planerar en tidning

vi har kommit långt sedan den allra första amerikanska publikationen 1741. Vem vet om Benjamin Franklin och hans kroniska konkurrenter hade någon aning om att deras spirande industri skulle blomstra till något som bara förra året hade en årlig global omsättning på cirka 67,56 miljarder dollar?

tack vare både deras århundraden långa motståndskraft och progressiva natur att anpassa sig, fortsätter tidningar att vara ett värdefullt projekt att gå in på.

om du vill starta en tidning eller pivot till digitala utgåvor, läs vidare. Vi beskriver de grundläggande stegen för hur man startar en tidning 2021.

i. Välj en nisch

det första steget för att starta din tidning är naturligtvis att välja ett koncept. Vad vill du skriva om i din publikation?

kommer det att hantera ett allmänt ämne, som affärer eller politik?

vill du komma ner till nitty gritty av trädgårdsarbete eller inredning?

var noga med att välja ett koncept som du kommer att kunna skapa ideer runt.

tidskrifter har funnits i århundraden, så chansen är att det redan finns en mängd publikationer om ditt valda ämne. Hur skulle du ta itu med ämnet annorlunda? Eller presentera det på ett unikt, friskt sätt?

det är inte så enkelt som att bara välja ett ämne, men du bör också överväga vem din primära publik skulle vara.

vilken typ av läsare riktar du dig till?

vad är den demografiska profilen? Tänk på ålder, intressen, Utbildningsnivå, familjedynamik och så vidare.

Pro Tips: ”Det är … viktigt att din publik har ett ”fortsatt behov” för ditt innehåll, så de vill prenumerera och läsa mer. Tänk på din publiks livsstil och tillgodose de frågor och tankar de bryr sig om.”

att veta din publik hjälper dig att hålla dig etablerad och fokuserad i den nisch du bedriver. För precis som Michael Keatons Ray Kroc upptäckte i grundaren-när McDonalds affärsman lärde sig att han inte var i hamburgerbranschen, utan snarare fastighetsbranschen-är det viktigt att vara trogen mot nischens verksamhet, även om människor inte kan hålla händerna borta från publikationen.

utöver ditt koncept är andra faktorer att tänka på:

• titeln. Publikens första intryck av din publikation kommer från dess titel. Se till att den är kortfattad, catchy, relevant och urskiljbar. Din tidning ska sticka ut från andra i ditt ämne.
• tonen och meddelandet. Även om alla författare och redaktörer tar med sig något annat till bordet, bör den övergripande tonen i tidningen vara konsekvent och relevant för ditt ämne. Till exempel är en positiv ton bra för en underhållningstidning; att dra av den tonen för en politisk publikation skulle ta betydligt mer skicklighet och ansträngning.
• stilistiska element. I allmänhet vill du att typsnittet, storleken och färgen ska vara enhetliga i alla dina utgåvor. Liksom branding i marknadsföring måste du utveckla en stil för din tidning.

de inledande stadierna av att utveckla ditt koncept kommer att innebära mycket forskning. Det säkerställer dock att du är organiserad och har en tydlig vision när du utvecklar din publikation.

ii. skapa en affärsplan

Tänk på din kommande tidning som ett företag. Det är inte bara en publikation. Det är ett varumärke, ett företag. Som med alla företag måste du utforma en solid plan.

Använd din konceptforskning, bygg en affärsplan som tar upp logistiken för att starta en tidning. Prioriterade överväganden inkluderar:

• Hur kommer du att finansiera din första fråga? Vissa blivande utgivare har pengar sparade medan andra ser till crowdfund eller använder investerare.
  (när du växer kan du kanske lita på annonser för att finansiera problem. Fram till dess kommer det sannolikt att vara svårt att få annonsörer tills din publikation är mer etablerad.)
• Hur kommer du att distribuera din tidning? Om det är en tryckt publikation, Hur ska du skriva ut den? Om det är digitalt, var skulle det vara tillgängligt att läsa eller ladda ner?
• skulle du hyra eller köpa kontorslokaler, eller skulle personalen arbeta hemifrån? Tänk på de extra kostnaderna för kontorsmaterial, försäkringar, energi-och interneträkningar och mer.
• var kommer din tidning att distribueras, regionalt eller nationellt? Tidningskostnaderna sträcker sig från 100 000 dollar till 1 miljon dollar, beroende på geografisk cirkulation.
• På tal om, kommer din tidning att vara en gratis eller betald cirkulation? Om det är gratis, Vem är den mest relevanta publiken att distribuera till? Om det betalas, hur mycket kommer du att debitera abonnenter?
  (de flesta publikationer gör intäkter från Prenumerationer, annonser eller en kombination av de två.)
• vilken typ av annonser skulle du planerar att inkludera? Om du väljer att ha annonser, se till att de är relevanta för din publik.

proffstips: om du litar på annonser för intäkter vill du att annonser ska täcka minst 50% av din publikation och närmare 60-65% om du bara litar på annonsintäkter.

• har du för avsikt att göra en vinst från din tidning? Är detta företag inte vinstdrivande?
  proffstips :om du försöker öka intäkterna, håll utskrifts-och distributionskostnaderna under 50% av din totala budget.
• vilka är dina grundläggande redaktionella ämnen? De flesta första gången publikationer planerar en innehållskalender minst ett år i förväg. Förutom att ge en solid grund för redaktörerna gör det också möjligt för utgivare att ge annonsörer en bättre känsla av tidningens omfattning och riktning.

iii. Anställ din personal

i varje långfilm som involverar tidskrifter (och tidningar) handlar det om personalen. Dina teammedlemmar tar ideer och formar dem till berättelser. De ger en röst och visuell till varje enskild sida och till det större varumärket.

eftersom de är så viktiga, skimp inte ut på att anställa ett drömlag av redaktionella All-stars för att få din tidning från marken. Även om du kanske inte har budgeten att anställa en full personal, vill du åtminstone ha dessa viktiga medlemmar i ditt hörn och lägger grunden:

• chefredaktör: att övervaka alla aspekter av den redaktionella processen.
• Managing Editor: att tilldela berättelser och redigera text
• kopiera Editor: Att faktakontrollera och redigera för grammatik
• Staff Writer: att skriva artiklar, webbplatsinnehåll etc.
• produktionschef: för att hålla reda på annonser och hantera bokföring
• säljare: att sälja annonsutrymme i din tidning
• Creative Director: att utforma publikationsstilen och mer framträdande funktioner
• grafiker / Designer: att utforma avdelningens layouter och grafik
• fotograf: att ta högkvalitativa bilder
• Digital Content Editor: Att skapa kompletterande redaktionellt innehåll för webbplatsen och i alla Onlinekanaler

andra positioner att överväga ner linjen (eller på frilansbasis):

• korrekturläsare: för att granska texten i varje nummer
• Photo Editor: för skur stock-bild platser och andra foto forskning
• Associate redaktörer: för att tilldela och redigera text i specifika avdelningar
• annonsör Account Managers: för att hantera konton som de kommer in
• redaktionella assistenter: för att hjälpa till med diverse redaktionell Logistik

kan en redaktörs lön löpa mellan $40 000 och $ 120 000 per år, beroende på faktorer som erfarenhet, plats etc. När du anställer en förstklassig redaktör, fokusera på att hitta en kandidat med oklanderlig skrivförmåga, ett öga för detaljer och en förmåga till tidsfrister och organisation. Låt dem inkludera skrivprover eller ett provuppdrag för att säkerställa att deras färdigheter är nära perfekta. Ton kan läras ut, men grundläggande grammatik, stavning och skiljetecken är nödvändiga från början.

när det gäller en säljare faller kostnaderna mellan $30 000 till $40 000 årligen för en grundlön plus minst 10% provision. Att anställa en pålitlig säljare är lite svårare än en redaktör. Som med en redaktör vill du ha någon med grundläggande färdigheter. Stora säljare finslipa” mjuka ” färdigheter som kommunikation, kundservice och interpersonalitet.

helst vill du ha någon som också har erfarenhet av att sälja liknande produkter. Produktkunskap kan dock läras ut, så lägre prioritet. Som en allmän affärsregel, anlita en säljare som du verkligen kan sitta ner och ha en konversation med. Om de är personliga är chansen att de kommer att göra det bra på fältet.

en produktionschefs årslön kan sträcka sig från $30,000 till $60,000, beroende på deras erfarenhetsnivå. Om du är ekonomiskt kunnig och resten av din personal är villig att ta på sig vilka uppgifter som kastas de första månaderna, kanske du kan klara dig utan en produktionschef från början. När intäkter och Annonsförsäljning växer bör du dock definitivt titta på att anställa en.

om du vill spara pengar, lägg ut dina skriv -, design-och fotograferingsbehov genom att anställa frilansare.

kostnaderna för frilansare varierar beroende på bransch och erfarenhet:

• frilansförfattare kan acceptera så lite som $0,50 per ord om de kan uppskatta ämnet eller potentialen i tidningen själv. Oavsett om du tilldelar per ord eller per projekt, se till att kommunicera ord räkna förväntningar tydligt.
• grafiska designers varierar från $25 till $300 per timme. Detta är värt lite extra, eftersom ett stort öga för färg och layout är svårt att få tag på. De kan till och med hjälpa första gången utgivare att utveckla ett nytt varumärke.
• fotografer varierar från $25 till $250 per bild. Lika viktigt som kopia är fotografering en nödvändig kostnad för tidningar.

lyckligtvis är det det 21: a århundradet, och frilansare finns överallt. Varje anständig redaktör kommer att ha en stabil av pålitliga författare redo, men du kan passa dina behov och budget med denna snabba lista över tillgängliga resurser för dina redaktionella behov:

• Upwork (www.upwork.com): en av de mest populära frilanswebbplatserna, Upwork ger möjligheter i över 70 olika jobbkategorier. Miljontals frilansare erbjuder över 5 000 färdigheter för 4 miljoner företag, vilket gör den här webbplatsen till ett bra alternativ för publikationer som vill anställa för flera positioner från en plattform.
• Behance (www.behance.net): Behance är en plattform av Adobe speciellt avsedd för designers att visa upp sitt arbete. Det gör det möjligt för publikationer att utforska kandidater runt om i världen. Det bästa är att plattformen är helt gratis, vilket är perfekt för dem som vill sänka kostnaderna.
• Personertimme (www.peopleperhour.com): mindre frilansplattform PeoplePerHour kräver att användare skickar ett förslag till företag. Detta är fördelaktigt för första gången utgivare som inte har tid att söka igenom CV av potentiella anställda.
• YunoJuno: YunoJuno är en bra plattform, speciellt om du bara söker efter designers. De försöker locka toppgrafikkonstnärer, så om tidningsdesign är en av dina prioriteringar, kolla in detta fantastiska frilansutrymme.
• frilansare: Freelancer är den största frilansande webbplatsen där ute. Det har nästan 20 miljoner frilansare och arbetsgivare. Deras matchningsprocess består av ett budsystem och gör det möjligt för arbetsgivare att se tidigare projekt och portföljer innan de anställer någon.

andra webbplatser för att anställa specialteammedlemmar inkluderar Fiverr, WriterAccess och Guru (som även inkluderar översättningstjänster om du producerar en flerspråkig tidning).

Pro Tips: även om det inte är direkt en del av ditt redaktionsteam, måste du också hitta en pålitlig skrivare under anställningsfasen. I slutändan kommer en kreativ chef eller Produktionschef att hantera problem-till-problem-verksamheten.

om du distribuerar dina publikationer, leta efter en skrivare som också distribuerar. Detta sparar tid och pengar för att anställa två separata företag.

när din tidning är mer etablerad bör du titta på att anställa en digital marknadsförare. De marknadsför din publikation och hanterar dina sociala mediekanaler.

iv. Använd alla plattformar

en av de viktigaste övervägandena för att starta en tidning 2021 är att använda alla möjliga plattformar, särskilt i marknadsföringens intresse. Detta innebär att dra nytta av alla kanaler för att posta och marknadsföra din tidning och engagera dig med dina läsare.

• ett sätt att marknadsföra är att skicka ut ett nyhetsbrev till dina prenumeranter. Ge dem branschuppdateringar, de senaste utgåvorna, smyga toppar av artiklar och mer. Genom att tillhandahålla digitalt innehåll för dem att läsa håller du dem engagerade i din tidning.
• att publicera digitalt innehåll har potential att bli en extra inkomstström — om du behöver onlineabonnenter att betala en avgift. Detta grindar dock ditt innehåll och förhindrar läsare från att dela det, vilket gör ont för engagemang och läsare.
  inledningsvis rekommenderas att du tillhandahåller onlineinnehåll utan kostnad och utnyttjar annonser för att generera intäkter. Vissa digitala tidskrifter ber om prenumerationer i utbyte mot artiklar. Se detta exempel från The Guardian:

om du ser tillväxt från din tidning är ditt innehåll sannolikt värdefullt nog att människor skulle vara villiga att betala för det. Överväg att införa en avgift eller begränsa ditt innehåll till ett visst antal artiklar. Detta kallas en journalistik paywall, vilket framgår av Vanity Fair:

• använd sociala medier för att ytterligare berika ditt varumärke. Du kan göra detta genom att ge dina läsare mat till tankar, ställa frågor för att få dem engagerade eller skapa videor för att stödja ditt skriftliga innehåll.
• Podcasts har blivit allt populärare under de senaste åren. Att skapa en podcast för din tidning där du utforskar relaterade, relevanta ämnen kan engagera din publik och till och med hjälpa dig att nå nya läsare.
  att inkludera annonser i dina podcasts är en annan potentiell inkomstkälla, och du kan också återanvända podcastklipp som innehåll på sociala medier.
• den mest traditionella metoden för att marknadsföra din publikation är att distribuera den strategiskt. Även i dagens digitala värld är detta viktigt.
  förutom dina prenumererade läsare, var noga med att skicka ett urval av din publikation till potentiella och befintliga annonsörer. Om din publikation är gratis, skicka din tidning till relevanta läsare i branschen.
  om du till exempel driver en affärstidning kan det vara bra att skicka den till framstående professionella personer, lokala företag, nätverkshändelser och mer.

företag med väntrum, som läkarkontor och högskolor och universitet är också bra ställen att distribuera din publikation.

• du kan bygga din cirkulation och abonnentlistor genom mer traditionella metoder, såsom cold calling, street team promotion, eller direktreklam.

alla dessa taktiker kommer att ge medvetenhet — och därmed abonnenter — till din nya tidning.

starta ditt första nummer

så du har strykat ut de flesta av de första kinksna och är redo att skapa innehåll för din tidning. Du vill att din första fråga ska vara välsmakande, välkomnande nog att dra in en läsare … men med alla tidningar som finns måste din lansering också sticka ut.

att skapa innehåll är inte en linjär process, så att läsa en steg-för-steg-guide kommer inte att vara till hjälp. Det kan till och med snedvrida din kreativa process. Men grunderna är svåra att argumentera med.

Håll dig uppdaterad, inte bara med andra publikationer som täcker ditt ämne, men med specifika sökord och konversationer som hade i alla sociala medier. Och delta och vara aktiv i dessa nischsektorer så att du kan få en bättre känsla för var människors intressen är för närvarande och vart de kan vara på väg. Tillsammans med aktivt lyssnande på ditt ämne, se till att få feedback på dina ansträngningar också.

här är några ytterligare förslag att tänka på:

• ditt ämne bör vara tillräckligt specifik för att väcka intresse, men tillräckligt bred för att generera artikel ideer runt.
• Tänk på ämnen som genererar konversation bland din publik och placera ditt problem som en del av den konversationen.
• se till att ditt ämne är relevant för både din publik och det övergripande konceptet för din publikation.

som tidigare nämnts rekommenderas att du planerar ditt redaktionella innehåll minst ett år i förväg. Du kan alltid justera utgåvor för att återspegla relevanta händelser och trender, men att planera ditt innehåll på en gång sparar mycket tid på vägen.

i. Avrunda innehåll och skapa en mock-up

när du har valt ditt ämne måste du skapa en mock-up av ditt problem.

medan ditt innehåll inte behöver slutföras i detta skede är det viktigt att ha en allmän uppfattning om vad ditt problem kommer att innehålla.

planerar att inkludera en mängd olika innehåll. Sikta på en bra blandning av artiklar, intervjuer och åsikter. Framför allt, se till att ditt innehåll är till hjälp för läsarna genom att tillhandahålla användbar information.

artikel -, design-och fotograferingsuppdrag bör ges långt innan mock-up är klar. Detta säkerställer att du får allt ditt innehåll i tid för din lansering.

även om du kanske vill hålla dina kostnader så låga som möjligt, skär inte hörn på innehållsförvärv. Högkvalitativt innehåll är väl värt investeringen.

om du lägger ut ditt innehåll skulle det vara bra att skapa en stilguide. Detta kommer att säkerställa att ditt innehåll är konsekvent, även om dina skapare inte är det.

Pro Tips: ”En kopieringsredaktör tar din tidning från bra till hög kvalitet … den här personen ger en ny, yttre uppsättning ögon för att gå över vad du skapar och erbjuder insikter som du sannolikt skulle sakna … kopiera redaktörer poliserar din användning av grammatik, stavning och skiljetecken säkerställer en konsekvent skrivstil för din tidning.”

uppgifterna att skriva artiklarna och curating bilderna skulle sannolikt lämnas till din personal. Men som grundare bör du arbeta hand i hand med din designer(er) för att skapa en mock-up som passar din vision. Från titelbehandling och täckkoncept till layout av artiklar och annonser, kommer denna mock-up att fungera som ritning för ditt problem. När du får färdigt innehåll kommer din grafiska designer att stilisera det och ersätta fyllmedlen.

Mock-ups bör också ingå i ditt mediakit, ett paket med information och innehåll som du skickar din tidning till annonsörer med. En väl utformad mock-up kommer att göra din tonhöjd så mycket lättare att sälja.

Pro Tips: För att visualisera ditt problem utan färdigt innehåll, använd Lorem ipsum text (aka greeking) för att fylla i tomma textrutor och bilder från internet som platshållare.

ii. verktyg för att skapa ditt problem

Naturligtvis kan du inte skapa ditt problem, eller till och med mock-up, utan rätt verktyg. Lyckligtvis finns det massor att välja mellan. Här är några förslag:

InDesign

InDesign är ett erbjudande från Adobes Creative Cloud (www.adobe.com/creativecloud) som gör det möjligt för grafiska formgivare att skapa affischer, broschyrer, tidskrifter och till och med interaktiva e-böcker.

fördelar:

• mycket intuitiv, användarvänlig programvara
• Media exporteras enkelt i olika format
• tillgång till Photoshop-verktyg och effekter för bilder

nackdelar:

• lämpar sig inte bra för mer detaljerad de
• tecken
• Textavstånd kräver manipulation, eftersom det är känt att det ibland ser ojämnt ut
• ett av de dyrare alternativen på den här listan

pris: Adobe erbjuder en 7-dagars gratis provperiod av InDesign. Annars är det tillgängligt som en del av en prenumeration på Adobe Creative Cloud. Det kostar antingen $20,99 för den enda appen eller $52,99 för hela designsviten.

DigitalStudio

DigitalStudio är en platt-planering och pagination programvara från Mirabel Technologies (www.mirabeltechnologies.com), skapad speciellt för tidningsutgivare.

Pros:

• tillåter användare att rymma annonsenheter och paginera som levande lagerförändringar
• interaktiv programvara avsedd för teamsamarbete
• inkluderar gratis publicering till Mirabel ’ s Magazine Central, en digital tidningsställ

nackdelar:

• designad exklusivt för tidskrifter
• ingår endast som en del av en tidningschef (www.magazinemanager.com) prenumeration på sin tidningspublicering CRM-programvara

pris: En prenumeration på tidningen programvara kostar $65 / månad / användare med en extra $ 250 initial startavgift, och inkluderar DigitalStudio, tillgång till en kraftfull publicering CRM (med full publicering ERP programvara kapacitet), elektronisk fakturering att fakturera annonsörer, och top-tier supporttjänster.

med tanke på den stora omfattningen, det är programvaran tidningen designers, produktion staffers och säljteam både kan utnyttja tillsammans.

Microsoft Publisher

Microsoft Publisher är ett designprogram som uteslutande kommer med en Microsoft 365 (www.Microsoft.com / microsoft-365) prenumeration. Om du använder Microsoft, som de flesta företag gör, kan detta vara ett bra alternativ för dig.

fördelar:

• användarvänligt gränssnitt, dra-och-släpp-funktioner
• massor av mallar att välja mellan
• riktlinjer för att säkerställa att ditt innehåll är perfekt anpassat

nackdelar:

• endast tillgängligt via Microsoft-prenumeration
• endast tillgängligt för PC
• inte kompatibel med andra program, till exempel Adobe

pris: Microsoft erbjuder en gratis provperiod på 1 månad av Publisher, genom sin Provperiod av Microsoft 365.

den årliga prenumerationen börjar på $12.50/användare / månad och inkluderar alla Microsoft 365-produkter, tillsammans med deras säkra molntjänster.

iii. efter lanseringen

nästa steg är naturligtvis att distribuera din publikation. Förutom distributionsförslagen tidigare kan du bygga dina cirkulations-och abonnentlistor genom traditionella metoder, till exempel cold calling, street team promotion eller direktreklam.

tänk så småningom på en tidningsprenumerationsprogramvara, som Mirabel Technologies ChargeBrite-plattform, för att hjälpa till att hantera tidningsprenumerationsdata och återkommande intäkter.

Pro Tips: Se till att ditt digitala innehåll är delbart. ”Innehållet bakom en betalvägg (eller, värre, låst i en PDF eller app) kan inte delas … målet med alla dessa kanaler är att hålla läsarna engagerade mellan problem, göra det möjligt för dem att dela ditt innehåll och i slutändan driva dem till din webbplats och in i din försäljningstratt.”

uppenbarligen är ditt arbete inte klart efter att du distribuerat din publikation. Efter distributionen bör du följa upp din läsare. Du kan göra detta genom att skicka ett vykort eller e-post som ber om feedback.

ett av dina främsta mål är att tillfredsställa dina läsare, så deras feedback är viktigt när du går vidare med din publikation.

uppföljning är särskilt viktigt efter ditt första nummer.

Håll koll på de saker dina prenumeranter haft. Dessa element bör förbli konsekventa i dina utgåvor. Om de åtnjöt en specifik kampanj, överväg att upprepa den i en senare utgåva.

på samma anteckning, Håll reda på de saker som dina läsare var kritiska till. Det här är de saker du bör fokusera på finjustering när din publikation fortskrider.

marknadsföring en tidning

du behöver en konsekvent, effektiv marknadsföringsstrategi för att dra in nya läsare och hålla befintliga abonnenter engagerade. När du marknadsför en ny tidning — eller produkt av något slag-är det viktigt att skapa ett varumärke.

låt oss cirkla tillbaka till början och de allra första stegen vi diskuterade när vi startade din publikation: specifikt att skapa en nisch eller ett koncept som den centrerar kring. Den betraktar en marknad med ett kontinuerligt intresse för eller behov av ditt innehåll, liksom:

• Titel
• ämne
• publik
• meddelanden
• stilistiska element

som Small Business Chron uttryckte det:

”sälj inte bara ditt innehåll. Sälj fördelarna med att läsa din tidning. Ju mer du skapar en nisch för din tidning, eller utvecklar en specialiserad bild eller ett varumärke, desto mer sannolikt kan du skapa en affinitet för din publikation med specifika konsumenter.”

det räcker inte att skapa fantastiska kopior och utforma slående bilder. Ett varumärke är det element som får läsarna att komma in och komma tillbaka.

ii. diversifiera

en annan viktig strategi för att få läsare intresserade av din publikation är att diversifiera ditt innehåll. Överväg att lägga till en produkt eller tjänst för att komplettera din publikation.

det här kan vara så enkelt som att skapa långformat innehåll, till exempel böcker, guider eller whitepapers, om ämnen som kan intressera din publik.

det kan vara lika komplicerat som att organisera samhällsevenemang eller workshops som relaterar till din nisch.

till exempel den populära livsstilsmagasinet Kinfolk (www.kinfolk.com) värdar ”globala sammankomster som hålls på över 25 platser över hela världen” för att fira sina tidningslanseringar. Vid dessa händelser fokuserar de på att skapa äkta kontakter med sina läsare.

Detta är bara ett exempel på hur en tidning kan diversifiera genom att vara värd för evenemang.

en restaurang / mat och dryck magazine kan överväga att organisera en matlagning eller bartending klass som deras läsare kan delta för en liten avgift.

en fitnessmagasin kan hålla ett maraton och donera intäkterna till en atletisk sinnad välgörenhet. Detta diversifierar deras varumärke och placerar tidningen positivt framför sin publik.

innehållsdiversifiering kan också anpassas till ett digitalt format. En podcast som berör ämnen som är relevanta för din tidning är ett annat sätt att komplettera innehållet. Det kan potentiellt skapa en extra intäktsström också om du väljer att inkludera annonser.

diversifiering kan också innebära att läsarna får en mängd olika prenumerationstyper att välja mellan.

”den digitala eran handlar om alternativ”, enligt Mag+. ”Varför inte ge dina läsare en rad prenumerationsval från en enda fråga till fleråriga Prenumerationer?”

oavsett hur du väljer att ge ytterligare värde till dina prenumeranter, det gör hela skillnaden i marknadsföring av en tidning.

iii. utveckla kvalitetsinnehåll

utan kvalitetsinnehåll behålls inte läsarna du lockar.

du måste se till att du strategiserar och utvecklar högkvalitativt innehåll i varje nummer.

med tusentals publikationer i USA ensam är det troligt att många av dem berör samma eller liknande ämnen som dina.

för att skilja dig själv eller skapa ett utrymme bland liknande stora namnpublikationer måste ditt innehåll sätta den nya standarden.

ta in från vad som är nytt i publicering:

” innehållet ska vara mer än tunt förklädd reklam. Det erbjuder övertygande, värdefullt innehåll fokuserat på varumärkets kunder, inte enbart — eller alltför — syftar till att sälja.”

du vill att ditt innehåll ska generera nya prenumeranter organiskt. Det är en långsam långsiktig strategi, men det är värt att kvaliteten på abonnenterna är bättre.

så, hur ser kvalitetsinnehåll ut?

kvalitetsinnehåll erbjuder läsare mer än ord på en skärm eller ett papper. Den ansluter till läsare och ger dem innehåll som är handlingsbart eller åtminstone tankeväckande.

Detta är ingen lätt bedrift.

det kan vara svårt att hitta innehåll som folk kommer att läsa, mycket mindre kontakt med.

för att ta reda på vilket innehåll som är bäst för dina läsare är en bra strategi att analysera framgångsrikt befintligt innehåll. Vilka delar engagerar de mest? Var delar de det online?

tillståndet för Digital publicering gör ett fall:

”dataanalys är nyckeln till att öka främjande insatser. Ju bättre du känner din publik, desto lättare blir det att behålla dem och nå nya. Undersök vilket innehåll dina användare läser oftast, vad som oftast delas och vilka sociala nätverk dina läsare är mest aktiva på.”

en annan bra strategi är att fråga dina läsare vilket innehåll de är intresserade av att se från dig. Sätt en pop-up på din webbplats, skicka en läsarundersökning via e-post, eller nå ut med en undersökning.

iv. Använd dina kanaler — Alla!

begränsa inte hur dina prenumeranter kan njuta av ditt innehåll.

Använd alla möjliga medier till din fördel:

• tryckta tidskrifter
• digitala utgåvor
• Video (intervjuer, bakom kulisserna, sneak peeks)
• sociala medier omröstningar och länkar till artiklar
• Podcast intervjuer
• relevanta händelser och/eller utmärkelser

betydelsen av att diversifiera ditt innehåll och plattformar går hand i hand. Till exempel är en podcast ett sätt du kan välja att använda ljudinnehåll till din fördel.

om din tidning främst är en tryckt publikation, överväg att tillhandahålla en digital utgåva för att nå en bredare publik eller vice versa.

Pro Tips: Om du bestämmer dig för att vara värd för digitalt innehåll, strategisera om detta innehåll kommer att vara fritt tillgängligt eller reserverat för abonnenter. En blandning av båda är perfekt, eftersom en mängd olika alternativ säkerställer att du når så många människor som möjligt.

försök att tillhandahålla innehåll som är tillgängligt för allmänheten och reservera exklusivt innehåll för prenumeranter. Med hjälp av denna teknik får nya besökare/potentiella abonnenter några exemplartiklar innan de förbinder sig till en betald prenumeration. Många digitala tidskrifter ber användare att ange en e-postadress för att se allt ditt digitala innehåll. Detta är ett utmärkt sätt att bygga en e-postlista, som också kan användas för att engagera sig med prenumeranter.

utöver digitala och tryckta versioner av din publikation är det bra att komplettera ditt innehåll via sociala medier. Innehåll på sociala medier är lätt att dela, vilket gör det till en idealisk plats att nå nya läsare.

det finns en mängd olika innehåll att posta på sociala medier, inklusive:

• ”fragment av det bästa innehållet som inte har publicerats ännu och som kommer att utlösa diskussionerna under ett inlägg på sociala medier,
• videor eller foton bakom kulisserna i en intervju, opublicerat eller ytterligare material
• ett rabatterat erbjudande för användare av sociala medier (i utbyte mot att dela innehållet/ett inlägg) eller nyhetsbrevläsare (i utbyte mot att logga in).”

du kan också använda dina sociala medier för att marknadsföra kommande problem. Per tillstånd för Digital publicering (www.stateofdigitalpublishing.com):

” innan filmproducenter släpper ett nytt projekt presenterar de en filmtrailer. Målet är tydligt-uppmuntra människor att gå på biografer, köpa biljetter och titta på filmen. Mitt tips till dig är att vara som en filmproducent.”

sociala medier kan också vara en plats för att ytterligare marknadsföra ditt varumärke själv. Twitter och Instagram är till exempel bra ställen att visa upp personligheten bakom din publikation.

liknande, LinkedIn (www.linkedin.com) är en bra plattform för att visa upp ditt varumärke professionellt. LinkedIn ” driver mer än 64% av den sociala trafiken till B2B-webbplatser och anses vara den mest trovärdiga innehållskällan.”

när du delar innehåll till LinkedIn, kom ihåg att det är mer troligt att det klickas om det innehåller en bild. Överväg också att publicera videoinnehåll, eftersom det är det vanligaste delade på plattformen.

som vi nämnde ovan kan du välja att kräva att användarna anger en e-postadress för att kunna se ditt digitala innehåll.

detta beror på att ett nyhetsbrev är ett annat bra sätt att hålla prenumeranter engagerade. Använd den för att dela uppdateringar, samt nytt eller relevant innehåll baserat på en användares tidigare interaktioner med dina artiklar.

du kan skicka dem mer av ditt gratis innehåll, och kanske inkludera en exklusiv artikel eller två för att locka dem att prenumerera. I sista hand, marknadsföring CRM-program kan hjälpa inte bara skapa denna engagerande innehåll, men automatisera hur det blir till din publik på ett effektivt sätt samt.

det kan ta tid att samla en stor publik, men det är ett nummerspel. Ju mer variation du har råd med läsare att se ditt innehåll, desto bättre är dina chanser.

slutsats

det tar styrkan i flera taktik för att effektivt skapa och marknadsföra en tidning. Dessa tips är egentligen bara början.

men genom att integrera dessa element i en strategi som passar din vision kommer du att vara på god väg till en lojal läsare och en publikation att vara stolt över.

om du vill lära dig mer om Magazine Manager, Mirabels marknadschef och/eller Mirabels DigitalStudio, begär en gratis demo.