medan vi kämpar dagligen för att skapa en uptick i vår analys när vi granskar vår ”google / organic” eller ”google / cpc” – trafik, kan det finnas många missade möjligheter.
ibland lönar det sig att ta bort våra bländare och titta på myriaden av andra möjligheter runt oss som kan skapa större förbättringar i trafik och/eller omvandlingar med mindre arbete.
här är en titt på sju av de bästa sökmotorerna (det är rätt, det finns mer än en), en kort utforskning av ins-och-outs av varje, och några länkar till några av de bästa artiklarna om hur man marknadsför och tjäna pengar på dem.
med över 86% av sökmarknadsandelen behöver man knappast introducera läsare till Google. Men det måste tydligt gå upp någon lista över sökmotorer.
skapad som ett forskningsprojekt 1996 av Sergey Brin och Larry Page, de erbjöd sig att sälja sin motor 1999 för att excitera för en jättestor $750,000. Erbjudandet avvisades och satte Google högst upp på min lista över ”dåliga affärssamtal” också. Googles moderbolag Alphabet är nu värt ungefär $ 1.012 trillion när detta skrivs.
förutom att driva sina egna sökresultat tillhandahåller Google också sökresultaten för ett brett utbud av andra motorer, inklusive den gamla favoriten Ask.com.
fördelar & nackdelar
den stora vädjan till rankning på Google är helt klart den massiva potentiella trafiken.
nackdelen är att alla andra vill ha den här trafiken, vilket gör organisk sökning till den mest konkurrenskraftiga och betalda sökningen ofta mycket dyrare än på andra webbplatser.
vidare hävdar många att Google flyttar sökare från att klicka vidare till webbplatser och mot att uppfylla deras behov och avsikter direkt på Googles webbplats via utvalda utdrag, minskat antal organiska resultat på första sidan, ökningar av betalda sökresultat etc. att göra tävlingen dyrare med mindre potentiell belöning.
optimeringstips
några värdefulla resurser för marknadsföring på Google finns på:
- Search Engine Journal ’ s PPC 101 Guide
- Google Webmasters på YouTube
YouTube
YouTube grundades 2005 av veteraner från PayPal och köptes drygt ett år senare av ingen ringare än Google, vilket ger den kontroll över de två bästa sökmotorerna på den här listan.
YouTube tar emot mer än 2 miljarder inloggade användare per månad och matar över 1 miljard timmar video varje dag till användare (det stämmer… miljarder).
om du är nyfiken på den första uppladdade videon (som har över 41 miljoner visningar) är det ett 19-sekunders klipp av medgrundare Jawed Karim at the zoo.
inte precis MTV spelar ”Video dödade Radio Star”, men det fick jobbet gjort.
fördelar & nackdelar
som med Google är det lätt att se lockelsen av sådan massiv trafik, men det är också fallgropen för marknadsförare.
att använda YouTube som ett fordon för trafik kan inte underskattas i dess inverkan om det lyckas.
men med tanke på att över 500 timmars video laddas upp till YouTube varje minut kan det vara utmanande att sticka ut.
med betalda möjligheter under Google Ads-systemet kan det också bli dyrt att konkurrera på den fronten.
som sagt, om du kan få uppmärksamheten hos din måldemografiska på YouTube med fantastiska kampanjer som de av Geiko eller Blendtec, kan du få otrolig exponering billigt.
optimeringstips
några värdefulla delar om marknadsföring på YouTube finns på:
- hur man rankar en Video på YouTube & Google av Jeremy Knauff
- YouTube SEO från grundläggande till avancerad: Så här optimerar du dina videor av sam Hollingsworth
Amazon
Amazon lanserades 1995 och anses därför vara ett av de första stora företagen som säljer varor online.
de började sälja böcker online men expanderade snabbt. 1999 vann grundaren Jeff Bezos Time ’ S Person Of The Year för att göra online shopping populär och tillgänglig.
så framgångsrik är Amazon att förra året att nästan hälften av alla online shopping sökningar började inte på Google (22%) men på Amazon (49%).
kombinera detta med deras förvärv av Whole Foods, vilket ger dem tillgång till färska livsmedel, och man kan vara ganska säker på att vi kommer att se detta nummer fortsätter att klättra.
någon som vill ha en Bluetooth-adapter med sin organiska avokado?
fördelar & nackdelar
de positiva, som med Google, är uppenbara skala. Om du säljer blå widgets och du vill vara där människor söker efter dem, Vill du vara på Amazon.
faktum är att vissa kan argumentera, baserat på siffrorna, att ha massor av bra och användbart innehåll kan hjälpa dig att rangordna på Google och få alla de som försöker ta reda på vilka blå widgets som är och vilken de behöver, men om du inte är på Amazon kommer du inte att vara där de är när de faktiskt vill konvertera.
nackdelen är att konkurrensen är hård, prissättningen och andra detaljer är lätta att jämföra mot. konkurrerande produkter, och kostnaden för att sälja det kan bli ganska dyrt ibland. Dina unika värdetillägg är svåra att förmedla i ett produktcentrerat system.
att gå in tidigt kan vara svårt om du inte har en unik produkt, eftersom försäljning och recensioner är viktiga för rankningar. Av samma anledning kan väletablerade företag med bra produkter och rykte hålla sina placeringar bra.
det finns också CPC-alternativ för produktreklam. Det kan vara dyrt, men du får också sökaren i slutet av cykeln, så vilken motor är inte?
det är för tidigt att berätta just nu hur Alexa kommer att påverka sökningar och försäljning, men det här är ett område att titta på. För att förbereda dig för det möjliga scenariot där Amazon vinner (eller åtminstone gör det bra i personal assistant race), diskuterar den tredje artikeln nedan det vidare.
optimeringstips
några värdefulla bitar om marknadsföring på Amazon finns på:
- en avancerad SEO-Guide till topprankningar på Amazon av Robyn Johnson
- Amazon SEO är inte Google SEO: 6 skillnader som är viktiga av Travis Jamison
år 2006 föddes Facebook (som vi känner det). Från 2004 till dess var det endast tillgängligt för studenter, och 2006 öppnades det för världen.
det är inte en naturlig go-to När man tänker på sökmotorer. Det har dock överträffat 2 miljarder sökningar / dag, vilket sätter det framför Microsoft Bing.
med mer än 1.62 miljarder inloggade besökare per månad ger Facebook också företag och annonsörer otrolig marknadstillträde och tenderar att vara där människor är när de inte arbetar (nuvarande företag utesluts självklart), vilket innebär att de kan vara i en bättre situation att följa näsan och bli spårade av ditt erbjudande om det är av intresse.
fördelar & nackdelar
det blir förmodligen ganska uppenbart hur den här historien spelar ut. Den största ”pro” är användarbasen, men som är sant med nästan alla plattformar. Med den användarbasen kommer den största” con ” – priset.
beroende på ditt mål demografiska, priset kan köra upp till många dollar per klick, vilket gör det billigare än Google Ads men ändå dyr. Vissa kan hävda att trafiken inte är så riktad.
däri är en annan pro-and-con: medan trafik via Google Ads-söksystemet kretsar kring sökfrågor (åtminstone på Google) som ger en inneboende relevans, kretsar mycket Facebook-reklam kring jobbtitlar, platser, intressen och annan demografisk data. Du tenderar att förlora lite relevans. Men det är ett bra medium för att komma framför människor när de inte letar efter dig.
vill du lansera en ny produkt?
få din nya ebook framför en massa SEO-proffs som kanske inte söker efter ”seo ebook”? Facebook ger mycket flexibilitet på detta område.
medan deras organiska räckvidd har tenderat att sjunka dramatiskt under de senaste åren, Facebook kan också vara en solid källa till obetald trafik.
detta innebär att du har varumärkeslojalitet och konsekvent producerar bra innehåll eftersom konsekvent engagemang är nyckeln till att rangordna organiskt.
optimeringstips
några värdefulla delar om marknadsföring på Facebook finns på:
- hur du optimerar din Facebook-sida helt av Victoria Edwards
- 7 Grundläggande Facebook-Annonseringstips för marknadsförare av småföretag av Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing ersatte MSN Search som Microsofts svar på Google 2009. Lanseringen med bara 8.4% av sökmarknadsandelen korsade de snabbt 10 procent, och i en affär, senare samma år för att driva Yahoo search steg till 28.1%. I 2016 lade de till AOL till de webbplatser de tillhandahåller sökresultat för.
dessa tillägg gjorde dem till en riktig utmanare, och i alla Microsoft-produkter och egenskaper kommer deras marknadsandel närmare 25.7%.
Bing har gjort en hel del pjäser i annonsutrymmet i deras försök att komma ikapp med Google, lägga till ett antal funktioner till Microsoft Ads – även om de är i allmänhet alla i försök att spela ikapp eller föra sitt system i linje med Googles för import lätthet och manager förtrogenhet.
i oktober 2020 ommärktes Bing officiellt till Microsoft Bing.
fördelar & nackdelar
medan Microsoft Bing inte har den marknadsandel som Google har, är det respektabelt på många marknader, inklusive USA och Storbritannien.
organiskt är deras algoritmer inte lika sofistikerade som Googles, men de gör stora drag i AI-rymden.
detta gap i sofistikering tenderar att göra dem lättare att förstå, förutsäga och optimera för. Även om detta inte kommer att vara ett obestämt tillstånd, är det troligt att det är sant för den kortsiktiga framtiden.
på grund av den lägre trafiken finns det färre SEO-proffs som tävlar om de 10 bästa positionerna och studerar algoritmerna som ger bra avkastning för dem som gör det.
på annonssidan finns det mindre sofistikerade system att arbeta med. På grund av den lägre volymen och enkel installation från befintliga Google Ads-kampanjer kan den lägre trafiken enkelt kompenseras av den lägre CPC.
men av erfarenhet måste jag varna, deras förståelse för nära varianter skulle vara skrattretande om det inte blöder så mycket pengar.
att åt sidan, ROI kan ofta vara bättre på Microsoft Bing, men antalet omvandlingar långt lägre.
Obs: Detta är inte att säga att helt enkelt kopiera dina Google Ads-kampanjer i Microsoft Ads och göras med det. Varje motor måste hanteras individuellt för sin CPC och demografi (vilket resulterar i olika omvandlingsfrekvenser etc.). Kopieringskampanjer kan dock påskynda installationsprocessen kraftigt.
optimeringstips
några värdefulla delar om marknadsföring på Bing finns på:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing rankingfaktorer avslöjade i uppdatering till webmaster Guidelines av Matt Southern
Baidu
Baidu grundades 2000 och är den dominerande sökmotorn i Kina, med över 69.55% marknadsandel där Google kommer in på 3.76.
de gör stora investeringar i AI, utökar sina kärnerbjudanden på sätt som liknar Google, och använder just nu (när detta skrivs) sin dator för självkörande bilar (låter bekant?).
utanför Kina har Baidu lite inflytande. Inom landet driver Baidu 3, 3 miljarder sökningar per dag.
fördelar & nackdelar
nackdelen med Baidu är att den bara ger tillgång till en marknad. Fördelen är att marknaden den ger tillgång till är enorm.
som sagt är det viktigt att förstå att åtkomst till den kinesiska marknaden inte är som att komma åt någon annan (sådan är Förbannelsen av internationell SEO).
bilderna, verbiage och tullen är helt olika, och Google Translate kommer inte att hjälpa dig att vinna några kunder över.
för att komma åt den kinesiska marknaden via Baidu behöver du någon på personal som talar språket och förstår marknadsföring till kulturen (inte bara ”någon i mitt team som tog två år av Mandarin i gymnasiet”).
Sammantaget är de organiska algoritmerna mer förenklade än Googles, och deras betalda system kan vara enklare när du är inställd, men den inställningen är svårare om du bor utanför Kina.
optimeringstips
några värdefulla delar om marknadsföring på Baidu finns på:
- Baidu SEO: hur man gör SEO i Kina. En intervju med SEO Zac- # CrawlingMondays 20th Episode av Aleyda Solis
- 25 saker du inte visste om Baidu av Julia McCoy
Yandex
Yandex har sina rötter i ett projekt som startades av två ryska utvecklare för att hjälpa till med klassificering av patent 1990 under företaget Arkadia.
termen Yandex antogs 1993 och stod för ”ännu en indexerare.”The Yandex.ru domän lanserades 1997.
under 2011 gick de offentligt på New York Stock Exchange med en börsintroduktion på 1,3 miljarder dollar, vilket gör den till den näst största vid den tiden (direkt efter Google).
Yandex driver för närvarande cirka 42,35% av alla sökningar i Ryssland.
fördelar & nackdelar
som med de flesta mindre motorer (jämfört med Google åtminstone) finns det mindre trafik på Yandex, men konkurrensen är lägre både organiskt och i betalt.
algoritmerna som används av Yandex är mindre sofistikerade än Googles och därmed lättare att bedöma och optimera för.
nu de dåliga nyheterna: medan Yandex algoritmer är mindre sofistikerade än Google, har de element som gör det svårt för utomstående – inklusive en högre viktning på geolokalisering.
det betalda systemet är uppenbarligen mer flexibelt i detta avseende, och jämfört med Google, Facebook och Microsoft Bing tenderar det att vara billigare per klick. Till exempel skulle rankning #1 för ”casino” kosta över $55 per klick i USA och endast $0,82 på Yandex. Naturligtvis är det ett engelskt ord, men även den ryska ”OC” är bara $1,54.
optimeringstips
några värdefulla bitar om marknadsföring på Yandex finns på:
- den ultimata guiden till Yandex SEO av Dan Taylor
- avslöjar hemligheterna till Ryska SEO-Yandex SEO enkelt av Matthew Woodward
Dagens bild kredit: Paulo Bobita