Toto je první řádek, kterým musím upoutat vaši pozornost a ukázat hodnotu článku. Mám 15 sekund jako vy, když vytváříte obsah webových stránek pro své publikum. Podařilo se mi to?

ať už jste nový spisovatel nebo stará ruka při vytváření obsahu, Je toho hodně co se dozvědět o Kopírování webu. Upoutání pozornosti čtenářů z první linie je pouze špičkou ledovce.

čtěte dále a zjistěte, jak vytvořit své hlavní webové stránky, jako je domovská stránka, o nás a servisní stránka, vyčnívat z davu, upoutat pozornost publika a přispět k vašemu úsilí o zvýšení podílu na trhu.

Co Je Webová Kopie?

kopie webových stránek obvykle odkazuje na hlavní část textu na vašem webu, která je určena k prodeji vašeho produktu nebo služby. Jsou to slova, která vedou vaše návštěvníky webem, vysvětlují koncept Vaší značky a říkají lidem o vašich službách. Tyto hlavní stránky obvykle zahrnují domovskou stránku, O nás, servisní stránku a FAQ.

co tedy dělá dobrý obsah webových stránek?

vaše webová kopie by měla odpovídat záměru vyhledávání vašich potenciálních zákazníků. Chcete jim pomoci vyřešit jejich problém a podniknout kroky-provést nákup, přihlásit se k odběru blogu nebo se připojit k seznamu adresátů.

zde jsou některé z našich nejlepších tipů pro psaní, které vám pomohou dosáhnout tohoto cíle:

rozdělili jsme naše doporučení do tří skupin: Tipy pro psaní před psaním, Tipy pro psaní a tipy pro psaní po psaní.

Tipy pro předběžné psaní

základy vašeho obsahu by měly být položeny dříve, než začnete psát, a zde jsou tři klíčové body, které je třeba mít na paměti.

Tip #1: Definujte svůj účel

nejdůležitější věcí pro každého autora kopie je pochopit jeho účel. Znalost vašeho konečného cíle od samého počátku vám pomůže vytvořit dokonalý obsah a ideální prohlášení o výzvě k akci (o CTA budu hovořit více v písemných tipech).

cíl kopie podporuje cíle podnikání. Najděte tedy své odpovědi na otázky o tom:

• je webová stránka určena k prodeji produktu nebo služby?
• zaměřuje se na budování provozu se záměrem zvýšit příjmy z reklamy nebo sponzorství?
• je zaměřen na přilákání nových klientů a generování potenciálních zákazníků?
• je hlavním cílem přilákat Předplatitele nebo vybudovat komunitu?

Tip #2: Pochopte své cílové publikum

řekněme, že prodej je vaším primárním cílem. Nejlepší způsoby prodeje můžete určit pouze tím, že znáte své publikum. Čím více víte o svých vyhlídkách, tím lépe je můžete převést na platící zákazníky.

Chcete-li napsat kopii, která spojuje vaše potenciální zákazníky, musíte se dostat do jejich myšlení:

• kdo jsou lidé, kteří přicházejí na vaše stránky?

• jaké problémy chtějí řešit?

• jaké hledané výrazy by zadali do vyhledávacího pole?

pokud se můžete naučit psát způsoby, jakými vaši návštěvníci mluví nebo hledají, můžete začít budovat vztah důvěry. A pokud odpovíte na jejich konkrétní otázku, Mohou se stát vaším věrným publikem a klienty.

Chcete-li vytvořit persona vašeho zákazníka, použijte naši šablonu persona kupujícího.

Tip #3: poznejte své konkurenty

je to také dobrý krok udělat nějaký výzkum na webových stránkách vašich konkurentů.

je pravděpodobné, že návštěvníci vašeho webu budou také zvažovat soutěž, takže musíte učinit strategické rozhodnutí o tom, zda nabídnout podobný obsah nebo se rozdělit a nabídnout něco jiného. Výzkum může být vynikajícím způsobem, jak zjistit trendy mezi konkurenty a dostat se před hru.

nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je jednoduše vyhledat hlavní produkt, službu nebo téma na Googlu, zjistit, které stránky jsou hodnoceny, a zjistit, co dělají:

• jaká je primární služba, kterou nabízejí?

• jaký typ obsahu používají na svých hlavních stránkách-příběhy o úspěchu — videa,statistiky?

• na jaké publikum cílí?

Lily Ray, @lilyraynyc:

“ podívejte se na výsledky vyhledávání a zjistěte, jak je možné dokonce hodnotit, jak bychom měli strukturovat náš obsah, analýzu tónu/sentimentu, jaké vybrané / bohaté úryvky můžeme vydělat a zda se zaměřit na informační a / nebo transakční obsah.“

Kyle Whigham, @Whigsy:

“ Určete, které části obsahu jsou hnací silou, ať už jde o provoz (odhad samozřejmě), Líbí se, sdílí atd. Sociální signály vysílají jasnou zprávu, pokud jde o to, co vaše sdílené publikum považuje za cenné a zajímavé. Použijte tyto stránky a porovnejte názvy stránek, meta popisy a typ obsahu (dlouhý / krátký formulář, videoobsah atd.).“

toto jsou názory našich odborníků vyjádřené v našem chatu na Twitteru o analýze obsahu konkurence-přečtěte si naše shrnutí a najděte další informace o tématu.

Psaní Tipy

psaní kopie, která rezonuje vyžaduje tvrdou práci, dobré psaní a očekávání otázek návštěvníků. Zde je devět tipů, které vám pomohou zapojit své publikum a převést je na zákazníky.

Tip # 4: Zavěste své čtenáře z prvního řádku

jak jsem řekl na začátku, můžete mít jen 15 sekund, abyste zachytili zájem čtenáře. Pokud se vám to podaří, vaší novou výzvou je přimět čtenáře, aby zůstal na webu.

můžete začít svou kopii s některými vzrušujícími daty, příběhem o jedné větě nebo otázkou. Po přečtení úvodu se ujistěte, že lidé mají hlad po větším obsahu.

Tip #5: aby vaše kopie skenovatelné

rozložení je také důležité. Většina lidí si přečte, aby bylo zajištěno, že text je snadno skenovatelný, měli byste zahrnout záhlaví, seznamy s odrážkami a číslované seznamy, popisné podnadpisy, a mezery mezi odstavci.

Tip #6: pomozte čtenářům navigovat

nezapomeňte, že existuje několik cest, kterými diváci najdou webový obsah. Mohlo by to být z příspěvku sdíleného na sociálních médiích, prostřednictvím odkazů na jiných webových stránkách, prostřednictvím marketingového e-mailu nebo prostřednictvím stránky s výsledky vyhledávače.

lidé, kteří obdrží vaši zprávu, nemusí být tak obeznámeni s vaší značkou. Budou vděční, pokud objasníte, co vaše firma nabízí, a do své kopie vložíte příslušné odkazy pro další podrobnosti.

je také dobré zveřejňovat odkazy na vaše účty sociálních médií, abyste vytvořili spojení mezi vaší značkou a návštěvníky. Mohou opustit web, ale zůstat vaším předplatitelem sociálních médií a vrátit se na web.

Tip # 7: Promluvte si se čtenáři, jako byste přítel

Vytvořte pouto mezi vaší značkou a klientem pomocí takových technik, jako jsou:

• aktivní hlas: použijte větnou strukturu jako“ můžete si objednat naše služby “ místo „naše služby lze objednat.“Pasivní hlas je relevantní, pokud chcete znít formálněji; v ostatních případech použijte aktivní hlas, aby zněl osobněji.

• přímé adresování: použijte „vy“ k oslovení čtenáře, “ My „k mluvení z pohledu společnosti a“ já “ pro individuální hlas.

Tip #8: mluvte laicky

pokračujte v myšlence stručnosti vaší kopie a udržujte svou kopii jednoduchou. Výzkum z projektu gramotnosti nám říká, že průměrný Američan čte na úrovni 7. až 8.ročníku. Používáte-li jednoduchý jazyk, vaši čtenáři mohou s větší pravděpodobností porozumět a zapamatovat si více.

ujistěte se, že:

• použijte krátké věty-pomáhají jasně sdělit vaši zprávu.

• omezte používání příslovců a přídavných jmen, abyste udrželi věty krátké a pohotové.

• nepoužívejte žargon – ne všichni čtenáři jsou odborníci — proto nahraďte odbornou terminologii jednoduššími alternativami a poskytněte hypertextové odkazy na jiné články s více informacemi o pozadí.

• Poskytněte příklady-čtenáři lépe vizualizují vaše zprávy s příklady spíše než s prohlášeními na vysoké úrovni.

Tip č. 9: Vyhněte se pravopisným, gramatickým nebo interpunkčním chybám

mělo by to být samozřejmé, ale obsah na jakékoli platformě by neměl obsahovat pravopisné, gramatické nebo interpunkční chyby. Nedbalé chyby mohou odradit obrovský pruh potenciálních zákazníků.

Tip #10: povzbuzujte čtenáře, aby jednali

Pamatujete si, jak říkám, že byste měli znát svůj cíl od začátku? Je čas aplikovat tyto znalosti.

účelem vaší webové kopie je povzbudit nějaký druh akce. Je možné, že chcete, aby návštěvníci provedli nákup, přihlásili se k odběru vašeho blogu nebo se připojili k vašemu mailing listu atd.

zahrnutím jasné výzvy k akci pomocí slov jako „připojit se“, „zaregistrovat se“, „získat hovor“, „Přihlásit se“, „sledovat“ a „dozvědět se více“ můžete pomoci zahájit požadovanou aktivitu.

Tip #11: prokázat důkaz, že CTA stojí za to

dobrou strategií je zahrnout nějaký důkaz pro zálohování prohlášení, která jste učinili o svých produktech nebo službách. Může to být prostřednictvím příběhů o úspěchu, původních údajů z výzkumu, posudků zákazníků, životopisu příslušného odborníka nebo partnerství. To vám pomůže ukázat své odborné znalosti a rozptýlit jakékoli pochybnosti, které mohou bránit jednání zákazníka.

Tip #12: přidat vizuální

lidé si pamatují pouze 20% toho, co čtou, ale 80% toho, co vidí a dělají. Pokud do své kopie přidáte infografiky, obrázky, grafy nebo videa, pomůže to lidem zpracovat informace a upoutat jejich pozornost.

zde můj kolega napsal další nápady, jaký interaktivní obsah můžete vytvořit pro interakci se svým publikem — kvízy, kalkulačky, infografiky, hry, mapy atd.

to jsou hlavní aspekty psaní silné, působivé kopie. Pro ty, kteří dávají přednost objednávání obsahu na našem trhu, máme průvodce, Jak napsat svůj mandát a vyhodnotit práci copywritera.

Tipy pro psaní po psaní

text jste napsali, ale práce pokračuje, protože musíte zajistit jeho prohledávatelnost a pravidelně jej aktualizovat.

Tip # 13: Optimalizace pro vyhledávače

i když je nezbytné zaměřit se na své lidské publikum, je to hloupý krok ignorovat sílu Google. Je důležité optimalizovat obsah pro publikum a zajistit, aby příslušná klíčová slova byla zahrnuta do názvů, podpoložek a meta popisů.

je důležité vyhnout se vycpávání klíčových slov, které však může poškodit vaše hodnocení pomocí vyhledávačů. Snaha o 1-2% hustotu klíčových slov je asi správná.

vaším cílem je vytvořit kopii, která bude pro zákazníky cenná a pomůže jim při rozhodování. Vedle toho si také musíte pamatovat základy SEO:

• zahrňte klíčová slova do titulků a pod hlaviček. Přidejte primární klíčové slovo k názvu a H1 a 5-10 dalších k podpoložkám a textu těla.

• Postarejte se o metadata. Popište konkrétní webovou stránku v 1-2 větách, abyste povzbudili uživatele, aby klikl na váš odkaz nad konkurencí.

• udělejte své adresy URL čitelné. Pomozte svým čtenářům pochopit, co je uvnitř stránky.

• přidejte relevantní a užitečné odkazy. Tímto způsobem povzbudíte návštěvníky, aby zůstali na webu déle, a zvýšíte odhad společnosti Google.

• Optimalizujte svůj vizuální obsah. Změňte velikost obrázků, aby se web načítal rychleji, a přidejte alt tagy pro vyhledávače.

Tip # 14: Udržujte své webové stránky čerstvé a aktuální

jednou z prvních věcí, které lidé dělají poté, co slyší o společnosti, je vyhledat její webové stránky. Váš web je vaší vizitkou, takže nezapomeňte udělat dobrý první dojem.

• čas od času Obnovte svůj obsah. Přidejte některé nové relevantní informace, jako jsou nové statistiky a trendy nebo nové podrobnosti o produktu.

• Aktualizujte své zastaralé bannery nebo CTA. Nahraďte je relevantními nabídkami, abyste znovu aktivovali trychtýř marketingu obsahu a zlepšili míru konverze.

• ujistěte se, že kopie funguje dobře. Nedostatečná kopie může vyžadovat více příkladů, tipů a praktických podrobností.

• Upravte svůj obsah. Pro tento obsah můžete vyzkoušet jiný formát, například vytvoření videa a jeho začlenění do stránky.

• Optimalizujte interní propojení. Přidejte odkazy směřující k novým článkům v blogových příspěvcích se souvisejícími tématy.

měli byste také pravidelně kontrolovat obsahovou strategii, abyste zajistili, že vaše webová kopie bude mít požadovaný dopad na cesty návštěvníků prostřednictvím vašeho webu.

obsah zabijáckých webových stránek od Semrush

prošli jsme několika klíčovými taktikami, abychom zajistili, že vaše webová kopie bude špičková. Tím, že to bude jednoduché, se zaměřením na zákazníka, ale také si pamatujete důležitost SEO, můžete své návštěvníky převést na zákazníky a pomoci potenciálním klientům najít vaše webové stránky.

tvorba webového obsahu Je složitý úkol a můžete mít pocit, že potřebujete nějaký profesionální vstup. S SEMrush Content Marketplace, můžete mít obsah svých webových stránek napsaný kvalifikovanými autory obsahu webových stránek se zkušenostmi ve vašem oboru za méně než 15 pracovní dny.

platíte za obsah svých webových stránek na základě toho, jak dlouho je, buď 300, 500, 1000 nebo 1500 slov. Podívejte se na sazby za psaní obsahu našich webových stránek a časy obratu zde.