annonser finns överallt. Du slår på TV: n, öppnar en webbläsare eller går ner på en gata så ser du annonser. De är alla clamoring för din uppmärksamhet och – i slutändan-dina pengar. Annonser kan vara irriterande, men vad skulle världen vara utan dem? Här är tio skäl till varför reklam är viktigt för företag och samhället i stort:
#1 reklam är en viktig del av marknadsföring
många människor använder marknadsföring och reklam omväxlande. Marknadsföring identifierar vad kunderna vill ha, uppmuntrar dem att köpa och engagerar sig med dem efteråt för att behålla sin lojalitet. För att få deras uppmärksamhet och låta dem veta att du har vad de letar efter behöver du reklam. Reklam är som fiskkroken medan marknadsföring är hela fiskarens tackling.
# 2 bra reklam berättar en historia
berättande reklam har fått dragkraft de senaste åren. Om du tittar på annonser från det förflutna beskriver många av dem en produkt eller tjänst. Som ett exempel visar en gammal Chevrolet-annons en illustration av bilen. Det är omgivet av text som beskriver olika aspekter av fordonet, såsom dess breda slitbanan och hantering lätthet. Idag fokuserar de flesta bilannonser mer på de som kör bilen än själva bilen. En ny Chevrolet-annons har en montage av aktörer i olika livsscenarier, som att flytta hemifrån. Bilens funktioner – som parkeringshjälp och storleken på bagageutrymmet – är fortfarande markerade, men de är inte främre och centrala. Konsumenterna svarar bättre på mer berättande annonser.
#3 annonsering låter dig rikta specifika kunder
att vara strategisk om reklam hjälper ett företag att nå ut till de kunder som är mest benägna att köpa från dem. Tidigare innebar det att annonsera saker som hälsoprodukter i fitnessfokuserade tidskrifter och köra annonser för leksaker under Barns TV-program. Tack vare digital marknadsföring och analytisk programvara kan företag bli mycket specifika om vem som ser sina annonser och vem som har köpt sina produkter tidigare.
#4 annonsering hjälper till att behålla kunder
experter säger att pågående reklamkampanjer är nyckeln till att behålla kunder. En konsument kan köpa en produkt från ett företag och inte tänka på dem igen, även om de var nöjda. Om de fortsätter att se annonser påminns de dock om att det här är ett företag de gillar. Att köra konsekventa annonskampanjer är särskilt viktigt om verksamheten inte går bra och behöver återvända och nya kunder. Tack vare moderna former av reklam (som annonser på sociala medier och SEO-optimering) kan företag köra annonser på små budgetar.
#5 reklam hjälper företag att sticka ut
i ett hav av företag som säljer sina produkter och tjänster, hur skiljer man sig åt? Bra reklam. Ett företag kan sälja något så grundläggande som tvål och göra bättre än en konkurrent helt enkelt för att de kör annonser som konsumenterna gillar. Tvålen behöver uppenbarligen göra sitt jobb, men med rengöringsprodukter är det vanligtvis inte en stor skillnad i effektivitet. Det handlar om branding och reklam.
#6 reklam berättar kunder om ett företag anpassar sig till sina värden
konsumenterna blir pickier om de företag de valde att stödja. Forskning visar att företagsansvar betyder mycket för människor-särskilt yngre människor-och de vill köpa från företag som överensstämmer med deras värderingar. Reklam berättar konsumenter som ett företag är och vad som är viktigt för dem.
#7 reklam påverkar ett varumärkes rykte
hur ett företag representerar sig kan dra kunder in eller avvisa dem. Det finns många exempel på företag som kör annonser som misslyckades. År 2017 laddade Dove upp en kort video av en svart kvinna som lyfter en skjorta över huvudet och verkar förvandlas till en vit kvinna. Den här kvinnan tar sedan bort sin skjorta och avslöjar en kvinna i Mellanöstern. Annonsens avsikt verkade vara representation, men konsumenterna var inte nöjda och Dove bad om ursäkt. Det här är inte första gången Dove har fått i lite varmt vatten, vilket visar hur viktiga annonser är för ett varumärkes rykte.
#8 reklam påverkar försäljningen
reklam påverkar ett varumärkes rykte, men översätter det till en skillnad i försäljning? Ibland. Ett stort exempel är en Oldsmobile-annons från 1998. Kampanjen försökte vädja till yngre köpare. Deras slogan: ”det här är inte din fars Oldsmobile.”Det gjorde inte tricket och förolämpade också deras äldre konsumentbas. Även om det förmodligen inte är korrekt att säga att den här annonsen dödade Oldsmobile, ökade det verkligen inte försäljningen. På baksidan, när Wendys släppte sin ”Where’ s The Beef” – annons 1984, slog deras försäljning rekordvinst nästa år.
#9 reklam påverkar ekonomin
utgifterna för reklam ökar över hela världen. Experter uppskattar att 2024 kommer reklam att slå över 630 miljarder dollar. Det innebär fler jobb, fler köpare, starkare konkurrens och ökad BNP. Reklam är också bra för den kreativa industrin. Företag behöver ofta fotografer, animatörer, musiker, modedesigners och mer för att hjälpa till med annonser. Allt detta spelar in i ekonomisk tillväxt.
#10 reklam överskrider sina kampanjer
reklam påverkar mer än bara ett företags bottenlinje och ekonomin. Annonser kan överskrida en produkt och ändra kulturella normer. De Beers är ett bra exempel. Under många år var det inte vanligt att människor köpte diamantförlovningsringar. 1948 släppte De Beers en annons med sloganet ”en diamant är för alltid.”Ringförsäljningen gick upp när unga män lydde annonsen och utnyttjade bra diamantpriser. I dag, nyförlovade par förväntas ha minst en ring mellan sig.