Dette er den første linjen, som jeg må fange oppmerksomheten din og vise artikkelens verdi. Jeg har 15 sekunder som du gjør når du lager nettstedinnhold for publikum. Har jeg lykkes?

Enten du er en ny forfatter eller en gammel hånd på å lage innhold, er det mye å lære om webkopi. Å fange lesernes oppmerksomhet fra første linje er bare toppen av isfjellet.

Les videre for å finne ut hvordan du lager hovedsidene dine, For Eksempel Hjemmesiden, Om Oss og Tjenestesiden, skiller Seg ut fra mengden, fanger publikums oppmerksomhet og bidrar til din innsats for å øke markedsandelen.

Hva Er Webkopi?

nettstedskopi refererer vanligvis til hoveddelen av teksten på nettstedet ditt, ment å selge produktet eller tjenesten. Det er ordene som veileder de besøkende gjennom nettstedet, forklarer merkevarekonseptet og forteller folk om tjenestene dine. Vanligvis inkluderer disse hovedsidene Hjemmesiden, Om Oss, Tjenestesiden og FAQ.

så hva gjør god nettside innhold?

webkopien din skal samsvare med søkeintensjonen til potensielle kunder. Du vil hjelpe dem med å løse problemet og handle — foreta et kjøp, abonnere på bloggen din eller bli med i adresselisten din.

Her er noen av våre beste skrivetips for å hjelpe deg med å oppnå dette:

vi har delt våre anbefalinger i tre grupper: Pre-Writing Tips, Writing Tips Og Post-Writing Tips.

Pre-Writing Tips

innholdets grunnlag bør legges før du begynner å skrive, og her er tre viktige punkter å huske på.

Tips #1: Definer Ditt Formål

det viktigste for enhver forfatter av kopi er å forstå dens formål. Å vite sluttmålet ditt fra begynnelsen hjelper deg med å lage det perfekte innholdet og en ideell oppfordring til handling (jeg snakker mer om Ctaer i Skrivetips).

målet med kopien støtter målene for virksomheten. Så finn svarene dine på spørsmålene om det:

• er nettstedet ment å selge et produkt eller en tjeneste?
• er det fokusert på å bygge trafikk med den hensikt å øke annonseinntekter eller sponsing?
• er det rettet mot å tiltrekke seg nye kunder og generere potensielle kunder?
• er hovedmålet å tiltrekke abonnenter eller bygge et fellesskap?

Tips #2: Forstå Målgruppen

La oss si at salg er ditt primære mål. Du kan bestemme de beste metodene for å selge bare ved å kjenne publikum. Jo mer du vet om potensielle kunder, jo bedre kan du konvertere dem til betalende kunder.

å skrive kopi som kroker potensielle kunder, må du komme inn i deres tankesett:

• Hvem er folk som kommer til nettstedet ditt?

• Hva slags problemer ønsker de å løse?

• Hvilke søkeord ville de skrive inn i et søkefelt?

hvis du kan lære å skrive på måter som besøkende snakker eller søk, kan du begynne å bygge opp et tillitsforhold. Og hvis du svarer på deres spesifikke spørsmål, kan de bli ditt lojale publikum og klienter.

bruk Vår Buyer Persona-Mal for å opprette kundens persona.

Tips #3: Kjenn Dine Konkurrenter

Det er også et godt trekk å gjøre noen undersøkelser på nettstedene til konkurrentene.

det er sannsynlig at besøkende på nettstedet ditt også vurderer konkurransen, så du må ta en strategisk beslutning om å tilby lignende innhold eller forgrene seg og tilby noe annet. Forskning kan være en utmerket måte å oppdage trender blant konkurrenter og komme foran spillet.

den enkleste måten å gjøre dette på er å søke i hovedproduktet, tjenesten eller emnet I Google, finne ut hvilke nettsteder som rangerer og undersøke hva De gjør:

• Hva er den primære tjenesten de tilbyr?

• Hva slags innhold bruker de på hovedsidene sine-suksesshistorier, videoer, statistikk?

• hvilket publikum retter de seg mot?

Lily Ray, @ lilyraynyc:

» Se på søkeresultatene for å avgjøre hvor mulig det til og med er å rangere, hvordan vi skal strukturere innholdet vårt, tone / sentimentanalyse, hvilke utvalgte / rike utdrag vi kan tjene, og om vi skal fokusere på informasjons-og/eller transaksjonsinnhold.»

Kyle Whigham, @ Whigsy:

«Identifiser hvilke deler av innholdet som driver engasjement, det være seg trafikk (estimert selvfølgelig), liker, aksjer, etc. Sosiale signaler sender et klart budskap når det gjelder hva ditt delte publikum finner verdifullt og interessant. Bruk disse sidene og sammenlign sidetitler, meta beskrivelser og type innhold (lang/kort form, videoinnhold, etc.).»

dette er våre eksperters meninger uttrykt på Vår Twitter-chat om konkurrent innholdsanalyse-les vår oppsummering for å finne mer innsikt om emnet.

Skrive Tips

Skrive kopi som resonerer krever hardt arbeid, gode skriveferdigheter, og påvente av besøkendes spørsmål. Her er ni tips for å hjelpe deg med å engasjere publikum og konvertere dem til kunder.

Tips # 4: Hook Leserne Dine Fra Første Linje

som jeg sa i begynnelsen, kan du bare ha 15 sekunder for å fange leserens interesse. Hvis du klarer dette, er din nye utfordring å få leseren til å bli på nettstedet.

du kan starte din kopi med noen spennende data, en en-setning historie, eller et spørsmål. Sørg for at folk er sultne etter mer innhold etter å ha lest introduksjonen.

Tips #5: Gjør Kopien Skannbar

oppsettet er også viktig. De fleste skumme lese, så for å sikre at teksten er lett skannbar, bør du inkludere overskrifter, punktlister og nummererte lister, beskrivende underoverskrifter, og mellomrom mellom avsnitt.

Tips #6: Hjelp Leserne Til Å Navigere

Husk at det er flere ruter publikum finner webinnhold gjennom. Det kan være fra et innlegg som deles på sosiale medier, via lenker på andre nettsteder, via en markedsførings-e-post eller via en søkemotorresultatside.

Personer som mottar meldingen din, er kanskje ikke så kjent med merkevaren din. De vil være takknemlige hvis du gjør det klart hva bedriften din tilbyr og legger relevante lenker for ytterligere detaljer i kopien din.

det er også en god ide å legge ut koblinger til dine sosiale medier-kontoer fremtredende for å skape en forbindelse mellom merkevaren din og besøkende. De kan forlate nettstedet, men forbli din sosiale medier abonnent og gå tilbake til nettstedet.

Tips # 7: Snakk Med Leserne Som du ville En Venn

Lag et bånd mellom merkevaren din og klienten ved hjelp av slike teknikker som:

• Aktiv stemme: bruk setningsstruktur som «du kan bestille våre tjenester» i stedet For » våre tjenester kan bestilles.»Den passive stemmen er relevant når du vil høres mer formell; i andre tilfeller bruker du den aktive stemmen til å høres mer personlig.

• Direkte adressering: bruk » deg «til å adressere leseren din,» vi «for å snakke fra et selskaps synspunkt, og» jeg » for en individuell stemme.

Tips #8: Snakk i Lekmannens Termer

Fortsett ideen om konsistensen av kopien din, hold kopien enkel. Forskning fra Literacy Project forteller oss at den gjennomsnittlige Amerikaneren leser på 7. til 8. klasse. Hvis du bruker enkelt språk, kan leserne være mer sannsynlig å forstå og huske mer.

Sørg for at du:

• Bruk korte setninger-de bidrar til å formidle meldingen tydelig.

• Begrens bruken av adverb og adjektiver for å holde setninger korte og irritabel.

• Unngå å bruke sjargong – ikke alle lesere er eksperter, så erstatt profesjonell terminologi med enklere alternativer og gi hyperkoblinger til andre artikler med mer bakgrunnsinformasjon.

• Gi eksempler-leserne bedre visualisere meldingene med eksempler i stedet for høyt nivå uttalelser.

Tips # 9: Unngå Staving, Grammatikk Eller Tegnsetting Feil

Det bør gå uten å si, men innholdet på alle plattformer bør være fri for staving, grammatikk eller tegnsetting feil. Slurvete feil kan sette av en stor swathe av potensielle kunder.

Tips #10: Oppfordre Leserne Til Å Handle

Husk meg å si at du bør vite målet ditt fra begynnelsen? Det er på tide å bruke denne kunnskapen.

formålet med webkopien din er å oppmuntre til en slags handling. Det kan være at du vil at besøkende skal kjøpe, abonnere på bloggen din, eller bli med i adresselisten din, etc.

ved å inkludere en klar oppfordring til handling ved å bruke ord som «Bli Med», «Registrer Deg», «Motta Et Anrop», «Abonner», «Se» og «Lær Mer», kan du bidra til å starte ønsket aktivitet.

Tips #11: Demonstrere Bevis PÅ AT CTA Er Verdt Det

en god strategi er å inkludere noen bevis for å sikkerhetskopiere uttalelser du har gjort om dine produkter eller tjenester. Dette kan være gjennom suksesshistorier, originale forskningsdata, kundeerklæringer, en relevant eksperts biografi eller partnerskap. Dette vil bidra til å vise din kompetanse og fjerne enhver tvil som kan hemme kundens handling.

Tips #12: Legg Til Bilder

Folk husker bare 20% av det de leser, men 80% av det de ser og gjør. Hvis du legger til infografikk, bilder, grafer eller videoer i kopien din, vil dette hjelpe folk med å behandle informasjon og fange oppmerksomheten deres.

her skrev en kollega av meg flere ideer om hvilket interaktivt innhold du kan lage for å samhandle med publikum — quizer, kalkulatorer, infographics, spill, kart, etc.

Dette er de viktigste aspektene ved å skrive sterk, virkningsfull kopi. For de som foretrekker å bestille innhold på Vår Markedsplass, har vi en veiledning om hvordan du skriver din referanse og vurderer arbeidet til en tekstforfatter.

Post-Writing Tips

du har skrevet teksten, men arbeidet fortsetter fordi du må sikre søkbarheten og regelmessig oppdatere den.

Tips #13: Optimaliser For Søkemotorer

selv Om det er viktig å fokusere på ditt menneskelige publikum, er Det et dumt trekk å ignorere Googles makt. Det er viktig å optimalisere innholdet for publikum og sørge for at de relevante søkeordene er inkludert i titler, underoverskrifter og meta beskrivelser.

det er viktig å unngå søkeordeksess, skjønt, som kan skade din rangering med søkemotorer. Sikte på en 1-2% søkeord tetthet er omtrent riktig.

du tar sikte på å produsere kopi som vil være verdifull for kundene og hjelpe dem til å ta beslutninger. Ved siden av DETTE må du også huske grunnleggende OM SEO:

• Inkluder nøkkelord i overskrifter og underoverskrifter. Legg til det primære nøkkelordet i tittelen, Og H1 og 5-10 ekstra nøkkelord i underoverskrifter og brødtekst.

• Ta vare på metadataene. Beskriv den spesifikke nettsiden i 1-2 setninger for å oppmuntre en bruker til å klikke på linken din over konkurrentenes.

• Gjør Nettadressene dine lesbare. Hjelp leserne til å forstå hva som er inne på siden.

• Legg til relevante og nyttige linker. På denne måten vil du oppfordre besøkende til å bli lenger på nettstedet, og du vil stige I Googles estimering.

• Optimaliser ditt visuelle innhold. Endre størrelse på bilder for å gjøre nettstedet lastet raskere, og legg til alt-koder for søkemotorer.

Tips #14: Hold Nettstedet Ditt Friskt Og Oppdatert

En av de første tingene folk gjør etter at de hører om et selskap, er å slå opp nettstedet. Nettstedet ditt er visittkortet ditt, så sørg for å gjøre et godt førsteinntrykk.

• Oppdater innholdet ditt fra tid til annen. Legg til ny relevant informasjon som ny statistikk og trender eller nye produktdetaljer.

• Oppdater utdaterte bannere eller Ctaer. Erstatt dem med relevante tilbud for å reaktivere innholdsmarkedsføringstrakten og forbedre konverteringsfrekvensen.

• Pass på at kopien fungerer bra. Underpresterende kopi kan trenge flere eksempler, tips og praktiske detaljer.

• Gjenbruk innholdet ditt. Du kan prøve et annet format for dette innholdet, for eksempel å lage en video og innlemme den i siden.

• Optimaliser intern kobling. Legg til lenker som peker på nye artikler i blogginnlegg med relaterte emner.

du bør også regelmessig gjennomgå innholdsstrategien din for å sikre at nettkopien din har den ønskede effekten på besøkendes reiser gjennom nettstedet ditt.

Killer Nettsted Innhold Fra Semrush

Vi har kjørt gjennom noen viktige taktikk for å sikre at din web kopi er topp kvalitet. Ved å holde det enkelt, med fokus på kunden, men også huske viktigheten AV SEO, kan du kanskje konvertere besøkende til kunder og hjelpe flere potensielle kunder til å finne nettstedet ditt.

Opprettelse Av Webinnhold er en kompleks oppgave, og Du kan føle at du trenger noen profesjonelle innspill. Med Semrush Content Marketplace kan du få ditt nettstedinnhold skrevet av kvalifiserte nettstedinnholdsforfattere med erfaring i din bransje på mindre enn 15 virkedager.

du betaler for innholdet på nettstedet ditt basert på hvor lenge det er, på enten 300, 500, 1000 eller 1500 ord. Sjekk ut vår nettside innhold skriftlig priser og behandlingstid her.