i århundraden var reklam i grunden enkelriktad. Ett företag sprängde ut reklam och allmänheten — faktiskt, inte en mycket förutsägbar del av allmänheten — fick den. Det är fortfarande fallet med traditionella medier-radio, TV, tidningar, skyltar och så vidare. Annonsören har en ungefärlig uppfattning om hur många som kan se eller höra annonsen, men detaljerad information är utom räckhåll — hur många som faktiskt tittade på den? Hur många av dem var intresserade av den annonserade produkten eller tjänsten? Hur gamla är de? Var kommer de ifrån? För att inte tala om hundra andra frågor som kan hjälpa företaget att konvertera tittare till kunder.

med digitala medier får annonsörer kraftfulla verktyg för att lära sig mer om de människor som utsätts för sina annonser. Eller, titta på det från konsumentsidan, digitala medier ger annonsörer kraftfulla sätt att spionera på dig och effektivt sälja saker du aldrig ville köpa tills de nådde dig.

i huvudsak med annonsverktyg och digitala medier blir reklam dubbelriktad. Resultatet är mer effektiva och riktade marknadsföringsinvesteringar. En bra webbmarknadsföringskampanj kräver specialister som vet hur man utvecklar, publicerar och övervakar den, och det ger nästan alltid den förväntade avkastningen. Därför kommer Globala annonsutgifter att nå 674 miljarder dollar i slutet av 2020 enligt eMarketer-uppskattningar.

här tar vi en snabb resa genom digital marknadsföring och hur det påverkar oss alla. Vi ska titta på vad digital marknadsföring är och hur den har utvecklats. Vi kommer också att avslöja några taktik annonsbyråer använder för att göra inbrytningar till de tuffaste kunderna.

spelarna

det kan tyckas som om alla har något att sälja dig. Utgivare, annonsör,affiliate … alla tycker att du är fascinerande! När jag hör om marknadsföring och läser artiklar ser jag ofta mycket förvirring om de enheter som är involverade i digital marknadsföring. Låt oss skära igenom förvirringen med några korta men tydliga definitioner.

annonsören (eller handlaren) startar saker. Detta företag vill skapa en reklamkampanj för att marknadsföra sitt varumärke, produkt eller tjänst. Annonsören betalar för kampanjen.

då kan det finnas en reklambyrå som agerar som mellanhand. I många fall har annonsören inte kunskap och erfarenhet för att skapa och leda en effektiv marknadsföringskampanj. Kreativitet och know-how är nyckeln, och annonsbyråer ger dem. En annonsbyrå kan hantera en marknadsföringskampanj från planering till publicering och därefter.

den sista pusselbiten är utgivaren (eller affiliate), en individ eller organisation som placerar reklam på digitala plattformar. I allt högre grad tillhandahåller stora förlag full service inom reklam och tar också rollen som annonsbyrån.

du kanske har hört termen affiliate-nätverk också. Affiliate-nätverk är virtuella utrymmen där annonsörer hittar utgivare och vice versa. Annonsörer registrerar sig, laddar sina kampanjer och väljer vilket affiliateprogram som passar bäst. Utgivare går i sin tur med i ett nätverk och erbjuder sin inventering i utbyte mot intäkter.

pengarna

en mängd olika betalningsmodeller finns. Med pay-per-impression (eller cost-per-impression, CPM) betalar annonsören en avgift varje gång en annons visas, oavsett om användaren klickar på den.

en annan modell, pay-per-click (eller PPC eller CPC) har annonsören betalar utgivaren varje gång annonsen klickas.

slutligen är pay-per-action en prestationsbaserad modell. Annonsören betalar varje gång en överenskommen åtgärd utförs av användaren — registrerar sig, säger eller registrerar sig för ett nyhetsbrev, köper en produkt, fyller i en undersökning och så vidare.

där det finns pengar finns det brottslingar

med tanke på enkelheten i betalningsmodellerna ovan kan det tyckas lätt att fuska systemet och generera falsk trafik. Det är delvis sant, även om bedrägeribekämpningssystemen mildrar problemet.

en av de enklaste metoderna för att generera klick betalas till klick, vilket faktiskt inte är en bluff: riktiga människor belönas verkligen för att klicka på annonser. Detta” lätta pengar ” – system är ganska välkänt. Människor dras in av löften om att få stora pengar för att göra nästan ingenting — bara klicka på länkar några timmar om dagen. I verkligheten måste du klicka hela dagen, snabbt och utan pauser, för att göra till och med några dollar.

en annan metod innefattar automatiserade skript, till exempel ClickJacking. Genom att använda denna teknik kan brottslingar lura användare och ”kapa” klick på vissa objekt och dirigera dem till en annan sida.

sedan finns det skadlig kod som kan göra botnät som kan generera trafik på infekterade datorer för pay-Per-click-kampanjer. Trojan-Clicker är den vanligaste klickbedrägeri malware. Den här koden finns kvar i systemminnet och försöker ansluta till specifika Internetresurser, till exempel onlineannonser. Det skadar inte bara det digitala marknadsföringssystemet utan också de användare som omedvetet deltar i bedrägeriet.

hur internetannonser lockar bedrägerier och trojaner

Tweet

ovanstående är bara en liten smak av de grundläggande begreppen digital reklam. I nästa del kommer vi att skriva om utvecklingen av webbannonsering, från föråldrade statiska banners till de senaste framgångsrika trenderna, med fokus på annonsutbytesplattformar och budgivning i realtid. I den sista artikeln i serien kommer vi att diskutera om de senaste digitala verktygen som ökade webbannonseringen — nämligen metoder som ger annonsörer en närbild av dig och andra konsumenter. Sist men inte minst kommer vi att diskutera hur man undviker de allestädes närvarande spioneringsverktygen. Håll ögonen öppna!