e-postmarknadsföring är en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna. År 2017 hade 54% av hela planeten en e-postadress. Det betyder att det finns fler personer med en e-postadress än det finns människor som har ett Facebook-konto på sociala medier.

och medan Facebook är ett bra sätt att nå din publik och öka din försäljning, använder kunniga digitala marknadsförare det som ett sätt att fånga människors e-postadresser. De vet att e-postmarknadsföring är effektivare än sociala medier, med 44% av användarna som kontrollerar sin e-post för en affär från ett företag de känner, medan endast 4% kommer att gå till Facebook.

e-post opt-ins är oerhört viktigt för dina e-postmarknadsföringskampanjer. Om någon är på din e-postlista beror det på att de valde att vara där. Det betyder att allt du behöver göra är att hålla dem där och sälja dem dina saker.

hur ska du göra det? Med en perfekt utformad e-postmarknadsföringskampanj som innehåller alla rätt komponenter, från förstklassig kopia till engagerande bilder.

först måste du…

spika ämnesraden

nästan 50% av dina prenumeranter öppnar ett e-postmeddelande eftersom ämnesraden vädjade till dem.

Buzzfeed vet hur viktigt ämnesraden är när det gäller att göra en e-handel e-postmarknadsföringskampanj. Deras ämnesrader är alltid lysande, och deras tidigare nyhetsbrevredaktör, Dan Oshinksy ger bra råd när han säger att du måste ”göra din ämnesrad tydlig. Ingen ska öppna ett e-postmeddelande och inte veta vad de ska läsa.”

e-postmarknadsförare kämpar med ämnesraden eftersom de får runt 40-50 tecken för att göra ett intryck på läsaren. Det är inte mycket, och det betyder att du måste göra några saker i ett begränsat utrymme:

• berätta för folk vad de kommer att få
• var personlig – inkludera deras namn
• Tease – väcka nyfikenhet
• skissera en fördel de får om de öppnar det här e-postmeddelandet
• Undvik skräppostord, till exempel ”gratis” eller ”kontanter”
• skapa en känsla av brådska

behöver du vara en trollkarl för att få detta att fungera? Alls. Här är ett exempel på sakkunnigt utformade ämnesrader:

skicka ut fantastisk kopia

Ingen vill läsa tråkiga e-postmeddelanden. De vill bli informerade eller åtminstone underhållna, och om de inte är det, kommer de att avsluta prenumerationen snabbt.

fokusera inte på att sälja något i varje e-postmeddelande du skickar under din kampanj. Det är faktiskt svårt att sälja till främlingar på Internet om du inte först har byggt en stark rapport med dem så att de nu litar på dig.

Bygg rapport genom att skicka ut e-postmeddelanden som är rika på värde och tips och tricks. Skapa en mänsklig koppling till dina läsare genom att relatera en personlig berättelse om din. Lär känna dem med frågor.

segmentera din e-postlista

när människor väljer din e-postmarknadsföring, klumpa inte bara dem alla i samma lista. Segmentering fungerar. Segmenterade e-postlistor returnerar nästan 60% fler klick och ökar öppna priser med 14.64%. Om du inte segmenterar din e-postlista skickar du i huvudsak samma e-post till alla dina kunder, som har olika smaker, intressen och prioriteringar. Med tiden kommer vissa Prenumeranter att känna att de inte får något värde från dina e-postmeddelanden och kommer antingen att sluta öppna dem eller avsluta prenumerationen.

kanske är det enklaste sättet att segmentera din lista med en undersökning eller frågesport. Tänk på att din lista kommer att behöva incitament – trots allt kommer inte alla dina prenumeranter att ta sig tid att fylla i en undersökning eller lista ur sitt eget hjärtas godhet.

en undersökning ger dig en massiv inblick i vad dina kunder vill ha, men det låter dig också segmentera din lista efter olika önskemål och behov. Sedan kan du designa din e-postmarknadsföringskampanj så att du skickar bättre riktade e-postmeddelanden till rätt kundkluster.

WordPress har en frågesport och Survey Master plugin som du kan finna användbar.

ett annat sätt att segmentera din lista är enligt tidigare inköp. Om en kund köpte X-produkt, se till att du retarget dem med en liknande produkt – i motsats till en slumpmässig som har noll intresse för dem. Detta skräddarsyr shoppingupplevelsen till var och en och gör den mer personlig – vilket är precis vad kunderna vill ha.

Använd färg

Detta är ett trick som vissa e-postmarknadsförare saknar, men det är inte heller viktigt att alla marknadsförare använder färg i sin e-post. Allt beror på vad din nisch är.

till exempel skulle ett nyhetsbrev om ekologisk mat dra nytta av lite grön text som ger e-postmeddelandet en livfullhet och friskhet. Detta gör en bättre koppling till målgruppen.

färg kan vara en oerhört viktig aspekt av ditt nyhetsbrev, och det kan hjälpa dig att sticka ut och skapa en känslomässig koppling till dina prenumeranter.

Tänk på julen för ett ögonblick. Vilka färger skulle en festlig e-post måste innehålla för att göra det sticker ut och fånga ögat? Rött och grönt funkar.

sedan finns det naturligtvis psykologin bakom färg och de flesta konsumenter har sagt att färg påverkar deras beslutsfattande mer än någonting annat.

vilka färger du använder beror på vad dina avsikter är:

röd:

• väcker uppmärksamhet
• skapar en känsla av brådska (fara) att de kan missa

gul:

• får oss att må bra (solsken, värme, lycka)
• använd den för att främja semester och erbjudanden

Orange:

• energisk (solkysst, apelsiner)
• främja livsmedelsprodukter

grön:

• frukt-och grönsakskampanjer

blå:

• främjar en känsla av förtroende
• vattenprodukter och renhet

Svart:

• Professional
• Slick
• Elegant

skapa en Killer CTA

e-post med en enda call-to-action ökar klick 371% och försäljning 1617%. De är en viktig del av din e-post.

CTA är den del där du berätta för dina prenumeranter exakt vad det är du vill att de ska göra. Vill du att de ska köpa din produkt? Berätta för dem med din CTA. Vill du att de ska ta din frågesport? Fråga dem med din CTA.

gör det till en knapp så att den också ser klickbar ut. I text-tunga e-postmeddelanden sticker visuella element ut. I stället för att placera en hyperlänk i texten och hoppas att du får klick, skapa en CTA som är klickbar och lätt att hitta. Du kan använda webbplatser som Design Wizard för att skapa en knapp utan att behöva en grafisk formgivare.

öka din klickfrekvens genom att hålla CTA visuellt och textuellt enkelt. Ge inte folk för mycket att göra. Ge dem bara ett val:

använd en Premade Mall

grafik är väl värt att använda. Vi lever i en alltmer visuell värld och om du ännu inte har börjat fokusera på det visuella innehållet i dina e-postmeddelanden kan det vara dags att börja.

sjuttiofyra procent av marknadsförare säger att mer än 70% av deras innehåll innehåller visuella element.

när du använder en färdig e-postmall är det mycket lättare att implementera bilder i din e-postmarknadsföringsstrategi. Färdiga mallar är särskilt populära bland nybörjare som aldrig har använt bilder i sina e-postmeddelanden tidigare. De ger en ganska bra grund, men jag föreslår att du justerar vilken mall du använder så att din röst kommer igenom tydligt.

det finns verktyg tillgängliga som ger dig färdiga e-postmarknadsföringsmallar som kostar dig ingen tid alls. För dig är det ingen design inblandad. Allt du behöver göra är att välja en mall och justera den så att – som nämnts – din röst och en varumärkesbild kommer igenom.

mallar består av innehållsblock som du enkelt kan ta bort eller replikera eller flytta runt.

Använd bilder

det finns ingen anledning att gå överbord med bilder. Bara en bild kan berätta tusen ord.

det fantastiska med bilder i e-postmeddelanden är att du inte behöver slösa tid och pengar på att ta bilder själv. Istället kan du ladda ner ett lagerfoto från en onlinesida. Pik Wizard, till exempel, erbjuder massor av gratis bilder. Faktum är att det finns en handfull webbplatser som erbjuder gratis stockfoton.

det beror på vad ditt meddelande och varumärke är, men du behöver inte alltid sikta på högkvalitativa bilder. Många e-postmarknadsförare använder memes som inte är förstklassiga foton, men som är humoristiska och engagerande. Och ibland är det allt som betyder något.

slutsats

det här är några tips om hur du utformar din e-postmarknadsföringskampanj 2018. Förvänta dig inte omedelbara resultat, förstås. Finjustera dina designinsatser, var beredd att göra ändringar tills konverteringarna och försäljningen börjar rulla in.