länkbyggnad brukade vara enkel: du skulle skriva en massa artiklar, skicka dem till en artikelinlämningswebbplats och få en extern länk tillbaka till din webbplats.

det fungerar inte i Post-Penguin-eran. Medan rätt bakåtlänkar kan öka din Google-ranking, intäkter och varumärke kan de felaktiga få din webbplats straffad. Du måste lära dig att bygga en högkvalitativ bakåtlänksportfölj på rätt sätt om du vill se framgång.

i detta djupgående inlägg kommer jag att visa dig en strategisk länkbyggnadsteknik som fungerar. Det är skalbart, och när du tillämpar det på din webbplats bör din ranking förbättras. Du kan även förbättra din omvandlingsfrekvens eftersom du arbetar som hög myndighet i ämnet till sökmotorer.

i det här inlägget kommer jag att täcka:

1. förstå vad Google vill
2. hur man skalar dina länkbyggnadsinsatser
3. sökordsforskning och inriktning
4. hur man tjänar redaktionella länkar

varför är en effektiv Bakåtlänksportfölj viktig?

bakåtlänkar förblir en viktig rankningsfaktor för Google. Dessa dagar, en effektiv länk byggnad strategi handlar om förtroende och popularitet.

enligt Quick Sprout representerar domänförtroende/myndighet 30% av Googles rankningsalgoritm.

ungefär hälften av alla SEO spenderar $10,000 eller mer per månad på att få bakåtlänkar.

om du gör den typen av investeringar måste du ha korrekt information om hur du bygger länkar som Google kommer att lita på.

Steg #1: Förstå vad Google vill hjälper dig att få bakåtlänkar

när det gäller sökmotoroptimering (SEO) och marknadsföring, Google dikterar vad som fungerar. Genom att skapa innehåll som överensstämmer med Googles uppdrag är det mer troligt att du rankas högre i SERP: erna.

Google tror också att det alltid finns mer information där ute. Med extern länkbyggnad blir organisering av information (för att hjälpa din läsare) också ditt uppdrag. När du ägnar stor uppmärksamhet åt vad dina läsare och ideala köpare vill ha, behöver du inte använda hype för att sälja dina produkter.

om du vill få bakåtlänkar utan att bli straffad måste du förstå och arbeta nära Googles uppdragsbeskrivning. Om du misslyckas med att göra det kommer tekniken inte att fungera.

innan du börjar bygga en webbplatslänk till din webbsida, fråga dig själv dessa frågor om Googles uppdrag:

• är mitt innehåll välorganiserat?
• ger jag användbar information till de webbplatser som kommer att länka till min?

Låt oss prata om den första frågan eftersom för effektiv länkbyggnad är webbplatsorganisationen viktig.

när människor kommer till din webbplats, lämnar du dem undrar vad man ska göra (särskilt de första timers)? Se till att din webbplats är lätt att navigera. Här är ett bra exempel:

här är en annan webbplats med oorganiserad navigering:

att få rätt navigering är det första steget i att organisera ditt innehåll så att människor och sökmotorer kan hitta information som är användbar och relevant. Det andra steget är att bygga en grund som gör att andra webbplatser vill skapa en extern länk till din.

hur man utvecklar en stark Backlink Foundation

låt oss säga att du har skrivit och publicerat ett användbart inlägg och vill få det rankat på Google. Du kan anta att det bästa sättet att uppnå detta är genom att få massor av bakåtlänkar.

detta är inte korrekt. Om du genererar länkar till nytt innehåll för snabbt ser det manipulerande ut och det kan vara en röd flagga för Google.

den bättre lösningen är att hjälpa Google att hitta och indexera ditt användbara innehåll. När det är indexerat kan du gå vidare och få riktiga länkar som kan förbättra din ranking.

så här hjälper du Google att hitta och indexera ditt innehåll

för att få bakåtlänkar till din webbplats måste du indexera din webbplats. Det finns några sätt att göra detta.

jag publicerade en datadriven infografik om hur Google använder sociala signaler för att bestämma rankningar. Andra metoder finns här.

steg #2: skala dina Bakåtlänkbyggnadsinsatser

många tycker att länkbyggnad och länkförvärv är stressande. En anledning är att de inte producerar bra innehåll som människor gärna delar.

i Mozs klassiska bok ”How to Rank” rekommenderar Cyrus Shepard att ” 90% av din ansträngning ska gå till att skapa bra innehåll och 10% till länkbyggnad.”Detta är 90/10-regeln för länkbyggnad.

så hårt som det låter säger Shepard att om du kämpar för att skapa en högkvalitativ bakåtlänk till din webbplats är det troligt att du har vänt regeln.

om du vill lyckas med skalbar länkbyggnad behöver du kvalitetsinnehåll som garanterar hög PR (sidrankning).

länkbyggnad handlar om att placera ditt innehåll och få fler att länka till dig. Med andra ord kan ett enda inlägg användas för att få många kvalitetslänkar till din webbplats.

en högkvalitativ extern länk har två viktiga fördelar jämfört med traditionella länkar: relevans och förtroende. Här är skillnaden:

låt oss säga att du har en hundträningssida och du får en inkommande länk från en Artikelkatalog. Google kommer inte att se den webbplatslänken som relevant för ämnet på din webbplats.

men om det länkförvärvet är från en webbplats som är relaterad till hundträning, som en hundmatbutik eller ett diskussionsforum som är centrerat kring hundar, kommer du inte bara att förbättra din ranking, men din webbplats kommer att vara relevant och värdefull för dem som besöker den – och det hjälper dig att få mer länkförvärv och uppnå en hög PR.

hur hittar du auktoritetswebbplatser där du kan bygga relationer och starta processen med att få relevanta bakåtlänkar?

det enklaste sättet är att google sökord som tar upp webbplatser som är relevanta för ditt område. Du kan filtrera bort dem från dina konkurrenter.

när du har identifierat några webbplatser måste du undersöka dem vidare för att ta reda på vilka som hjälper mest i dina länkbyggnadsinsatser. Du bör ta hänsyn till följande faktorer.

domänmyndighet

det är viktigt att känna till domänmyndigheten för de webbplatser som du anser för länkförvärv. Ett bra verktyg för detta är Moz-fältet, som visar auktoritetsstatus för alla domäner eller nyckelord i sökresultaten.

Domänrelevans

som jag sa ovan är att få länkar från relevanta domäner en viktig del av skalbar länkbyggnad. Domänrelevans är också en viktig Google-rankningsfaktor och är särskilt viktig om du vill undvika Google Penguins inverkan på din sökmotorrankning.

ankartext

enligt en studie, ”varje enskild webbplats som de tittade på som drabbades negativt av Penguin-uppdateringen hade ett” pengar ” – nyckelord som ankartext för över 60% av sina inkommande länkar.”

som säger att om du vill skala din externa bakåtlänk ansträngningar, du måste kombinera domän relevans med rätt ankare text.

ankartext är viktigt när man bedömer kvaliteten på en webbplats. I bilden ovan länkar 704 webbplatser till Nerd Fitness genom märkesankartext (nerd fitness).

när du bygger en extern länk bör du använda ditt varumärke med andra sökordsvariationer. Du kan kalla detta märkesvaror hybrid ankare text.

till exempel, om din webbplats är reiv.com.au, en fastighetsutbildningswebbplats, du kan använda någon av dessa ankartextvariationer för att generera bakåtlänkar:

• reiv real estate training
• reiv realtors
• reiv utbildning för nybörjare

du kan också variera ankartexten med hjälp av webbadresser med dina mål sökord:

• http://reiv.com.au fastigheter
• http://reiv.com.au fastighetsutbildning
• fastighetsutbildning på www.reiv.com.au

med rätt inställning till kvalitetsinnehåll, domänrelevans, förtroendeflöde och ankartext kommer du att njuta av fördelarna med verklig trafik och externa länkar till din webbplats.

tvåstegsstrategi för bakåtlänkar

en tvåstegs länkstruktur hjälper dig att öka styrkan, saften och potentialen för dina inkommande länkar.

• Tier 1 bakåtlänkar är länkar du tjänar / bygger direkt till din webbplats.
• Tier 2-bakåtlänkar är länkar som direkt överför rankningsvärdet till Tier-one-länkar.

om du får en länk till din ’pengar sida’ från ett nytt inlägg på någon annans blogg, att Webbplats Länk kanske inte lägga mycket värde till din webbplats ranking.

för det mesta kan direkta bakåtlänkar till din webbplats ta ett tag att få effekt. Men när du stärker dessa bakåtlänkar kommer du att se en bump i organisk trafik och ranking.

ett sätt att stärka dessa länkar är med sociala signaler. När du skickar sociala signaler till dina tier 1-bakåtlänkar (dvs. webbplatser som länkade till dig) kommer du i slutändan att öka deras effektivitet och detta kommer att förbättra din övergripande Google-ranking och få dig den höga PR du önskar.

när det gäller tier 2-bakåtlänkar finns det 3 enkla steg som du måste följa:

Steg #1: Skriv värdefulla artiklar och lägg upp dem på web 2.0-webbplatser, som Tumblr, Web Node och Blogger.

Låt oss använda Tumblr som ett exempel.

först, skapa och publicera din blogg.

klicka sedan på ”Lägg till Text”:

lägg sedan till din inläggstitel och innehåll och publicera sedan.

steg # 2: Få din Tumblr-sida indexerad genom att dela postadressen på Google+ och Facebook och pinga den på Pingomatic. Pingomatic kommer att syndikera din URL till stora innehålls sammanställare.

vänta på att webbplatsen ska genomsökas och indexeras. Detta bör ta mindre än 6 timmar. För att kontrollera, gå till Googles sökmotor och klistra in din Tumblr-URL i sökrutan.

steg # 3: När du har indexerat använder du ett märkesord på Tumblr-sidan för att länka tillbaka till din webbplats:

denna bakåtlänk bör peka direkt på din webbplats, men det kanske inte har någon stark inverkan på din ranking. Inte allt du gör kommer att vara som ett pressmeddelande som omfattas av de nattliga nyheterna. Det finns dock fortfarande värde.

skapa i så fall en tier 2-struktur för denna Tumblr-sida. Kom ihåg att din länk redan finns, så allt du behöver göra nu är att bygga mer auktoritativa länkar till din Tumblr-sida.

du kan uppnå detta genom att:

• hög PR dofollow bloggkommentarer
• gästbloggar

varning: när du använder en tier 2-länkbyggnadsstruktur för att stärka dina Tier 1-bakåtlänkar, undvik att förankra textöveroptimering. Se till att du inte bara använder denna taktik för länkförvärv. Den nya sidan eller webbplatsen som du skapar på plattformar som Tumblr bör vara värdefull och fördelaktig för användarna. Därifrån kan du lägga till en webbplatslänk.

använd Generisk ankartext. Till exempel, om nyckelordet du riktar är ’brittiska militärbas,’ ditt ankare kan vara:

• Läs mer om militärbaser i Storbritannien
• besök den här brittiska militärbasen

med andra Ord, Länka inte till din web 2.0-webbplats med en exakt matchning av nyckelord/ankartextkombination. Detta kommer faktiskt att skada din webbplats rang.

steg #3. Sökordsforskning och inriktning för att förbättra din Bakåtlänksportfölj

när du bygger länkar som skala handlar det om att tillhandahålla relevant innehåll så att människor fortsätter att länka till det. Sökordsinriktning är en viktig aspekt av det.

till exempel fick Moz också bra resultat under de tidiga SEO-dagarna med en fokuserad sökordsstrategi. I synnerhet representerade långsvansnyckelord 80% av Mozs organiska trafik jämfört med populära frönyckelord:

hur relevanta är dina sökord till utsikterna behov? Om du vill göra din webbplats mer kraftfull genom extern länkbyggnad har du inte råd att ignorera sökordsforskning.

Keyword research hjälper dig att gräva i hjärnan hos din målgrupp.

till exempel, vad händer när du gör en sökordssökning i din bransch för något som ”bästa sociala medier strateg i NY.”

för det första är de som söker efter det långa sökordet intresserade av att prata/arbeta med en professionell som förstår marknadsföring av sociala medier. De vill inte ha en nybörjare som skriver ett tråkigt pressmeddelande, men en strateg; någon med en beprövad rekord.

för det andra är de bara intresserade av sociala medier strateger som bor i New York, vilket innebär att de kan vara en lokal företagare som vill ha ett ansikte mot ansikte möte.

om du var i den nischen, låt oss se hur du kan hitta lämpliga nyckelord för att fokusera ditt innehåll i sökmotorn och locka småföretagare som behöver hjälp med marknadsföring av sociala medier.

till att börja med, låt oss använda Google AdWords Keyword Planner.

Steg #1: Logga in på ditt konto och välj ”Starta nu.”När du är inloggad svarar du på en rad frågor så att Google bättre kan förstå ditt företag och vilka sökord du ska rikta in dig på.

när du har slutfört frågorna visar Google sökordsteman som kan vara relevanta för ditt företag. Du kan klicka på de som du vill rikta in.

steg 2: Du kan använda några av teman för dina sökord, eller du kan använda verktyg som Ubersuggest för att hitta ytterligare nyckelord som relaterar till teman som Google visade dig.

var noga med att bara inkludera nyckelord som tilltalar din målgrupp.

om din målgrupp till exempel är ett företag som letar efter en social mediastrateg kan du använda nyckelord som:

• social media strateg
• social media marketing strateg
• social media marketing company
• social media consultant

de som söker efter de två sökordsfraserna ovan är förmodligen frilansare som vill tjäna extra pengar genom social media marketing. Din målgrupp är det företag som vill anställa strategen, inte frilansaren.

Rikta aldrig in sökord som är off-topic eller som inte är relaterade till ditt kärnbudskap, produkter eller tjänster. De är inte din ideala målgrupp, så det är inte rätt nyckelord för dig i länkförvärv.

när du bygger en webbplatslänk vill du inte använda ankartext som får besökare att studsa. Kom ihåg att skalbar länkbyggnad handlar om länkdomänens relevans.

inriktning på Konsumentdemografi

detta är ett annat viktigt inriktningselement för länkbyggnad. När du känner till publikens demografi (ålder, kön, utbildning och så vidare) kan du komma in i deras huvuden. När du gör det kan du skapa användbart innehåll som hjälper dem att lösa sina problem. Det är en nyckelkomponent i att bygga organiska länkar som ger dig positiva resultat med hög PR.

Columbus Metropolitan Library har användbara resurser för att hjälpa dig att identifiera din målgrupp. Lock Haven University Library visar också hur den amerikanska folkräkningen kan visa antalet personer i landet som passar ditt mål demografiska.

för att ta reda på publikens demografi för din webbplats, besök Quantcast, registrera dig och ange din webbadress i sökfältet. Scrolla ner för att se demografin:

den här bilden visar demografin på Metacafe. Det visar tydligt att de flesta av webbplatsens målgrupp (läsare) är män och i åldern 35 – 44. Det har också många läsare i åldersgruppen 25-34 år.

du kan också besöka sidor som spårar demografi som plats, Utbildningsnivå, inkomstnivå etc.

automatisera för sociala signaler

om du ska bygga sociala signaler måste du utnyttja automatisering med verktyg som Social Pilot.

om du vill få sociala signaler för att skala länkförvärv och uppnå bra resultat måste du skapa dem kontinuerligt genom att dela ditt innehåll.

Manuell syndikering kan dock vara tidskrävande. Föreställ dig hur lång tid det skulle ta för dig att dela ditt senaste inlägg på toppen 20 sociala medier nätverk.

andra Länkbyggnadsverktyg

här är några fler externa länkbyggnadsverktyg som du kan använda för att analysera nyckelord, refererande domännamn, ankartext och så vidare:

• Open Link Profiler: ett kraftfullt verktyg för länkdiagnos och branschkontroller.
• öppna Site Explorer: använd det här verktyget från Moz för att bestämma antalet bakåtlänkar och domänmyndigheten för hänvisande domännamn.
• nTopic: ett enkelt verktyg för ämnesanalys. Det hjälper dig att planera innehållsskapande från grunden så att du effektivt kan rikta in rätt nyckelord och förbättra din ranking.

steg #4: tjäna redaktionella bakåtlänkar

tjäna redaktionella bakåtlänkar från myndighetssidor kommer verkligen att skjuta i höjden på din externa länkbyggnadsstrategi. För att tjäna dessa länkar måste du ge enormt värde. Du kan inte bara sätta ihop lite text och be för mirakel. Här är några tekniker som hjälper dig att få bakåtlänkar av hög kvalitet.

1: Skyskrapa teknik

efter flera år av kämpar för att få trafik, Brian Dean knäckt den externa länken byggkoden. När han implementerade det började hundratals människor länka till sin första infographic någonsin och han fick lite över 50 000 unika besökare med oerhört hög PR:

om du vill göra detsamma, använd Brians skyskrapa strategi för att:

• hitta framgångsrikt innehåll i din nisch
• uppdatera det
• gör det mer grundligt

för att lära dig mer om denna strategi, kolla in det här inlägget om hur Brian Dean använde de tre teknikerna ovan för att få 40 000 besökare till sin första infographic.

2: Undersök din tävlings bakåtlänkar

det första verktyget Jag rekommenderar är Mozs link explorer. Besök webbplatsen och mata in din konkurrents bloggadress. Låt oss se vilka av deras inlägg som fick flest aktier och kommentarer (engagemang).

ange först webbadressen i sökfältet.

logga sedan in genom att tillhandahålla grundläggande information. När du är inloggad, Moz kommer att visa detaljerad information om URL tillhandahålls. Bläddra ner på sidan för att se de bästa webbplatserna som länkar till domänen du angav.

därefter kan du klicka på ”toppföljda länkar till den här webbplatsen” för att se mer information.

leta efter webbadresserna som har hög domänmyndighet och är på ämnet för ditt inlägg. Det här är webbadresserna du bör rikta in för bakåtlänkar.

3: Skriv en bättre rubrik & Titel

för att växa ditt företag måste du vidta åtgärder som ger dig resultat. En sådan åtgärd är att skriva bättre rubriker än dina konkurrenter.

här är tre exempel på bra rubriker:

1. hur du kan växa din e-postlista genom innehållsmarknadsföring
2. 6 steg för att locka fler kunder till din butik genom innehållsmarknadsföring
3. hur en enkel Innehållsmarknadsföringsstrategi förbättrade min Google-ranking genom att 110%

lägga till nummer i titlar fungerar. Jag har sett en hel del artiklar gå viral eftersom rubriken har ett nummer.

om du kan skriva bättre rubriker är chansen att ditt inlägg blir viralt högt.

ge värde i ditt innehåll

här är några sätt att se till att ditt innehåll är värdefullt:

• skapa mer klickbara, specifika och förmånsdrivna rubriker.
• inkludera datapunkter i inlägget.
• gör ditt inlägg längre. Skriv helst ett inlägg på 2000+ ord, eftersom blogginläggets längd påverkar Google-rankningar.
• använd diagram, skärmdumpar och kvalitetsbilder för att säkerhetskopiera dina poäng, inte bara text med en extern länk.
• Undvik personliga åsikter och inkludera vetenskapliga forskningsstudier och experiment.
• länka ut till relevanta myndighetsbloggar för att ge mer värde.
• Ställ känslomässiga frågor.
• nämn avancerade användare, experter och populära bloggare.
• avsluta med en uppmaning (du kan inkludera en giveaway av en checklista relaterad till ditt ämne).

om du följer denna beprövade checklista kan du skriva mer grundliga, användbara och datadrivna blogginlägg som kommer att stå tidstestet. Så här får du en hög PR.

skicka ett tack e-post

skicka tackmeddelanden när du nämner författare och webbplatsägare i ditt inlägg. De kan vara mer villiga att ge dig en bakåtlänk om du skickar ett tack.

e-postmallen nedan introducerades till Backlinkos grundare av Peep Laja av ConversionXL.com. Det kan vara kort, men det hjälpte Laja att växa sin blogg till 100 000 besökare på mindre än 12 månader:

gästbloggar

gästbloggar brukade vara mycket kraftfulla, men du måste göra det på rätt sätt.

för att din gästblogg ska lyckas måste du tillhandahålla användbart innehåll.

om du producerar användbara och delbara inlägg vill folk naturligtvis lägga till en webbplatslänk till dig.

för att komma igång, här är den ultimata guiden till gästbloggning.

få förtroende med kommentarer

du kan använda kommentera för att få auktoritativa länkar.

länkar från kommentarer kanske inte har mycket SEO-värde, men de kan vara naturliga och relevanta, vilket är bland de viktigaste faktorerna som Google värderar. Så här får du bakåtlänkar från kommentarer:

• Sök efter bloggar med Dofollow CommentLuv plugin installerat.
• prenumerera på inlägg uppdateringar för minst 5 bloggar.
• hastighet frågor. När du får en varning om att ett nytt inlägg har publicerats, läs snabbt inlägget (om det är långt, läs de två första styckena och sedan den sista delen för att få huvudpunkterna).
• Skriv en värdefull kommentar. Undvik kommentarer som, ’nice post’, ’awesome skriva upp, ’eller’ det här inlägget hjälpte mig.’

här är den typ av kommentar som kan generera trafik och länkar tillbaka till din webbplats:

den här kommentaren är rik, hjälpsam och välskriven, så läsarna kan inte bara dra nytta av blogginlägget utan också av kommentaren. Och naturligtvis har kommentaren länkat tillbaka till sin webbplats i URL-fältet.

här är ett annat exempel, från en kille på Moz som lämnade en underbar kommentar och sedan länkade till sitt blogginlägg:

slutsats

dessa dagar måste du komma till din webbplats från alla vinklar om du vill skapa en framgångsrik och skalbar backlink-strategi. Du bör överväga saker som kvalitetsinnehåll, enkel webbplatsnavigering, effektiva CTA, etc.

genom att ta en helhetssyn på att förbättra din webbplats och marknadsföringsstrategier är det mer troligt att du tjänar bakåtlänkar från auktoritativa källor, vilket i sin tur kan förbättra din

länkbyggnad har varit en effektiv strategi för att uppnå hög PR med Google-rankningar, redan före den första Panda-uppdateringen. Jag tror att det fortfarande är, så länge du gör det rätt.

om du vill ha hjälp med att skapa en bakåtlänksportfölj eller hjälp med digital marknadsföringsstrategi och ledning i allmänhet, kontakta en konsultation. Vi är här för att hjälpa!

har du experimenterat med skalbar extern länkbyggnad?