiisi tai sidosryhmiisi.

3. Sekoita termit ja skip the essence
brändäys ei rajoitu yrityksen nimeen, logoon ja sloganiin. Kyse ei ole vain väreistä, fonteista ja sisustuksesta. Ajattele arvoja, mieltymyksiä, elämäntapa jaat asiakkaiden kanssa ja näyttää nämä heille.

4. Älä ajattele globaalisti
digitalisaation, verkkokaupan ja verkkomarkkinoinnin nykyaika vaatii ajattelemaan laajemmin. Älä keskity vain paikalliseen alueeseen, tee liiketoiminnastasi merkityksellinen ympäri maailmaa. Nykyään on helpompi tehdä jotain merkittävää.

5. Jätä huomiotta liiketoiminnan erityispiirteet
yrityksillä on erilaisia prioriteetteja eri kehitysvaiheissa. Jos vain testaat ideaasi, brändäykseen ei tarvitse sijoittaa tuhansia dollareita. Mutta kun tiedät jo kohdemarkkinat, on aika palkata ammatillinen suunnittelija, markkinoija, jne.

6. Laiminlyödä tehokkaat markkinointikanavat
varmista, että online-läsnäolosi, fyysinen sijaintisi ja myynninedistämissisältösi on luotu samaan yrityksen tyyliin. Käytä mahdollisimman kanavia tavoittaa tarkoitettu yleisö. Se voi olla sähköpostimarkkinointia, SMM: ää tai perinteistä mainontaa.

7. Seuraa sokkona ajan tasalla olevia trendejä
ennen kuin käytät suosittuja temppuja, tarkista, vastaavatko ne yritysidentiteettiäsi. Ehkä trendikäs väri näyttää rumalta logosi kanssa, tai asiakkaillasi on epämiellyttäviä mielleyhtymiä valtavirran vitsin kanssa. Ole varovainen trendien kanssa. Yritysohjauksen luominen auttaa välttämään tällaisia virheitä. Se sisältää: äänensävy, fontit, typografia, värit ja kuvakkeet, logo variantit ja taglines.

nyt osaat vakuuttaa yleisön ja todistaa, että projektillasi on merkitystä. Sekä uudet että vakiintuneet yritykset voivat kasvattaa voittojaan toteuttamalla asianmukaisesti suunnitellun liike-identiteetin.