tämä on ensimmäinen rivi, jolla minun täytyy kiinnittää huomiosi ja näyttää artikkelin arvo. Minulla on 15 sekuntia aikaa, kuten Sinulla, kun luot sivuston sisältöä yleisöllesi. Onnistuinko?

olitpa sitten uusi kirjoittaja tai vanha tekijä sisällön luomisessa, verkkokopioinnissa on paljon opittavaa. Lukijoiden huomion kiinnittäminen ensimmäiseltä riviltä on vain jäävuoren huippu.

Lue lisää, miten saat tärkeimmät verkkosivustosi, kuten kotisivun, meistä ja Palvelusivun, erottumaan joukosta, vangitsemaan yleisösi huomion ja osallistumaan pyrkimyksiisi kasvattaa markkinaosuuttasi.

Mikä On Verkkokopio?

verkkosivun kopio tarkoittaa yleensä verkkosivustosi pääasiallista tekstiä, joka on tarkoitettu tuotteen tai palvelun myymiseen. Se on sanoja, jotka ohjaavat kävijöitä läpi sivuston, selittää brändin käsite, ja kertoa ihmisille palveluistasi. Tyypillisesti nämä pääsivut sisältävät Kotisivun, meistä, Palvelusivun ja usein kysytyt kysymykset.

mikä siis tekee hyvää sivuston sisältöä?

verkkokopiosi pitäisi vastata potentiaalisten asiakkaidesi hakuaikeita. Haluat auttaa heitä ratkaisemaan ongelmansa ja ryhtymään toimiin — tehdä ostoksen, tilata blogisi tai liittyä postituslistallesi.

Tässä muutamia kirjoitusvinkejämme, joiden avulla voit saavuttaa tämän:

olemme jakaneet suosituksemme kolmeen ryhmään: Pre-Writing Tips, Writing Tips, and Post-Writing Tips.

Esikirjoitusvinkit

sisällön perusta kannattaa laskea ennen kirjoittamisen aloittamista, ja tässä kolme tärkeää seikkaa, jotka kannattaa pitää mielessä.

Vihje #1: Määrittele tarkoituksesi

jokaisen kappaleen kirjoittajan tärkein yksittäinen asia on ymmärtää sen tarkoitus. Tietäen päätavoite alusta alkaen auttaa veneen täydellinen pala sisältöä ja ihanteellinen call-to-action statement (puhun enemmän Ctas kirjallisesti vinkkejä).

kappaleen tavoite tukee liiketoiminnan tavoitteita. Niin, löytää vastauksia kysymyksiin siitä:

• onko sivustolla tarkoitus myydä tuotetta tai palvelua?
• keskittyykö se liikenteen rakentamiseen mainostulojen tai sponsorien kasvattamiseksi?
• pyritäänkö sillä houkuttelemaan uusia asiakkaita ja luomaan liidejä?
• onko päätavoitteena tilaajien houkuttelu vai yhteisön rakentaminen?

Vinkki #2: ymmärrä kohdeyleisösi

sanotaan, että myyminen on ensisijainen tavoitteesi. Voit määrittää parhaat myyntimenetelmät vain tuntemalla yleisösi. Mitä enemmän tiedät tulevaisuudennäkymistä, sitä paremmin voit muuntaa ne maksaviksi asiakkaiksi.

kirjoittaaksesi kopion, joka koukuttaa potentiaalisia asiakkaitasi, sinun täytyy päästä heidän ajatusmaailmaansa:

• keitä ihmiset tulevat sivustollesi?

• millaisia ongelmia he haluavat ratkaista?

• mitä hakutermejä he kirjoittaisivat hakupalkkiin?

jos voit oppia kirjoittamaan tapaan, jolla vierailijasi puhuvat tai hakevat, voit alkaa rakentaa luottamussuhdetta. Ja jos vastaat heidän nimenomaiseen kysymykseensä, heistä voi tulla uskollisia yleisöäsi ja asiakkaitasi.

luodaksesi asiakkaasi persoonan, käytä ostajan Persona-mallia.

vinkki #3: tunne kilpailijasi

se on myös hyvä veto tehdä hieman tutkimusta kilpailijoiden nettisivuilla.

on todennäköistä, että myös verkkosivustosi kävijät harkitsevat kilpailua, joten sinun on tehtävä strateginen päätös siitä, Tarjoatko samankaltaista sisältöä vai sivukonttoria ja tarjoat jotain erilaista. Tutkimus voi olla erinomainen tapa bongata kilpailijoiden trendejä ja päästä eteenpäin.

helpoin tapa tehdä tämä on yksinkertaisesti etsiä päätuote, palvelu tai aihe Googlesta, selvittää, mitkä sivustot ovat paremmuusjärjestyksessä ja tutkia, mitä ne tekevät:

• mikä on heidän ensisijainen palvelunsa?

• millaista sisältöä he käyttävät pääsivuillaan-menestystarinoita, videoita, tilastoja?

• mihin yleisöön he tähtäävät?

Lily Ray, @lilyraynyc:

”katsokaa hakutuloksia määrittääksenne, miten mahdollista on edes sijoittaa, miten meidän pitäisi jäsentää sisältöämme, sävy/tunteenanalyysi, mitä varusteltuja/rikkaita pätkiä voimme ansaita ja keskitymmekö informatiiviseen ja/tai kaupalliseen sisältöön.”

Kyle Whigham, @Whigsy:

”Identify which pieces of content are driving engagement, be it traffic (estimated of course), likes, shares, etc. Sosiaaliset signaalit antavat selkeän viestin siitä, mitä yhteinen yleisösi pitää arvokkaana ja mielenkiintoisena. Käytä näitä sivuja ja vertaa sivun otsikoita, metakuvauksia ja sisällön tyyppiä (pitkä/lyhyt muoto, videosisältö jne.).”

nämä ovat asiantuntijoidemme mielipiteitä kilpailijasisällön analysointia käsittelevässä Twitter-keskustelussamme-Lue tiivistelmämme saadaksesi lisätietoa aiheesta.

Kirjoitusvinkit

resonoivan kopion kirjoittaminen vaatii kovaa työtä, hyvää kirjoitustaitoa ja vierailijoiden kysymysten ennakointia. Tässä on yhdeksän vinkkiä, joiden avulla voit sitouttaa yleisösi ja muuntaa heidät asiakkaiksi.

kärki #4: Koukuta lukijasi ensimmäiseltä riviltä

kuten alussa sanoin, sinulla saattaa olla vain 15 sekuntia aikaa vangita lukijan mielenkiinto. Jos onnistut tässä, Uusi haasteesi on saada lukija pysymään sivustolla.

kopion voi aloittaa jännittävällä datalla, yhden lauseen tarinalla tai kysymyksellä. Varmista, että ihmiset ovat nälkäisiä lisää sisältöä luettuaan johdanto.

vinkki #5: Tee kopiosi skannattavaksi

ulkoasukin on tärkeä. Useimmat ihmiset lukevat, joten sen varmistamiseksi, että teksti on helposti scannable, sinun pitäisi sisällyttää otsikot, bulleted ja numeroitu luettelot, kuvaileva alaotsikoita, ja valkoinen välilyönti kappaleiden välillä.

vinkki #6: auta lukijaa navigoimaan

muista, että on olemassa useita reittejä, joiden kautta yleisö löytää verkkosisällön. Se voi olla post jaettu sosiaalisessa mediassa, linkkien kautta muilla verkkosivustoilla, markkinointisähköpostin kautta, tai hakukoneen tulosivun kautta.

ihmiset, jotka saavat viestisi, eivät välttämättä tunne brändiäsi kovin hyvin. He ovat kiitollisia, jos teet selväksi, mitä yrityksesi tarjoaa ja laittaa asiaankuuluvia linkkejä lisätietoja kopio.

on myös hyvä idea lähettää linkkejä sosiaalisen median tileillesi näkyvästi luodaksesi yhteyden brändisi ja kävijöiden välille. He voivat poistua sivustolta, mutta pysyä sosiaalisen median tilaajanasi ja palata sivustolle.

kärki #7: Puhu lukijoille kuin ystävä

luo Side brändisi ja asiakkaan välille käyttämällä sellaisia tekniikoita kuin:

• aktiivinen ääni: käytä lauserakennetta, kuten ”voit tilata palvelumme” Sen sijaan, että ”palvelumme voidaan tilata.”Passiivinen ääni on relevantti, kun haluat kuulostaa muodollisemmalta; muissa tapauksissa käytä aktiivista ääntä kuulostaaksesi henkilökohtaisemmalta.

• suora puhuttelu: käytä ”Sinä” puhutella lukijaa, ”me” puhua näkökulmasta yrityksen, ja ”minä” yksittäisen äänen.

vinkki #8: puhu maallikon termein

jatkaen ajatusta kopionne tiiviydestä, pidä kopio yksinkertaisena. Lukutaitoprojektin tutkimus kertoo, että keskiverto amerikkalainen lukee 7.-8. luokalla. Jos käytät yksinkertaista kieltä, lukijasi saattavat todennäköisemmin ymmärtää ja muistaa enemmän.

varmista:

• käytä lyhyitä lauseita-ne auttavat viestimään selkeästi.

• Rajoita adverbien ja adjektiivien käyttöä, jotta lauseet pysyvät lyhyinä ja nasevina.

• vältä ammattikielen käyttöä – kaikki lukijat eivät ole asiantuntijoita, joten korvaa ammattisanasto yksinkertaisemmilla vaihtoehdoilla ja tarjoa hyperlinkkejä muihin artikkeleihin, joissa on enemmän taustatietoa.

• anna esimerkkejä-lukijoiden on parempi visualisoida viestisi esimerkeillä kuin korkean tason lausunnoilla.

vinkki #9: Vältä oikeinkirjoitus -, kielioppi-tai välimerkkivirheitä

sen pitäisi olla sanomattakin selvää, mutta minkä tahansa Alustan sisällössä ei pitäisi olla oikeinkirjoitus -, kielioppi-tai välimerkkivirheitä. Huolimattomat virheet voivat karkottaa valtavan liudan potentiaalisia asiakkaita.

vinkki #10: kannusta lukijoita toimimaan

Muistatko, kun sanoin, että sinun pitäisi tietää tavoitteesi alusta asti? On aika soveltaa tätä tietoa.

verkkokopion tarkoituksena on kannustaa jonkinlaiseen toimintaan. Voi olla, että haluat kävijöitä tekemään ostoksia, tilata blogiisi, tai liittyä postituslistalle, jne.

lisäämällä selkeän kutsun toimintaan käyttäen sanoja kuten ”liity”,” Rekisteröidy”,” Hanki puhelu”,” tilaa”,” Katso ”ja” opi lisää”, voit auttaa käynnistämään halutun toiminnan.

Vihje #11: osoita, että CTA on sen arvoinen

hyvä strategia on sisällyttää joitakin todisteita, jotka tukevat tuotteistasi tai palveluistasi antamiasi lausuntoja. Tämä voi tapahtua menestystarinoiden, alkuperäisen tutkimustiedon, asiakaspalautteiden, asiaankuuluvan asiantuntijan elämäkerran tai kumppanuuksien kautta. Tämä auttaa osoittamaan asiantuntemuksesi ja hälventämään epäilykset, jotka voivat estää asiakkaan toimintaa.

vinkki #12: lisää visuaalisuus

ihmiset muistavat vain 20% lukemastaan, mutta 80% näkemästään ja tekemästään. Jos lisäät kopioosi infografiikkaa, kuvia, kaavioita tai videoita, tämä auttaa ihmisiä käsittelemään tietoja ja kiinnittämään heidän huomionsa.

täällä kollegani kirjoitti lisää ideoita siitä, mitä interaktiivista sisältöä voit luoda vuorovaikutuksessa yleisön kanssa-tietokilpailuja, laskimia, infografiikkaa, pelejä, karttoja jne.

nämä ovat vahvojen, vaikuttavien kopioiden kirjoittamisen pääkohdat. Niille, jotka haluavat tilata sisältöä Markkinapaikallamme, meillä on opas siitä, miten kirjoittaa Käyttöehdot ja arvioida työtä copywriter.

Jälkikirjoitusvinkit

olet kirjoittanut tekstin, mutta työ jatkuu, koska sinun on varmistettava sen hakukelpoisuus ja päivitettävä sitä säännöllisesti.

kärki #13: Optimoi hakukoneille

vaikka on tärkeää keskittyä ihmisyleisöön, on tyhmänrohkea siirto sivuuttaa Googlen voima. On tärkeää optimoida sisältöä yleisölle ja varmistaa, että asiaankuuluvat avainsanat sisältyvät otsikoihin, alaotsikoihin ja metakuvauksiin.

on kuitenkin tärkeää välttää avainsanojen täyttämistä, mikä voi vahingoittaa rankingia hakukoneilla. Tavoitteena 1-2% avainsanan tiheys on suunnilleen oikea.

pyrit tuottamaan kopioita, jotka ovat asiakkaille arvokkaita ja auttavat heitä tekemään päätöksiä. Tämän rinnalla sinun on myös muistettava hakukoneoptimoinnin perusteet:

• Sisällytä avainsanat otsikoihin ja alaotsikoihin. Lisää ensisijainen avainsana otsikkoon ja H1 ja 5-10 lisää alaotsikoihin ja runkotekstiin.

• huolehdi metadatasta. Kuvaile tietyn web-sivun 1-2 lauseita kannustaa käyttäjää klikkaa linkkiä yli kilpailijoiden’.

• tee URL-osoitteistasi luettavia. Auta lukijoitasi ymmärtämään, mitä sivun sisällä on.

• lisää merkityksellisiä ja hyödyllisiä linkkejä. Näin kannustat kävijöitä pysymään sivustolla pidempään,ja Googlen arvio nousee.

• optimoi visuaalinen sisältö. Muuta kuvien kokoa, jotta sivuston lataus nopeutuu, ja lisää alt-tunnisteita hakukoneille.

vinkki #14: pidä verkkosivustosi tuoreena ja ajan tasalla

yksi ensimmäisistä asioista, joita ihmiset tekevät kuultuaan yrityksestä, on etsiä sen verkkosivut. Sivustosi on käyntikorttisi, joten muista tehdä hyvä ensivaikutelma.

• Päivitä sisältöäsi aika ajoin. Lisää joitakin uusia olennaisia tietoja, kuten uusia tilastoja ja trendejä tai uusia tuotetietoja.

• Päivitä vanhentuneet bannerit tai Ctat. Korvaa ne asiaankuuluvilla tarjouksilla aktivoidaksesi sisältömarkkinoinnin suppilosi uudelleen ja parantaaksesi muuntokurssejasi.

• varmista, että kopio toimii hyvin. Vajaatehoinen kopio saattaa tarvita lisää esimerkkejä, vinkkejä ja käytännön yksityiskohtia.

• käytä sisältöä uudelleen. Voit kokeilla tälle sisällölle eri muotoa, kuten videon luomista ja sisällyttämistä sivulle.

• optimoi sisäinen linkitys. Lisää linkkejä, jotka viittaavat uusiin artikkeleihin, blogikirjoituksiin, joissa on aiheeseen liittyviä aiheita.

sinun tulisi myös tarkistaa säännöllisesti sisältöstrategiasi varmistaaksesi, että web-kopiollasi on haluttu vaikutus kävijämatkoihin verkkosivustosi kautta.

Killer Website Content from Semrush

olemme käyneet läpi muutamia keskeisiä taktiikoita, joilla varmistamme, että web-kopiosi on huippulaatua. Pitämällä se yksinkertainen, keskittyen asiakkaan mutta myös muistaa merkitys SEO, saatat pystyä muuntaa kävijöitä asiakkaiksi ja auttaa enemmän mahdollisille asiakkaille löytää sivuston.

verkkosisällön luominen on monimutkainen tehtävä, ja saatat tuntea tarvitsevasi ammattimaista panosta. Kanssa Semrush Content Marketplace, voit olla sivuston sisältöä kirjoittanut päteviä sivuston sisällön kirjoittajat, joilla on kokemusta oman teollisuuden alle 15 arkipäivää.

maksat verkkosivujesi sisällöstä sen mukaan, kuinka pitkä se on, joko 300, 500, 1000 tai 1500 sanaa. Tutustu sivuston sisällöntuottamisen hinnat ja läpimenoajat täällä.