reklamy są wszędzie. Włącz telewizor, otwórz przeglądarkę internetową lub idź ulicą, a zobaczysz reklamy. Wszyscy domagają się twojej uwagi i-ostatecznie-Twoich pieniędzy. Reklamy mogą być irytujące, ale jaki byłby świat bez nich? Oto dziesięć powodów, dla których reklama jest ważna dla firm i całego społeczeństwa:
# 1 reklama jest kluczową częścią marketingu
Wiele osób stosuje Marketing i reklamę zamiennie. Marketing identyfikuje to, czego chcą klienci, zachęca ich do zakupu i angażuje się z nimi później, aby zachować ich lojalność. Aby przyciągnąć ich uwagę i dać im znać, że masz to, czego szukają, potrzebujesz reklamy. Reklama jest jak haczyk na ryby, podczas gdy marketing jest całym sprzętem rybaka.
#2 Dobra Reklama opowiada historię
Reklama narracyjna zyskała na popularności w ostatnich latach. Jeśli spojrzysz na reklamy z przeszłości, wiele z nich opisuje produkt lub usługę. Jako przykład, stara Reklama Chevroleta pokazuje ilustrację samochodu. Jest otoczony tekstem opisującym różne aspekty pojazdu, takie jak szeroki bieżnik i łatwość prowadzenia. Obecnie większość reklam samochodowych skupia się bardziej na osobach prowadzących samochód niż na samym samochodzie. Najnowsza Reklama Chevroleta przedstawia montaż aktorów w różnych scenariuszach życia, takich jak wyprowadzka z domu. Funkcje samochodu – takie jak pomoc parkingowa i rozmiar bagażnika – są nadal podkreślone, ale nie są z przodu i na środku. Konsumenci lepiej reagują na reklamy w bardziej narracyjnym stylu.
#3 Reklama pozwala kierować reklamy do konkretnych klientów
bycie strategicznym w kwestii reklamy pomaga firmie dotrzeć do klientów, którzy najczęściej kupują od nich. W przeszłości oznaczało to reklamowanie produktów zdrowotnych w czasopismach poświęconych fitness i wyświetlanie reklam zabawek w programach telewizyjnych dla dzieci. Dzięki cyfrowemu marketingowi i oprogramowaniu analitycznemu firmy mogą uzyskać bardzo szczegółowe informacje o tym, kto widzi ich reklamy i kto kupił ich produkty wcześniej.
#4 Reklama pomaga utrzymać klientów
eksperci twierdzą, że bieżące kampanie reklamowe są kluczem do utrzymania klientów. Konsument może kupić produkt od firmy i nie myśleć o nich ponownie, nawet jeśli byli zadowoleni. Jeśli jednak nadal widzą reklamy, przypominają im, że jest to firma, którą lubią. Prowadzenie spójnych kampanii reklamowych jest szczególnie ważne, jeśli firma nie radzi sobie dobrze i potrzebuje powracających i nowych klientów. Dzięki nowoczesnym formom reklamy (takim jak reklamy w mediach społecznościowych i optymalizacja SEO) firmy mogą wyświetlać reklamy na małych budżetach.
#5 Reklama pomaga firmom wyróżnić się
w morzu firm sprzedających swoje produkty i usługi, jak się wyróżnić? Dobra reklama. Firma może sprzedać coś tak podstawowego jak mydło i zrobić lepiej niż konkurent po prostu dlatego, że wyświetlają reklamy, które lubią konsumenci. Mydło oczywiście musi wykonywać swoją pracę, ale w przypadku środków czyszczących zwykle nie ma dużej różnicy w skuteczności. Sprowadza się to do brandingu i reklamy.
#6 Reklama informuje klientów, czy firma jest zgodna z ich wartościami
konsumenci są coraz bardziej wybredni w kwestii firm, które zdecydowali się wspierać. Badania pokazują, że odpowiedzialność korporacyjna ma duże znaczenie dla ludzi-zwłaszcza młodszych – i chcą kupować od firm, które są zgodne z ich wartościami. Reklama mówi konsumentom, kim jest Firma i co jest dla nich ważne.
#7 reklama wpływa na reputację marki
jak reprezentuje się firma może przyciągnąć klientów lub ich odpychać. Istnieje wiele przykładów firm wyświetlających reklamy, które obróciły się. W 2017 roku Dove zamieścił krótkie wideo przedstawiające czarną kobietę, która podnosi koszulę na głowę i wydaje się przemieniać w białą kobietę. Ta kobieta zdejmuje koszulę, odsłaniając kobietę z Bliskiego Wschodu. Zamierzenie reklamy zdawało się być reprezentacyjne, ale konsumenci nie byli zadowoleni i Dove przeprosił. To nie pierwszy raz, gdy Dove dostaje się do gorącej wody, co pokazuje, jak istotne są reklamy dla reputacji marki.
#8 reklama wpływa na sprzedaż
reklama wpływa na reputację marki, ale czy to przekłada się na różnicę w sprzedaży? Czasami. Jednym z dużych przykładów jest reklama Oldsmobile z 1998 roku. Kampania starała się przyciągnąć młodszych nabywców. Ich slogan: „to nie jest Oldsmobile twojego ojca.”Nie zadziałało, a także obraziło ich starszą bazę konsumentów. Chociaż prawdopodobnie nie jest trafne stwierdzenie, że ta reklama zabiła Oldsmobile, z pewnością nie zwiększyła sprzedaży. Z drugiej strony, kiedy Wendy ’ s wydali reklamę „Where’ s The Beef” w 1984, ich sprzedaż osiągnęła rekordowy zysk w następnym roku.
# 9 reklama wpływa na gospodarkę
wydatki na reklamę rosną na całym świecie. Eksperci szacują, że w 2024 roku Reklama osiągnie ponad 630 miliardów dolarów. To przekłada się na więcej miejsc pracy, więcej nabywców, silniejszą konkurencję i wzrost PKB. Reklama jest dobra również dla branży kreatywnej. Firmy często potrzebują fotografów, animatorów, muzyków, projektantów mody i innych osób, aby pomóc w reklamach. To wszystko wpływa na wzrost gospodarczy.
#10 Reklama wykracza poza kampanie
reklama wpływa nie tylko na wyniki finansowe firmy i gospodarkę. Reklamy mogą wykraczać poza produkt i zmieniać normy kulturowe. De Beers jest dobrym przykładem. Przez wiele lat nie było powszechne kupowanie diamentowych pierścionków zaręczynowych. W 1948 roku De Beers opublikował reklamę z hasłem ” a diamond is forever.”Sprzedaż pierścionków wzrosła, gdy młodzi mężczyźni posłuchali reklamy i skorzystali z dobrych cen diamentów. Obecnie oczekuje się, że nowo zaręczone pary będą miały co najmniej jeden pierścień między sobą.