när du tänker på digital publicering är det första som förmodligen kommer att tänka på en blogg eller e-bok. Men du skulle bli förvånad över alla former som digitala medier och digital publicering kan ta.

Digital publicering startade 1971 när Project Gutenberg lanserades med digitaliseringen av USA: s självständighetsförklaring. Sedan dess, det har vuxit kraftigt och utvecklats till en kraft som har tagit på konventionell publicering, omfattar böcker, musik, video, ljud, nyheter, videospel, mobilappar och mer.

enligt Statista var 4, 66 miljarder människor aktiva användare av Internet från och med oktober 2020, vilket omfattade 59% av den globala befolkningen. Dessutom har digitala tekniska innovationer och förändringar skapat gynnsamma omständigheter för förbättring av online-publicering, inklusive möjligheten att diversifiera innehållsströmmar och inkomstkällor.

(Bildkälla: Statista)

idag tillåter ansträngningen att skapa digitalt onlineinnehåll vem som helst, med rätt redaktionell strategi, att publicera onlineinnehåll och få massiv läsare. Kort sagt, när digitala erbjudanden går över tidningar är det lätt att se varför digital publicering är medias framtid.

så, vad är digital publicering? Vilka är fördelarna med digital publicering?

låt oss dyka in.

digitala och mediepubliceringsdefinitioner

”Digital” avser alla onlinemedier som är tillgängliga på elektroniska enheter. Det kan betyda allt från en webbplats till det senaste spelet du spelade på din smartphone till svaret på en fråga som du just frågade en digital assistent som Siri. Alla dessa är möjliga på grund av digital teknik.

”Media”, å andra sidan, används för att kommunicera. Marknadsförare har använt traditionella medier som tryck, radio, TV, gula sidorna och till och med utomhusannonser för att nå konsumentmarknader under de senaste 50 till 100 åren. På samma sätt är digitala medier media som använder digitala enheter för att förmedla information. Det innebär att all information som publiceras på webben eller andra digitala enheter betraktas som digitala medier.

så, vad är digital publicering?

Digital publicering (ofta kallad onlinepublicering eller e-publicering), är publikationen på webben eller på elektroniska bärare av tidskrifter, E-böcker, vitböcker, rapporter eller någon form av innehåll som vanligtvis är långformat. Kort sagt är det användningen av online-teknik för att digitalisera utskriftsmaterial och dela det digitalt.

Vad är en digital publisher?

eftersom digital publicering är handlingen att tillhandahålla digitala medier till allmänheten är en digital utgivare det förlag eller den enhet som sänder media till allmänheten via specificerade digitala kanaler.

digitala utgivare skapar innehåll och distribuerar det online till:

• leverera media till allmänheten via digitala enheter
• nå en bredare publik (inklusive mobil och global publik)
• spara pengar
• analysera webbplatsbesökare och optimera innehållet i enlighet därmed
• samla marknadsundersökningsdata

utskriftsmedia vs digitala medier

tryckta medier håller på att utrotas. Under det senaste decenniet, tryckta publikationer har kasta sidor som tryckta reklamintäkter minskar och nyhetsleverans blir alltmer digitaliseras.

när nya generationer blir vana vid digital teknik ersätter elektronisk och webbpublicering snabbt traditionella tryckta medier och med goda skäl. Traditionella tidningar och tryckförlag erbjuder inte den omedelbarhet som nyare generationer har kommit att förvänta sig. Digitala nyhetskällor ger information snabbare, så att människor kan läsa nyheter när det händer.

för utgivare som är vana vid tryckta medier är nedgången i traditionell publicering – och efterföljande ökning av digitala medier – en stor justering. Det finns dock många fördelar med digital publicering.

fördelar med digital publicering

visuellt innehåll dominans

visuell stimulering är på uppgång. År 2020 förutspådde 81% av företagen att 46% av deras verksamhet skulle förlita sig på marknadsföring av visuellt innehåll. Dessutom, enligt TechCrunch, visuellt innehåll skapande och konsumtion är upp 842% sedan början av 2016.

visuellt innehåll uppmuntrar läsarna att spendera mer tid med en webbplats eller mediekanal. Det är också en stor faktor för att engagera publiken i ett försök att driva känslor och motivera dem till handling.

Digital publishing erbjuder sin publik glädjen att konsumera innehåll med mer extra visuella än någonsin tidigare. Publiken förväntar sig nu lätt att se videor, infografik, GIF och länkar till andra medier i innehållet de konsumerar. Digitala publiceringsplattformar erbjuder också utgivare möjligheten att integrera PDF-filer och WhitePapers med YouTube, Vimeo, SoundCloud och SlideShare.

enorma kostnadsbesparingar

genom att minska eller eliminera utskriftsmedia kan utgivare minska publiceringskostnaderna drastiskt.

interaktiv annonsering

utgivare är ganska begränsade när det gäller annonser med tryckta medier. Men med en digital publiceringsplattform blir annonser interaktiva. Utgivare kan infoga en annons flera gånger, och konsumenterna har möjlighet att klicka på övertygande CTA (Call-to-action) som tar dem till annonsörens webbplats.

sociala medier exponering

sociala medier ökar digitala publiceringsplattformar. Utgivare kan öka sin synlighet genom att dela länkar från sin webbplats eller ladda upp sina medier till sociala medieplattformar. Dessutom tillåter plattformar som Facebook, Twitter och Pinterest läsare att dela innehåll, vilket kan leda till fler visningar, organisk trafik och nya abonnenter.

intäktspotential

den kanske största fördelen med digital publicering är dess tillgänglighet till onlineintäktsmöjligheter. Förra året överträffade den digitala annonsbranschen traditionella medier och utnyttjade mer än hälften av alla dollar som spenderades av annonsörer.

på grund av det vanliga antagandet av digitala medier och smarttelefonteknik fortsätter digitala annonsbudgetar bara att växa. Varumärken behöver en enorm mängd innehåll för att täcka sin digitala omnichannel-strategi, vilket ger digitala utgivare en enorm möjlighet att utnyttja sina plattformar för varumärkespromotion och allmänt innehåll och programmatisk efterfrågan.

exempel på digital publicering

några av de vanligaste exemplen på digital publicering inkluderar:

• digitala tidskrifter.
• online nyhetsbrev.
• digitala kataloger.
• digitala broschyrer.
• presentationer.
• online tidningar.
• bloggar.
• e-böcker

bloggplattformar som WordPress och sociala medieplattformar som Twitter och Instagram gör tillgängliga nödvändiga verktyg för digital publicering. Varje gång någon lägger upp en bild på Instagram eller Snapchat, publicerar en tweet eller delar sina tankar på Medium, engagerar de sig i en handling av digital publicering. Och de gör det i stort antal: varje dag delas 95 miljoner bilder och videor på Instagram och 500 miljoner tweets skickas.

Amazons eReader, Kindle, och deras självpubliceringsplattform, Kindle Direct Publishing, är också exempel på digital publicering. Andra exempel är spel och appar som har publicerats på en plattform som Google Play, samt MP3-filer publicerade på iTunes. När du lyssnar på Pandora, Spotify eller någon annan musiktjänst online utnyttjar du deras distributionsnätverk, vilket också är en form av digital publicering.

på samma sätt ser du konstverk som har publicerats digitalt när du tittar på digitala bilder som skapats i Adobe Illustrator eller Adobe Photoshop.

Digital publication business models

varje digitalt förlag måste definiera sina kärnkompetenser och sin affärsmodell. För att göra det bör blivande utgivare överväga följande:

• Vem är vår målgrupp?
• hur relevant och unikt är innehållet vi publicerar?
• Hur ser vår innehållsutvecklingsstrategi ut?
• Hur kan vi diversifiera våra inkomstströmmar?
• hur mycket är ett varumärke villigt att betala för att samarbeta med oss?

en hållbar affärsmodell för mediepublicering är en som gör det möjligt för utgivaren att producera högkvalitativt, relevant innehåll samtidigt som antalet annonsörer och läsare ökar.

följande affärsmodeller är för närvarande de mest använda av mediepubliceringsföretag:

betalt innehåll, prenumerationer och medlemskap

prenumerations-eller medlemsmodellen är inriktad på användare som värdesätter exklusivt innehåll av hög kvalitet och är villiga att betala ett återkommande medlemskapsabonnemang för att få det.

detaljhandel och e-handel

detaljhandel och e-handel modeller riktar sig till konsumenter som är intresserade av att köpa specifika produkter och konsumera produktrelaterat innehåll.

Branded content and programmatic advertising

denna affärsmodell riktar sig till programmatiska annonsörer som behöver distribuera branded messaging till sina målgrupper.

framtiden för digital publicering och media

Digital publicering och media går snabbt förbi tryck. COVID-19-pandemin har bara påskyndat ökningen av digitala medier, med utgivare som rusar för att öka distributionen och diversifiera sina intäktsmodeller online.

online-publikationsbranschen erbjuder utgivare ett antal fördelar. Förutom de ovan nämnda fördelarna, med e-böcker till exempel, är utgivare inte begränsade av arbetets längd som de är i traditionell publicering. Konventionella romaner kan vara allt från 50.000 ord till mer än 300.000 ord men sällan gå över eller under dessa siffror på grund av kostnaden för utskrift. e-böcker kan dock vara vilken längd författaren tycker är lämplig. Detta öppnar många möjligheter för författare och förlag.

med tryckta tidningar och tidskrifter måste utgivare överväga hur man bäst passar annonser i det publicerade innehållet. Å andra sidan, med bloggar och digitala tidningar, begränsas inte utgivare av mediets totala längd. Denna nya frihet har uppmuntrat experiment med nya berättelseformat.

utgivare av digitala medier har inte heller begränsningen att behöva fylla i ett bestämt antal sidor. På en digital tidningswebbplats kan du komma åt alla artiklar som någonsin publicerats i deras tryckta utgåva. Detsamma kan sägas om musik och videor som släppts på Internet.

för att lägga till har publiceringstiden skurits till praktiskt taget ingenting. Utgivare behöver inte längre vänta på produktionsfördröjningstider. På grund av detta kan digitala medier publiceras snabbt, vanligtvis inom en till två dagar efter att ha slutfört nödvändig produktionsredigering och optimering.

det sista ordet om digital publicering

Digital publicering fortsätter att expandera och växa. År 2018 tillskrevs 25% av all bokförsäljning e-böcker, en ökning från 12% 2013. Strömmande musik representerar 75% av musikindustrins intäkter. Tre fjärdedelar av abonnenter på tidningar som Financial Times och New York Times betalar för digitala prenumerationer, och även lokala tidningar som Boston Globe har mer digitala än tryckta abonnenter.

förutom tillväxten av digital prenumeration är ljud (som podcasts och röstsökning) och användningen av artificiell intelligens i publicering (som röstassistenter eller språkbehandling för att kategorisera innehåll automatiskt) två av de största trenderna inom digital publicering nu.