mainoksia on kaikkialla. Avaat television, avaat internet-selaimen tai kävelet kadulla ja näet mainoksia. He kaikki vaativat äänekkäästi huomiotasi ja lopulta rahojasi. Mainokset voivat olla ärsyttäviä, mutta mitä maailma olisi ilman niitä? Seuraavassa on kymmenen syytä, miksi mainonta on tärkeää yrityksille ja koko yhteiskunnalle:
#1 mainonta on olennainen osa markkinointia
monet ihmiset käyttävät markkinointia ja mainontaa keskenään. Markkinointi tunnistaa, mitä asiakkaat haluavat, kannustaa heitä ostamaan, ja sitouttaa heitä jälkeenpäin säilyttää uskollisuus. Jotta saisit heidän huomionsa ja tietäisit, että sinulla on se, mitä he etsivät, tarvitset mainontaa. Mainonta on kuin ongenkoukku, kun taas markkinointi on koko kalastajan juttu.
#2 Hyvä mainonta kertoo tarinan
Narratiivinen mainonta on saanut viime vuosina vetoapua. Jos katsoo mainoksia menneisyydestä, monet niistä kuvaavat tuotetta tai palvelua. Esimerkiksi vanhassa Chevroletin mainoksessa näkyy havainnekuva autosta. Sen ympärillä on tekstiä, jossa kerrotaan ajoneuvon eri osa-alueista, kuten leveästä kulutuspinnasta ja käsittelyn helppoudesta. Nykyään useimmat automainokset keskittyvät enemmän autolla ajaviin kuin itse autoon. Tuoreessa Chevroletin mainoksessa on montaasi näyttelijöistä erilaisissa elämänvaiheissa, kuten muuttamassa pois kotoa. Auton ominaisuuksia-kuten pysäköintiavustusta ja tavaratilan kokoa – korostetaan edelleen, mutta ne eivät ole edessä ja keskellä. Kuluttajat reagoivat paremmin kerronnallisempiin mainoksiin.
#3 mainonnan avulla voit kohdentaa tiettyjä asiakkaita
mainonnan strategisuus auttaa yritystä tavoittamaan asiakkaat, jotka todennäköisimmin ostavat heiltä. Aiemmin se tarkoitti muun muassa terveystuotteiden mainostamista kuntoiluun keskittyvissä lehdissä ja lelujen mainosten pyörittämistä Lasten TV-ohjelmien aikana. Digitaalisen markkinoinnin ja analyyttisten ohjelmistojen ansiosta yritykset voivat saada hyvin tarkkoja tietoja siitä, kuka näkee heidän mainoksensa ja kuka on ostanut heidän tuotteensa aiemmin.
#4 mainonta auttaa säilyttämään asiakkaat
asiantuntijat sanovat, että jatkuvat mainoskampanjat ovat avain asiakkaiden säilyttämiseen. Kuluttaja saattaa ostaa tuotteen yritykseltä eikä ajattele sitä uudelleen, vaikka olisi tyytyväinen. Jos he näkevät jatkuvasti mainoksia, heitä kuitenkin muistutetaan, että tämä on yritys, josta he pitävät. Jatkuva mainoskampanjat on erityisen tärkeää, jos liiketoiminta ei voi hyvin ja tarvitsee paluuta ja uusia asiakkaita. Nykyaikaisten mainonnan muotojen (kuten sosiaalisen median mainokset ja SEO-optimointi) ansiosta yritykset voivat käyttää mainoksia pienillä budjeteilla.
#5 mainonta auttaa yrityksiä erottumaan
tuotteitaan ja palvelujaan myyvien yritysten meressä, miten erottaa itsensä? Hyvää mainosta. Yritys voi myydä jotain niinkin perustavaa kuin saippuaa ja pärjätä kilpailijaa paremmin vain siksi, että se pyörittää mainoksia, joista kuluttajat pitävät. Saippuan on tietenkin tehtävä työnsä,mutta puhdistusaineiden kanssa tehoeroja ei yleensä ole. Kyse on brändäyksestä ja mainonnasta.
#6 mainonta kertoo asiakkaille, jos yritys noudattaa arvojaan
kuluttajat ovat saamassa piikittelyä yrityksistä, joita he ovat päättäneet tukea. Tutkimus osoittaa, että yritysvastuu merkitsee paljon ihmisille-erityisesti nuoremmille – ja he haluavat ostaa yrityksiltä, jotka vastaavat heidän arvojaan. Mainonta kertoo kuluttajille, kuka yritys on ja millä on heille merkitystä.
#7 mainonta vaikuttaa brändin maineeseen
se, miten yritys edustaa itseään, voi houkutella asiakkaita tai karkottaa heitä. On monia esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät mainoksia, jotka epäonnistuivat. Vuonna 2017 Dove latasi videolle lyhyen videon, jossa musta nainen nostaa paidan päänsä päälle ja näyttää muuttuvan valkoiseksi naiseksi. Tämän jälkeen nainen riisuu paitansa, mikä paljastaa Lähi-idän naisen. Mainoksen tarkoitus vaikutti edustukselta, mutta kuluttajat eivät olleet tyytyväisiä ja Dove pyysi anteeksi. Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Dove on joutunut kuumaan veteen, mikä osoittaa, kuinka tärkeitä mainokset ovat brändin maineelle.
#8 mainonta vaikuttaa myyntiin
mainonta vaikuttaa brändin maineeseen, mutta muuttaako se eroa myynnissä? Joskus. Yksi iso esimerkki on Oldsmobile-mainos vuodelta 1998. Kampanja yritti vedota nuorempiin ostajiin. Heidän iskulauseensa: ”tämä ei ole isäsi Oldsmobile.”Se ei tehonnut ja loukkasi myös heidän vanhempaa kuluttajakuntaansa. Vaikka ei liene oikein sanoa, että tämä mainos tappoi Oldsmobilen, se ei ainakaan lisännyt myyntiä. Toisaalta, kun Wendy ’s julkaisi” Where ’s the Beef” – mainoksensa vuonna 1984, heidän myyntinsä nousi ennätystulokseen seuraavana vuonna.
#9 mainonnan vaikutus talouteen
mainonnan menot kasvavat maailmanlaajuisesti. Asiantuntijat arvioivat, että vuonna 2024 mainonnan arvo nousee yli 630 miljardiin dollariin. Tämä merkitsee työpaikkojen lisääntymistä, ostajien lisääntymistä, kilpailun voimistumista ja BKT: n kasvua. Mainonta on hyväksi myös luovalle alalle. Yritykset tarvitsevat usein valokuvaajia, animaattoreita, muusikoita, muotisuunnittelijoita ja paljon muuta auttamaan mainoksissa. Tämä kaikki vaikuttaa talouskasvuun.
#10 mainonta ylittää sen kampanjat
mainonta vaikuttaa muuhunkin kuin yrityksen tulokseen ja talouteen. Mainokset voivat ylittää tuotteen ja muuttaa kulttuurisia normeja. De Beers on hyvä esimerkki. Moneen vuoteen ei ollut tavallista, että ihmiset ostivat timanttisia kihlasormuksia. Vuonna 1948 De Beers julkaisi mainoksen, jossa oli iskulause ”a diamond is forever.”Sormusten myynti kasvoi, kun nuoret miehet tottelivat mainosta ja käyttivät hyväkseen hyviä timanttihintoja. Vastikään kihlautuneilta pareilta odotetaan tänään ainakin yhtä sormusta välilleen.