기업의 정체성을 구축하는 방법? 팁과 트릭. /고객사

사과에 대해 생각해보십시오. 무슨 일이 당신의 마음에 온다? 과일 또는 아이폰의 최신 버전? 많은 사람들에 관해서는,그들은 스티브 잡스가 만든 유명한 브랜드와 사과를 연결합니다.

애플 회사는 매우 강력한 기업 아이덴티티를 가지고 있으며,이는 경쟁사들로부터 성공적으로 두드러지게 만든다. 그런 완벽한 브랜딩의 제조법은 무엇입니까? 마케팅은 전략이 창의성을 충족시키는 분야이기 때문에 간단한 솔루션에 대해 이야기 할 수 없습니다. 그리고 스티브 잡스는 정말 상자 밖으로 생각할 수있는 사람이었다.

어떻게 작동합니까?

모든 마케팅 및 광고 노력은”나는 알고있다-나는 원한다-나는 지불한다”라는 짧은 공식으로 요약 될 수있다. 구매 과정은 항상 동일합니다:

무대 1″누군가가 이런 식으로 문제를 해결한다는 것을 알고 있습니다”
무대 2″나는 그/그녀처럼되고 싶다”
무대 3″나는 이것을 지불 할 수있다”

이 패턴을 이해하면서 맥킨지 컴퍼니는 최고의 마케팅 도구 중 하나 인 아이다(관심,관심,욕망,행동)를 개발했습니다. 텍스트,비디오,이미지 등 모든 광고 콘텐츠를 만드는 데 사용됩니다.
프레시코다이트에서 발행된 원본.기업 정체성은 모든 사업에 필수적입니다. 당신이 당신의 아이디어를 수익을 창출 할 경우,당신은 당신이 고객을 표시해야합니다. 사업 신원은 너가 경청자에게 선물하는 방법 이다. 그것은 소비자,직원 및 투자자와의 상호 작용을 정의합니다.

기업 아이덴티티를 만드는 이유

새로운 회사를 시작하면 비즈니스 개발 단계에서 브랜딩 문제가 그다지 중요하지 않다고 생각할 수 있습니다. 물론 멋진 제품을 만드는 것이 가장 중요합니다. 그러나 당신은 당신의 팀이 당신과 공동 설립자로만 구성되어 있더라도 기업 이미지를 생각해야합니다.
당신의 제품의 가치는 그것의 질 뿐만 아니라 구매자의 감각 및 지각에 또한 달려 있다. 고객의 94%는 감정적으로 종사하는 회사를 선호하고 추천합니다. 사람들은 종종 비합리적으로 행동하므로 성공적인 브랜드는 두 가지 현실에서 동시에 만들어 져야합니다. 당신은 상식과 감정을 모두 고려해야합니다. 당신이 가지고있는 강한 브랜드,더 많은 돈을 고객이 귀하의 제품에 대해 지불 할 준비가 될 것입니다. 사업 신원은 상표를 붙이기의 중대한 부분 이다. 그것이 중요한 이유입니다. 이 3 가지 개념을 혼동해서는 안됩니다:

로고(기호,색상,워드 마크,글꼴 및 기타 요소)
기업의 정체성(회사의 모든 시각적 또는 관능적 측면)
브랜드(소비자와의 감정적 인 연결의 창조)

4 강력한 기업 정체성의 이점

1. 눈에 띄는 이미지는 당신이 인식 할 수 있습니다
당신이 어디를 가든,당신은 전 세계에 걸쳐 고객에게 기억에 남는 글로벌 기업을 찾을 수 있습니다. 유럽,미국,중국,일본의 스타 벅스 또는 스타 벅스를 인정하면 사람들은 이름이없는 카페보다 거기에 갈 가능성이 더 큽니다. 다른 회사를 비교하는 지출 시간 그리고 노력의 대신에,고객은 이미 있있는 무언가를 선택한다. 상품 및 제품과 같은 것. 예를 들어,미국 소비자의 44%는 충성도가 높은 브랜드에서 구입 한 선물을 제공 할 계획입니다.

2. 당신은 타깃과 신뢰 관계를 구축
강력한 기업 정체성을 개발,당신은 경쟁 업체에서 떨어져 당신의 사업을 설정하지. 일관되고 일관된 의사 소통은 무엇을 해야할지 알고 있으며 전문성을 강조한다는 것을 보여줍니다. 똑똑하게 디자인 된 웹 사이트,매력적인 브로셔 및 세련된 패키지는 신뢰할 수 있음을 증명합니다. 소비자의 32%가 웹 사이트 또는 소셜 미디어 계정의 제품에 대해 배우기 때문에 온라인 존재가 매우 중요합니다.

3. 제품
특정 기업 가치에 관심이 있는 사람들과 소통하고 명확한 브랜드 이미지는 올바른 고객을 끌어들입니다. 당신은 높은 품질의 초콜릿과 디저트를 제공 상상해보십시오. 완벽한 구매자는 주요 과자에 대한 열정과 최고의 제품을 지불 할 준비가 앨리스입니다. 그리고 당신은 기꺼이 어떤 캔디 바 또는 가장 저렴한 간식을 먹는 샘을 다루고 싶지 않습니다. 신중하게 개발 된 브랜드는 타겟 고객에게 눈에 띄게 만들고 동시에 나쁜 리드를 산만하게합니다.

4. 제품 출시가 쉬워졌습니다
비즈니스가 혁신적인 솔루션을 만들고 시장에 새로운 것을 제공하는 것은 항상 스트레스가 많습니다. 좋은 소식은 전 세계 소비자의 59%가 익숙한 브랜드에서 새로운 제품을 구매하는 것을 선호한다는 것입니다. 고객과의 상호 작용은 그들의 요구에 대한 이해를 향상 그들을 충성하게하고 큰 비용없이 베타 제품을 소개하는 데 도움이됩니다. 그렇기 때문에 공유 된 비전과 가치를 기반으로 연결을 구축해야합니다.

기업 이미지의 요소 및 유형

보시다시피 기업 정체성에는 두 가지 유형이 있습니다: 약하고 강한. 두 번째 것은 비즈니스 목표를 앞으로 나아갈 수 있기 때문에”효과적인”것으로 알려져 있습니다. 기업 문화와 디자인:강력한 기업의 정체성을 구축하기 위해,당신은 두 가지 주요 요소를 개발해야합니다.

문화와 성격
멋진 브랜드를 만드는 것을 목표로,당신은 당신의 사업이 외부에 의해 표시되는 방법에 대해 생각해서는 안된다. 당신이 회사로서 누구인지 아는 것이 중요합니다. 기업 정체성의 핵심은 다음과 같이 구성됩니다:

당신의 비전과 목적
당신의 가치,문화,행동

시각적 정체성
현대적이고 매력적인 기업 스타일은 성공적인 브랜드에 매우 중요합니다. 이 값을 전송뿐만 아니라 긍정적 인 첫 인상을 만든다. 당신은 염두 해야:

로고,소셜 미디어,웹 사이트
상품 및 포장
사무실,유니폼,차량 등

기업 정체성의 중요성을 이해하면 명확한 비즈니스 프로필을 만들고 서비스 및 작업 관행 표준을 설정할 수 있습니다. 보자,그것에 대처하는 방법.

처음부터 기업 아이덴티티 창출에 대한 팁

이야기하기
초기 단계의 기업가일 때,당신의 브랜드 내러티브는 당신과 공동 창업자의 추출물입니다. 그래서,재미 있고 인기를 얻기 쉬운 브랜드 이야기를 쓰기 위해,당신은 당신의 삶의 이야기를 할 필요가있다. 너 누구야? 언제 그리고 왜 먼저 사업을 시작하는 것에 대해 생각 했습니까? 당신과 당신의 팀을 고무시키는 것은 무엇입니까? 사람에 대해 생각하는 방식으로 회사에 대해 생각하는 것이 좋습니다. 또한 자신의 정체성,목소리,가치,이야기,캐릭터,스타일 등이 있습니다.

전략과 창의성 결합
마케팅은 계획과 분석에만 관련된 것이 아닙니다. 그것은 다른 사람에서 당신을 분화하는 해결책과 개념에 관하여 또한 이다. 비즈니스와 창의성의 통합은”전략=아이디어”를 의미합니다. 그것은 당신을 독특하게 만들고 목표를 앞으로 나아가는 것입니다. 액센추어,선도적 인 글로벌 비즈니스 컨설팅 회사 중 하나는 최근 드로가,세계의 주요 창조적 인 기관 중 하나를 구입했습니다. 이것은 비즈니스 컨설팅과 디지털,디자인,창조 산업 간의 상호 통합 경향을 보여주는 첫 번째 트랜잭션이 아닙니다.

의미있는 시각적 이미지 만들기
디자인은 기업 정체성의 가장 분명한 측면이다. 그것은 단지 유행 하 고 예쁜,하지만 또한 당신의 아이디어를 전송 다는 것을 확인 하십시오. 강력한 로고는 브랜드의 핵심을 지원하고 강화합니다. 멋진 창조적 인 디자인은 브레인 스토밍과 상자 밖으로 생각이 필요합니다. 그러나 그것은 당신의 시간과 노력을 가치가 있습니다. 다른 뉘앙스를 잊지 마십시오. 로고는 어떻게 당신의 웹사이트를 볼 것인가? 인쇄 된 버전? 프로모션 기념품 또는 사무실 인테리어?

행동 및 의사 소통의 표준 설정
기업 정체성은 모든 종류의 회사 활동에 영향을 미칩니다. 그것은 고객 커뮤니케이션에서 사용되는 언어뿐만 아니라 관리 팀의 리더십 스타일을 결정합니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션을 사용하는 효율성은 기업 아이덴티티 전략에 달려 있습니다. 충성도가 높고 잠재 고객,미디어 및 대중에게 영향을 미칩니다. 보도 자료,광고 슬로건,비디오 및 브로셔는 서로를 지원해야합니다.

중요한 기업 아이덴티티의 특징

최고의 기업 아이덴티티 사례를 살펴보고 무엇이 그토록 중요한지 알아보자.

독점: 애플은 다른 생각을 요구한다

애플의 기업 정체성의 핵심 요소는 독점이다. 경쟁이 치열한 시장은 기업이 명확한 차별화 또는 존재 이유를 보여줄 것을 요구합니다. 매우 간단하고 인식 할 수있는 로고에서 유명한 슬로건에 이르기까지 애플은 독창성과 분리를 강조합니다. 회사는”나는 알고있다-나는 원한다-나는 지불한다”라는 공식을 성공적으로 사용한다. 고객은 애플처럼되고 싶어. 고유.

애플은 자사 제품이 세상을 조금 다르게 보는 데 기반을 두고 있음을 보장한다. 그리고 그것은 고객을 동일물을 하는 고무시킨다.

일관성:나이키는 명확한 메시지를 전달

잘 확립 된 연결 및 전문 마케팅 덕분에,나이키는 스포츠 업계에서 강력한 입지를 가지고있다. 회사의 메시지는 명확 하 고 동기 부여:”그냥 해!”. 나이키는 모든 사람을 돕는 제품을 만들 것을 약속합니다.누가 더 많은 것을 성취하고 싶어하는지. 그것은 영감 어조에 있는 고객에게 말하고,그것의 선전용 내용 전부는 이 방법을 따르고 있다.

세련된 로고는 1971 년의 동기 부여,속도 및 자유를 나타냅니다. 요즘 나이키 광고는 평등,스포츠 업적 및 고정 관념에 대한 아이디어를지지합니다.

존중:샤넬은 완벽한 평판에 대한 관심

상표 정장,시대를 초월한 디자인 및 전설적인 검은 드레스로 샤넬은 고급 패션 브랜드 시장을 정복했습니다. 독점과 흠 명성을 지키는 것은 강력한 경쟁자들 사이에서 선도적 인 위치를 유지하는 데 도움이됩니다.

샤넬은 가장 영향력 있는 명품 브랜드로,내부 및 외부 관객 모두에게 높이 평가된다. 높은 존중은 예상과 전달 품질의 균형 덕분에 도달.

7 일반적인 실수

1. 의도 된 청중의 모호한 이미지
고객에 대한 명확한 이해가 없으면 누구와 이야기하고 있는지 알 수 없습니다. 의도 된 청중은 로고,기업 정체성,브랜드 및 전체 마케팅 전략을 만드는 출발점입니다. 그것을 건너 뛰지 마십시오.

2. 새로운 비즈니스는 기업의 정체성이 필요하지 않다고 생각한다
사업 개발을 시작할 때 아이디어를 더 잘 설명할수록 성공을 얻는 것이 더 쉬울 것이다. 기업 정체성은 모두를 위해 재미있다,누가 당신의 회사와 거래. 그것은 너의 고객 내깃돈 보관자와 관계아울러 너의 팀안에 대기권을,창조한다.

3. 용어를 혼동하고 본질을 건너 뛰십시오
브랜딩은 회사 이름,로고 및 슬로건에만 국한되지 않습니다. 그것은 단지 색상,글꼴 및 디에 관한 것이 아닙니다. 가치,특혜,너가 너의 고객과 나누고 그들에게 이들을 보일 것이다 생활양식의 생각하십시요.

4. 전 세계적으로 생각하지 마십시오
디지털화,전자 상거래 및 온라인 마케팅의 현대 시대는 더 넓은 생각을 요구합니다. 지역에 다만 집중하지 말라,당신의 사업을 세계의 주위에 관련된 시키십시오. 요즘은 뭔가 중요한 것을 만드는 것이 더 쉽습니다.

5. 비즈니스 특성 무시
회사는 개발 단계에 따라 다양한 우선 순위를 갖습니다. 너가 다만 너의 아이디어를 시험하면 상표를 붙이기안에 달러의 수천을 투자하는것은,필요하지 않다. 그러나 이미 목표 시장을 알고있을 때 전문 디자이너,마케팅 담당자 등을 고용 할 때입니다.

6. 방치 효과적인 마케팅 채널
온라인 존재,물리적 위치 및 홍보 콘텐츠가 동일한 기업 스타일로 만들어 졌는지 확인하십시오. 최대 채널을 사용하여 의도 한 잠재 고객에게 도달하십시오. 전자 메일 마케팅,중소기업 또는 기존 광고 일 수 있습니다.

7. 맹목적으로 최신 동향
에 따라 인기있는 트릭을 사용하기 전에,그들이 당신의 기업의 정체성과 일치하는지 여부를 확인합니다. 어쩌면 트렌디 한 색상이 로고 타입으로 추악 해 보이거나 고객이 주류 농담과 불쾌한 연관성을 가질 수 있습니다. 동향에 주의깊 있으십시요. 기업 지침을 작성하면 이러한 실수를 피하는 데 도움이됩니다. 여기에는 음성 톤,글꼴,타이포그래피,색상 및 아이콘,로고 변형 및 태그 라인이 포함됩니다.

이제 당신은 대중을 설득하고 프로젝트가 차이를 만드는 것을 증명하는 방법을 알고 있습니다. 신규 및 기존 회사 모두 적절하게 계획된 비즈니스 정체성을 구현하여 수익을 높일 수 있습니다.

기업 아이덴티티를 구축하는 방법? 팁과 트릭.