Gli annunci sono ovunque. Accendi la TV, apri un browser Internet o percorri una strada e vedrai gli annunci. Sono tutti chiedono a gran voce la vostra attenzione e – in ultima analisi-i vostri soldi. Gli annunci possono essere fastidiosi, ma cosa sarebbe il mondo senza di loro? Ecco dieci motivi per cui la pubblicità è importante per le imprese e la società in generale:
#1 La pubblicità è una parte cruciale del marketing
Molte persone usano il marketing e la pubblicità in modo intercambiabile. Marketing identifica ciò che i clienti vogliono, li incoraggia a comprare, e si impegna con loro in seguito a mantenere la loro fedeltà. Per ottenere la loro attenzione e far loro sapere che hai quello che stanno cercando, hai bisogno di pubblicità. La pubblicità è come l’amo da pesca mentre il marketing è l’attrezzatura di tutto il pescatore.
#2 Buona pubblicità racconta una storia
Pubblicità narrativa ha guadagnato la trazione negli ultimi anni. Se guardi gli annunci del passato, molti di loro descrivono un prodotto o un servizio. Ad esempio, un vecchio annuncio Chevrolet mostra un’illustrazione dell’auto. È circondato da un testo che descrive diversi aspetti del veicolo, come l’ampio battistrada e la facilità di maneggevolezza. Oggi, la maggior parte degli annunci di auto si concentrano più sulle persone che guidano l’auto che l’auto stessa. Un recente annuncio Chevrolet presenta un montaggio di attori in vari scenari di vita, come ad esempio allontanarsi da casa. Le caratteristiche dell’auto, come l’assistenza al parcheggio e le dimensioni del bagagliaio, sono ancora evidenziate, ma non sono anteriori e centrali. I consumatori rispondono meglio a più annunci in stile narrativo.
#3 Pubblicità consente di indirizzare i clienti specifici
Essere strategico sulla pubblicità aiuta un business raggiungere i clienti più propensi ad acquistare da loro. In passato, ciò significava pubblicizzare cose come prodotti per la salute in riviste incentrate sul fitness e pubblicare annunci per giocattoli durante i programmi TV per bambini. Grazie al marketing digitale e al software analitico, le aziende possono ottenere informazioni molto specifiche su chi vede i loro annunci e chi ha acquistato i loro prodotti prima.
#4 Pubblicità aiuta a mantenere i clienti
Gli esperti dicono campagne pubblicitarie in corso sono la chiave per mantenere i clienti. Un consumatore potrebbe acquistare un prodotto da un’azienda e non pensarci più, anche se fossero soddisfatti. Se continuano a vedere gli annunci, tuttavia, gli viene ricordato che questa è un’azienda che gli piace. L’esecuzione di campagne pubblicitarie coerenti è particolarmente importante se l’azienda non sta andando bene e ha bisogno di nuovi clienti e nuovi clienti. Grazie alle moderne forme di pubblicità (come gli annunci sui social media e l’ottimizzazione SEO), le aziende possono pubblicare annunci su budget ridotti.
#5 La pubblicità aiuta le aziende a distinguersi
In un mare di aziende che vendono i loro prodotti e servizi, come ci si distingue? Buona pubblicità. Un’azienda può vendere qualcosa di base come sapone e fare meglio di un concorrente semplicemente perché pubblicano annunci che piacciono ai consumatori. Il sapone ovviamente ha bisogno di fare il suo lavoro, ma con i prodotti per la pulizia, di solito non c’è una grande differenza nell’efficacia. Si tratta di branding e pubblicità.
#6 Pubblicità dice ai clienti se un business si allinea con i loro valori
I consumatori sono sempre più esigente circa le aziende che hanno scelto di sostenere. La ricerca mostra che la responsabilità aziendale conta molto per le persone, specialmente per i più giovani, e che vogliono acquistare da aziende che si allineano ai loro valori. Pubblicità dice ai consumatori che un business è e ciò che conta per loro.
#7 La pubblicità influisce sulla reputazione di un marchio
Come un’azienda si rappresenta può attirare i clienti o respingerli. Ci sono molti esempi di aziende che pubblicano annunci che si sono ritorti contro. Nel 2017, Dove ha caricato un breve video di una donna di colore che solleva una camicia sopra la testa e sembra trasformarsi in una donna bianca. Questa donna poi si toglie la camicia, rivelando una donna mediorientale. L’intento dell’annuncio sembrava essere la rappresentazione, ma i consumatori non erano contenti e Dove si è scusato. Questa non è la prima volta che Dove ha ottenuto in acqua calda, che mostra come gli annunci essenziali sono per la reputazione di un marchio.
#8 La pubblicità influisce sulle vendite
La pubblicità influisce sulla reputazione di un marchio, ma ciò si traduce in una differenza nelle vendite? Talvolta. Un grande esempio è un annuncio Oldsmobile da 1998. La campagna ha cercato di attirare gli acquirenti più giovani. Il loro slogan: “Questa non è la Oldsmobile di tuo padre.”Non ha fatto il trucco e ha anche insultato la loro vecchia base di consumatori. Mentre probabilmente non è esatto dire che questo annuncio ha ucciso Oldsmobile, certamente non ha aumentato le vendite. Il rovescio della medaglia, quando Wendy’s ha pubblicato il loro annuncio” Where’s the Beef ” nel 1984, le loro vendite hanno raggiunto un profitto record l’anno successivo.
#9 Impatti pubblicitari l’economia
La spesa per la pubblicità è in aumento in tutto il mondo. Gli esperti stimano che nel 2024 la pubblicità colpirà oltre billion 630 miliardi. Ciò si traduce in più posti di lavoro, più acquirenti, concorrenza più forte e aumento del PIL. La pubblicità è buona per l’industria creativa pure. Le aziende spesso hanno bisogno di fotografi, animatori, musicisti, stilisti e altro per aiutare con gli annunci. Tutto questo gioca nella crescita economica.
#10 La pubblicità trascende le sue campagne
La pubblicità colpisce più di una semplice linea di fondo di un’azienda e l’economia. Gli annunci possono trascendere un prodotto e cambiare le norme culturali. De Beers è un buon esempio. Per molti anni, non era comune per le persone a comprare anelli di fidanzamento con diamanti. Nel 1948, De Beers pubblicò un annuncio con lo slogan ” Un diamante è per sempre.”Le vendite di anelli sono aumentate quando i giovani hanno obbedito all’annuncio e hanno approfittato dei buoni prezzi dei diamanti. Oggi, le coppie appena fidanzati dovrebbero avere almeno un anello tra di loro.