En el fondo, en Colibri Marketing Digital siempre hemos sido escritores. Hay algo en la sensación de tener un bolígrafo favorito en la mano y el tipo de papel adecuado que hace que las palabras fluyan. Ponnos delante de un teclado, incluso, y simplemente no podemos evitarlo. Somos productores de contenido prolíficos, y nunca queremos cambiar.
Pero últimamente hemos estado pensando en las complejidades de tratar de producir contenido para una audiencia en línea, a medida que la era digital se aleja cada vez más de la era de la impresión en términos de autoría. Todos estamos de acuerdo en que un creador o autor de contenido tiene ciertos derechos de atribución y propiedad sobre su contenido, pero ahora estamos en una época en la que compartir en redes sociales se ha convertido en la norma.
Existe una presión competitiva muy real para tratar un determinado contenido como un artefacto con vida propia, más acorde con el tratamiento posmoderno de la transmisión cultural. No nos malinterpretes: nos gusta compartir. Pero queremos asegurarnos de que la atribución también se trate de manera justa. Por lo tanto, hemos elaborado esta guía sencilla para nuestros compañeros escritores para ayudarlos a proteger su escritura en línea.
Cuando se trata de proteger su escritura en línea, es natural pensar en ello como un problema de seguridad. Dicho esto, la mayoría de los problemas de ciberseguridad realmente no entrarán en juego, ya que su contenido será de libre acceso. No es como si trataras de mantenerlo en secreto, ¿verdad?
Pero, por otro lado, hay algunos tipos de, digamos, competencia hostil, que definitivamente caerían bajo el paraguas de la ciberseguridad que cualquier creador de contenido debería conocer.
El spam rara vez se considera un problema de ciberseguridad, pero a veces se puede aprovechar para manchar las clasificaciones de uno por asociación. Un competidor podría intentar sabotear tu contenido enlazándolo sistemáticamente desde varios sitios de spam de sockpuppet, por ejemplo. La buena noticia es que esto rara vez es una preocupación práctica, ya que los algoritmos de clasificación generalmente son lo suficientemente inteligentes como para reconocer que un aumento en enlaces como este está fuera de lugar y probablemente no lo haga usted mismo.
Lo siguiente es la suplantación de identidad, donde un competidor puede hacerse pasar por su sitio (a veces incluso haciéndose pasar por su propia marca y diseño, en un acto de sabotaje profesional especialmente dedicado.) A menos que su sitio tenga un perfil extraordinariamente alto, esto probablemente no le sucederá a usted tampoco.
Dependiendo del tipo de contenido que ofrezcas, un competidor podría intentar suprimir tu contenido con algo así como un ataque DDoS. Eso significa Denegación de Servicio Dirigida. En un ataque como ese, un competidor sobrecarga sus servidores con tantas solicitudes sin sentido simultáneas que no pueden manejar el tráfico habitual y, por lo tanto, su sitio se sale de la red para usuarios reales. Hay varias maneras de evitar esto, pero el enfoque más fácil es redirigir el tráfico normal de su sitio a una dirección IP diferente.
El último problema de ciberseguridad con el que puede tener que lidiar está más en línea con el hacking más típico: la ingeniería social. Si estás creando contenido en línea, es probable que también mantengas una variedad de cuentas de redes sociales. Esas cuentas pueden ser vulnerables a la invasión, y es posible que veas que un intruso empaña tu presencia social. Si tu cuenta comenzara a publicar de repente cosas sin que tú lo digas, podría causar un gran daño a tu reputación y a tu presencia en la web en un período de tiempo muy corto. La mejor manera de evitar esto es usar la autenticación de varios pasos y mantener sus contraseñas únicas y privadas.
Ahora, con eso, vamos a entrar en el contenido en sí.
Una nota rápida sobre los Derechos de autor y Creative Commons
Los derechos de autor describen el derecho de un creador de contenido a ejercer control sobre cómo se publica, reproduce, distribuye, comparte, etc. Es una garantía de control sobre la propiedad intelectual. Si crea una obra original, esa obra es totalmente suya y no puede ser utilizada por otra persona que no haya solicitado su permiso. Es por eso que Batman (una propiedad de DC) nunca se une a los Vengadores (propiedad de Marvel).
En la era de la información, los derechos de autor se vuelven un poco más borrosos. La creación de contenido es mucho más amplia de lo que era hace unas décadas. Y, en la mayoría de los casos casuales, la propiedad intelectual no necesita ser protegida con el mismo fervor. La exposición es a menudo más bienvenida que la exclusividad. Con ese fin, varias organizaciones sin fines de lucro, incluida la organización Creative Commons, han desarrollado licencias mucho más simples y flexibles que permiten a un creador de contenido conservar los beneficios de un derecho de autor completo sin dejar de renunciar a ciertos derechos específicos. Estas licencias permiten que el contenido se comparta o se construya más ampliamente que los derechos de autor convencionales más restrictivos. Wikipedia, por ejemplo, licencia su contenido bajo Creative Commons, al igual que otros sitios de distribución de contenido.
Bajo las licencias Creative Commons, un licenciatario (una persona que desea usar el contenido de otra persona legítimamente) tendrá una forma mucho más simple, de menor costo (generalmente gratuita) y más simplificada de acceder a ese contenido, y el titular del contenido podrá retener la propiedad general con muchas menos complejidades legales de las que traería un proceso de licencia completo.
Queremos dejar claro que esta guía no pretende ser un asesoramiento legal. Si está llevando a cabo cualquier tipo de litigio por plagio, ya está fuera del alcance de esta guía. Aún así, queríamos tocar los derechos de autor.
Ya sea que haya registrado su trabajo con un copyright legal, con el gremio de escritores, o con algún otro órgano rector, o no, su trabajo es suyo desde el momento en que pone la pluma en el papel. Si lo escribes, es tuyo. Puede haber otros factores en un caso legal, pero ese será el claro punto de partida.
Cómo Proteger tu escritura en línea
Como hemos dicho, tu contenido es tuyo desde el momento en que lo escribes. Su reclamo de autoría en una disputa dependerá de probar que se le ocurrió una idea o un contenido primero, y la forma más fácil de hacerlo es con un rastro de papel. Asegúrate de guardar todos tus correos electrónicos, borradores, esquemas y cualquier otra parte de tu proceso creativo. No muchos proyectos saltan a la página en su forma final. Ya sea que su proceso de redacción sea de días, semanas o incluso horas, a veces incluso unos pocos minutos pueden significar la diferencia a la hora de determinar la atribución.
¡Comparte todo!
Tienes todas esas cuentas de redes sociales, ¡así que úsalas! Tan pronto como tengas algo que publicar, compártelo a lo lejos y a lo ancho. No solo es la mejor práctica de marketing digital para cualquier contenido sólido, sino que ayudará a garantizar que nadie más pueda atribuirse el mérito de tu trabajo. Mientras su versión se propague a través de sus redes, será mucho más difícil para cualquier imitador ganar tracción por su cuenta. Además de eso, ayuda a completar su rastro de papel con sellos de fecha que corroboran.
Aproveche las asociaciones
Cualquiera que tenga más probabilidades de plagiar su contenido estará en su propia industria, ¿verdad? Bueno, si se ha tomado el tiempo para cultivar una sólida red de asociaciones de la industria, entonces habrá resuelto dos problemas a la vez. Primero, habrás desarrollado una red de intercambio más amplia para ayudar a proliferar tu contenido. Eso se relaciona con el consejo sobre compartir.
En segundo lugar, esos socios de la industria reconocerán tu sello personal cuando una parte de tu contenido cruce su escritorio. Será menos gratificante para un posible plagiador robar tu contenido si su audiencia potencial ya reconocerá tu estilo, o si es posible que ya hayan visto el mismo contenido publicado en tus propios círculos.
No se asuste por la Similitud Superficial
Ahora, hemos hecho referencia al plagio, que sin duda es la mayor preocupación cuando se trata de proteger su escritura en línea, pero eso no debe confundirse con una superposición inocente. Si te mantienes al día, tal vez comentando una noticia reciente o una innovación tecnológica, es perfectamente natural que veas muchas ideas similares procedentes de otros lugares sin que las suyas necesariamente hayan copiado las tuyas.
Recuerde, en el siglo XXI, hay muchos escritores. Cualquier persona puede mantener un blog o publicar en un Medio o contribuir a un agregador de contenido. Si ves algo que parece que está en línea con el tuyo, no te precipites. A menos que las ideas o frases se hayan levantado directamente, probablemente sea solo un caso de grandes mentes que piensan igual.
Y si ese es el caso, ¿por qué no buscar una asociación de enlaces cruzados y la oportunidad de expandir su propia audiencia?
Haga crecer Su Marca a través del Aprovechamiento de Contenido sólido
Al final del día, es más importante que siga publicando ideas que valgan la pena compartir que que se preocupe por los pequeños detalles sobre la protección de su escritura en línea. Si sigues publicando y desarrollando tu marca como fuente de autoridad o gigante de la industria, no solo verás que tu contenido se comparte más ampliamente, sino que también tendrás un control más estricto sobre la atribución de autoría.
Como nos gusta decir, el contenido es la Reina. Asegúrate de que vale la pena compartir el tuyo, para que deje huella. Esa es la mejor acción que puedes tomar para asegurarte de que tu escritura permanezca protegida en línea.
Colibri Marketing Digital
Como dijimos al principio, siempre hemos sido escritores de corazón. Si estás listo para hacer crecer tu marca a través de un gran contenido, ¡avísanos y organiza una sesión de estrategia de marketing digital gratuita! Y si te gusta lo que ves, encuéntranos en Facebook y Twitter para obtener más contenido excelente como este.