Tänk på ett äpple. Vad kommer i ditt sinne? En frukt eller den senaste versionen av iPhone? När det gäller många människor associerar de ett äpple med det kända varumärket, skapat av Steve Jobs.

Apple-företaget har en extremt stark företagsidentitet, vilket gör att det framgångsrikt sticker ut från konkurrenterna. Vad är receptet för en sådan perfekt branding? Vi kan inte prata om en enkel lösning, eftersom marknadsföring är ett område där strategi möter kreativitet. Och Steve Jobs var en person som verkligen kunde tänka ur lådan.

hur fungerar det?

alla marknadsförings – och reklaminsatser kan sammanfattas i en kort formel: ”jag vet – jag vill-jag betalar”. Köpprocessen är alltid densamma:

Steg 1 ”Jag vet att någon löser problem på detta sätt”
steg 2 ”Jag vill vara som han/hon”
steg 3 ”Jag kan betala för detta”

förstå detta mönster, McKinsey company hade utvecklat ett av de bästa marknadsföringsverktygen, AIDA (uppmärksamhet, intresse, önskan, handling). Den används för att skapa reklaminnehåll: texter, videor, bilder.
Original publicerad på freshcodeit.comCorporate identitet är viktigt för alla företag. Om du vill tjäna pengar på din ide måste du visa kunder vem du är. Affärsidentitet är det sätt som du presenterar dig för publiken. Det definierar din interaktion med konsumenterna, de anställda och investerarna.

skäl för att skapa företagsidentitet

starta ett nytt företag, kanske du tror att branding frågor är inte särskilt viktigt i detta skede av affärsutveckling. Naturligtvis är det av största vikt att skapa en cool produkt. Men du bör tänka på en företagsimage, även om ditt team bara består av dig och en medgrundare.
värdet på din produkt beror inte bara på dess kvalitet utan också på köparens känslor och uppfattning. 94% av kunderna föredrar och rekommenderar företag som de är känslomässigt engagerade i. Människor beter sig ofta irrationellt, så ett framgångsrikt varumärke bör skapas samtidigt i 2 realiteter. Du måste ta hänsyn till både sunt förnuft och känslor. Ju starkare varumärke du har desto mer pengar kommer kunderna att vara redo att betala för din produkt. Affärsidentitet är en stor del av branding. Det är därför det är så viktigt. Du bör inte förväxla dessa 3 begrepp:

• logotyp (symboler, färger, ordmärken, teckensnitt och andra element)
• företagsidentitet (alla visuella eller sensuella aspekter av företaget)
• varumärke (skapande av en känslomässig koppling till konsumenterna)

4 Fördelar med en stark företagsidentitet

1. Catchy image gör dig igenkännlig
vart du än går kan du hitta globala företag som är minnesvärda för kunder över hela världen. Erkänner KFC eller Starbucks i Europa och Amerika, Kina och Japan, människor är mer benägna att åka dit, än till en no-name cafe. Istället för att spendera tid och ansträngningar för att jämföra olika företag väljer kunderna något de redan vet. Samma sak med varor och produkter. Till exempel planerar 44% av amerikanska konsumenter att ge presenter köpta från varumärken de är lojala mot.

2. Du bygger förtroendefulla relationer med målgruppen
utveckla en stark företagsidentitet, du skiljer inte bara ditt företag från konkurrenterna. Konsekvent och sammanhängande kommunikation visar att du vet vad du ska göra, belyser din professionalism. En smart utformad webbplats, tilltalande broschyrer och snygga paket visar att du är trovärdig. Online-närvaron är ganska viktig, eftersom 32% av konsumenterna lär sig om produkter från webbplatser eller sociala medier.

3. Du engagerar dig med människor som är intresserade av din produkt
specifika företagsvärden och en tydlig varumärkesimage lockar rätt kunder. Tänk dig att du erbjuder choklad och desserter av hög kvalitet. Din perfekta köpare är Alice, som brinner för prime sweets och är redo att betala för de finaste produkterna. Och du vill inte ta itu med Sam, som gärna äter någon godisbar eller det billigaste mellanmålet. Ett eftertänksamt utvecklat varumärke gör dig märkbar för din målgrupp och distraherar samtidigt dåliga leads.

4. Produktlanseringar blev enklare
det är alltid stressande för företag att skapa innovativa lösningar och förse marknaden med något nytt. Den goda nyheten är att 59% av de globala konsumenterna föredrar att köpa nya produkter från varumärken som är bekanta med dem. Interaktion med kunder förbättrar din förståelse för deras behov, gör dem lojala och hjälper dig att introducera betaprodukter utan stora kostnader. Det är därför du behöver bygga en anslutning baserad på gemensam vision och värderingar.

element och typer av företagsimage

som du kan se finns det 2 typer av företagsidentitet: svag och stark. Den andra är känd som ”effektiv”, eftersom det verkligen hjälper till att flytta affärsmål framåt. För att bygga en stark företagsidentitet måste du utveckla sina 2 huvudelement: företagskultur och design.

kultur och personlighet
för att skapa ett coolt varumärke bör du inte bara tänka på hur ditt företag ses av utsidan. Det är viktigt att veta vem du är som företag. Kärnan i företagsidentitet består av:

• din vision och syfte
• dina värderingar, kultur och beteende

visuell identitet
Modern och tilltalande företagsstil är avgörande för ett framgångsrikt varumärke. Det överför värdena, liksom gör ett positivt första intryck. Du bör vara uppmärksam på:

• logotyp, sociala medier, webbplats
• varor och förpackningar
• kontor, uniformer, fordon, etc

förstå vikten av företagsidentitet, du kan skapa en tydlig affärsprofil och sätta standarder för service och arbetsmetoder. Låt oss se, hur man klarar det.

Tips om att skapa företagsidentitet från början

berätta en historia
när du är en entreprenör i ett tidigt skede är ditt varumärkesberättelse en extraktion av dig och medgrundare. Så, för att skriva en intressant och catchy varumärkesberättelse, måste du berätta en historia om ditt liv. Vem är du? När och varför tänkte du först på att starta verksamheten? Vad inspirerar dig och ditt team? Det är bra att tänka på företaget på det sätt du tänker på en person. Den har också sin egen identitet, röst, värderingar, berättelse, karaktär, stil etc.

kombinera strategi och kreativitet
marknadsföring handlar inte bara om planering och analys. Det handlar också om koncept och lösningar som skiljer dig från andra. Integrationen av affärer och kreativitet betyder att ”strategi = idea”. Det är något som gör dig unik och flyttar dina mål framåt. Accenture, ett av de ledande globala företagskonsultföretagen, har nyligen köpt Droga5, en av de viktigaste kreativa byråerna i världen. Detta är inte den första transaktionen som visar en tendens till ömsesidig integration mellan affärsrådgivning och digital, design, kreativa industrier.

skapa meningsfull visuell bild
Design är den mest uppenbara aspekten av en företagsidentitet. Se till att det inte bara är modernt och vackert, utan också överför dina ideer. En stark logotyp stöder och förstärker varumärkets kärna. En cool kreativ design kräver brainstorming och tänkande ur lådan. Men det är värt din tid och ansträngningar. Glöm inte olika nyanser. Hur kommer logotypen att se ut på din webbplats? I en tryckt version? I reklam souvenirer eller kontorsinredning?

Ställ in standarder för beteende och kommunikation
företagsidentitet påverkar alla typer av företagsaktiviteter. Det bestämmer språket som används i kundkommunikation, liksom ledningsstilen för ledningsgruppen. Effektiviteten av att använda integrerad marknadsföringskommunikation (IMC) beror också på företagsidentitetsstrategin. Det påverkar lojala och potentiella kunder, media och allmänheten. Pressmeddelanden, reklamslagord, videor och broschyrer bör stödja varandra.

funktioner av företagsidentitet som är viktiga

Låt oss titta på de bästa exemplen på företagsidentitet och ta reda på vad som gör dem så betydelsefulla.

exklusivitet: Apple ber att tänka annorlunda

nyckelelementet i Apples företagsidentitet är exklusivitet. Den mycket konkurrensutsatta marknaden kräver att företagen visar sin tydliga differentiering eller anledning till att vara. Från den extremt enkla och igenkännliga logotypen, till den berömda slogan, betonar Apple sin unika och separation. Företaget använder framgångsrikt formeln”Jag vet – jag vill – jag betalar”. Kunderna vill vara som Apple. Var unik.

Apple ser till att dess produkter är baserade på att se världen lite annorlunda. Och det inspirerar kunderna att göra detsamma.

relevans: Starbucks förstår kundernas önskemål

människor runt om i världen vill dricka högkvalitativt, gott kaffe i en trevlig atmosfär. Starbucks uppfyller detta behov och skapar konceptet för tredje plats mellan hem och arbete där alla kan koppla av och njuta av en kopp en favoritdrink. De runda borden skapades speciellt för att få människor att känna sig mindre ensamma och den kreativa logotypen för att representera den förföriska kraften i kaffe.

den avsedda publiken letar efter perfekt service, utmärkta drycker och komfort. Starbucks försöker vara så relevant som möjligt, med hänsyn till allmänhetens efterfrågan och tillhandahålla vissa säsongserbjudanden beroende på plats.

sammanhang: Nike levererar tydligt budskap

tack vare de väletablerade kontakterna och professionell marknadsföring har Nike en kraftfull närvaro i sportbranschen. Företagets budskap är tydligt och motiverande: ”gör det bara!”. Nike lovar att skapa produkter som hjälper alla, som vill uppnå mer. Det pratar med kunder i en inspirerande ton, och allt dess reklaminnehåll följer på detta sätt.

den snygga logotypen representerar motivation, snabbhet och frihet från 1971. Numera stöder Nike-reklam tanken på jämlikhet, sportprestationer och strider mot stereotyper.

känsla: Chanel bryr sig om perfekt rykte

med sina varumärkesdrag, tidlösa mönster och legendariska svarta klänningar har Chanel erövrat marknaden för lyxiga modemärken. Att upprätthålla exklusivitet och obefläckade rykte hjälper det att hålla sig i ledande position bland starka konkurrenter.

Chanel är det mest inflytelserika lyxvarumärket, som värderas av både sin interna och externa publik. Den höga uppskattningen uppnås tack vare balansen mellan förväntad och levererad kvalitet.

7 Vanliga misstag

1. Vag bild av den avsedda publiken
utan en tydlig förståelse för din kund vet du inte vem du pratar med. Den avsedda publiken är en utgångspunkt för att skapa logotyp, företagsidentitet, varumärke och hela marknadsföringsstrategin. Hoppa inte över det.

2. Tänk att nya företag inte behöver företagsidentitet
ju bättre du kommer att förklara din ide i början av affärsutvecklingen, desto lättare blir det att få framgång. Företagsidentitet är intressant för alla, vem handlar om ditt företag. Det skapar en atmosfär i ditt team, liksom relationerna med dina kunder eller intressenter.

3. Förvirra termer och hoppa över essensen
Branding är inte begränsat till företagets namn, logotyp och slogan. Det handlar inte bara om färger, teckensnitt och d ubiscor. Tänk på värderingar, preferenser, livsstil du kommer att dela med dina kunder och visa dessa för dem.

4. Tänk inte globalt
den moderna eran av digitalisering, e-handel och marknadsföring på nätet kräver att du tänker bredare. Fokusera inte bara på det lokala området, gör ditt företag relevant runt om i världen. Numera är det lättare att göra något viktigt.

5. Ignorera affärs särdrag
företag har olika prioriteringar i olika utvecklingsstadier. Om du bara testar din ide är det inte nödvändigt att investera tusentals dollar i branding. Men när du redan känner till målmarknaden är det dags att anställa en professionell designer, marknadsförare etc.

6. Försumma effektiva marknadsföringskanaler
se till att din online-närvaro, fysiska plats och marknadsföringsinnehåll skapas i samma företagsstil. Använd maximala kanaler för att nå din avsedda publik. Det kan vara e-postmarknadsföring, SMM eller traditionell reklam.

7. Blint följa aktuella trender
innan du använder populära tricks, kontrollera om de matchar din företagsidentitet. Kanske ser den trendiga färgen ful ut med din logotyp, eller så har dina kunder obehagliga föreningar med ett vanligt skämt. Var försiktig med trender. Att skapa företagsvägledning hjälper dig att undvika sådana misstag. Den innehåller: tonfall, teckensnitt, typografi, färger och ikoner, logotyp varianter och taglines.

nu vet du hur man övertygar allmänheten och bevisar att ditt projekt gör skillnaden. Både nya och etablerade företag kan öka sina vinster genom att genomföra en lämpligt planerad affärsidentitet.