Anunțurile sunt peste tot. Porniți televizorul, deschideți un browser de internet sau mergeți pe o stradă și veți vedea reclame. Toate acestea sunt inghesuie pentru atenția dumneavoastră și – în cele din urmă-banii. Anunțurile pot fi enervante, dar ce ar fi lumea fără ele? Iată zece motive pentru care publicitatea este importantă pentru întreprinderi și societate în general:

#1 publicitatea este o parte crucială a marketingului

mulți oameni folosesc marketingul și publicitatea în mod interschimbabil. Marketingul identifică ceea ce doresc clienții, îi încurajează să cumpere și se angajează cu ei după aceea pentru a-și păstra loialitatea. Pentru a le atrage atenția și a le spune că aveți ceea ce caută, aveți nevoie de publicitate. Publicitatea este ca cârligul de pește, în timp ce marketingul este întregul pescar.

#2 publicitatea bună spune o poveste

publicitatea narativă a câștigat tracțiune în ultimii ani. Dacă te uiți la reclame din trecut, multe dintre ele descriu un produs sau un serviciu. De exemplu, un anunț vechi Chevrolet arată o ilustrare a mașinii. Este înconjurat de text care detaliază diferite aspecte ale vehiculului, cum ar fi banda de rulare largă și ușurința de manipulare. Astăzi, majoritatea anunțurilor auto se concentrează mai mult pe oamenii care conduc mașina decât pe mașina în sine. Un anunț recent Chevrolet prezintă un montaj de actori în diferite scenarii de viață, cum ar fi mutarea departe de casă. Caracteristicile mașinii – cum ar fi asistența la parcare și dimensiunea portbagajului – sunt încă evidențiate, dar nu sunt în față și în centru. Consumatorii răspund mai bine la mai multe anunțuri în stil narativ.

#3 publicitatea vă permite să vizați anumiți clienți

a fi strategic în ceea ce privește publicitatea ajută o afacere să ajungă la clienții cel mai probabil să cumpere de la ei. În trecut, asta însemna să faci publicitate unor produse de sănătate în reviste axate pe fitness și să difuzezi reclame pentru jucării în timpul programelor TV pentru copii. Datorită marketingului digital și a software-ului analitic, companiile pot obține foarte specifice despre cine își vede anunțurile și cine și-a cumpărat produsele înainte.

#4 publicitatea ajută la păstrarea clienților

experții spun că campaniile publicitare în curs sunt esențiale pentru păstrarea clienților. Un consumator ar putea cumpăra un produs dintr-o afacere și să nu se mai gândească la ele, chiar dacă ar fi mulțumit. Cu toate acestea, dacă continuă să vadă reclame, li se reamintește că aceasta este o companie care le place. Rularea campaniilor publicitare consecvente este deosebit de importantă dacă afacerea nu merge bine și are nevoie de clienți noi și noi. Datorită formelor moderne de publicitate (cum ar fi anunțurile pe social media și optimizarea SEO), întreprinderile pot rula anunțuri pe bugete mici.

#5 publicitatea ajută întreprinderile să iasă în evidență

într-o mare de întreprinderi care își vând produsele și serviciile, cum se diferențiază? Publicitate bună. O companie poate vinde ceva la fel de simplu ca săpunul și poate face mai bine decât un concurent pur și simplu pentru că difuzează reclame care le plac consumatorilor. În mod evident, săpunul trebuie să-și facă treaba, dar cu produsele de curățare, de obicei nu există o diferență masivă de eficacitate. Se reduce la branding și publicitate.

#6 publicitatea spune clienților dacă o afacere se aliniază valorilor lor

consumatorii devin mai pretențioși în ceea ce privește companiile pe care au ales să le susțină. Cercetările arată că responsabilitatea corporativă contează foarte mult pentru oameni – în special pentru tineri – și doresc să cumpere de la companii care se aliniază valorilor lor. Publicitatea spune consumatorilor cine este o afacere și ce contează pentru ei.

#7 publicitatea afectează reputația unei mărci

modul în care o afacere se reprezintă poate atrage clienții sau îi poate respinge. Există multe exemple de companii care difuzează anunțuri care au dat greș. În 2017, Dove a încărcat un scurt videoclip cu o femeie neagră care ridică o cămașă peste cap și pare să se transforme într-o femeie albă. Această femeie își scoate apoi cămașa, dezvăluind o femeie din Orientul Mijlociu. Intenția anunțului părea a fi reprezentare, dar consumatorii nu au fost mulțumiți și Dove și-a cerut scuze. Nu este prima dată când Dove intră în apă caldă, ceea ce arată cât de importante sunt anunțurile pentru reputația unei mărci.

#8 publicitatea afectează vânzările

publicitatea afectează reputația unei mărci, dar asta se traduce într-o diferență de vânzări? Uneori. Un exemplu important este un anunț Oldsmobile din 1998. Campania a încercat să apeleze la cumpărătorii mai tineri. Sloganul lor: „acesta nu este Oldsmobile-ul tatălui tău.”Nu a făcut trucul și, de asemenea, a insultat baza lor de consumatori mai în vârstă. Deși probabil nu este corect să spunem că acest anunț a ucis Oldsmobile, cu siguranță nu a crescut vânzările. Pe de altă parte, când Wendy a lansat anunțul „Where’ s The Beef” în 1984, vânzările lor au atins un profit record anul următor.

#9 publicitatea are impact asupra economiei

cheltuielile pentru publicitate sunt în creștere la nivel mondial. Experții estimează că în 2024, publicitatea va atinge peste 630 de miliarde de dolari. Acest lucru se traduce prin mai multe locuri de muncă, mai mulți cumpărători, o concurență mai puternică și un PIB crescut. Publicitatea este bună și pentru industria creativă. Companiile au adesea nevoie de fotografi, animatori, muzicieni, designeri de modă și multe altele pentru a ajuta la reclame. Toate acestea joacă un rol în creșterea economică.

#10 publicitatea transcende campaniile sale

publicitatea afectează mai mult decât linia de jos a unei companii și economia. Anunțurile pot depăși un produs și pot schimba normele culturale. De Beers este un bun exemplu. Timp de mulți ani, nu era obișnuit ca oamenii să cumpere inele de logodnă cu diamante. În 1948, De Beers a lansat un anunț cu sloganul „Un diamant este pentru totdeauna.”Vânzările de inele au crescut pe măsură ce tinerii au ascultat anunțul și au profitat de prețurile bune ale diamantelor. Astăzi, cuplurile nou-angajate sunt de așteptat să aibă cel puțin un inel între ele.