pomyśl o jabłku. Co przychodzi ci do głowy? Owoc czy najnowsza wersja iPhone ’ a? Jak dla wielu ludzi, kojarzą jabłko ze słynną marką, stworzoną przez Steve ’ a Jobsa.

firma Apple ma niezwykle silną tożsamość korporacyjną, co sprawia, że z powodzeniem wyróżnia się na tle konkurencji. Jaki jest przepis na tak doskonały branding? Nie możemy mówić o prostym rozwiązaniu, ponieważ marketing to dziedzina, w której strategia spotyka się z kreatywnością. A Steve Jobs był osobą, która potrafiła myśleć nieszablonowo.

Jak to działa?

wszystkie Działania marketingowe i reklamowe można podsumować w krótkiej formule: „wiem-chcę-płacę”. Proces zakupu jest zawsze taki sam:

etap №1 „wiem, że ktoś rozwiązuje problemy w ten sposób”
Etap №2 „chcę być taki jak on”
Etap №3 „mogę za to zapłacić”

rozumiejąc ten wzór, firma McKinsey opracowała jedno z najlepszych narzędzi marketingowych, AIDA (Uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie). Służy do tworzenia dowolnych treści reklamowych: tekstów, filmów, obrazów.
oryginał opublikowany na freshcodeit.tożsamość korporacyjna jest niezbędna dla każdego biznesu. Jeśli chcesz zarabiać na swoim pomyśle, musisz pokazać klientom, kim jesteś. Tożsamość biznesowa to sposób, w jaki prezentujesz się publiczności. Definiuje interakcję z konsumentami, pracownikami i inwestorami.

powody tworzenia identyfikacji wizualnej

rozpoczynając nową firmę, możesz pomyśleć, że kwestie brandingowe nie są zbyt ważne na tym etapie rozwoju biznesu. Oczywiście stworzenie fajnego produktu ma pierwszorzędne znaczenie. Ale powinieneś myśleć o wizerunku firmy, nawet jeśli twój zespół składa się tylko z Ciebie i współzałożyciela.
wartość Twojego produktu zależy nie tylko od jego jakości, ale także od uczuć i percepcji kupującego. 94% klientów preferuje i poleca firmy, z którymi angażują się emocjonalnie. Ludzie często zachowują się irracjonalnie, więc udana marka powinna być tworzona jednocześnie w 2 realiach. Musisz wziąć pod uwagę zarówno zdrowy rozsądek, jak i emocje. Im silniejsza Marka, tym więcej pieniędzy klienci będą gotowi zapłacić za twój produkt. Tożsamość biznesowa jest ważną częścią brandingu. Dlatego to takie ważne. Nie należy mylić tych 3 pojęć:

• Logo (symbole, kolory, znaki słowne, czcionki i inne elementy)
• identyfikacja wizualna (wszystkie wizualne lub zmysłowe aspekty firmy)
• Marka (tworzenie emocjonalnego związku z konsumentami)

4 zalety silnej identyfikacji wizualnej

1. Chwytliwy obraz sprawia, że jesteś rozpoznawalny
gdziekolwiek jesteś, możesz znaleźć globalne firmy, które są niezapomniane dla klientów na całym świecie. Rozpoznając KFC lub Starbucks w Europie i Ameryce, Chinach i Japonii, ludzie częściej tam idą, niż do kawiarni bez nazwy. Zamiast poświęcać czas i wysiłki na porównywanie różnych firm, klienci wybierają coś, co już znają. To samo z towarami i produktami. Na przykład 44% amerykańskich konsumentów planuje dawać prezenty zakupione od marek, którym są lojalni.

2. Budujesz pełne zaufania relacje z grupą docelową
budując silną tożsamość korporacyjną, nie tylko wyróżniasz swój biznes na tle konkurencji. Spójna i spójna komunikacja pokazuje, że wiesz co robić, podkreśla twój profesjonalizm. Elegancko zaprojektowana strona internetowa, atrakcyjne broszury i stylowe Pakiety udowadniają, że jesteś wiarygodny. Obecność w Internecie jest dość ważna, ponieważ 32% konsumentów dowiaduje się o produktach ze stron internetowych lub kont w mediach społecznościowych.

3. Angażujesz ludzi, którzy są zainteresowani Twoim produktem
konkretne wartości korporacyjne i jasny wizerunek marki przyciągają właściwych klientów. Wyobraź sobie, że oferujesz wysokiej jakości czekoladę i desery. Twoim idealnym nabywcą jest Alice, która pasjonuje się słodkościami prime i jest gotowa zapłacić za najlepsze produkty. I nie chcesz mieć do czynienia z Samem, który chętnie zjada każdy batonik lub najtańszą przekąskę. Starannie opracowana Marka sprawia, że jesteś zauważalny dla grupy docelowej, a jednocześnie rozprasza złe tropy.

4. Wprowadzanie produktów na rynek stało się łatwiejsze
biznes zawsze stresuje się tworzeniem innowacyjnych rozwiązań i dostarczaniem rynkowi czegoś nowego. Dobrą wiadomością jest to, że 59% globalnych konsumentów woli kupować nowe produkty od znanych im marek. Interakcja z klientami poprawia zrozumienie ich potrzeb, sprawia, że są lojalni i pomaga wprowadzać produkty beta bez dużych kosztów. Dlatego musisz zbudować połączenie oparte na wspólnej wizji i wartościach.

elementy i rodzaje wizerunku firmy

jak widać, istnieją 2 rodzaje tożsamości korporacyjnej: słaby i silny. Drugi jest znany jako” skuteczny”, ponieważ naprawdę pomaga przesuwać cele biznesowe do przodu. Aby zbudować silną tożsamość korporacyjną, musisz rozwinąć jej 2 główne elementy: kulturę korporacyjną i design.

Kultura i osobowość
dążąc do stworzenia fajnej marki, nie powinieneś myśleć tylko o tym, jak Twój biznes jest postrzegany przez Zewnątrz. Ważne jest, aby wiedzieć, kim jesteś jako firma. Podstawą identyfikacji wizualnej są:

• twoja wizja i cel
• twoje wartości, Kultura i zachowanie

identyfikacja wizualna
nowoczesny i atrakcyjny styl korporacyjny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marki. Przekazuje wartości, a także robi pozytywne pierwsze wrażenie. Powinieneś pamiętać o:

• logo, media społecznościowe, strona internetowa
• towary i opakowania
• Biuro, mundury, pojazdy itp

rozumiejąc znaczenie identyfikacji wizualnej, możesz stworzyć jasny profil biznesowy i ustalić standardy obsługi i praktyk pracy. Zobaczmy, jak sobie z tym poradzić.

Wskazówki dotyczące tworzenia identyfikacji wizualnej od podstaw

Opowiedz historię
kiedy jesteś przedsiębiorcą na wczesnym etapie, narracja Twojej marki jest wyciągnięciem Ciebie i współzałożycieli. Tak więc, aby napisać interesującą i chwytliwą narrację marki, musisz opowiedzieć historię swojego życia. Kim jesteś? Kiedy i dlaczego po raz pierwszy pomyślałeś o rozpoczęciu działalności? Co inspiruje Ciebie i twój zespół? Dobrym pomysłem jest myślenie o firmie w sposób, w jaki myślisz o osobie. Ma również własną tożsamość, głos, wartości, historię, charakter, styl itp.

Połącz strategię i kreatywność
Marketing to nie tylko planowanie i analityka. Chodzi również o koncepcje i rozwiązania, które odróżniają cię od innych. Integracja biznesu i kreatywności oznacza, że „strategia = pomysł”. To coś, co czyni cię wyjątkowym i przesuwa Twoje cele do przodu. Accenture, jedna z wiodących światowych firm konsultingowych, niedawno kupiła Droga5, jedną z głównych agencji kreatywnych na świecie. Nie jest to pierwsza transakcja, która wykazuje tendencję do wzajemnej integracji pomiędzy doradztwem biznesowym a branżami digital, design, creative.

Stwórz sensowny wizerunek wizualny
Design to najbardziej oczywisty aspekt identyfikacji wizualnej. Upewnij się, że jest nie tylko modny i ładny, ale także przekazuje swoje pomysły. Mocne logo wspiera i wzmacnia rdzeń marki. Fajny kreatywny projekt wymaga burzy mózgów i myślenia po wyjęciu z pudełka. Ale to marnuje twój czas i wysiłki. Nie zapomnij o różnych niuansach. Jak będzie wyglądać logo na twojej stronie? W wersji drukowanej? W upominkach reklamowych czy w biurze?

wyznaczaj standardy zachowania i komunikacji
tożsamość korporacyjna wpływa na wszystkie rodzaje działalności firmy. Określa język używany w komunikacji z klientami, a także styl przywództwa zespołu zarządzającego. Efektywność wykorzystania zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) zależy również od strategii identyfikacji wizualnej. Wpływa na lojalnych i potencjalnych klientów, media i społeczeństwo. Komunikaty prasowe, slogany reklamowe, filmy i broszury powinny się wzajemnie wspierać.

cechy tożsamości korporacyjnej, która ma znaczenie

przyjrzyjmy się najlepszym przykładom identyfikacji korporacyjnej i dowiedz się, co czyni je tak znaczącymi.

: Apple prosi o inne myślenie

kluczowym elementem tożsamości korporacyjnej Apple jest wyłączność. Wysoce konkurencyjny rynek wymaga od firm wykazania wyraźnego zróżnicowania lub powodu istnienia. Od niezwykle prostego i rozpoznawalnego logo, po słynne hasło, Apple podkreśla jego wyjątkowość i separację. Firma z powodzeniem stosuje formułę „wiem-chcę-płacę”. Jego klienci chcą być jak Apple. Bądź wyjątkowy.

Apple zapewnia, że jego produkty opierają się na postrzeganiu świata trochę inaczej. I inspiruje klientów do tego samego.

Znaczenie: Starbucks rozumie aspiracje klientów

Ludzie na całym świecie chcą pić wysokiej jakości, smaczną kawę w miłej atmosferze. Starbucks zaspokaja tę potrzebę, tworząc koncepcję trzeciego miejsca między domem a pracą, gdzie każdy może odpocząć i wypić filiżankę ulubionego napoju. Okrągłe stoły zostały stworzone specjalnie po to, aby ludzie czuli się mniej samotni, a kreatywne logo symbolizuje uwodzicielską moc kawy.

jego docelowa publiczność szuka doskonałej obsługi, doskonałych drinków i komfortu. Starbucks stara się być jak najbardziej odpowiedni, biorąc pod uwagę Popyt opinii publicznej i przedstawiając niektóre oferty sezonowe w zależności od lokalizacji.

spójność: Nike zapewnia jasny przekaz

dzięki ugruntowanym połączeniom i profesjonalnemu marketingowi Nike ma silną pozycję w branży sportowej. Przesłanie firmy jest jasne i motywujące: „po prostu zrób to!”. Nike obiecuje tworzyć produkty, które pomogą każdemu, kto chce osiągnąć więcej. Rozmawia z klientami w inspirującym tonie, a cała jego treść Promocyjna podąża w ten sposób.

stylowe logo reprezentuje motywację, szybkość i wolność z 1971 roku. W dzisiejszych czasach reklama Nike wspiera ideę równości, osiągnięć sportowych i walczy ze stereotypami.

szacunek: Chanel dba o doskonałą reputację

dzięki swoim markowym garniturom, ponadczasowym wzorom i legendarnym czarnym sukienkom Chanel podbiła rynek luksusowych marek modowych. Utrzymanie wyłączności i nieskazitelnej reputacji pomaga utrzymać się na pozycji lidera wśród silnych konkurentów.

Chanel to najbardziej wpływowa Marka Luksusowa, ceniona zarówno przez odbiorców wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Wysoki szacunek osiąga się dzięki równowadze oczekiwanej i dostarczonej jakości.

7 najczęstsze błędy

1. Niejasny obraz docelowej publiczności
bez jasnego zrozumienia klienta, nie wiesz z kim rozmawiasz. Docelowa grupa odbiorców jest punktem wyjścia do stworzenia logo, identyfikacji wizualnej, marki i całej strategii marketingowej. Nie pomiń tego.

2. Think new business doesn ’ t need corporate identity
im lepiej wyjaśnisz swój pomysł na początku rozwoju Biznesu, tym łatwiej będzie osiągnąć sukces. Identyfikacja wizualna jest interesująca dla każdego, kto zajmuje się Twoją firmą. Tworzy atmosferę w Twoim zespole, a także relacje z klientami lub interesariuszami.

3. Mylić terminy i pominąć istotę
Branding nie ogranicza się do nazwy firmy, logo i sloganu. Nie chodzi tylko o kolory, czcionki i wystrój. Pomyśl o wartościach, preferencjach, stylu życia, którym podzielisz się ze swoimi klientami i pokaż im je.

4. Nie myśl globalnie
współczesna era cyfryzacji, e-commerce i marketingu internetowego wymaga szerszego myślenia. Nie skupiaj się tylko na lokalnym obszarze, spraw, aby Twoja firma była istotna na całym świecie. W dzisiejszych czasach łatwiej jest zrobić coś znaczącego.

5. Ignoruj specyfikę biznesu
firmy mają różne priorytety na różnych etapach rozwoju. Jeśli tylko testujesz swój pomysł, nie musisz inwestować tysięcy dolarów w branding. Ale kiedy już znasz rynek docelowy, nadszedł czas, aby zatrudnić profesjonalnego projektanta, marketera itp.

6. Zaniedbuj skuteczne kanały marketingowe
upewnij się, że Twoja obecność w Internecie, fizyczna lokalizacja i treści promocyjne są tworzone w tym samym stylu korporacyjnym. Użyj maksimum kanałów, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Może to być E-mail marketing, SMM lub tradycyjna reklama.

7. Ślepe śledzenie aktualnych trendów
przed użyciem popularnych sztuczek sprawdź, czy pasują do Twojej identyfikacji wizualnej. Być może modny kolor wygląda brzydko z Twoim logotypem, lub twoi klienci mają nieprzyjemne skojarzenia z głównym nurtem żartu. Uważaj na trendy. Tworzenie wskazówek korporacyjnych pomoże Ci uniknąć takich błędów. Zawiera: ton głosu, czcionki, typografię, kolory i ikony, warianty logo i slogany.

teraz wiesz, jak przekonać opinię publiczną i udowodnić, że twój projekt robi różnicę. Zarówno nowe, jak i istniejące firmy mogą zwiększyć swoje zyski poprzez wdrożenie odpowiednio zaplanowanej tożsamości biznesowej.