har du experimenterat med subliminal reklam?

i den här artikeln ska jag förklara vad subliminal reklam är och hur den kan användas effektivt.

vad vi ska täcka:

• vad subliminal reklam är
• Subliminal reklam gjort fel:
  • McDonalds och Livsmedelsnätverket
  • KFC
  • Husker Du
  • Burger King
  • Wendy ’ s

• Subliminal reklam gjort rätt:
  • Pepsi vs. koks
  • Tostitos
  • Amazon
  • Snooty påfågel
  • FedEx
  • SFX Magazine
  • Pirates of the Caribbean
  • Baskin Robbins
  • Toyota
  • Toblerone
  • NBC
• Subliminal reklam Vanliga frågor

Vad är Subliminal reklam?

innan vi dyker in i den faktiska annonseringen, låt oss ta en liten psykologiresa.

ett subliminalt meddelande, även kallat ett dolt meddelande, är ett som är utformat för att passera under de normala gränserna för uppfattningen.

de är ohörbara för det medvetna sinnet men hörbara för det omedvetna eller djupare sinnet.

ett av de mest populära exemplen på subliminala meddelanden är meddelanden som spelas under sömnen.

till exempel har någon sett Friends-avsnittet där Chandler försöker sluta röka genom att lyssna på hypnosband på natten, men slutar tänka att han är en ”stark, självsäker kvinna?”

det är subliminal messaging.

Subliminal messaging är praxis att använda ord eller bilder (stimuli) som konsumenterna inte medvetet upptäcker.

det innebär ofta att ord blinkar på en skärm så kort att vi inte upptäcker dem. Vi pratar .003 sekunder kort.

Subliminal messaging in advertising introducerades först som ett koncept av James Vickery och upprepades senare av Vance Packard i sin bok från 1952 The Hidden Persuaders.

i det hävdade han att filmbesökare hade utsatts för subliminala kommandon för att öka försäljningen av Coca-Cola och popcorn på filmkoncessionsställena.

visar sig, det hela var helt falskt.

men trots att det gjordes var människor inte så nöjda med konceptet med denna subliminala marknadsföring.

när allt kommer omkring gillar ingen att känna sig manipulerad.

Detta är vad som leder Federal Communications Commission (FCC) att förklara subliminal reklam ”i strid med allmänintresset.”

för att vara tydlig finns det verkligen inga stödjande bevis som säger att subliminal reklam faktiskt fungerar.

men det finns gott om stigma kring ämnet, så det är bäst att trampa försiktigt.

Låt oss ta en ytterligare titt på göra och inte göra av subliminal reklam.

Subliminal reklam gjort fel

här är vad du inte vill att subliminala annonser ska vara: uppenbara.

jag upprepar: människor gillar inte att känna sig manipulerade, vilket är en inneboende risk när det gäller dold reklam. När ett meddelande förlorar sin subtilitet blir det för uppenbart.

ändå, ända sedan Vicary presenterade sin studie, har det varit en fascination med konsten att subliminal mening och meddelanden, och vissa annonsörer försöker fortfarande återskapa vad studien lovade.

men saken är att fångas med avsikt att försöka infoga” dolda ” meddelanden kan leda till kontroverser. Här är några av de mest ökända exemplen på inte så subtil subliminal reklam.

Food Network och McDonalds

Food Network gjorde stora rubriker 2007 när det fångades sätta in en blixt av McDonalds logotyp under den populära showen Iron Chef.

varför det inte fungerar: här är ett perfekt exempel på att vara helt för uppenbart.

det fanns inget försök att dölja den här, och det faktum att the flash var helt orelaterat med vad som sändes hjälpte inte saker.

var det verkligen ett spel på subliminal messaging? Visst verkar det, men McDonalds och Food Network hävdade båda att meddelandet var ett fel.

KFC: s Dollar Snacker

du var tvungen att bromsa denna kommersiella vägen ner för att se det, men när du gör det, det kan inte vara osedda.

KFC drog också negativ uppmärksamhet 2008 när den sände en reklam för sin Dollar Snacker med en grön dollarräkning i sallat.

varför det inte fungerar: Först och främst är det slarvigt.

för det andra är det en dollarräkning. Ingen behöver påminnas om att KFC: s slutmål är att få oss att spendera pengar.

Husker Du

du kommer förmodligen inte ihåg brädspelet Husker du. Det kan ha något att göra med deras subliminala reklamskandal.

1973 sände företaget annonser som innehöll en serie ramar som läste ” Get It.”Tillverkaren medgav att infoga meddelandet, och annonsen är i slutändan det som leder till FCC: s fördömande av sådan taktik.

varför det inte fungerar: igen, det är lömsk. Det är manipulativt.

och precis som McDonalds annons var det alldeles för uppenbart.

Burger King

under 2009 lanserade Burger King en reklamkampanj för att marknadsföra sin nya sju-tums burger, som inkluderade en enda biffpatty, amerikansk ost, sauterad lök och A-1 steksås. Den har en förvånad kvinna med munnen agape, vänd mot produkten. Bildtexten lyder ” Det kommer att blåsa bort ditt sinne.”

varför det inte fungerar: Först och främst, konsekvenserna är allt annat än subtila. För en annons som försöker sälja en smörgås är den laddad med sexuell metafor. Det var inte nödvändigt att inkludera denna typ av bilder, särskilt för en produkt som absolut inte har något att göra med sex.

Wendys

Wendys uppdaterade sin logotyp i 2013 för första gången sedan 1983. Medan den fortfarande behöll många av samma element som originalet, försökte den nya logotypen skapa en positiv mental bild i konsumentens sinne genom att inkludera ordet ”mamma” på Wendys rufsade krage.

varför det inte fungerar: Få tänker på mammas läckra husmanskost när du besöker en rikstäckande snabbmatskedja som Wendys.

Subliminal reklam gjort rätt

så här ska folk känna sig från subliminal ads: smart.

de är annonser som får tittarna att känna att de har upptäckt det dolda meddelandet. De borde känna sig lite stolta över sig själva, och till och med få en liten spark ut ur annonsens skicklighet.

det ska aldrig kännas som ett försök att hjärntvätta eller hypnotisera. Folk vill inte luras, men de vill vara med på skämtet.

detta innebär att du måste gå en fin linje när du försöker dra bort denna reklam teknik.

här är vad du inte gör: flash korta bilder eller ord, som sett ovan. För en, det fungerar inte riktigt. Och utöver det har människor bevisat att de inte riktigt gillar det.

vad du gör är detta: spela med bilder och optiska illusioner. Oskärpa linjen lite.

det fantastiska med dessa dolda meddelanden är att när de görs bra kan de betala stor tid och leda till några av de mest minnesvärda annonserna hittills.

här är några exempel på subliminal reklam gjort rätt.

1. Pepsi Vs. koks

det är subtilt men effektivt.

Pepsi var den första som avslöjade annonsen och spelade upp ”skräcken” att ta emot en cola när du verkligen vill ha en Pepsi.

Coke svar var kanske ännu bättre, kapitalisera på caped Coke som den verkliga hjälten i historien.

varför det fungerar: det fungerar så bra eftersom de två klassiska konkurrenterna var och en lyckas få konsumenterna att se sin produkt i ett positivt ljus – samtidigt som de kastar en tydlig skugga på tävlingen.

den är utformad för att få dig att känna något utan att förklara varför, och det lyckas göra just det.

Tostitos

jag ska vara ärlig, det tog mig år att märka detta.

Tostitos-logotypen är något som nästan alla av oss känner till, men om du inte har tagit dig tid att verkligen inspektera den missade du förmodligen den dolda scenen i mitten.

de två T: erna bildar också två vänner som delar chips och salsa. Ganska coolt, va?

varför det fungerar: det fungerar eftersom det inte är i ditt ansikte, och det främjar fördelarna med varumärket. Meddelandet är så subtilt, du märkte förmodligen aldrig ens medvetet meddelandet tidigare: Njut av ett gott mellanmål med människor du gillar.

det driver inte försäljningen nödvändigtvis; istället driver det en upplevelse.

Amazon

Amazon har utan tvekan en av de mest erkända logotyper runt.

men oavsett hur många gånger du har sett det, kanske du inte har tagit det in.

ta en titt på den strategiskt placerade pilen för att se vad jag menar.

varför det fungerar: det dolda meddelandet här är enkelt: Amazon säljer allt, från A till Z.

det hjälper naturligtvis att Amazon faktiskt säljer allt. Det är inte påträngande eller salesy, det är bara en förstärker kanalerna allt-i-ett-Modell.

det faktum att pilen också bildar ett leende skadar inte heller.

Snooty Peacock

ibland kan ett subliminalt meddelande vara i ditt ansikte och fortfarande fungera.

typexempel: den Snooty Peacock.

varför det fungerar: den optiska illusionen som används här ger två bilder: en en påfågel, den andra en kvinna med halsband.

beroende på hur du ser på det kan du se det ena eller det andra. Båda är dock avsedda att antyda varumärkets elegans.

påfåglar är en av de vackrare fåglarna, ofta ses som dekorativa, medan kvinnan representerar den unika kundkretsen. Om du inte kunde berätta, är Snooty Peacock en smyckestillverkare.

återigen är det inte nödvändigtvis en försäljningstaktik. Men det kommer att få en tittare att titta två gånger på annonsen – vilket är precis vad Snoot Peacock vill ha.

FedEx

här är en annan som du förmodligen inte såg komma.

även din vänliga stadsdel FedEx har ett dolt meddelande. Blanktecken mellan E och X visar tydligt en pil.

varför det fungerar: FedEx använder pilen för att markera hastighet och effektivitet – varumärkets största fördelar.

som många andra på listan skulle du inte veta det förrän någon påpekade det. Men när du gör det, du känner dig desto mer smart för det.

SFX Magazine

SFX Magazine är en sci-fi magazine som fokuserar på allt fantasy och sci-fi underhållning-relaterade.

men du skulle inte nödvändigtvis veta det från omslaget.

många har märkt att logotypen ofta är dold för att se ut som att den stavar ut något lite annorlunda – särskilt när kvinnor visas på omslaget.

tillfällighet eller avsiktlig subliminal reklam?

varför det fungerar: bra, fick dig att se, eller hur?

Pirates of the Caribbean

Disneys länge anklagats för att dölja subliminala meddelanden i sina filmer.

men den här kan vara den mest subtila (och rena) av dem alla.

även om det inte är uppenbart, har en längre look många övertygat om att Disney anpassade det välkända skull and crossbones-emblemet för att se mer ut som deras ikoniska Mickey Mouse-logotyp.

varför det fungerar: folk älskar Musse Pigg. De mår bra av Disney.

så presentera dem med något som påminner om båda, och de är bundna att överföra några av de goda känslorna – oavsett om de är medvetna om det eller inte.

oavsett om det var Disneys avsikt eller inte att dra en så nära likhet, kan det inte förnekas likheten.

Baskin Robbins

du har säkert hört talas om Baskin Robbins. Du kanske till och med vet att företaget säljer 31 smaker av glass.

men visste du också att Baskin Robbins använder subliminal reklam? Faktum är att företaget använde ett subliminalt meddelande för att främja antalet smaker som det säljer.

kolla in logotypen nedan. Titta noga på den icke-blå delen.

det är subtilt, men det får poängen över. Det finns en distinkt ” 31 ”inom” B ”och”R”.

företaget använder det subliminala meddelandet för att förstärka sitt välkända unika försäljningsförslag: en hel del smaker att välja mellan.

Toyota

har du någonsin tittat noga på Toyota-logotypen? Om så är fallet kanske du har märkt lite subliminal reklam i den.

logotypen ser ut som en ganska rutinmässig bilföretags grafik. Men om du uppmärksammar dig kan du se att logotypen har betydelse.

hur så? Eftersom de olika delarna av grafiken kan stava ordet ”Toyota.”

ta en titt på bilden till vänster om företagsnamnet i bilden nedan. Se om du kan urskilja bokstäver inom den.

du kan skapa bokstäver genom att dölja specifika delar av logotypen. Sedan kan du använda bokstaven du skapar för att stava ut varumärket.

du kan se hur du gör det med bilden som följer.

se det? Olika delar av logotypen kan skapa olika bokstäver.

Toyota använder den logotypen för att förstärka sitt varumärke. Det är en mycket smart strategi.

Toblerone

vid första anblicken ser Toblerone-logotypen ut som din genomsnittliga schweiziska bergskedja. Men ta en närmare titt och du kommer att märka att logotypen har en björn som står på bakbenen sakkunnigt dold i designen.

varför det fungerar: Detta är en smart hyllning till den schweiziska staden Bern, smeknamnet ”The City of bears”, där chokladföretaget grundades.

NBC

medan de flesta är bekanta med NBC-logotypen, finns det några subtila detaljer som är lätta att förbise. Det vita utrymmet i mitten kombinerat med regnbågens färger runt det skapar en illusion av en påfågel.

varför det fungerar: detta representerar företagets stolthet i de program och program de producerar och sänder.

1. Vad är Subliminal Messaging?

enkelt uttryckt omfattar subliminala meddelanden visuella eller auditiva stimuli som det medvetna sinnet inte kan känna igen. Det sätts ofta in i mediemedier som tv-reklam, låtar eller tryckta eller digitala annonser. Med det slutliga målet att vara påverkande, men inte överväldigande, kan denna typ av meddelanden användas för att förstärka eller förstärka övertygelsen av annonser, eller för att kommunicera en annan ide helt.

verkliga subliminala meddelanden kan inte lätt observeras eller avslöjas av det medvetna sinnet, trots dina ansträngningar att aktivt leta efter dem. Detta beror på att de saker vi ser och hör omkring oss dagligen ligger över tröskeln för medveten uppfattning, medan subliminala meddelanden ofta faller under denna tröskel.

2. Fungerar Subliminala Meddelanden?

det finns inget enkelt svar på denna fråga eftersom det fortfarande inte finns någon tydlig konsensus av det bredare vetenskapliga samfundet. Tidigare generationer skulle forskare ha hävdat att subliminala meddelanden var ineffektiva. Men dessa dagar har framväxande forskning visat att subliminala meddelanden har makt att påverka oss till viss del.

som konsumenter är vi ofta målet för subliminala meddelanden idag. Och subliminal meddelande taktik tenderar att fungera bäst när vi inte märker dem.

med vårt undermedvetna ständigt på autopilot, när subliminala meddelanden håller fast, beror det på att ditt undermedvetna sinne tar in dem. De smyger in i ditt medvetna rationella sinne och når kärnan i ditt trossystem.

Är Subliminal Reklam Olaglig?

du bör konsultera en advokat för att få svar på den frågan.

det finns dock några domstolsprejudikat som du kanske vill ta upp när du pratar om problemet med din advokat.

den första är Central Hudson Gas & Electric v. Public Service Commission i New York. I så fall ansåg Högsta domstolen att för att marknadsföringstal ska skyddas av det första ändringsförslaget, får det inte vara vilseledande.

om ditt subliminala meddelande är vilseledande kan du stöta på problem.

i ett separat fall beslutade Vance mot Judas Priest, en domare i Nevada att subliminala meddelanden inte skyddas av det första ändringsförslaget.

Vad Säger Psykologer Om Subliminal Reklam?

Art Markman, skriver för Psychology Today, säger att subliminal reklam kan ha något inflytande på en konsument, men det kan inte göra den personen till en robot.

med andra ord, det bästa du kommer att göra med subliminal reklam är att knuffa människor i en riktning som de har på väg ändå.

men det har något inflytande.

Philip Merikle, som arbetar för Institutionen för psykologi vid University of Waterloo, pekar på flera studier som visar ”betydande information som kan informera beslut och vägledande åtgärder uppfattas även när observatörer inte upplever någon medvetenhet om att uppfatta.”

inslagning upp Subliminal reklam

så där har du det: hur man drar bort subliminal reklam-och hur man inte.

kom ihåg att det handlar om subtilitet. Fokusera på konst och design snarare än ord, och du kan mycket väl ha en träff på dina händer.