a hirdetések mindenhol megtalálhatók. Bekapcsolja a TV-t, megnyit egy internetböngészőt, vagy végigsétál az utcán, és hirdetéseket fog látni. Mindannyian a figyelmedet és – végső soron – a pénzedet követelik. A hirdetések idegesítőek lehetnek, de mi lenne a világ nélkülük? Íme tíz ok, amiért a reklám fontos a vállalkozások és a társadalom egésze számára:
#1 A reklám a marketing kulcsfontosságú része
sokan felcserélhető módon használják a marketinget és a reklámot. A Marketing azonosítja, hogy mit akarnak az ügyfelek, arra ösztönzi őket, hogy vásároljanak, és később kapcsolatba lépnek velük, hogy megőrizzék hűségüket. Ahhoz, hogy felhívja a figyelmüket, és tudassa velük, hogy megvan, amit keres, reklámra van szüksége. A reklám olyan, mint a horog, míg a marketing az egész Halász felszerelése.
#2 A jó reklám egy történetet mesél el
a narratív reklám az elmúlt években vonzóvá vált. Ha megnézi a múltbeli hirdetéseket, sokan leírnak egy terméket vagy szolgáltatást. Például egy régi Chevrolet hirdetés az autó illusztrációját mutatja. Szöveg veszi körül, amely részletezi a jármű különböző aspektusait, például a széles futófelületet és a könnyű kezelhetőséget. Manapság a legtöbb autós hirdetés inkább az autót vezető emberekre összpontosít, mint magára az autóra. Egy nemrégiben megjelent Chevrolet-hirdetés a színészek montázsát mutatja be különböző élethelyzetekben, például az otthontól való távolodást. Az autó jellemzői – például a parkolássegítő rendszer és a csomagtartó mérete – még mindig kiemeltek, de nem elöl és középen vannak. A fogyasztók jobban reagálnak a narratív stílusú hirdetésekre.
#3 a reklámozás lehetővé teszi, hogy konkrét ügyfeleket célozzon meg
a reklámozás stratégiai jellege segít a vállalkozásnak elérni azokat az ügyfeleket, akik valószínűleg vásárolnak tőlük. A múltban ez azt jelentette, hogy olyan dolgokat reklámoztak, mint az egészségügyi termékek a fitneszközpontú magazinokban, valamint a játékok hirdetéseit a gyermekek TV-műsorai alatt. A digitális marketing és analitikai szoftvereknek köszönhetően a vállalkozások nagyon konkrétak lehetnek arról, hogy ki látja a hirdetéseiket, és ki vásárolta meg a termékeiket.
#4 a reklám segít megtartani az ügyfeleket
A szakértők szerint a folyamatban lévő hirdetési kampányok kulcsfontosságúak az ügyfelek megtartásában. A fogyasztó megvásárolhat egy terméket egy vállalkozástól, és nem gondol rá újra, még akkor is, ha elégedettek voltak. Ha továbbra is hirdetéseket látnak, azonban, emlékeztetik őket arra, hogy ez egy olyan cég, amelyet szeretnek. A következetes hirdetési kampányok futtatása különösen fontos, ha az üzlet nem működik jól, és visszatérő és új ügyfeleket igényel. A modern hirdetési formáknak (például a közösségi médiában megjelenő hirdetéseknek és a SEO optimalizálásnak) köszönhetően a vállalkozások kis költségvetéssel futtathatnak hirdetéseket.
#5 a reklám segít a vállalkozásoknak kiemelkedni
a termékeiket és szolgáltatásaikat értékesítő vállalkozások tengerében hogyan lehet megkülönböztetni magukat? Jó reklám. Egy cég eladhat valami olyan alapanyagot, mint a szappan, és jobban teljesíthet, mint egy versenytárs, egyszerűen azért, mert olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyeket a fogyasztók szeretnek. A szappannak nyilvánvalóan meg kell tennie a dolgát, de a tisztítószereknél általában nincs hatalmas különbség a hatékonyságban. Ez jön le, hogy a branding és a reklám.
#6 a reklám megmondja az ügyfeleknek, hogy egy vállalkozás igazodik-e az értékeikhez
a fogyasztók egyre válogatóbbak azokkal a vállalatokkal kapcsolatban, amelyeket támogatnak. A kutatások azt mutatják, hogy a vállalati felelősségvállalás sokat számít az embereknek – különösen a fiatalabbaknak -, és olyan vállalkozásoktól akarnak vásárolni, amelyek összhangban vannak az értékeikkel. A reklám megmondja a fogyasztóknak, hogy ki a vállalkozás, és mi számít nekik.
#7 a reklám befolyásolja a márka hírnevét
az, hogy egy vállalkozás hogyan képviseli magát, vonzhatja vagy taszíthatja az ügyfeleket. Számos példa van arra, hogy a vállalkozások visszafelé sült el hirdetéseket futtatnak. 2017-ben a Dove feltöltött egy rövid videót egy fekete nőről, aki inget emel a feje fölé, és úgy tűnik, hogy átalakul fehér nővé. Ez a nő ezután leveszi az ingét, felfedve egy közel-keleti nőt. A hirdetés szándéka reprezentációnak tűnt, de a fogyasztók nem voltak elégedettek, Dove pedig bocsánatot kért. Nem ez az első alkalom, hogy a Dove forró vízbe került, ami megmutatja, hogy a hirdetések mennyire elengedhetetlenek a márka hírnevéhez.
#8 a reklám befolyásolja az értékesítést
a reklám befolyásolja a márka hírnevét, de ez az értékesítés különbségét jelenti? Néha. Az egyik nagy példa egy Oldsmobile hirdetés 1998-ból. A kampány megpróbálta vonzani a fiatalabb vásárlókat. Szlogenjük: “ez nem apád Oldsmobile.”Ez nem tette meg a trükköt, és megsértette az idősebb fogyasztói bázist is. Bár valószínűleg nem pontos azt mondani, hogy ez a hirdetés megölte az Oldsmobile-t, minden bizonnyal nem növelte az eladásokat. Másik oldalán, amikor a Wendy ‘ s 1984-ben kiadta “hol van a marhahús” hirdetését, eladásaik a következő évben rekord profitot értek el.
#9 a reklám hatással van a gazdaságra
a reklámra fordított kiadások világszerte növekednek. A szakértők becslése szerint 2024-ben a reklám több mint 630 milliárd dollárt fog elérni. Ez több munkahelyhez, több vásárlóhoz, erősebb versenyhez és a GDP növekedéséhez vezet. A reklám a kreatív ipar számára is jó. A vállalatoknak gyakran szükségük van fotósokra, animátorokra, zenészekre, divattervezőkre stb. Mindez szerepet játszik a gazdasági növekedésben.
#10 a reklám meghaladja a kampányait
a reklám nem csak a vállalat alsó sorát és a gazdaságot érinti. A hirdetések túlléphetnek egy terméken, és megváltoztathatják a kulturális normákat. A De Beers jó példa erre. Sok éven át nem volt gyakori, hogy az emberek gyémánt eljegyzési gyűrűket vásároltak. 1948-ban a De Beers kiadott egy hirdetést, amelynek szlogenje: “a gyémánt örökké.”A gyűrű eladásai növekedtek, amikor a fiatal férfiak engedelmeskedtek a hirdetésnek, és kihasználták a jó gyémántárakat. Ma, az újonnan eljegyzett Párok várhatóan legalább egy gyűrűvel rendelkeznek közöttük.