jest to pierwsza linia, z którą muszę przykuć twoją uwagę i pokazać wartość artykułu. Mam 15 sekund, tak jak ty, gdy tworzysz zawartość witryny dla odbiorców. Udało mi się?

niezależnie od tego, czy jesteś nowym pisarzem, czy starą ręką w tworzeniu treści, możesz się wiele nauczyć o kopiowaniu stron internetowych. Przyciągnięcie uwagi czytelników z pierwszej linii to tylko wierzchołek góry lodowej.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak sprawić, aby główne strony witryny, takie jak Strona główna, O nas i Strona usługi, wyróżniały się z tłumu, przyciągały uwagę odbiorców i przyczyniały się do wysiłków na rzecz zwiększenia udziału w rynku.

Co To Jest Web Copy?

Kopia witryny zwykle odnosi się do głównej treści tekstu na twojej stronie internetowej, przeznaczonej do sprzedaży Twojego produktu lub usługi. To słowa, które prowadzą odwiedzających przez stronę, wyjaśniają koncepcję marki i opowiadają ludziom o twoich usługach. Zazwyczaj te strony główne obejmują stronę główną, O Nas, stronę usługi i FAQ.

co sprawia, że dobra treść strony?

twoja kopia internetowa powinna pasować do intencji wyszukiwania potencjalnych klientów. Chcesz pomóc im rozwiązać ich problem i podjąć działania-dokonać zakupu, subskrybować bloga lub dołączyć do listy mailingowej.

oto niektóre z naszych najlepszych wskazówek, które pomogą Ci to osiągnąć:

podzieliliśmy nasze rekomendacje na trzy grupy: porady przed napisaniem, wskazówki do pisania i porady Po napisaniu.

Wskazówki dotyczące pisania

przed rozpoczęciem pisania należy położyć fundament treści, a oto trzy kluczowe punkty, o których należy pamiętać.

Wskazówka #1: Określ swój cel

najważniejszą rzeczą dla każdego autora kopii jest zrozumienie jej celu. Znajomość celu końcowego od samego początku pomaga stworzyć idealną treść i idealne wezwanie do działania (opowiem więcej o CTA w pisaniu porad).

cel kopii wspiera cele biznesu. Znajdź więc odpowiedzi na pytania:

• czy strona jest przeznaczona do sprzedaży Produktu lub usługi?
• czy koncentruje się na budowaniu ruchu z zamiarem zwiększenia przychodów z reklam lub sponsoringu?
• czy ma na celu pozyskanie nowych klientów i generowanie leadów?
• czy głównym celem jest przyciągnięcie subskrybentów lub zbudowanie społeczności?

Wskazówka #2: zrozum swoich odbiorców docelowych

powiedzmy, że sprzedaż jest twoim głównym celem. Możesz określić najlepsze metody sprzedaży tylko znając odbiorców. Im więcej wiesz o swoich perspektywach, tym lepiej możesz przekształcić je w płacących klientów.

aby napisać kopię, która przyciągnie potencjalnych klientów, musisz wejść w ich sposób myślenia:

• kim są ludzie wchodzący na Twoją stronę?

• jakie problemy chcą rozwiązać?

• jakie wyszukiwane hasła wpisują w pasku wyszukiwania?

jeśli możesz nauczyć się pisać w sposób, w jaki odwiedzający mówią lub szukają, możesz zacząć budować relację zaufania. A jeśli odpowiesz na ich konkretne pytanie, mogą stać się Twoimi lojalnymi odbiorcami i klientami.

aby stworzyć osobowość klienta, użyj naszego szablonu Buyer Persona.

Tip #3: Poznaj swoich konkurentów

to również dobry ruch, aby zrobić kilka badań na stronach internetowych konkurencji.

jest prawdopodobne, że odwiedzający Twoją witrynę również będą rozważać konkurencję, więc musisz podjąć strategiczną decyzję o tym, czy oferować podobne treści, czy też rozgałęziać się i oferować coś innego. Badania mogą być doskonałym sposobem na wykrycie trendów wśród konkurentów i wyprzedzenie gry.

najprostszym sposobem na to jest po prostu przeszukanie głównego produktu, usługi lub tematu w Google, sprawdzenie, które Witryny są w rankingu i zbadanie, co robią:

• jaka jest podstawowa usługa, którą oferują?

• jakiego rodzaju treści używają na swoich głównych stronach — historie sukcesu, filmy, statystyki?

• do jakich odbiorców kierują?

Lily Ray, @ lilyraynyc:

„spójrz na wyniki wyszukiwania, aby określić, jak wykonalna jest nawet ranga, jak powinniśmy strukturyzować nasze treści, analizę tonu/nastrojów, jakie fragmenty wyróżnione/bogate możemy zarobić i czy skupić się na treściach informacyjnych i/lub transakcyjnych.”

Kyle Whigham, @Whigsy:

” określ, które treści napędzają zaangażowanie, czy to ruch (oczywiście szacowany), polubienia, udostępnienia itp. Sygnały społecznościowe wysyłają jasny komunikat pod względem tego, co Twoi współdzieleni odbiorcy uważają za wartościowe i interesujące. Użyj tych stron i porównaj tytuły stron, meta opisy i rodzaj treści (Długa/Krótka forma, zawartość wideo itp.).”

oto opinie naszych ekspertów wyrażone na naszym czacie na Twitterze na temat analizy treści konkurentów — przeczytaj nasze podsumowanie, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

Wskazówki dotyczące pisania

pisanie kopii, która rezonuje, wymaga ciężkiej pracy, dobrych umiejętności pisania i oczekiwania na pytania odwiedzających. Oto dziewięć wskazówek, które pomogą Ci zaangażować odbiorców i przekształcić ich w Klientów.

Tip # 4: Podłącz swoich czytelników od pierwszej linii

jak powiedziałem na początku, możesz mieć tylko 15 sekund, aby zainteresować czytelnika. Jeśli sobie z tym poradzisz, Twoim nowym wyzwaniem jest zachęcenie czytelnika do pozostania na stronie.

możesz rozpocząć swoją kopię z ekscytującymi danymi, jednym zdaniem historii lub pytaniem. Upewnij się, że ludzie są głodni większej ilości treści po przeczytaniu wstępu.

Wskazówka #5: spraw, aby Twoja kopia była skanowana

układ jest również ważny. Większość osób czyta skąpo, więc aby mieć pewność, że tekst jest łatwy do skanowania, powinieneś dołączyć nagłówki, listy punktowane i numerowane, podtytuły opisowe i białe spacje między akapitami.

Wskazówka #6: pomóż czytelnikom poruszać się po

pamiętaj, że istnieje wiele tras, przez które odbiorcy znajdują treści internetowe. Może to być post udostępniony w mediach społecznościowych, za pośrednictwem linków na innych stronach internetowych, za pośrednictwem e-maila marketingowego lub strony wyników wyszukiwania.

osoby, które otrzymają Twoją wiadomość, mogą nie być tak dobrze zaznajomione z Twoją marką. Będą wdzięczni, jeśli wyjaśnisz, co oferuje Twoja Firma i umieścisz odpowiednie linki do dalszych szczegółów w swojej kopii.

dobrym pomysłem jest również umieszczanie linków do kont w mediach społecznościowych, aby stworzyć połączenie między Twoją marką a odwiedzającymi. Mogą opuścić witrynę, ale pozostają subskrybentem mediów społecznościowych i powrócić do witryny.

Tip # 7: Rozmawiaj z czytelnikami jak z przyjacielem

Stwórz więź między marką a klientem za pomocą takich technik jak:

• AKTYWNY GŁOS: użyj struktury zdań, takiej jak „możesz zamówić nasze usługi” zamiast „nasze usługi można zamówić.”Głos pasywny ma znaczenie, gdy chcesz brzmieć bardziej formalnie; w innych przypadkach użyj głosu aktywnego, aby brzmieć bardziej osobiście.

• adresowanie bezpośrednie: użyj „ty „do zwracania się do czytelnika,” my „do mówienia z punktu widzenia firmy, a” ja ” do indywidualnego głosu.

Wskazówka #8: mów w kategoriach laików

kontynuując ideę zwięzłości swojej kopii, zachowaj swoją kopię prostą. Badania z projektu Literacy mówią nam, że przeciętny Amerykanin czyta na poziomie 7-8 klasy. Jeśli używasz prostego języka, twoi czytelnicy mogą być bardziej skłonni do zrozumienia i zapamiętania więcej.

upewnij się, że:

• używaj krótkich zdań-pomagają w wyraźnym przekazaniu wiadomości.

• Ogranicz użycie przysłówków i przymiotników, aby zdania były krótkie i zwięzłe.

• Unikaj używania żargonu-nie wszyscy czytelnicy są ekspertami, więc zastąp profesjonalną terminologię prostszymi alternatywami i zapewnij hiperłącza do innych artykułów z większą ilością informacji podstawowych.

• podaj przykłady-czytelnicy lepiej wizualizują wiadomości za pomocą przykładów, a nie oświadczeń wysokiego poziomu.

Porada # 9: Unikaj błędów ortograficznych, gramatycznych lub interpunkcyjnych

to powinno być oczywiste, ale treść na dowolnej platformie powinna być wolna od błędów ortograficznych, gramatycznych lub interpunkcyjnych. Niechlujne błędy mogą zniechęcić ogromną rzeszę potencjalnych klientów.

Tip #10: zachęć czytelników do działania

pamiętasz, jak mówiłem, że powinieneś znać swój cel od początku? Nadszedł czas, aby zastosować tę wiedzę.

celem twojej kopii internetowej jest zachęcenie do jakiegoś działania. Może być tak, że chcesz, aby odwiedzający dokonali zakupu, subskrybowali twój blog lub dołączyli do listy mailingowej itp.

poprzez włączenie wyraźnego wezwania do działania za pomocą słów takich jak „Dołącz”, „Zarejestruj się”, „Uzyskaj Połączenie”, „Subskrybuj”, „oglądaj” i „dowiedz się więcej”, możesz pomóc zainicjować pożądaną aktywność.

Tip #11: zademonstruj dowód, że CTA jest tego warte

dobrą strategią jest dołączenie dowodu na kopię zapasową oświadczeń złożonych na temat Twoich produktów lub usług. Mogą to być historie sukcesu, oryginalne dane badawcze, opinie klientów, biografia odpowiedniego eksperta lub partnerstwa. Pomoże to pokazać swoją wiedzę i rozwiać wszelkie wątpliwości, które mogą hamować działanie klienta.

Wskazówka #12: Dodaj wizualizacje

ludzie pamiętają tylko 20% tego, co czytają, ale 80% tego, co widzą i robią. Jeśli dodasz infografiki, zdjęcia, wykresy lub filmy do swojej kopii, pomoże to ludziom przetwarzać informacje i przyciągać ich uwagę.

tutaj mój kolega napisał więcej pomysłów na to, jakie interaktywne treści możesz stworzyć, aby współdziałać z publicznością-quizy, kalkulatory, infografiki, gry, mapy itp.

to główne aspekty pisania mocnej, efektownej kopii. Dla tych, którzy wolą zamawiać treści na naszym rynku, mamy poradnik, Jak napisać zakres obowiązków i ocenić pracę copywritera.

Porady dotyczące pisania postów

napisałeś tekst, ale praca trwa, ponieważ musisz zapewnić jego możliwość wyszukiwania i regularnie go aktualizować.

Tip #13: Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

chociaż ważne jest, aby skupić się na ludzkiej publiczności, ignorowanie mocy Google jest ryzykownym posunięciem. Ważne jest, aby zoptymalizować zawartość dla odbiorców i upewnić się, że odpowiednie słowa kluczowe są zawarte w tytułach, podtytułach i opisach meta.

ważne jest jednak, aby unikać wypychania słów kluczowych, które mogą uszkodzić pozycję w wyszukiwarkach. Dążenie do gęstości słów kluczowych 1-2% jest o prawo.

dążysz do wyprodukowania kopii, która będzie cenna dla klientów i pomoże im w podejmowaniu decyzji. Oprócz tego musisz również pamiętać o podstawach SEO:

• Dołącz słowa kluczowe w nagłówkach i pod nagłówkach. Dodaj główne słowo kluczowe do tytułu i H1 oraz dodatkowe 5-10 do podtytułów i tekstu.

• zajmij się metadanymi. Opisz konkretną stronę w 1-2 zdaniach, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia w link nad konkurencją.

• spraw, aby Twoje adresy URL były czytelne. Pomóż czytelnikom zrozumieć, co znajduje się na stronie.

• dodaj odpowiednie i pomocne linki. W ten sposób zachęcisz odwiedzających do dłuższego pozostania na stronie i zwiększysz szacunki Google.

• zoptymalizuj treści wizualne. Zmień rozmiar obrazów, aby przyspieszyć ładowanie witryny i dodaj tagi alt dla wyszukiwarek.

Wskazówka # 14: utrzymuj swoją witrynę świeżą i aktualną

jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie robią po usłyszeniu o firmie, jest sprawdzenie jej strony internetowej. Twoja strona jest twoją wizytówką, więc pamiętaj, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie.

• Odśwież zawartość od czasu do czasu. Dodaj nowe istotne informacje, takie jak nowe statystyki i trendy lub nowe szczegóły produktu.

• zaktualizuj przestarzałe banery lub CTA. Zastąp je odpowiednimi ofertami, aby reaktywować lejek content marketingowy i poprawić współczynniki konwersji.

• upewnij się, że kopia działa dobrze. Niedostateczne kopiowanie może wymagać więcej przykładów, wskazówek i praktycznych szczegółów.

• Zmień przeznaczenie treści. Możesz wypróbować inny format tej zawartości, na przykład utworzyć film wideo i włączyć go do strony.

• zoptymalizuj wewnętrzne łączenie. Dodaj linki wskazujące na nowe artykuły w postach na blogu o pokrewnych tematach.

należy również regularnie sprawdzać strategię treści, aby upewnić się, że kopia internetowa ma pożądany wpływ na podróże odwiedzających za pośrednictwem witryny.

Zabójcza zawartość strony od Semrush

przeprowadziliśmy kilka kluczowych taktyk, aby zapewnić, że twoja kopia internetowa jest najwyższej jakości. Zachowując to proste, koncentrując się na kliencie, ale także pamiętając o znaczeniu SEO, możesz być w stanie przekonwertować odwiedzających na klientów i pomóc bardziej potencjalnym klientom znaleźć Twoją witrynę.

tworzenie treści internetowych jest złożonym zadaniem i możesz poczuć się jak potrzebujesz profesjonalnego wkładu. Z SEMrush Content Marketplace, można mieć zawartość witryny napisany przez wykwalifikowanych autorów treści witryny z doświadczeniem w branży w mniej niż 15 dni roboczych.

płacisz za zawartość witryny w oparciu o jej długość, w słowach 300, 500, 1000 lub 1500. Sprawdź nasze stawki pisania treści na stronie internetowej i czasy realizacji tutaj.