Denken Sie an einen Apfel. Was kommt dir in den Sinn? Eine Frucht oder die neueste Version des iPhone? Wie für viele Menschen verbinden sie einen Apfel mit der berühmten Marke, die von Steve Jobs geschaffen wurde.

Apple Unternehmen hat eine extrem starke Corporate Identity, die es erfolgreich von der Konkurrenz abhebt. Was ist das Rezept für ein so perfektes Branding? Wir können nicht über eine einfache Lösung sprechen, denn Marketing ist ein Bereich, in dem Strategie auf Kreativität trifft. Und Steve Jobs war eine Person, die wirklich über den Tellerrand hinaus denken konnte.

Wie funktioniert es?

Alle Marketing- und Werbemaßnahmen lassen sich in einer kurzen Formel zusammenfassen: „Ich weiß – ich will – ich bezahle“. Der Kaufprozess ist immer derselbe:

Stufe №1 „Ich weiß, dass jemand Probleme auf diese Weise löst“
Stufe №2 „Ich möchte so sein wie er / sie“
Stufe №3 „Ich kann dafür bezahlen“

McKinsey Company verstand dieses Muster und entwickelte eines der besten Marketinginstrumente, AIDA (Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion). Es wird zum Erstellen von Werbeinhalten verwendet: Texte, Videos, Bilder.
Original veröffentlicht bei freshcodeit.comCorporate Identität ist wichtig für alle Unternehmen. Wenn Sie Ihre Idee monetarisieren möchten, müssen Sie den Kunden zeigen, wer Sie sind. Business Identity ist die Art und Weise, wie Sie sich dem Publikum präsentieren. Es definiert Ihre Interaktion mit den Verbrauchern, den Mitarbeitern und den Investoren.

Gründe für die Erstellung einer Corporate Identity

Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, denken Sie vielleicht, dass die Branding-Probleme in dieser Phase der Geschäftsentwicklung nicht sehr wichtig sind. Natürlich ist es von vorrangiger Bedeutung, ein cooles Produkt zu kreieren. Aber Sie sollten an ein Firmenimage denken, auch wenn Ihr Team nur aus Ihnen und einem Mitbegründer besteht.
Der Wert Ihres Produkts hängt nicht nur von seiner Qualität ab, sondern auch von den Gefühlen und der Wahrnehmung des Käufers. 94% der Kunden bevorzugen und empfehlen Unternehmen, mit denen sie in Kontakt stehen. Menschen verhalten sich oft irrational, daher sollte eine erfolgreiche Marke gleichzeitig in 2 Realitäten geschaffen werden. Sie müssen sowohl den gesunden Menschenverstand als auch die Emotionen berücksichtigen. Je stärker Ihre Marke ist, desto mehr Geld sind Kunden bereit, für Ihr Produkt zu bezahlen. Business Identity ist ein großer Teil des Brandings. Deshalb ist es so wichtig. Sie sollten diese 3 Konzepte nicht verwechseln:

• Logo (Symbole, Farben, Wortmarken, Schriften und andere Elemente)
• Corporate Identity (alle visuellen oder sinnlichen Aspekte des Unternehmens)
• Marke (Schaffung einer emotionalen Verbindung mit den Verbrauchern)

4 vorteile einer starken Corporate Identity

1. Eingängiges Bild macht Sie erkennbar
Wo immer Sie hingehen, finden Sie globale Unternehmen, die für Kunden auf der ganzen Welt unvergesslich sind. In Anerkennung von KFC oder Starbucks in Europa und Amerika, China und Japan gehen die Menschen eher dorthin als in ein No-Name-Cafe. Anstatt Zeit und Mühe zu investieren, um verschiedene Unternehmen zu vergleichen, wählen Kunden etwas, das sie bereits kennen. Das gleiche gilt für Waren und Produkte. Zum Beispiel planen 44% der US-Verbraucher, Geschenke zu verschenken, die von Marken gekauft wurden, denen sie treu sind.

2. Sie bauen vertrauensvolle Beziehungen zur Zielgruppe auf
Durch die Entwicklung einer starken Corporate Identity heben Sie Ihr Unternehmen nicht nur von der Konkurrenz ab. Konsequente und kohärente Kommunikation zeigt, dass Sie wissen, was zu tun ist, unterstreicht Ihre Professionalität. Eine intelligent gestaltete Website, ansprechende Broschüren und stilvolle Pakete beweisen, dass Sie glaubwürdig sind. Die Online-Präsenz ist sehr wichtig, da 32% der Verbraucher über Websites oder Social-Media-Konten etwas über Produkte erfahren.

3. Sie engagieren sich mit Menschen, die an Ihrem Produkt interessiert sind
Spezifische Unternehmenswerte und ein klares Markenimage ziehen die richtigen Kunden an. Stellen Sie sich vor, Sie bieten hochwertige Schokolade und Desserts an. Ihre perfekte Käuferin ist Alice, die eine Leidenschaft für erstklassige Süßigkeiten hat und bereit ist, für die besten Produkte zu bezahlen. Und Sie wollen sich nicht mit Sam befassen, der gerne Schokoriegel oder den billigsten Snack isst. Eine durchdachte Marke macht Sie für Ihre Zielgruppe spürbar und lenkt gleichzeitig schlechte Leads ab.

4. Produkteinführungen wurden einfacher
Für Unternehmen ist es immer stressig, innovative Lösungen zu entwickeln und dem Markt etwas Neues zu bieten. Die gute Nachricht ist, dass 59% der globalen Verbraucher es vorziehen, neue Produkte von Marken zu kaufen, die ihnen vertraut sind. Die Interaktion mit Kunden verbessert Ihr Verständnis für ihre Bedürfnisse, macht sie loyal und hilft Ihnen, Beta-Produkte ohne großen Aufwand einzuführen. Deshalb müssen Sie eine Verbindung aufbauen, die auf gemeinsamen Visionen und Werten basiert.

Elemente und Arten von Corporate Image

Wie Sie sehen können, gibt es 2 Arten von Corporate Identity: schwach und stark. Der zweite ist als „effektiv“ bekannt, weil er wirklich dazu beiträgt, Geschäftsziele voranzutreiben. Um eine starke Corporate Identity aufzubauen, müssen Sie ihre 2 Hauptelemente entwickeln: Unternehmenskultur und Design.

Kultur und Persönlichkeit
Um eine coole Marke zu schaffen, sollten Sie nicht nur darüber nachdenken, wie Ihr Unternehmen von außen gesehen wird. Es ist wichtig zu wissen, wer Sie als Unternehmen sind. Der Kern der Corporate Identity besteht aus:

• Ihre Vision und Zweck
• Ihre Werte, Kultur und Verhalten

Visuelle Identität
Moderne und ansprechende Corporate Style ist entscheidend für eine erfolgreiche Marke. Es vermittelt die Werte, sowie macht einen positiven ersten Eindruck. Sie sollten darauf achten:

• Logo, Social Media, Webseite
• Merchandise und Verpackung
• Büro, Uniformen, Fahrzeuge, etc

Wenn Sie die Bedeutung der Corporate Identity verstehen, können Sie ein klares Geschäftsprofil erstellen und Standards für Service und Arbeitspraktiken festlegen. Mal sehen, wie man damit umgeht.

Tipps zum Erstellen einer Corporate Identity von Grund auf

Erzählen Sie eine Geschichte
Wenn Sie ein Unternehmer in der Frühphase sind, besteht Ihre Markennarrative aus Ihnen und den Mitbegründern. Um eine interessante und eingängige Markenerzählung zu schreiben, müssen Sie eine Geschichte Ihres Lebens erzählen. Wer seid ihr? Wann und warum haben Sie zum ersten Mal darüber nachgedacht, das Unternehmen zu gründen? Was inspiriert Sie und Ihr Team? Es ist eine gute Idee, über das Unternehmen so nachzudenken, wie Sie über eine Person denken. Es hat auch seine eigene Identität, Stimme, Werte, Geschichte, Charakter, Stil usw.

Kombinieren Sie Strategie und Kreativität
Beim Marketing geht es nicht nur um Planung und Analyse. Es geht auch um Konzepte und Lösungen, die Sie von anderen unterscheiden. Die Integration von Business und Kreativität bedeutet „Strategie = Idee“. Es ist etwas, das Sie einzigartig macht und Ihre Ziele vorantreibt. Accenture, eines der führenden globalen Unternehmensberatungsunternehmen, hat kürzlich Droga5 gekauft, eine der wichtigsten Kreativagenturen der Welt. Dies ist nicht die erste Transaktion, die eine Tendenz zur gegenseitigen Integration zwischen Unternehmensberatung und Digital-, Design- und Kreativwirtschaft zeigt.

Aussagekräftiges visuelles Bild erstellen
Design ist der offensichtlichste Aspekt einer Corporate Identity. Stellen Sie sicher, dass es nicht nur modisch und hübsch ist, sondern auch Ihre Ideen überträgt. Ein starkes Logo unterstützt und stärkt den Markenkern. Ein cooles kreatives Design erfordert Brainstorming und Denken über den Tellerrand hinaus. Aber es lohnt sich Ihre Zeit und Mühe. Vergessen Sie nicht die verschiedenen Nuancen. Wie wird das Logo auf Ihrer Website aussehen? In einer gedruckten Version? In Werbe-Souvenirs oder Büro-Interieur?

Verhaltens- und Kommunikationsstandards setzen
Corporate Identity beeinflusst alle Arten von Unternehmensaktivitäten. Es bestimmt die Sprache, die in der Kundenkommunikation verwendet wird, sowie den Führungsstil des Managementteams. Die Effizienz der integrierten Marketingkommunikation (IMC) hängt auch von der Corporate Identity Strategie ab. Es betrifft treue und potenzielle Kunden, die Medien und die Öffentlichkeit. Pressemitteilungen, Werbeslogans, Videos und Broschüren sollten sich gegenseitig unterstützen.

Merkmale der Corporate Identity, die wichtig sind

Schauen wir uns die besten Beispiele für Corporate Identity an und finden Sie heraus, was sie so wichtig macht.

Exklusivität: Apple bittet darum, anders zu denken

Das Schlüsselelement der Corporate Identity von Apple ist Exklusivität. Der hart umkämpfte Markt verlangt von den Unternehmen eine klare Differenzierung oder Begründung. Vom extrem einfachen und erkennbaren Logo bis zum berühmten Slogan betont Apple seine Einzigartigkeit und Trennung. Das Unternehmen verwendet erfolgreich die Formel „Ich weiß – ich will – ich bezahle“. Seine Kunden wollen wie Apple sein. Sei einzigartig.

Apple stellt sicher, dass seine Produkte darauf basieren, die Welt ein wenig anders zu sehen. Und es inspiriert die Kunden, dasselbe zu tun.

Relevanz: Starbucks versteht die Wünsche der Kunden

Menschen auf der ganzen Welt möchten hochwertigen, leckeren Kaffee in einer schönen Atmosphäre trinken. Starbucks erfüllt dieses Bedürfnis und schafft das Konzept des dritten Ortes zwischen Zuhause und Arbeit, an dem sich jeder entspannen und eine Tasse seines Lieblingsgetränks genießen kann. Die runden Tische wurden speziell geschaffen, damit sich die Menschen weniger allein fühlen, und das kreative Logo, um die verführerische Kraft des Kaffees darzustellen.

Die Zielgruppe sucht perfekten Service, ausgezeichnete Getränke und Komfort. Starbucks versucht, so relevant wie möglich zu sein, die Nachfrage der Öffentlichkeit zu berücksichtigen und je nach Standort einige saisonale Angebote anzubieten.

Kohärenz: Nike liefert klare Botschaft

Dank der etablierten Verbindungen und des professionellen Marketings hat Nike eine starke Präsenz in der Sportindustrie. Die Botschaft des Unternehmens ist klar und motivierend: „Just do it!“. Nike verspricht, Produkte zu schaffen, die jedem helfen, wer will mehr erreichen. Es spricht mit Kunden in einem inspirierenden Ton, und alle seine Werbeinhalte folgen diesem Weg.

Das stylische Logo steht für Motivation, Schnelligkeit und Freiheit von 1971. Heutzutage unterstützt Nike-Werbung die Idee der Gleichheit, sportliche Leistungen und kämpft gegen Stereotypen.

Wertschätzung: Chanel sorgt für perfekten Ruf

Mit seinen Markenanzügen, zeitlosen Designs und legendären schwarzen Kleidern hat Chanel den Markt der Luxusmodemarken erobert. Die Aufrechterhaltung der Exklusivität und des makellosen Rufs trägt dazu bei, dass es unter starken Wettbewerbern an der Spitze bleibt.

Chanel ist die einflussreichste Luxusmarke, die sowohl vom internen als auch vom externen Publikum geschätzt wird. Die hohe Wertschätzung wird dank des Gleichgewichts zwischen erwarteter und gelieferter Qualität erreicht.

7 häufige Fehler

1. Vages Bild der Zielgruppe
Ohne ein klares Verständnis Ihres Kunden wissen Sie nicht, mit wem Sie sprechen. Die Zielgruppe ist ein Ausgangspunkt für die Erstellung des Logos, der Corporate Identity, der Marke und der gesamten Marketingstrategie. Überspringen Sie es nicht.

2. Denken Sie, dass ein neues Unternehmen keine Corporate Identity benötigt
Je besser Sie Ihre Idee zu Beginn der Geschäftsentwicklung erklären, desto einfacher wird es, Erfolg zu haben. Corporate Identity ist für jeden interessant, der sich mit Ihrem Unternehmen beschäftigt. Es schafft eine Atmosphäre in Ihrem Team sowie die Beziehungen zu Ihren Kunden oder Stakeholdern.

3. Verwechseln Sie Begriffe und überspringen Sie die Essenz
Branding ist nicht auf den Namen, das Logo und den Slogan des Unternehmens beschränkt. Es geht nicht nur um Farben, Schriftarten und Décor. Denken Sie an Werte, Vorlieben und Lebensstile, die Sie mit Ihren Kunden teilen, und zeigen Sie ihnen diese.

4. Denken Sie nicht global
Die moderne Ära der Digitalisierung, des E-Commerce und des Online-Marketings erfordert ein breiteres Denken. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Region, sondern machen Sie Ihr Unternehmen weltweit relevant. Heutzutage ist es einfacher, etwas Bedeutendes zu machen.

5. Besonderheiten des Geschäfts ignorieren
Unternehmen haben in verschiedenen Entwicklungsstadien unterschiedliche Prioritäten. Wenn Sie nur Ihre Idee testen, ist es nicht notwendig, Tausende von Dollar in Branding zu investieren. Aber wenn Sie den Zielmarkt bereits kennen, ist es Zeit, einen professionellen Designer, Vermarkter usw. einzustellen.

6. Erstellen Sie effektive Marketingkanäle
Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Präsenz, Ihr physischer Standort und Ihre Werbeinhalte im gleichen Unternehmensstil erstellt werden. Verwenden Sie maximale Kanäle, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Dies kann E-Mail-Marketing, SMM oder traditionelle Werbung sein.

7. Blind aktuellen Trends folgen
Bevor Sie beliebte Tricks anwenden, prüfen Sie, ob sie zu Ihrer Corporate Identity passen. Vielleicht sieht die Trendfarbe mit Ihrem Logo hässlich aus, oder Ihre Kunden haben unangenehme Assoziationen mit einem Mainstream-Witz. Seien Sie vorsichtig mit Trends. Die Erstellung von Unternehmensleitlinien hilft Ihnen, solche Fehler zu vermeiden. Es enthält: Tonfall, Schriftarten, Typografie, Farben und Symbole, Logovarianten und Slogans.

Jetzt wissen Sie, wie Sie die Öffentlichkeit überzeugen und beweisen können, dass Ihr Projekt den Unterschied macht. Sowohl neue als auch etablierte Unternehmen können ihre Gewinne steigern, indem sie eine entsprechend geplante Geschäftsidentität implementieren.