Detta är den första raden, med vilken jag måste fånga din uppmärksamhet och visa artikelns värde. Jag har 15 sekunder som du gör när du skapar webbplatsinnehåll för din publik. Lyckades jag?

oavsett om du är en ny Författare eller en gammal hand på att skapa innehåll, det finns mycket att lära sig om webbkopia. Att fånga dina läsares uppmärksamhet från första raden är bara toppen av isberget.

läs vidare för att ta reda på hur du gör dina huvudsakliga webbsidor, till exempel hemsidan, Om oss och servicesidan, sticker ut från mängden, fångar publikens uppmärksamhet och bidrar till dina ansträngningar för att öka din marknadsandel.

Vad Är Webbkopia?

webbplats kopia hänvisar vanligtvis till huvuddelen av texten på din webbplats, avsedd att sälja din produkt eller tjänst. Det är orden som guidar dina besökare genom webbplatsen, förklarar ditt varumärkeskoncept och berättar om dina tjänster. Vanligtvis innehåller dessa huvudsidor hemsidan, Om oss, servicesidan och FAQ.

så vad gör bra webbplatsinnehåll?

din webbkopia ska matcha dina potentiella kunders sökintention. Du vill hjälpa dem att lösa sitt problem och vidta åtgärder — gör ett köp, prenumerera på din blogg eller gå med i din e-postlista.

här är några av våra bästa skrivtips som hjälper dig att uppnå detta:

vi har delat in våra rekommendationer i tre grupper: Pre-Writing Tips, Writing Tips och Post-Writing Tips.

Pre-Writing Tips

ditt innehålls grund bör läggas innan du börjar skriva, och här är tre viktiga punkter att tänka på.

Tips #1: Definiera ditt syfte

den enskilt viktigaste för någon författare av kopia är att förstå dess syfte. Att känna till ditt slutmål från början hjälper dig att skapa det perfekta innehållet och ett idealiskt uppmaningsuttalande (jag ska prata mer om CTA i skriftliga Tips).

syftet med kopian stöder målen för verksamheten. Så hitta dina svar på frågorna om det:

• är webbplatsen avsedd att sälja en produkt eller en tjänst?
• är det fokuserat på att bygga trafik med avsikt att öka reklamintäkter eller sponsring?
• syftar det till att locka nya kunder och generera leads?
• är huvudmålet att locka abonnenter eller bygga ett samhälle?

Tips #2: Förstå din målgrupp

låt oss säga att försäljning är ditt primära mål. Du kan bestämma de bästa metoderna för att sälja bara genom att känna din publik. Ju mer du vet om dina framtidsutsikter, desto bättre kan du konvertera dem till betalande kunder.

för att skriva kopia som krokar dina potentiella kunder måste du komma in i deras tankesätt:

• vilka är de människor som kommer till din webbplats?

• vilka typer av problem vill de lösa?

• vilka söktermer skulle de skriva in i ett sökfält?

om du kan lära dig att skriva på de sätt som dina besökare talar eller söker, kan du börja bygga upp ett förtroendeförhållande. Och om du svarar på deras specifika fråga kan de bli din lojala publik och kunder.

för att skapa din kunds persona, använd vår Buyer Persona-Mall.

Tips #3: Känn dina konkurrenter

det är också ett bra drag att göra lite forskning på dina konkurrenters webbplatser.

det är troligt att besökare på din webbplats också kommer att överväga tävlingen, så du måste fatta ett strategiskt beslut om du vill erbjuda liknande innehåll eller filial och erbjuda något annat. Forskning kan vara ett utmärkt sätt att upptäcka trender bland konkurrenter och komma före spelet.

det enklaste sättet att göra detta är helt enkelt att söka i din huvudprodukt, tjänst eller ämne i Google, upptäcka vilka webbplatser som rankas och undersöka vad de gör:

• Vad är den primära tjänsten de erbjuder?

• vilken typ av innehåll använder de på sina huvudsidor — framgångshistorier, videor, statistik?

• vilken publik riktar de sig till?

Lily Ray, @lilyraynyc:

” titta på sökresultaten för att avgöra hur genomförbart det ens är att rangordna, hur vi ska strukturera vårt innehåll, ton/sentimentanalys, vilka presenterade/rika utdrag vi kan tjäna och om vi ska fokusera på informations-och/eller transaktionsinnehåll.”

Kyle Whigham, @Whigsy:

” identifiera vilka delar av innehållet som driver engagemang, vare sig det är trafik (uppskattat naturligtvis), gillar, delar etc. Sociala signaler skickar ett tydligt budskap när det gäller vad din delade publik tycker är värdefull och intressant. Använd dessa sidor och jämför sidtitlar, metabeskrivningar och typ av innehåll (lång/kort form, videoinnehåll etc.).”

det här är våra experters åsikter som uttrycks på vår Twitter — chatt om konkurrentinnehållsanalys-läs vår sammanfattning för att hitta mer insikter om ämnet.

skrivtips

Skrivkopia som resonerar kräver hårt arbete, bra skrivförmåga och förväntan på besökarnas frågor. Här är nio tips som hjälper dig att engagera din publik och konvertera dem till kunder.

Tips # 4: Haka dina läsare från första raden

som jag sa i början kanske du bara har 15 sekunder för att fånga läsarens intresse. Om du hanterar detta är din nya utmaning att få läsaren att stanna kvar på webbplatsen.

du kan börja din kopia med några spännande data, en enmeningshistoria eller en fråga. Se till att människor är hungriga efter mer innehåll efter att ha läst introduktionen.

Tips #5: Gör ditt exemplar Skanningsbar

layouten är också viktigt. De flesta människor skumma läsa, så för att säkerställa att texten är lätt skannbar, bör du inkludera rubriker, punktlistor och numrerade listor, beskrivande underrubriker och blanksteg mellan stycken.

Tips #6: Hjälp läsare att navigera

kom ihåg att det finns flera vägar genom vilka målgrupper hittar webbinnehåll. Det kan vara från ett inlägg som delas på sociala medier, via länkar på andra webbplatser, via ett marknadsföringsmail eller via en sökmotorresultatsida.

personer som får ditt meddelande kanske inte är så bekanta med ditt varumärke. De kommer att vara tacksamma om du klargör vad ditt företag erbjuder och lägger relevanta länkar för ytterligare information i din kopia.

det är också bra att lägga upp länkar till dina sociala mediekonton framträdande för att skapa en koppling mellan ditt varumärke och besökare. De kan lämna webbplatsen, men förbli din sociala medieabonnent och återvända till webbplatsen.

Tips # 7: Prata med läsarna som du skulle en vän

skapa ett band mellan ditt varumärke och klienten med hjälp av sådana tekniker som:

• aktiv röst: använd meningsstruktur som” du kan beställa våra tjänster ”istället för” våra tjänster kan beställas.”Den passiva rösten är relevant när du vill låta mer formell; i andra fall använder du den aktiva rösten för att låta mer personlig.

• direkt adressering: Använd ”du ”för att adressera din läsare,” vi ”för att tala ur ett företags synvinkel och” jag ” för en individuell röst.

Tips #8: prata i lekmanens termer

Fortsätt tanken på koncisa din kopia, håll din kopia enkel. Forskning från Literacy Project berättar att den genomsnittliga amerikanen läser på 7: e till 8: e klassnivå. Om du använder enkelt språk kan dina läsare vara mer benägna att förstå och komma ihåg mer.

se till att du:

• använd korta meningar-de hjälper till att kommunicera ditt meddelande tydligt.

• begränsa användningen av adverb och adjektiv för att hålla meningarna korta och snygga.

• Undvik att använda jargong – inte alla läsare är experter, så ersätt professionell terminologi med enklare alternativ och ge hyperlänkar till andra artiklar med mer bakgrundsinformation.

• ge exempel-läsare visualiserar bättre dina meddelanden med exempel snarare än uttalanden på hög nivå.

Tips # 9: Undvik stavnings -, grammatik-eller skiljetecken

det borde vara självklart, men innehållet på vilken plattform som helst ska vara fritt från stavnings -, grammatik-eller skiljetecken. Slarviga misstag kan skjuta upp ett stort antal potentiella kunder.

Tips #10: uppmuntra läsarna att agera

kom ihåg att jag sa att du borde veta ditt mål från början? Det är dags att tillämpa denna kunskap.

syftet med din webbkopia är att uppmuntra någon form av åtgärd. Det kan vara så att du vill att besökare ska göra ett köp, prenumerera på din blogg eller gå med i din e-postlista etc.

genom att inkludera en tydlig uppmaning med ord som” gå med”,” Registrera dig”,” få ett samtal”,” prenumerera”,” titta ”och” Läs mer ” kan du hjälpa till att initiera önskad aktivitet.

tips #11: visa bevis på att CTA är värt det

en bra strategi är att inkludera några bevis för att säkerhetskopiera uttalanden du har gjort om dina produkter eller tjänster. Detta kan vara genom framgångshistorier, ursprungliga forskningsdata, kundbevis, en relevant experts biografi eller partnerskap. Detta hjälper till att visa din expertis och skingra eventuella tvivel som kan hämma kundens handling.

Tips #12: Lägg till bilder

människor kommer bara ihåg 20% av vad de läser, men 80% av vad de ser och gör. Om du lägger till infografik, bilder, grafer eller videor i din kopia hjälper detta människor att bearbeta information och fånga deras uppmärksamhet.

här skrev en kollega till mig mer om vilket interaktivt innehåll du kan skapa för att interagera med din publik — frågesporter, miniräknare, infografik, spel, kartor etc.

dessa är de viktigaste aspekterna av att skriva stark, effektfull kopia. För dem som föredrar att beställa innehåll på vår marknadsplats har vi en guide om hur du skriver dina Referensvillkor och utvärderar en copywriters arbete.

post-Writing Tips

du har skrivit texten, men arbetet fortsätter eftersom du måste säkerställa dess sökbarhet och regelbundet uppdatera den.

tips #13: Optimera för sökmotorer

även om det är viktigt att fokusera på din mänskliga publik, är det ett dumt drag att ignorera Googles kraft. Det är viktigt att optimera innehållet för publiken och se till att relevanta sökord ingår i titlar, underrubriker och metabeskrivningar.

det är dock viktigt att undvika sökordsfyllning, vilket kan skada din ranking med sökmotorer. Att sikta på en 1-2% sökordsdensitet är ungefär rätt.

du strävar efter att producera kopia som kommer att vara värdefull för kunderna och hjälpa dem att fatta beslut. Utöver detta måste du också komma ihåg grunderna i SEO:

• inkludera nyckelord i rubriker och underrubriker. Lägg till det primära sökordet i titeln och H1 och 5-10 ytterligare i underrubrikerna och brödtexten.

• ta hand om metadata. Beskriv den specifika webbsidan i 1-2 meningar för att uppmuntra en användare att klicka på din länk över dina konkurrenters.

• gör dina webbadresser läsbara. Hjälp dina läsare att förstå vad som finns på sidan.

• Lägg till relevanta och användbara länkar. På så sätt kommer du att uppmuntra besökare att stanna längre på webbplatsen, och du kommer att öka i Googles uppskattning.

• optimera ditt visuella innehåll. Ändra storlek på bilder så att webbplatsen laddas snabbare och Lägg till alt-taggar för sökmotorer.

tips # 14: Håll din webbplats fräsch och uppdaterad

en av de första sakerna folk gör efter att de hört talas om ett företag är att leta upp sin webbplats. Din webbplats är ditt visitkort, så se till att göra ett bra första intryck.

• uppdatera ditt innehåll från tid till annan. Lägg till ny relevant information som ny statistik och trender eller nya produktdetaljer.

• uppdatera dina föråldrade banners eller CTA. Ersätt dem med relevanta erbjudanden för att återaktivera din innehållsmarknadsföringstratt och förbättra dina konverteringsfrekvenser.

• se till att kopian fungerar bra. Underpresterande kopia kan behöva fler exempel, tips och praktiska detaljer.

• Återanvänd ditt innehåll. Du kan prova ett annat format för det här innehållet, till exempel att skapa en video och integrera den på sidan.

• optimera intern länkning. Lägg till länkar som pekar på nya artiklar i blogginlägg med relaterade ämnen.

du bör också regelbundet granska din innehållsstrategi för att säkerställa att din webbkopia har önskad inverkan på besökarnas resor via din webbplats.

Killer webbplatsinnehåll från Semrush

vi har gått igenom några viktiga taktik för att säkerställa att din webbkopia är förstklassig kvalitet. Genom att hålla det enkelt, fokusera på kunden men också komma ihåg vikten av SEO kan du kanske konvertera dina besökare till kunder och hjälpa fler potentiella kunder att hitta din webbplats.

skapande av webbinnehåll är en komplex uppgift, och du kanske känner att du behöver lite professionell inmatning. Med Semrush content Marketplace kan du få ditt webbplatsinnehåll skrivet av kvalificerade webbplatsinnehållsförfattare med erfarenhet i din bransch på mindre än 15 arbetsdagar.

du betalar för ditt webbplatsinnehåll baserat på hur länge det är, antingen 300, 500, 1000 eller 1500 ord. Kolla in vår webbplats innehåll skriva priser och handläggningstider här.