aceasta este prima linie, cu care trebuie să vă atrag atenția și să arăt valoarea articolului. Am 15 secunde ca tine atunci când creați conținut site-ul pentru publicul. Am reușit?

fie că sunteți un scriitor nou sau o mână veche la crearea de conținut, există o mulțime de a învăța despre copie web. Atragerea atenției cititorilor dvs. de la prima linie este doar vârful aisbergului.

citiți mai departe pentru a afla cum să faceți ca paginile principale ale site-ului dvs. web, cum ar fi pagina de pornire, Despre noi și pagina de servicii, să iasă în evidență din mulțime, să capteze atenția publicului dvs. și să contribuie la eforturile dvs. de a vă crește cota de piață.

Ce Este Web Copy?

copia site-ului web se referă de obicei la corpul principal de text de pe site-ul dvs. web, destinat vânzării produsului sau serviciului dvs. Sunt cuvintele care vă ghidează vizitatorii prin intermediul site-ului, vă explică conceptul de marcă și le spun oamenilor despre serviciile dvs. De obicei, aceste pagini principale includ pagina de pornire, Despre noi, Pagina de servicii și Întrebări frecvente.

deci, ce face conținutul site-ului bun?

copia dvs. web ar trebui să corespundă intenției de căutare a potențialilor dvs. clienți. Doriți să îi ajutați să — și rezolve problema și să ia măsuri-faceți o achiziție, abonați-vă la blogul dvs. sau alăturați-vă listei de corespondență.

iată câteva dintre sfaturile noastre de scriere de top pentru a vă ajuta să realizați acest lucru:

ne-am împărțit recomandările în trei grupe: sfaturi de pre-scriere, Sfaturi de scriere și sfaturi Post-scriere.

sfaturi de pre-scriere

Fundația conținutului dvs. ar trebui pusă înainte de a începe să scrieți și iată trei puncte cheie de reținut.

Sfat #1: Definiți-vă scopul

cel mai important lucru pentru orice scriitor de copii este să-i înțeleagă scopul. Cunoașterea obiectivului dvs. final de la început vă ajută să creați conținutul perfect și o declarație ideală de îndemn (voi vorbi mai multe despre CTA-uri în sfaturi de scriere).

obiectivul copiei susține obiectivele afacerii. Deci, găsiți răspunsurile la întrebările despre aceasta:

• este site-ul destinat să vândă un produs sau un serviciu?
• se concentrează pe construirea traficului cu intenția de a crește veniturile din publicitate sau sponsorizările?
• are ca scop atragerea de noi clienți și generarea de clienți potențiali?
• este obiectivul principal de a atrage abonați sau de a construi o comunitate?

Sfat #2: înțelegeți publicul țintă

să spunem că vânzarea este obiectivul dvs. principal. Puteți determina cele mai bune metode de vânzare numai prin cunoașterea publicului. Cu cât știți mai multe despre perspectivele dvs., cu atât le puteți converti mai bine în clienți plătitori.

pentru a scrie copie care cârlige clienții potențiali, aveți nevoie pentru a obține în mentalitatea lor:

• cine sunt oamenii care vin pe site-ul tău?

• ce fel de probleme vor să rezolve?

• ce termeni de căutare ar introduce într-o bară de căutare?

dacă puteți învăța să scrieți în modurile în care vizitatorii dvs. vorbesc sau caută, puteți începe să construiți o relație de încredere. Și dacă răspundeți la întrebarea lor specifică, ei pot deveni publicul și clienții dvs. fideli.

pentru a crea persona clientului, utilizați șablonul nostru persona cumpărător.

Sfat #3: știu concurenții dumneavoastră

este, de asemenea, o mișcare bună de a face unele de cercetare pe site-urile concurenților dumneavoastră.

este probabil ca vizitatorii site-ului dvs. web să ia în considerare și concurența, deci trebuie să luați o decizie strategică cu privire la oferirea de conținut similar sau să vă extindeți și să oferiți ceva diferit. Cercetarea poate fi o modalitate excelentă de a identifica tendințele în rândul concurenților și de a avansa în joc.

cel mai simplu mod de a face acest lucru este pur și simplu să căutați produsul, serviciul sau subiectul principal în Google, să descoperiți ce site-uri sunt clasate și să investigați ce fac:

• care este serviciul principal pe care îl oferă?

• ce tip de conținut folosesc pe paginile lor principale-povești de succes, videoclipuri, statistici?

• ce audiență vizează?

Lilyraynyc, @lilyraynyc:

„uitați-vă la rezultatele căutării pentru a determina cât de fezabil este chiar clasarea, cum ar trebui să ne structurăm conținutul, analiza tonului/sentimentului, ce fragmente prezentate/bogate putem câștiga și dacă să ne concentrăm asupra conținutului informațional și/sau tranzacțional.”

Kyle Whigham, @Whigsy:

” identificați ce bucăți de conținut conduc implicarea, fie că este vorba de trafic (estimat desigur), aprecieri, acțiuni etc. Semnalele sociale trimit un mesaj clar în ceea ce privește ceea ce publicul dvs. comun consideră valoros și interesant. Utilizați aceste pagini și comparați titlurile paginilor, meta descrierile și tipul de conținut (formă lungă/scurtă, conținut video etc.).”

acestea sunt opiniile experților noștri exprimate pe chat — ul nostru de pe Twitter despre analiza conținutului concurenților-citiți rezumatul nostru pentru a găsi mai multe informații despre acest subiect.

sfaturi de scriere

scrierea unei copii care rezonează necesită muncă grea, abilități bune de scriere și anticiparea întrebărilor vizitatorilor. Iată nouă sfaturi pentru a vă ajuta să vă implicați publicul și să-i convertiți în clienți.

Sfat # 4: Cârlig cititorii dvs. de la prima linie

așa cum am spus la început, s-ar putea avea doar 15 secunde pentru a capta interesul cititorului. Dacă gestionați acest lucru, noua dvs. provocare este de a determina cititorul să rămână pe site.

puteți începe copia cu câteva date interesante, o poveste dintr-o propoziție sau o întrebare. Asigurați-vă că oamenii sunt înfometați pentru mai mult conținut după ce au citit introducerea.

Sfat #5: face copia scanabile

aspectul este important prea. Majoritatea oamenilor citesc, astfel încât pentru a vă asigura că textul este ușor de scanat, ar trebui să includeți anteturi, liste cu marcatori și numerotate, subpoziții descriptive și spațiu alb între paragrafe.

Sfat #6: ajutați cititorii să navigheze

amintiți-vă că există mai multe rute prin care publicul găsește conținut web. Ar putea fi dintr-o postare partajată pe social media, prin link-uri pe alte site-uri web, printr-un e-mail de marketing sau printr-o pagină cu rezultatele motorului de căutare.

este posibil ca persoanele care primesc mesajul dvs. să nu fie atât de familiarizate cu marca dvs. Ei vor fi recunoscători dacă clarificați ce oferă afacerea dvs. și puneți link-uri relevante pentru detalii suplimentare în copia dvs.

este, de asemenea, o idee bună să postați linkuri către conturile dvs. de socializare în mod vizibil pentru a crea o conexiune între marca dvs. și vizitatori. Aceștia pot părăsi site-ul, dar rămân abonatul dvs. de social media și se pot întoarce pe site.

Sfat # 7: Discutați cu cititorii așa cum ați face cu un prieten

creați o legătură între marca dvs. și client folosind tehnici precum:

• voce activă: utilizați structura propoziției ca „puteți comanda serviciile noastre” în loc de „serviciile noastre pot fi comandate.”Vocea pasivă este relevantă atunci când doriți să sune mai formal; în alte cazuri, utilizați vocea activă pentru a suna mai personal.

• adresare directă: folosiți” dvs. „pentru a vă adresa cititorului,” noi „pentru a vorbi din punctul de vedere al unei companii și” eu ” pentru o voce individuală.

sfat #8: vorbiți în termeni laici

continuând ideea concisității copiei dvs., păstrați-vă copia simplă. Cercetările din proiectul de alfabetizare ne spun că americanul mediu citește la nivelul clasei a 7-a până la A 8-a. Dacă utilizați un limbaj simplu, cititorii dvs. ar putea fi mai predispuși să înțeleagă și să-și amintească mai mult.

asigurați-vă că:

• folosiți propoziții scurte — acestea vă ajută să vă comunicați clar mesajul.

• limitați utilizarea adverbelor și adjectivelor pentru a menține propozițiile scurte și rapide.

• evitați utilizarea jargonului — nu toți cititorii sunt experți, deci înlocuiți terminologia profesională cu alternative mai simple și furnizați hyperlink-uri către alte articole cu mai multe informații de fond.

• oferiți exemple-cititorii vizualizează mai bine mesajele dvs. cu exemple, mai degrabă decât cu declarații la nivel înalt.

sfat # 9: Evitați erorile de ortografie, gramatică sau punctuație

ar trebui să fie de la sine înțeles, dar conținutul de pe orice platformă ar trebui să fie lipsit de erori de ortografie, gramatică sau punctuație. Greșelile greșite pot pune o mare parte din potențialii clienți.

sfat # 10: încurajați cititorii să acționeze

amintiți-vă de mine spunând că ar trebui să știți obiectivul dvs. de la început? Este timpul să aplicăm aceste cunoștințe.

scopul copiei dvs. web este de a încuraja un fel de acțiune. S-ar putea să doriți ca vizitatorii să facă o achiziție, să se aboneze la blogul dvs. sau să se alăture listei dvs. de corespondență etc.

prin includerea unui apel clar la acțiune folosind cuvinte precum „Alăturați-vă”, „înscrieți-vă”, „primiți un apel”, „Abonați-vă”, „urmăriți” și „aflați mai multe”, puteți ajuta la inițierea activității dorite.

sfat #11: demonstrați dovada că CTA merită

o strategie bună este să includeți unele dovezi pentru a face copii de rezervă ale declarațiilor pe care le-ați făcut despre produsele sau serviciile dvs. Acest lucru ar putea fi prin povești de succes, date originale de cercetare, mărturii ale clienților, biografia unui expert relevant sau parteneriate. Acest lucru vă va ajuta să vă arătați expertiza și să risipiți orice îndoieli care pot inhiba acțiunea clientului.

sfat #12: Adăugați imagini

oamenii își amintesc doar 20% din ceea ce citesc, dar 80% din ceea ce văd și fac. Dacă adăugați infografii, imagini, grafice sau videoclipuri la copia dvs., acest lucru va ajuta oamenii să proceseze informații și să le atragă atenția.

aici, un coleg de — al meu a scris mai multe idei despre ce conținut interactiv puteți crea pentru a interacționa cu publicul dvs.-chestionare, calculatoare, infografice, jocuri, hărți etc.

acestea sunt principalele aspecte ale scris copie puternic, de impact. Pentru cei care preferă să comande conținut pe piața noastră, avem un ghid despre cum să vă scrieți termenii de referință și să evaluați activitatea unui copywriter.

sfaturi Post-scriere

ați scris textul, dar lucrarea continuă pentru că trebuie să vă asigurați căutarea și să o actualizați în mod regulat.

sfat #13: Optimizați pentru motoarele de căutare

deși este esențial să vă concentrați asupra publicului uman, este o mișcare nesăbuită de a ignora puterea Google. Este important să optimizați conținutul pentru public și să vă asigurați că cuvintele cheie relevante sunt incluse în titluri, subpoziții și meta descrieri.

este important să evitați umplerea cuvintelor cheie, ceea ce vă poate deteriora clasamentul cu motoarele de căutare. Scopul pentru o densitate de cuvinte cheie 1-2% este despre dreapta.

ai scopul de a produce copie care va fi valoros pentru clienții și a le ajuta să ia decizii. Pe lângă aceasta, trebuie să vă amintiți și elementele de bază ale SEO:

• includeți cuvinte cheie în titluri și sub-antete. Adăugați cuvântul cheie principal la titlu și H1 și 5-10 altele suplimentare la subpoziții și textul corpului.

• aveți grijă de metadate. Descrieți pagina web specifică în 1-2 propoziții pentru a încuraja un utilizator să facă clic pe linkul dvs. peste concurenții dvs.

• Faceți adresele URL lizibile. Ajutați cititorii să înțeleagă ce se află în interiorul paginii.

• adăugați link-uri relevante și utile. În acest fel, veți încuraja vizitatorii să rămână mai mult pe site și veți crește estimarea Google.

• Optimizați-vă conținutul vizual. Redimensionați imaginile pentru a face încărcarea site-ului mai rapidă și adăugați etichete alt pentru motoarele de căutare.

sfat # 14: Păstrați site-ul dvs. proaspăt și actualizat

unul dintre primele lucruri pe care oamenii le fac după ce aud despre o companie este să caute site-ul său web. Site-ul dvs. este cartea dvs. de vizită, deci asigurați-vă că faceți o primă impresie bună.

• reîmprospătați conținutul din când în când. Adăugați câteva informații relevante noi, cum ar fi statistici și tendințe noi sau detalii despre produse noi.

• actualizați bannerele sau CTA-urile învechite. Înlocuiți-le cu oferte relevante pentru a vă reactiva canalul de marketing pentru conținut și pentru a vă îmbunătăți ratele de conversie.

• asigurați-vă că copia funcționează bine. Copia neperformantă poate necesita mai multe exemple, sfaturi și detalii practice.

• reutilizați conținutul. Puteți încerca un format diferit pentru acest conținut, cum ar fi crearea unui videoclip și încorporarea acestuia în pagină.

• Optimizați legătura internă. Adăugați linkuri care indică articole noi în postări de blog cu subiecte conexe.

de asemenea, ar trebui să vă revizuiți în mod regulat strategia de conținut pentru a vă asigura că copia dvs. web are impactul dorit asupra călătoriilor vizitatorilor prin intermediul site-ului dvs. web.

conținutul site-ului ucigaș de la Semrush

am trecut prin câteva tactici cheie pentru a ne asigura că copia dvs. web este de calitate superioară. Păstrându-l simplu, concentrându-vă pe client, dar amintindu-vă și de importanța SEO, este posibil să vă puteți converti vizitatorii în clienți și să ajutați mai mulți clienți potențiali să vă găsească site-ul web.

crearea de conținut Web este o sarcină complexă și s-ar putea să simțiți că aveți nevoie de o contribuție profesională. Cu piața de conținut Semrush, puteți avea conținutul site-ului dvs. scris de scriitori calificați de conținut de site-uri cu experiență în industria dvs. în mai puțin de 15 zile lucrătoare.

plătiți pentru conținutul site-ului dvs. pe baza duratei acestuia, fie la 300, 500, 1000, fie la 1500 de cuvinte. Consultați ratele de scriere a conținutului site-ului nostru web și orele de răspuns aici.