Internet är lite som ett videospel—om du vill vinna spelet måste du behärska reglerna. Och när det gäller sökmotorer som Google och Bing förändras reglerna ständigt. Att komma ut ovanpå söklistorna kräver uppfinningsrikedom, engagemang och till och med lite tur. Ur ett rykte byggare, sökmotorer ser lite annorlunda.
under åren har Google och Bing blivit alltmer sofistikerade, och det som ursprungligen skisserades som en relativt enkel rankningsalgoritm har utvecklats till ett komplext system som innehåller sociala medier, bildidentifiering, artificiell intelligens och en hel mängd enskilda faktorer som vi aldrig kommer att veta.
det finns några stöttepelare i sökmotorn processen för rykte ändamål, dock. De flesta använder sökmotorer, reputation management konsulter ändrar vad de visar. Så här:
första steget: identifiera relevans
det första sökmotorerna gör är att titta på en mängd innehåll, undersöka en viss sökfras inom det innehållet och ”göra” frasen och tilldela ett värde av relevans som bestämmer en sidas betydelse, auktoritet och tillförlitlighet. I sin tur hjälper detta till att avgöra om en viss webbplats kommer att dyka upp för en viss sökfras. För Google är detta komplicerade inre arbete uppdelat i en 0-10-skala som heter PageRank.
en webbplats given PageRank beror på några faktorer:
- hur länge webbsidan har funnits
- platserna och frekvensen för en viss sökfras inom innehållet
- antalet andra, välrenommerade webbplatser som länkar till den specifika sidan innehållet finns på
- många andra saker… gilla hundratals saker (och de förändras alltid)
en länk till en webbplats från en annan sida räknas som en ”röst” mot att höja webbplatsens ranking. Ju fler länkar till din webbplats desto bättre blir dess ranking. Ju mer ansedda webbplatser som länkar till din är, desto snabbare kommer din poäng att stiga.
andra steget: identifiera rankning
när relevansen för en viss sökfras har fastställts tilldelar sökmotorer rang. Rang tilldelas baserat på prioritet och relevans, och relevans baseras på antalet inkommande länkar, så även här kommer länkarna till din sida—antalet och deras källor—spelar stor roll.
utöver länkar
länkar är inte de enda faktorerna som spelas. Andra element, som införandet av vissa söktermer på sidan, särskilt i titeltaggen, spelar också roll. En sida med massor av inkommande länkar från andra relevanta sidor kanske inte rankas i sökresultaten bra om den inte har relevans på sidan själv. Länkar ensam är inte svaret, men de är en del av det.
en ny twist: artificiell intelligens
inte alla webbplatser har länkar som kommer till sidan, men de kan fortfarande ha bra, relevant innehåll. För att lösa detta problem skapade Google många olika algoritmiska tweaks inklusive bättre kända som RankBrain, som ser på sidor som en människa skulle och sedan bedömer sin förtjänst. Detta löser problemet och hjälper till att se till att bara för att en sida inte har några länkar till det betyder det inte att det måste försvinna i sökresultatet purgatory för alltid. RankBrain hjälper till att se till att dessa typer av sidor ser ljuset.
vad är skillnaden mellan Google och Bing?
för de flesta av oss, när vi tänker ”sökmotor” tänker vi på Google, men Bing erbjuder några unika skillnader i deras rankningsalgoritmer. SEO är fortfarande viktigt, men Bing lägger mindre prioritet på bakåtlänkning och mer på sidor som har funnits under längre tidsperioder.
i vissa studier var Bings resultat överlägsna Googles.
Bing kryper inte igenom sidor som Google gör. Istället fokuserar det på att rangordna en bråkdel av innehållet och låta länkar göra resten. Där det överträffar Google är dess grepp om multimediainnehåll. Bings algoritm kan läsa och förstå icke-textinnehåll som Flash, videor och bilder, factoring betydelsen av medieinnehållet i den övergripande innebörden av sidan.
hitta balansen
Google och Bing erbjuder skillnader i sina algoritmer, och en bra ryktebyggare borde veta hur man uppnår fördelarna med båda. Fokusera på att producera kvalitetsinnehåll, hålla nyckelord relevanta och bygga starka länkande relationer med välrenommerade webbplatser och du bör lyckas på båda motorerna.
poängen
poängen med ryktehantering är att förbättra Sök-och sociala resultat. För att göra det ser vi på sökmotorer annorlunda än de flesta. Vi försöker urskilja vad som får dem att kryssa ur hela sökprofilens synvinkel – inte bara ett enda sökresultat som SEO normalt gör. Det innebär att titta på alla typer av webbegenskaper, konkurrens, innehåll och tekniska faktorer, sedan ge sökmotorerna och de människor som använder dem, vad de behöver och vill ha mest. Slutresultatet är bättre sökresultat.
hur Google fungerar Vanliga frågor
hur bestämmer Google en webbplats sidrankning?
Google bestämmer en webbplats sidrankning baserat på några faktorer. Hur länge webbsidan har funnits. Platser och frekvens för en viss sökfras inom innehållet. Antalet andra, ansedda webbplatser som länkar till den specifika sidan innehållet är på.
varför rankar inte min sida bra i sökresultaten?
en sida rankas inte bra i sökresultaten om den inte har relevans på sidan. För att rangordna väl måste en sida innehålla relevanta söktermer, särskilt i titeltaggen, inkommande länkar och andra SEO-taktiker.
vad är skillnaden mellan Google och Bing?
Bing erbjuder några unika skillnader i deras rankningsalgoritmer. SEO är fortfarande viktigt, men Bing lägger mindre prioritet på bakåtlänkning och mer på sidor som har funnits under längre tidsperioder.