TV-chefer har länge hävdat att varje tittare räknas. Aldrig har de tagit så många steg för att se till att de kan räkna varje tittare.

med publiken blir konsumenter av video som strömmar från en panoply av skärmar, manövrar för att mäta dem blir vanliga. Under de senaste veckorna, lokala TV-stationer har förklarat att de har för avsikt att sluta använda traditionella betyg för att redogöra för tittandet av deras programmering, lovade istället att förlita sig på totala tittarvisningar, som räknar alla sätt en show konsumeras, linjär eller på annat sätt. Faktum är att både NBCUniversal och Hearst har meddelat att deras stationer redan har gjort förändringen, med andra grupper som avser att följa efter mellan nu och 2020. Samtidigt förväntar sig national TV att introducera” out-of-home ” publik –
människor som tittar på TV i barer, kontor, hotell och liknande — i betyg nästa säsong.

”några av våra åsikter är här, och några är här, och några är här”, säger Frank Comerford, chief revenue officer och president
för kommersiell verksamhet för NBCU: s ägda och drivna TV – stationer, med hänvisning till de olika sätten publiken kan titta på Program. ”För att vi verkligen ska reflektera det exakt måste vi räkna alla dessa olika saker.”

enkelt uttryckt uppfyller systemen för att kalibrera soffpotatisaktivitet inte längre marknadens krav, säger Jonathan Steuer, forskningschef för Omnicom Media Group, en av de största köparna av reklamtid. ”Vi lotsar interplanetära resor med en varvräknare och en hastighetsmätare och en ratt som bara rör sig 30 grader i båda riktningarna, vilket inte är till stor hjälp”, säger han.

Tv-tittandet i årtionden har bestämts av Nielsen, som kan berätta för annonsörer hur många som tittar linjärt och sedan bryta den stora massan i mindre bitar baserat på ålder, kön och andra kvalificerade attribut. I en tid då videopubliken migrerar till nya typer av konsumtion av allt från segment på CNN till ”This Is Us”, har gruppen människor som tränger framför en stor vardagsrumsskärm börjat minska och de digitala sessionerna som groddar i deras ställe är svårare att spåra. Det uppmanar nätverk, stationer, medieköpare och teknikföretag att öka ansträngningarna för att tillhandahålla nya typer av räkningsmått.

TV har länge erbjudit Madison Avenue den största publiken möjligt-och det fortfarande gör. Fox, som kommer att sända Super Bowl LIV i februari, söker $5.5 miljoner för ett paket av inventering knuten till spelet, en gigantisk prislapp. Men det finns en växande känsla att mindre fickor av tittare också kan ha värde, om mediautbud kan skära ut dem ordentligt.

i dessa dagar med flera skärmar genererar vissa lokala TV-program inte publikstorleken som skulle garantera en betygspunkt. Och ändå, som annonsörer använder” programmatisk ” teknik och brygger av data för att hitta kluster av första gången bilköpare, sannolikt biobesökare och blivande mödrar, storlek kan betyda mindre-så länge annonsörer kan sätta sina reklamfilmer framför kluster av tittare mer benägna att vara intresserade av sin tonhöjd.

när det gäller att räkna Out-of-home-tittare, kan den extra injektionen inte pumpa nationella betyg tillbaka till tidigare höjder, men TV-chefer förväntar sig att det ökar dagtid och sportprogrammering avsevärt. Redan har Nielsen uppskattat att sportprogram får cirka 11% av sin totala publik i genomsnitt från visning utanför hemmet, medan 7% av publiken för nyheter kommer från platser utanför hemmet.

annonsörer kommer utan tvekan att trycka tillbaka. Är någon som tittar på en TV-show på ett läkarkontor eller läser nyheterna med ljudet i en restaurang lika värdefullt som någon som tittar på samma program på mer traditionellt sätt? I vissa fall, tv-nät i årets upfront marknaden erbjuds mer gynnsamma prissättningsvillkor till byråer som accepterade vissa out-of-home åtgärder.

för att vara säker, förändringar kommer inte att ske med ett knäpp på fingrarna. Bortsett från finansiella köpslående, det finns också frågor om logistik. Många annonsörer — och medieköpare-behöver omarbeta system som är utformade för att underlätta annonsköp. ”Verktygen måste byggas. Du måste hitta pengar och motivation och mjukvaruleverantörer för att hjälpa till att göra den förändringen”, säger Omnicoms Steuer. ”Du behöver ett par dominoer att falla, och du behöver alla att säga att de vill ha det, och då finns det en tidsfördröjning mellan när du säger att du ville ha det och när det är gjort på ditt företag.”