Dit is de eerste regel, waarmee ik uw aandacht moet trekken en de waarde van het artikel moet tonen. Ik heb 15 seconden zoals jij als je website content maakt voor je publiek. Is het me gelukt?

of u nu een nieuwe schrijver bent of een oude hand in het maken van content, er is genoeg te leren over web copy. De aandacht van je lezers grijpen vanaf de eerste regel is slechts het topje van de ijsberg.

Lees verder om erachter te komen hoe u uw belangrijkste website-pagina ‘ s, zoals de Homepage, over ons en Service-pagina, kunt onderscheiden van de menigte, de aandacht van uw publiek kunt trekken en kunt bijdragen aan uw inspanningen om uw marktaandeel te vergroten.

Wat Is Webkopie?

Websitekopie verwijst meestal naar de hoofdtekst op uw website, bedoeld om uw product of dienst te verkopen. Het zijn de woorden die uw bezoekers door de site begeleiden, uw merkconcept uitleggen en mensen vertellen over uw diensten. Typisch, deze hoofdpagina ‘ s zijn de Homepage, over ons, Service pagina, en veelgestelde vragen.

dus wat maakt goede inhoud van de website?

uw webkopie moet overeenkomen met de zoekintentie van uw potentiële klanten. U wilt hen helpen hun probleem op te lossen en actie te ondernemen — een aankoop doen, abonneren op uw blog, of lid worden van uw mailinglijst.

hier zijn enkele van onze beste schrijftips om u te helpen dit te bereiken:

we hebben onze aanbevelingen onderverdeeld in drie groepen: Tips voor het schrijven, Tips voor het schrijven en tips na het schrijven.

Pre-Writing Tips

de basis van uw inhoud moet worden gelegd voordat u begint met schrijven, en hier zijn drie belangrijke punten om in gedachten te houden.

Tip # 1: Definieer uw doel

het belangrijkste voor een auteur van een kopie is om het doel ervan te begrijpen. Het kennen van uw einddoel vanaf het begin helpt u ambachtelijke de perfecte stuk van de inhoud en een ideale call-to-action verklaring (Ik zal meer praten over CTA ‘ s in het schrijven van Tips).

het doel van de kopie ondersteunt de doelstellingen van het bedrijf. Dus, vind uw antwoorden op de vragen over het:

• is de website bedoeld om een product of een dienst te verkopen?
• is het gericht op het bouwverkeer met de bedoeling de reclame-inkomsten of sponsoring te verhogen?
• is het gericht op het aantrekken van nieuwe klanten en het genereren van leads?
• is het hoofddoel om abonnees aan te trekken of een gemeenschap op te bouwen?

Tip # 2: begrijp uw doelgroep

stel dat verkopen uw primaire doel is. U kunt de beste methoden van de verkoop alleen te bepalen door het kennen van uw publiek. Hoe meer je weet over uw prospects, hoe beter je ze kunt omzetten in betalende klanten.

om een kopie te schrijven die uw potentiële klanten hooks, je nodig hebt om in hun mindset:

• Wie zijn de mensen die naar uw site komen?

• wat voor problemen willen ze oplossen?

• welke zoektermen zouden ze typen in een zoekbalk?

Als u kunt leren schrijven op de manier waarop uw bezoekers spreken of Zoeken, kunt u beginnen met het opbouwen van een vertrouwensrelatie. En als je hun specifieke vraag beantwoordt, kunnen ze je trouwe publiek en klanten worden.

gebruik onze Buyer Persona Template om de persona van uw klant te creëren.

Tip # 3: Ken uw concurrenten

het is ook een goede zet om wat onderzoek te doen op de websites van uw concurrenten.

het is waarschijnlijk dat bezoekers van uw website ook de wedstrijd zullen overwegen, dus u moet een strategische beslissing nemen over het aanbieden van vergelijkbare content of het uitbreiden en iets anders aanbieden. Onderzoek kan een uitstekende manier zijn om trends onder concurrenten te spotten en vooruit te komen op het spel.

de makkelijkste manier om dit te doen is gewoon om uw belangrijkste product, dienst of onderwerp in Google te doorzoeken, te ontdekken welke sites worden gerangschikt en te onderzoeken wat ze doen:

• Wat is de primaire service die ze bieden?

• wat voor soort content gebruiken ze op hun hoofdpagina ’s — succesverhalen, video’ s, statistieken?

• op welk publiek richten ze zich?

Ik heb een vraag over::

” Kijk naar de zoekresultaten om te bepalen hoe haalbaar het zelfs is om te rangschikken, hoe we onze inhoud moeten structureren, toon/sentiment analyse, welke featured/rich snippets we kunnen verdienen, en of we ons moeten richten op informatieve en/of transactionele inhoud.”

Kyle Whigham, @Whigsy:

” Identificeer welke delen van de inhoud de betrokkenheid stimuleren, of het nu gaat om verkeer (geschat natuurlijk), likes, shares, enz. Sociale signalen sturen een duidelijke boodschap in termen van wat uw gedeelde publiek waardevol en interessant vindt. Gebruik deze pagina ‘ s en vergelijk paginatitels, metabeschrijvingen en het type inhoud (lange/korte vorm, video-inhoud, enz.).”

dit zijn de meningen van onze experts op onze Twitter-chat over contentanalyse van concurrenten-lees onze samenvatting voor meer inzichten over het onderwerp.

schrijftips

het schrijven van een kopie die resoneert vereist hard werken, goede schrijfvaardigheden en anticipatie op vragen van bezoekers. Hier zijn negen tips om u te helpen uw publiek te betrekken en te converteren naar klanten.

Tip # 4: Haak je lezers vanaf de eerste regel

zoals ik aan het begin al zei, Heb je misschien slechts 15 seconden om de interesse van je lezer vast te leggen. Als je dit beheert, is je nieuwe uitdaging om de lezer op de site te laten blijven.

u kunt uw kopie starten met enkele spannende gegevens, een verhaal met één zin of een vraag. Zorg ervoor dat mensen honger hebben naar meer inhoud na het lezen van de introductie.

Tip # 5: Maak uw kopie Scannbaar

de lay-out is ook belangrijk. De meeste mensen skim lezen, dus om ervoor te zorgen dat de tekst is gemakkelijk scannable, moet u Headers, opsommingstekens en genummerde lijsten, beschrijvende subrubrieken, en witruimte tussen alinea ‘ s.

Tip # 6: Help lezers navigeren

onthoud dat er meerdere routes zijn waarlangs publiek webinhoud kan vinden. Het kan zijn van een bericht gedeeld op sociale media, via links op andere websites, via een marketing e-mail, of via een zoekmachine resultaten pagina.

mensen die uw bericht ontvangen zijn misschien niet zo bekend met uw merk. Zij zullen u dankbaar zijn als u duidelijk maakt wat uw bedrijf biedt en relevante links voor meer informatie in uw exemplaar.

het is ook een goed idee om links naar uw sociale media-accounts prominent te plaatsen om een verbinding tussen uw merk en bezoekers te creëren. Ze kunnen de site verlaten, maar blijven uw social media abonnee en terug te keren naar de site.

Tip # 7: Een vriend

Creëer een band tussen uw merk en de klant met behulp van technieken als:

• actieve stem: gebruik zinsstructuur zoals “u kunt onze diensten bestellen “in plaats van” onze diensten kunnen worden besteld.”De passieve stem is relevant als je formeler wilt klinken; gebruik in andere gevallen de actieve stem om persoonlijker te klinken.

• directe adressering: Gebruik ” u ” om uw lezer aan te spreken, “wij” om te spreken vanuit het oogpunt van een bedrijf, en “ik” voor een individuele stem.

Tip # 8: spreek in lekentaal

voortzetting van het idee van de beknoptheid van uw kopie, houd uw kopie eenvoudig. Onderzoek van het Literacy Project vertelt ons dat de gemiddelde Amerikaan leest op 7e tot 8e niveau. Als u eenvoudige taal gebruikt, zullen uw lezers waarschijnlijk meer begrijpen en onthouden.

zorg ervoor dat u:

• gebruik korte zinnen-ze helpen om uw boodschap duidelijk te communiceren.

• Beperk het gebruik van bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden om zinnen kort en pittig te houden.

• vermijd het gebruik van jargon-niet alle lezers zijn experts, dus vervang professionele terminologie door eenvoudigere alternatieven en geef hyperlinks naar andere artikelen met meer achtergrondinformatie.

• geef voorbeelden-lezers visualiseren uw berichten beter met voorbeelden in plaats van verklaringen op hoog niveau.

Tip # 9: Vermijd Spelling -, grammatica-of interpunctiefouten

het zou vanzelfsprekend moeten zijn, maar de inhoud op elk platform zou vrij moeten zijn van spelling -, grammatica-of interpunctiefouten. Slordige fouten kunnen afschrikken een groot deel van de potentiële klanten.

Tip # 10: moedig lezers aan om te handelen

Weet je nog dat ik zei dat je je doel vanaf het begin zou moeten kennen? Het is tijd om deze kennis toe te passen.

het doel van uw webkopie is om een of andere actie aan te moedigen. Het kan zijn dat u wilt dat bezoekers een aankoop doen, zich abonneren op uw blog, of deelnemen aan uw mailinglijst, enz.

door een duidelijke oproep tot actie op te nemen met woorden als “Join”, “Sign Up”, “Get a Call”, “Subscribe”, “Watch” en “Learn More” kunt u helpen om de gewenste activiteit te starten.

Tip #11: bewijs dat de CTA de moeite waard is

een goede strategie is om bewijs op te nemen ter ondersteuning van verklaringen die u over uw producten of Diensten hebt afgelegd. Dit kan door middel van succesverhalen, originele onderzoeksgegevens, getuigenissen van klanten, biografie van een relevante expert, of partnerschappen. Dit zal helpen om uw expertise te tonen en alle twijfels weg te nemen die de actie van de klant kunnen remmen.

Tip # 12: Visuals toevoegen

mensen herinneren zich slechts 20% van wat ze lezen, maar 80% van wat ze zien en doen. Als u infographics, afbeeldingen, grafieken of video ‘ s aan uw exemplaar toevoegt, zal dit mensen helpen informatie te verwerken en hun aandacht te trekken.

hier schreef een collega van mij meer ideeën over welke interactieve inhoud U kunt maken om te communiceren met uw publiek — quizzen, rekenmachines, infographics, games, kaarten, enz.

dit zijn de belangrijkste aspecten van het schrijven van sterke, impactvolle kopieën. Voor degenen die liever content op onze marktplaats bestellen, hebben we een handleiding over hoe u uw taakomschrijving kunt schrijven en het werk van een copywriter kunt evalueren.

Post-Writing Tips

u hebt de tekst geschreven, maar het werk gaat door omdat u ervoor moet zorgen dat de tekst doorzoekbaar is en regelmatig moet worden bijgewerkt.

Tip # 13: Optimaliseer voor zoekmachines

hoewel het essentieel is om je te concentreren op je menselijke publiek, is het een roekeloze zet om de kracht van Google te negeren. Het is belangrijk om content te optimaliseren voor het publiek en ervoor te zorgen dat de relevante zoekwoorden zijn opgenomen in titels, subrubrieken en metabeschrijvingen.

het is echter belangrijk om keyword vulling te vermijden, wat uw rankings met zoekmachines kan beschadigen. Streven naar een 1-2% trefwoord dichtheid is ongeveer goed.

u wilt kopieën maken die waardevol zijn voor klanten en hen helpen om beslissingen te nemen. Naast deze, je moet ook de basisprincipes van SEO onthouden:

• neem trefwoorden op in koppen en sub-headers. Voeg het primaire trefwoord toe aan de titel en H1 en 5-10 extra aan de subrubrieken en de tekst.

• zorg voor de metadata. Beschrijf de specifieke webpagina in 1-2 zinnen om een gebruiker aan te moedigen om te klikken op uw link over uw concurrenten’.

• maak uw URL ‘ s leesbaar. Help uw lezers om te begrijpen wat er in de pagina.

• voeg relevante en nuttige links toe. Op deze manier moedigt u bezoekers aan om langer op de website te blijven en stijgt de schatting van Google.

• Optimaliseer uw visuele inhoud. Wijzig het formaat van afbeeldingen om de site sneller te laden, en voeg alt-tags toe voor zoekmachines.

Tip # 14: Houd uw Website fris en Up-to-Date

een van de eerste dingen die mensen doen nadat ze over een bedrijf horen, is de website opzoeken. Uw website is uw visitekaartje, dus zorg ervoor dat u een goede eerste indruk maakt.

• Vernieuw uw inhoud van tijd tot tijd. Voeg wat nieuwe relevante informatie toe, zoals nieuwe statistieken en trends of nieuwe productdetails.

• Update uw verouderde banners of CTA ‘ s. Vervang ze door relevante aanbiedingen om uw content marketing funnel opnieuw te activeren en uw conversieratio ‘ s te verbeteren.

• zorg ervoor dat de kopie goed presteert. Onderpresterende kopie kan meer voorbeelden, tips en praktische details nodig.

• herbestemming uw inhoud. U kunt een ander formaat voor deze inhoud proberen, zoals het maken van een video en het opnemen in de pagina.

• optimaliseer interne koppeling. Voeg links toe die verwijzen naar nieuwe artikelen in blogberichten met gerelateerde onderwerpen.

u dient ook regelmatig uw contentstrategie te herzien om ervoor te zorgen dat uw webkopie de gewenste impact heeft op bezoekersreizen via uw website.

Killer Website Content from Semrush

we hebben een paar belangrijke tactieken doorlopen om ervoor te zorgen dat uw web kopie van topkwaliteit is. Door het houden van het eenvoudig, gericht op de klant, maar ook het onthouden van het belang van SEO, je zou in staat zijn om uw bezoekers om te zetten in klanten en helpen meer potentiële klanten om uw website te vinden.

het maken van webcontent is een complexe taak, en u kunt het gevoel hebben dat u wat professionele input nodig hebt. Met de Semrush Content Marketplace, kunt u uw website content geschreven door gekwalificeerde website content schrijvers met ervaring in uw branche in minder dan 15 werkdagen.

u betaalt voor de inhoud van uw website op basis van de duur ervan, met 300, 500, 1000 of 1500 woorden. Bekijk hier onze website content schrijfsnelheden en doorlooptijden.