Tenk på et eple. Hva kommer i tankene dine? En frukt eller den nyeste versjonen av iPhone? Som for mange mennesker forbinder de et eple med det berømte merket, skapt Av Steve Jobs.

Apple-selskapet har en ekstremt sterk bedriftsidentitet, noe som gjør det vellykket skiller seg ut fra konkurrenter. Hva er oppskriften på en slik perfekt merkevarebygging? Vi kan ikke snakke om en enkel løsning, fordi markedsføring er et felt der strategi møter kreativitet. Og Steve Jobs var en person som virkelig kunne tenke ut av boksen.

hvordan fungerer det?

all markedsføring og reklame innsats kan oppsummeres i en kort formel: «jeg vet – jeg vil-jeg betaler». Kjøpsprosessen er alltid den samme:

stage №1 «jeg vet at noen løser problemer på denne måten»
Stage №2 «jeg vil være som han/hun»
Stage №3 «jeg kan betale for dette»

McKinsey company Hadde Utviklet et av de beste markedsføringsverktøyene, Aida (Oppmerksomhet, Interesse, Ønske, Handling). Den brukes til å lage reklameinnhold: tekster, videoer, bilder.
Original publisert på freshcodeit.comCorporate identitet er viktig for all virksomhet. Hvis du vil tjene penger på ideen din, må du vise kundene hvem du er. Forretningsidentitet er måten du presenterer deg selv for publikum. Det definerer samspillet med forbrukerne, de ansatte og investorene.

Grunner til å skape bedriftsidentitet

Når du Starter et nytt selskap, kan du tro at merkevareproblemene ikke er veldig viktige på dette stadiet av forretningsutvikling. Selvfølgelig er det viktig å skape et kult produkt. Men du bør tenke på et bedriftsbilde, selv om laget ditt bare består av deg og en medstifter.
verdien av produktet avhenger ikke bare av kvaliteten, men også på kjøperens følelser og oppfatning. 94% av kundene foretrekker og anbefaler selskaper de følelsesmessig engasjert med. Folk oppfører seg ofte irrasjonelt, så et vellykket merke skal opprettes samtidig i 2 virkeligheter. Du må ta hensyn til både sunn fornuft og følelser. Jo sterkere merke du har, jo mer penger kunder vil være klar til å betale for produktet. Forretningsidentitet er en stor del av merkevarebygging. Det er derfor det er så viktig. Du bør ikke forveksle disse 3 konseptene:

• logo (symboler, farger, ordmerker, fonter og andre elementer)
• bedriftens identitet (alle visuelle eller sensuelle aspekter av selskapet)
• Brand (opprettelse av en følelsesmessig forbindelse med forbrukerne)

4 fordeler med en sterk bedriftsidentitet

1. Fengende bilde gjør deg gjenkjennelig
Uansett hvor du går, kan du finne globale selskaper som er minneverdig for kunder over hele verden. Erkjennelsen KFC eller Starbucks I Europa og Amerika, Kina og Japan, folk er mer sannsynlig å gå dit, enn til en no-name cafe. I stedet for å bruke tid og innsats for å sammenligne ulike selskaper, velger kundene noe de allerede vet. Det samme gjelder varer og produkter. For eksempel planlegger 44% AV amerikanske forbrukere å gi gaver kjøpt fra merker de er lojale mot.

2. Du bygger tillitsfulle relasjoner med målgruppen
Ved Å Utvikle en sterk bedriftsidentitet, skiller du ikke bare virksomheten din fra konkurrenter. Konsekvent og sammenhengende kommunikasjon viser at du vet hva du skal gjøre, fremhever profesjonaliteten din. En smart designet nettsted, tiltalende brosjyrer og stilige pakker bevise du er troverdig. Den elektroniske tilstedeværelsen er ganske viktig, fordi 32% av forbrukerne lærer om produkter fra nettsteder eller sosiale medier.

3. Du engasjerer deg med folk som er interessert i produktet ditt
Spesifikke bedriftsverdier og et klart merkevarebilde tiltrekker de riktige kundene. Tenk deg, du tilbyr høy kvalitet sjokolade og desserter. Din perfekte kjøper Er Alice, som er lidenskapelig om prime søtsaker og er klar til å betale for de fineste produktene. Og Du vil ikke håndtere Sam, som gjerne spiser noen candy-bar eller den billigste snacken. Et gjennomtenkt utviklet merke gjør deg merkbar for målgruppen din, og distraherer samtidig dårlige ledere.

4. Produktlanseringer ble enklere
det er alltid stressende for virksomheten å skape innovative løsninger og gi markedet noe nytt. Den gode nyheten er at 59% av globale forbrukere foretrekker å kjøpe nye produkter fra kjente merkevarer. Samhandling med kunder forbedrer forståelsen av deres behov, gjør dem lojale og hjelper deg med å introdusere betaprodukter uten store kostnader. Det er derfor du trenger å bygge en forbindelse basert på felles visjon og verdier.

Elementer og typer bedriftsbilde

som du kan se, er det 2 typer bedriftsidentitet: svak og sterk. Den andre er kjent som «effektiv», fordi det virkelig bidrar til å flytte forretningsmål fremover. For å bygge en sterk bedriftsidentitet må du utvikle sine 2 hovedelementer: bedriftskultur og design.

Kultur og personlighet
Med sikte på å skape et kult merke, bør du ikke bare tenke på hvordan virksomheten din blir sett av utsiden. Det er viktig å vite hvem du er som selskap. Kjernen i bedriftens identitet består av:

• din visjon og hensikt
• dine verdier, kultur og atferd

Visuell identitet
Moderne og tiltalende bedriftens stil er avgjørende for en vellykket merkevare. Den overfører verdiene, samt gir et positivt førsteinntrykk. Du bør være oppmerksom på:

• logo, sosiale medier, nettside
• varer og emballasje
• kontor, uniformer, kjøretøy, etc

Forstå viktigheten av bedriftens identitet, kan du opprette en klar forretningsprofil og sette standarder for service og arbeidspraksis. La oss se, hvordan å takle det.

Tips om å skape bedriftsidentitet fra bunnen av

Fortell en historie
når du er en tidlig entreprenør, er merkevarens fortelling en utvinning av deg og medstiftere. Så, for å skrive en interessant og fengende merkevarefortelling, må du fortelle en historie om livet ditt. Hvem er du? Når og hvorfor tenkte du først på å starte virksomheten? Hva inspirerer deg og ditt team? Det er en god ide å tenke på selskapet slik du tenker på en person. Den har også sin egen identitet, stemme, verdier, historie, karakter, stil, etc.

Kombiner strategi og kreativitet
Markedsføring handler ikke bare om planlegging og analyse. Det handler også om konsepter og løsninger som skiller deg fra andre. Integrering av virksomhet og kreativitet betyr at «strategi = ide». Det er noe som gjør deg unik og beveger målene dine fremover. Accenture, et av de ledende globale forretningsrådgivningsfirmaene, har nylig kjøpt Droga5, en av de viktigste kreative byråene i verden. Dette er ikke den første transaksjonen som viser en tendens til gjensidig integrasjon mellom forretningsrådgivning og digital, design, kreative næringer.

Lag meningsfylt visuelt bilde
Design er det mest åpenbare aspektet av en bedriftsidentitet. Pass på at det ikke bare er fasjonabelt og pent, men overfører også ideene dine. En sterk logo støtter og forsterker merkets kjerne. En kul kreativ design krever brainstorming og tenke ut av boksen. Men det worths din tid og innsats. Ikke glem de forskjellige nyansene. Hvordan vil logoen se ut på nettstedet ditt? I trykt versjon? I salgsfremmende suvenirer eller kontorinnredning?

Angi standarder for atferd og kommunikasjon
Bedriftsidentitet påvirker alle typer bedriftsaktiviteter. Det bestemmer språket som brukes i kundekommunikasjon, samt ledelsens lederstil. Effektiviteten ved å bruke integrert markedsføringskommunikasjon (IMC) avhenger også av bedriftens identitetsstrategi. Det påvirker lojale og potensielle kunder, media og publikum. Pressemeldinger, reklameslogoer, videoer og brosjyrer skal støtte hverandre.

funksjoner av bedriftsidentitet som betyr noe

La oss se på de beste bedriftsidentiteteksemplene og finne ut hva som gjør dem så viktige.

Eksklusivitet: Apple ber om å tenke annerledes

nøkkelelementet I Apples bedriftsidentitet er eksklusivitet. Det svært konkurransedyktige markedet krever at selskapene viser sin klare differensiering eller grunn til å være. Fra den ekstremt enkle og gjenkjennelige logoen, Til det berømte slagordet, legger Apple vekt på sin unikhet og separasjon. Selskapet bruker vellykket formelen «jeg vet – jeg vil-jeg betaler». Kundene vil være Som Apple. Vær unik.

Apple sikrer At produktene er basert på å se verden litt annerledes. Og det inspirerer kundene til å gjøre det samme.

Relevans: Starbucks forstår kundenes ambisjoner

Folk rundt om i verden ønsker å drikke høy kvalitet, velsmakende kaffe i en hyggelig atmosfære. Starbucks tilfredsstiller dette behovet, og skaper konseptet med tredje plass mellom hjem og arbeid hvor alle kan slappe av og nyte en kopp favorittdrink. De runde bordene ble laget spesielt for å få folk til å føle seg mindre alene, og den kreative logoen representerer kaffens forførende kraft.

dens tiltenkte publikum ser etter perfekt service, gode drinker og komfort. Starbucks prøver å være så relevant som mulig, med tanke på publikums etterspørsel og gi noen sesongtilbud avhengig av sted.

Sammenheng: Nike leverer klart budskap

Takket være veletablerte forbindelser og profesjonell markedsføring, Nike har en kraftig tilstedeværelse i sportsbransjen. Selskapets budskap er klart og motiverende: «Bare gjør det!». Nike lover å skape produkter som hjelper alle, som ønsker å oppnå mer. Det snakker til kunder i en inspirerende tone, og alt salgsfremmende innhold følger denne måten.

den stilige logoen representerer motivasjon, fart og frihet fra 1971. I dag Støtter Nike-annonsering ideen om likestilling, sportsresultater og kamper mot stereotyper.

Følelse: Chanel bryr seg om perfekt rykte

Med sine varemerke dresser, tidløse design og legendariske sorte kjoler, Har Chanel erobret markedet av luksus mote merkevarer. Opprettholde eksklusivitet og skinnende omdømme hjelper det å holde seg i ledende posisjon blant sterke konkurrenter.

Chanel er det mest innflytelsesrike luksusmerket, som er verdsatt av både interne og eksterne publikum. Den høye aktelse er nådd takket være balansen av forventet og levert kvalitet.

7 vanlige feil

1. Vag bilde av målgruppen
Uten en klar forståelse av kunden, du vet ikke hvem du snakker med. Den tiltenkte målgruppen er et utgangspunkt for å skape logo, bedriftsidentitet, merkevare og hele markedsføringsstrategien. Ikke hopp over det.

2. Tenk ny virksomhet trenger ikke bedriftens identitet
jo bedre du vil forklare ideen din i starten av forretningsutvikling, jo lettere vil det være å få suksess. Bedriftsidentitet er interessant for alle, hvem handler med din bedrift. Det skaper en atmosfære i teamet ditt, samt forholdet til dine kunder eller interessenter.

3. Forvirre vilkår og hoppe over essensen
Branding er ikke begrenset til selskapets navn, logo og slagord. Det handler ikke bare om farger, skrifttyper og dé. Tenk på verdier, preferanser, livsstil du vil dele med kundene dine og vise disse til dem.

4. Ikke tenk globalt
den moderne æra av digitalisering, e-handel og online markedsføring krever at du tenker bredere. Ikke fokuser bare på lokalområdet, gjør virksomheten din relevant over hele verden. I dag er det lettere å gjøre noe betydelig.

5. Ignorer forretnings særegenheter
Selskaper har ulike prioriteringer på ulike stadier av utviklingen. Hvis du bare tester ideen din, er det ikke nødvendig å investere tusenvis av dollar i merkevarebygging. Men når du allerede kjenner målmarkedet, er det på tide å ansette en profesjonell designer, markedsfører, etc.

6. Forsømmelse effektive markedsføringskanaler
Sørg for at din online tilstedeværelse, fysisk plassering og salgsfremmende innhold er opprettet på samme bedriftens stil. Bruk maksimale kanaler for å nå ønsket publikum. Det kan være e-postmarkedsføring, SMM eller tradisjonell reklame.

7. Blindt følge up-to-date trender
før du bruker populære triks, sjekk om de samsvarer med bedriftens identitet. Kanskje, den trendy fargen ser stygg ut med logotypen din, eller kundene dine har ubehagelige foreninger med en vanlig vits. Vær forsiktig med trender. Å skape bedriftsveiledning vil hjelpe deg med å unngå slike feil. Den inneholder: tone, fonter, typografi, farger og ikoner, logo varianter og taglines.

nå vet du hvordan du skal overbevise publikum og bevise at prosjektet ditt gjør forskjellen. Både nye og etablerte selskaper kan øke fortjenesten ved å implementere en hensiktsmessig planlagt forretningsidentitet.