Anzeigen sind überall. Sie schalten den Fernseher ein, öffnen einen Internetbrowser oder gehen eine Straße entlang und Sie sehen Anzeigen. Sie alle schreien nach Ihrer Aufmerksamkeit und – letztendlich – nach Ihrem Geld. Werbung kann nervig sein, aber was wäre die Welt ohne sie? Hier sind zehn Gründe, warum Werbung für Unternehmen und die Gesellschaft insgesamt wichtig ist:
#1 Werbung ist ein entscheidender Bestandteil des Marketings
Viele Menschen verwenden Marketing und Werbung synonym. Marketing identifiziert, was Kunden wollen, ermutigt sie zum Kauf und engagiert sich danach mit ihnen, um ihre Loyalität zu behalten. Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie wissen zu lassen, dass Sie das haben, wonach sie suchen, benötigen Sie Werbung. Werbung ist wie der Angelhaken, während Marketing das ganze Fischergerät ist.
#2 Gute Werbung erzählt eine Geschichte
Narrative Werbung hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Wenn Sie sich Anzeigen aus der Vergangenheit ansehen, beschreiben viele von ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung. Als Beispiel zeigt eine alte Chevrolet-Anzeige eine Illustration des Autos. Es ist umgeben von Texten, die verschiedene Aspekte des Fahrzeugs beschreiben, wie z. B. das breite Profil und die einfache Handhabung. Heutzutage konzentrieren sich die meisten Autoanzeigen mehr auf die Menschen, die das Auto fahren, als auf das Auto selbst. Eine aktuelle Chevrolet-Anzeige zeigt eine Montage von Schauspielern in verschiedenen Lebensszenarien, wie von zu Hause wegziehen. Die Funktionen des Autos – wie Einparkhilfe und die Größe des Kofferraums – sind immer noch hervorgehoben, aber sie sind nicht vorne und in der Mitte. Verbraucher reagieren besser auf narrative Anzeigen.
# 3 Mit Werbung können Sie bestimmte Kunden ansprechen
Strategisch in Bezug auf Werbung zu sein, hilft einem Unternehmen, die Kunden zu erreichen, die am wahrscheinlichsten bei ihnen kaufen. In der Vergangenheit bedeutete das Werbung für Dinge wie Gesundheitsprodukte in fitnessorientierten Magazinen und Werbung für Spielzeug während Kinderfernsehprogrammen. Dank digitaler Marketing- und Analysesoftware können Unternehmen sehr genau bestimmen, wer ihre Anzeigen sieht und wer ihre Produkte zuvor gekauft hat.
#4 Werbung hilft, Kunden zu binden
Experten sagen, dass laufende Werbekampagnen der Schlüssel zur Kundenbindung sind. Ein Verbraucher könnte ein Produkt von einem Unternehmen kaufen und nicht mehr daran denken, selbst wenn er zufrieden wäre. Wenn sie jedoch weiterhin Anzeigen sehen, werden sie daran erinnert, dass dies ein Unternehmen ist, das sie mögen. Das Ausführen konsistenter Werbekampagnen ist besonders wichtig, wenn das Geschäft nicht gut läuft und wiederkehrende und neue Kunden benötigt. Dank moderner Werbeformen (wie Anzeigen in sozialen Medien und SEO-Optimierung) können Unternehmen Anzeigen mit kleinen Budgets schalten.
# 5 Werbung hilft Unternehmen, sich abzuheben
Wie unterscheidet man sich in einem Meer von Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen verkaufen? Gute Werbung. Ein Unternehmen kann etwas so Grundlegendes wie Seife verkaufen und besser abschneiden als ein Wettbewerber, nur weil es Anzeigen schaltet, die den Verbrauchern gefallen. Die Seife muss natürlich ihren Job machen, aber bei Reinigungsprodukten gibt es normalerweise keinen großen Unterschied in der Wirksamkeit. Es kommt auf Branding und Werbung an.
# 6 Werbung teilt Kunden mit, ob ein Unternehmen mit ihren Werten übereinstimmt
Verbraucher werden wählerischer in Bezug auf die Unternehmen, die sie unterstützen möchten. Untersuchungen zeigen, dass Unternehmensverantwortung für Menschen – insbesondere jüngere Menschen – von großer Bedeutung ist und sie von Unternehmen kaufen möchten, die ihren Werten entsprechen. Werbung sagt den Verbrauchern, wer ein Unternehmen ist und was ihnen wichtig ist.
#7 Werbung beeinflusst den Ruf einer Marke
Wie ein Unternehmen sich darstellt, kann Kunden anziehen oder abstoßen. Es gibt viele Beispiele für Unternehmen, die Anzeigen schalten, die nach hinten losgehen. Im Jahr 2017 hat Dove ein kurzes Video hochgeladen, in dem eine schwarze Frau ein Hemd über den Kopf hebt und sich in eine weiße Frau zu verwandeln scheint. Diese Frau zieht dann ihr Hemd aus und enthüllt eine Frau aus dem Nahen Osten. Die Absicht der Anzeige schien klar zu sein, aber die Verbraucher waren nicht zufrieden und Dove entschuldigte sich. Dies ist nicht das erste Mal, dass Dove in heißes Wasser gerät, was zeigt, wie wichtig Anzeigen für den Ruf einer Marke sind.
# 8 Werbung beeinflusst den Umsatz
Werbung beeinflusst den Ruf einer Marke, aber führt dies zu einem Umsatzunterschied? Manchmal. Ein großes Beispiel ist eine Oldsmobile-Anzeige von 1998. Die Kampagne versuchte, jüngere Käufer anzusprechen. Ihr Slogan: „Dies ist nicht das Oldsmobile deines Vaters.“ Es hat nicht den Trick gemacht und auch ihre ältere Verbraucherbasis beleidigt. Obwohl es wahrscheinlich nicht genau ist zu sagen, dass diese Anzeige Oldsmobile getötet hat, hat sie den Umsatz sicherlich nicht gesteigert. Auf der anderen Seite, als Wendy’s 1984 ihre „Where’s the Beef“ -Anzeige veröffentlichte, erzielten ihre Verkäufe im nächsten Jahr einen Rekordgewinn.
#9 Werbung beeinflusst die Wirtschaft
Die Ausgaben für Werbung steigen weltweit. Experten schätzen, dass die Werbung im Jahr 2024 über 630 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Das führt zu mehr Arbeitsplätzen, mehr Käufern, stärkerem Wettbewerb und einem höheren BIP. Werbung ist auch gut für die Kreativwirtschaft. Unternehmen benötigen häufig Fotografen, Animatoren, Musiker, Modedesigner und mehr, um bei Anzeigen zu helfen. Das alles spielt für das Wirtschaftswachstum eine Rolle.
#10 Werbung geht über ihre Kampagnen hinaus
Werbung beeinflusst mehr als nur das Endergebnis eines Unternehmens und die Wirtschaft. Werbung kann über ein Produkt hinausgehen und kulturelle Normen verändern. De Beers ist ein gutes Beispiel. Viele Jahre lang war es nicht üblich, dass Menschen Diamant-Verlobungsringe kaufen. 1948 veröffentlichte De Beers eine Anzeige mit dem Slogan „Ein Diamant ist für immer.“ Die Ringverkäufe stiegen, als junge Männer der Anzeige gehorchten und die guten Diamantenpreise nutzten. Heute wird von frisch verlobten Paaren erwartet, dass sie mindestens einen Ring zwischen sich haben.