reklamy jsou všude. Zapnete televizi, otevřete internetový prohlížeč nebo jdete po ulici a uvidíte reklamy. Všichni se dožadují vaší pozornosti a-nakonec – vašich peněz. Reklamy mohou být nepříjemné,ale co by byl svět bez nich? Zde je deset důvodů, proč je reklama důležitá pro podniky a společnost jako celek:
# 1 reklama je klíčovou součástí marketingu
mnoho lidí používá marketing a reklamu zaměnitelně. Marketing identifikuje, co zákazníci chtějí, povzbuzuje je ke koupi, a poté s nimi spolupracuje, aby si zachoval svou loajalitu. Chcete-li získat jejich pozornost a dejte jim vědět, že máte to, co hledají, potřebujete reklamu. Reklama je jako rybí háček, zatímco marketing je celý rybářský náčiní.
#2 dobrá reklama vypráví příběh
narativní reklama získala v posledních letech trakci. Pokud se podíváte na reklamy z minulosti, mnoho z nich popisuje produkt nebo službu. Jako příklad ukazuje stará reklama Chevrolet ilustraci automobilu. Je obklopen textem popisujícím různé aspekty vozidla, jako je jeho široký dezén a snadná manipulace. Dnes se většina reklam na auta zaměřuje více na lidi, kteří řídí auto, než na samotné auto. Nedávná reklama na Chevrolet obsahuje sestřih herců v různých životních scénářích, jako je stěhování z domova. Funkce vozu – jako je parkovací asistence a velikost kufru-jsou stále zvýrazněny, ale nejsou přední a středové. Spotřebitelé lépe reagují na reklamy ve stylu vyprávění.
# 3 reklama vám umožní cílit na konkrétní zákazníky
být strategický ohledně reklamy pomáhá podniku oslovit zákazníky, kteří od nich pravděpodobně nakupují. V minulosti to znamenalo inzerovat věci jako zdravotní produkty ve fitness časopisech a provozovat reklamy na hračky během dětských televizních programů. Díky digitálnímu marketingu a analytickému softwaru mohou podniky získat velmi konkrétní informace o tom, kdo vidí své reklamy a kdo dříve koupil své produkty.
#4 reklama pomáhá udržet zákazníky
odborníci říkají, že probíhající reklamní kampaně jsou klíčem k udržení zákazníků. Spotřebitel by si mohl koupit produkt od firmy a znovu o něm nepřemýšlet, i kdyby byl spokojen. Pokud stále vidí reklamy, nicméně, připomínají jim, že se jedná o společnost, kterou mají rádi. Provádění konzistentních reklamních kampaní je obzvláště důležité, pokud se firmě nedaří dobře a potřebuje návrat a nové zákazníky. Díky moderním formám reklamy (jako jsou reklamy na sociálních médiích a optimalizace SEO) mohou podniky provozovat reklamy s malými rozpočty.
#5 reklama pomáhá podnikům vyniknout
v moři podniků prodávajících své výrobky a služby, jak se člověk odlišuje? Dobrá reklama. Společnost může prodat něco tak základního jako mýdlo a dělat lépe než konkurent jednoduše proto, že provozují reklamy, které se spotřebitelům líbí. Mýdlo samozřejmě musí dělat svou práci, ale u čisticích prostředků obvykle není obrovský rozdíl v účinnosti. Jde o branding a reklamu.
#6 reklama říká zákazníkům, pokud je podnik v souladu s jejich hodnotami
spotřebitelé jsou stále vybíravější o společnostech, které se rozhodli podporovat. Výzkum ukazuje, že na společenské odpovědnosti záleží hodně lidem-zejména mladším lidem – a chtějí nakupovat od podniků, které odpovídají jejich hodnotám. Reklama říká spotřebitelům, kdo je podnik a na čem jim záleží.
#7 reklama ovlivňuje pověst značky
jak podnik zastupuje sám může přilákat zákazníky nebo odrazit je. Existuje mnoho příkladů firem provozujících reklamy, které selhaly. V roce 2017 Dove nahrála krátké video černé ženy, která zvedla košili přes hlavu a vypadala, že se promění v bílou ženu. Tato žena si pak sundá košili a odhalí ženu ze Středního východu. Záměrem reklamy se zdálo být zastoupení, ale spotřebitelé nebyli potěšeni a Dove se omluvil. Není to poprvé, co se Dove dostal do nějaké horké vody, což ukazuje, jak důležité jsou reklamy pro pověst značky.
#8 reklama ovlivňuje prodej
reklama ovlivňuje pověst značky, ale promítá se to do rozdílu v prodeji? Někdy. Velkým příkladem je reklama Oldsmobile z roku 1998. Kampaň se snažila oslovit mladší kupce. Jejich slogan: „Toto není Oldsmobile vašeho otce.“To neudělalo trik a také urazilo jejich starší spotřebitelskou základnu. I když pravděpodobně není přesné říci, že tato reklama zabila Oldsmobile, rozhodně nezvýšila prodej. Na druhou stranu, když Wendy vydala svou reklamu „kde je hovězí maso“ v roce 1984, jejich tržby dosáhly rekordního zisku v příštím roce.
#9 reklama ovlivňuje ekonomiku
výdaje na reklamu celosvětově rostou. Odborníci odhadují, že v roce 2024 dosáhne reklama přes 630 miliard dolarů. To se promítá do více pracovních míst, více kupujících, silnější konkurence a zvýšení HDP. Reklama je dobrá i pro kreativní průmysl. Společnosti často potřebují fotografy, animátory, hudebníky, módní návrháře a další, aby pomohly s reklamami. To vše hraje do ekonomického růstu.
#10 reklama přesahuje své kampaně
reklama ovlivňuje více než jen spodní řádek společnosti a ekonomiku. Reklamy mohou přesahovat produkt a měnit kulturní normy. De Beers je dobrým příkladem. Po mnoho let nebylo běžné, že si lidé kupovali diamantové zásnubní prsteny. V roce 1948 vydal De Beers reklamu se sloganem “ diamant je navždy.“Prodej prstenů vzrostl, když mladí muži poslouchali reklamu a využili dobrých cen diamantů. Dnes, očekává se, že nově zasnoubené páry budou mít mezi sebou alespoň jeden prsten.