os anúncios estão em toda parte. Você liga a TV, abre um navegador da internet ou anda por uma rua e verá anúncios. Eles estão todos clamando por sua atenção e – em última análise – seu dinheiro. Os anúncios podem ser irritantes, mas o que o mundo seria sem eles? Aqui estão dez razões pelas quais a publicidade é importante para as empresas e a sociedade em geral:
#1 a Publicidade é uma parte crucial do marketing
Muitas pessoas usam o marketing e a publicidade de forma intercambiável. O Marketing identifica o que os clientes querem, incentiva-os a comprar e se envolve com eles depois para manter sua lealdade. Para chamar a atenção deles e deixá-los saber que você tem o que eles estão procurando, você precisa de publicidade. A publicidade é como o anzol, enquanto o marketing é todo o equipamento do pescador.
#2 Boa publicidade conta uma história
a publicidade narrativa ganhou força nos últimos anos. Se você olhar para anúncios do passado, muitos deles descrevem um produto ou serviço. Como exemplo, Um anúncio antigo da Chevrolet mostra uma ilustração do carro. É cercado por texto detalhando diferentes aspectos do veículo, como sua ampla banda de rodagem e facilidade de manuseio. Hoje, a maioria dos anúncios de carros se concentra mais nas pessoas que dirigem o carro do que no próprio carro. Um anúncio recente da Chevrolet apresenta uma montagem de atores em vários cenários da vida, como se afastar de casa. As características do carro – como assistência de estacionamento e o tamanho do porta – malas-ainda estão destacadas, mas não estão na frente e no centro. Os consumidores respondem melhor a anúncios mais narrativos.
#3 a publicidade permite segmentar clientes específicos
ser estratégico em relação à publicidade ajuda uma empresa a alcançar os clientes com maior probabilidade de comprar deles. No passado, isso significava anunciar coisas como produtos de saúde em revistas com foco em fitness e exibir anúncios de brinquedos durante programas de TV infantis. Graças ao marketing digital e ao software analítico, as empresas podem ser muito específicas sobre quem vê seus anúncios e quem comprou seus produtos antes.
#4 A publicidade ajuda a reter clientes
especialistas dizem que as campanhas publicitárias em andamento são fundamentais para manter os clientes. Um consumidor pode comprar um produto de uma empresa e não pensar neles novamente, mesmo que estivessem satisfeitos. Se eles continuarem vendo anúncios, no entanto, eles são lembrados de que esta é uma empresa que eles gostam. Executar campanhas publicitárias consistentes é especialmente importante se a empresa não estiver indo bem e precisar de retorno e novos clientes. Graças às formas modernas de publicidade (como anúncios em mídias sociais e otimização de SEO), as empresas podem exibir anúncios em pequenos orçamentos.
#5 a publicidade ajuda as empresas a se destacarem
em um mar de empresas que vendem seus produtos e serviços, como alguém se diferencia? Boa publicidade. Uma empresa pode vender algo tão básico quanto o soap e fazer melhor do que um concorrente simplesmente porque veiculam anúncios que os consumidores gostam. O sabão obviamente precisa fazer seu trabalho, mas com produtos de limpeza, geralmente não há uma grande diferença na eficácia. Trata-se de branding e publicidade.
#6 a publicidade informa aos clientes se uma empresa se alinha com seus valores
os consumidores estão ficando mais exigentes com as empresas que escolheram apoiar. A pesquisa mostra que a responsabilidade corporativa é muito importante para as pessoas – especialmente para os mais jovens – e elas querem comprar de empresas que se alinham com seus valores. A publicidade diz aos consumidores quem é uma empresa e o que importa para eles.
#7 a publicidade afeta a reputação de uma marca
como uma empresa se representa pode atrair clientes ou repeli-los. Existem muitos exemplos de empresas que executam anúncios que saíram pela culatra. Em 2017, Dove enviou um pequeno vídeo de uma mulher negra levantando uma camisa sobre a cabeça e parecendo se transformar em uma mulher branca. Essa mulher então tira a camisa, revelando uma mulher do Oriente Médio. A intenção do anúncio parecia ser representação, mas os consumidores não ficaram satisfeitos e Dove pediu desculpas. Esta não é a primeira vez que a Dove entra em água quente, o que mostra como os anúncios são essenciais para a reputação de uma marca.
#8 a publicidade afeta as vendas
a publicidade afeta a reputação de uma marca, mas isso se traduz em uma diferença nas vendas? Ora. Um grande exemplo é um anúncio Oldsmobile de 1998. A campanha tentou atrair compradores mais jovens. Seu slogan: “este não é o Oldsmobile de seu pai.”Não fez o truque e também insultou sua antiga base de consumidores. Embora provavelmente não seja preciso dizer que esse anúncio matou o Oldsmobile, certamente não aumentou as vendas. Por outro lado, quando Wendy’s lançou seu anúncio “Where’s the Beef” em 1984, suas vendas atingiram um lucro recorde no ano seguinte.
#9 a publicidade afeta a economia
os gastos com publicidade estão aumentando em todo o mundo. Especialistas estimam que, em 2024, a publicidade atingirá mais de US $630 bilhões. Isso se traduz em mais empregos, mais compradores, concorrência mais forte e aumento do PIB. A publicidade também é boa para a indústria criativa. As empresas geralmente precisam de fotógrafos, animadores, músicos, designers de moda e muito mais para ajudar nos anúncios. Tudo isso contribui para o crescimento econômico.
#10 a publicidade transcende suas campanhas
a publicidade afeta mais do que apenas os resultados financeiros de uma empresa e a economia. Os anúncios podem transcender um produto e alterar as normas culturais. De Beers é um bom exemplo. Por muitos anos, não era comum as pessoas comprarem anéis de noivado de diamante. Em 1948, De Beers lançou um anúncio com o slogan ” Um diamante é para sempre.”As vendas de anéis aumentaram quando os jovens obedeceram ao anúncio e aproveitaram os bons preços dos diamantes. Hoje, espera-se que casais recém-noivos tenham pelo menos um anel entre eles.