Annonser er overalt. Du slår PÅ TV, åpne opp en nettleser, eller gå nedover en gate, og du vil se annonser. De er alle etterlyst for din oppmerksomhet og-til slutt-pengene dine. Annonser kan være irriterende, men hva ville verden være uten dem? Her er ti grunner til at reklame er viktig for bedrifter og samfunnet for øvrig:
#1 Reklame er en viktig del av markedsføring
Mange bruker markedsføring og reklame om hverandre. Markedsføring identifiserer hva kundene ønsker, oppfordrer dem til å kjøpe, og engasjerer seg etterpå for å beholde sin lojalitet. For å få deres oppmerksomhet og la dem vite at du har det de leter etter, trenger du reklame. Reklame er som fiskekroken mens markedsføring er hele fiskerens takle.
#2 God reklame forteller en historie
Narrativ reklame har fått trekkraft de siste årene. Hvis du ser på annonser fra fortiden, beskriver mange av dem et produkt eller en tjeneste. Som et eksempel viser En gammel Chevrolet-annonse en illustrasjon av bilen. Den er omgitt av tekst som beskriver ulike aspekter av kjøretøyet, for eksempel den brede slitebanen og håndteringen. I dag, de fleste bilannonser fokusere mer på folk kjører bilen enn bilen selv. En nylig Chevrolet-annonse har en montasje av skuespillere i ulike livsscenarier, for eksempel å flytte hjemmefra. Bilens funksjoner – som parkeringshjelp og bagasjerens størrelse – er fortsatt uthevet – men de er ikke foran og midt. Forbrukerne reagerer bedre på mer fortellende annonser.
# 3 Annonsering lar deg målrette mot bestemte kunder
å være strategisk om annonsering hjelper en bedrift å nå ut til kundene som mest sannsynlig vil kjøpe fra dem. Tidligere betydde det å annonsere ting som helseprodukter i treningsfokuserte magasiner og kjøre annonser for leker under barnas TV-programmer. Takket være digital markedsføring og analytisk programvare kan bedrifter bli veldig spesifikke om hvem som ser annonsene sine og hvem som har kjøpt produktene sine før.
#4 Reklame hjelper beholde kunder
Eksperter sier pågående reklamekampanjer er nøkkelen til å holde kundene. En forbruker kan kjøpe et produkt fra en bedrift og ikke tenke på dem igjen, selv om de var fornøyd. Hvis de fortsetter å se annonser, blir de påminnet om at dette er et selskap de liker. Det er spesielt viktig å kjøre konsekvente annonsekampanjer hvis bedriften ikke gjør det bra og trenger returnerende og nye kunder. Takket være moderne former for annonsering (som annonser på sosiale medier og SEO optimalisering), kan bedrifter kjøre annonser på små budsjetter.
# 5 Annonsering hjelper bedrifter med å skille seg ut
i et hav av bedrifter som selger sine produkter og tjenester, hvordan skiller man seg ut? God reklame. Et selskap kan selge noe så grunnleggende som såpe og gjøre det bedre enn en konkurrent, bare fordi de kjører annonser som forbrukerne liker. Såpen må åpenbart gjøre jobben sin, men med rengjøringsprodukter er det vanligvis ikke en stor forskjell i effektivitet. Det kommer ned til merkevarebygging og reklame.
# 6 Annonsering forteller kundene om en bedrift er i samsvar med deres verdier
Forbrukerne får pickier om selskapene de valgte å støtte. Forskning viser at samfunnsansvar betyr mye for folk-spesielt yngre mennesker-og de ønsker å kjøpe fra bedrifter som samsvarer med deres verdier. Reklame forteller forbrukerne hvem en bedrift er og hva som betyr noe for dem.
#7 Reklame påvirker merkevarens omdømme
Hvordan en bedrift representerer seg selv, kan trekke kunder inn eller avvise dem. Det er mange eksempler på bedrifter som kjører annonser som slo tilbake. I 2017 lastet Dove opp en kort video av En Svart kvinne som løftet en skjorte over hodet og så ut til å forvandle seg til en hvit kvinne. Denne kvinnen fjerner deretter sin skjorte, avsløre En Midtøsten kvinne. Annonsens hensikt syntes å være representasjon, men forbrukerne var ikke fornøyd og Dove unnskyldte seg. Dette er ikke første gang Dove har fått i litt varmt vann, noe som viser hvor viktige annonser er for et merkets rykte.
# 8 Annonsering påvirker salg
Annonsering påvirker et merke omdømme, men betyr det oversette til en forskjell i salg? Iblant. Et stort eksempel er En Oldsmobile annonse fra 1998. Kampanjen prøvde å appellere til yngre kjøpere. Deres slagord: «Dette er ikke din fars Oldsmobile.»Det gjorde ikke trikset og fornærmet også sin eldre forbrukerbase . Selv om det sannsynligvis ikke er nøyaktig å si at denne annonsen drepte Oldsmobile, økte det absolutt ikke salget. På baksiden, da Wendy lanserte sin» Where ‘s The Beef» – annonse i 1984, slo salget et rekordresultat neste år.
# 9 Reklame påvirker økonomien
Utgifter til reklame øker over hele verden. Eksperter anslår at i 2024, reklame vil treffe over $ 630 milliarder. Det betyr flere jobber, flere kjøpere, sterkere konkurranse og økt BNP. Reklame er også bra for den kreative industrien. Bedrifter trenger ofte fotografer, animatorer, musikere, motedesignere og mer for å hjelpe med annonser. Alt dette spiller inn økonomisk vekst.
#10 Reklame overgår kampanjene
Annonsering påvirker mer enn bare et selskaps bunnlinje og økonomien. Annonser kan overskride et produkt og endre kulturelle normer. De Beers er et godt eksempel. I mange år var det ikke vanlig for folk å kjøpe diamant forlovelsesringer. I 1948 lanserte De Beers en annonse med slagordet » en diamant er for alltid.»Ring salg gikk opp som unge menn adlød annonsen og tok fordel av gode diamantpriser. I dag, nylig engasjert par forventes å ha minst en ring mellom dem.