annoncer er overalt. Du tænder for TV ‘ et, åbner en internetsøgemaskine eller går ned ad en gade, og du vil se annoncer. De er alle clamoring for din opmærksomhed og – i sidste ende-dine penge. Annoncer kan være irriterende, men hvad ville verden være uden dem? Her er ti grunde til, at reklame er vigtigt for virksomheder og samfundet som helhed:
#1 reklame er en afgørende del af markedsføring
mange mennesker bruger markedsføring og reklame i flæng. Marketing identificerer, hvad kunderne ønsker, opfordrer dem til at købe, og engagerer sig med dem bagefter for at bevare deres loyalitet. For at få deres opmærksomhed og lade dem vide, at du har det, de leder efter, har du brug for reklame. Reklame er som fiskekrogen, mens markedsføring er hele fiskerens tackle.
#2 God reklame fortæller en historie
narrativ reklame har fået trækkraft i de senere år. Hvis du ser på Annoncer fra fortiden, beskriver mange af dem et produkt eller en tjeneste. Som et eksempel viser en gammel Chevrolet-annonce en illustration af bilen. Det er omgivet af tekst, der beskriver forskellige aspekter af køretøjet, såsom dets brede slidbane og håndteringsløshed. I dag fokuserer de fleste bilannoncer mere på de mennesker, der kører bilen end selve bilen. En nylig Chevrolet-annonce indeholder en montage af skuespillere i forskellige livsscenarier, såsom at flytte hjemmefra. Bilens funktioner – som parkeringshjælp og bagagerummets størrelse – er stadig fremhævet, men de er ikke foran og midt. Forbrugerne reagerer bedre på flere narrative-stil annoncer.
#3 annoncering giver dig mulighed for at målrette mod specifikke kunder
at være strategisk om reklame hjælper en virksomhed med at nå ud til de kunder, der mest sandsynligt vil købe fra dem. Tidligere betød det at reklamere for ting som sundhedsprodukter i fitnessfokuserede magasiner og køre annoncer til legetøj under børns TV-programmer. Takket være digital markedsføring og analyseprogrammer kan virksomheder få meget specifikke oplysninger om, hvem der ser deres annoncer, og hvem der har købt deres produkter før.
#4 annoncering hjælper med at fastholde kunder
eksperter siger, at løbende reklamekampagner er nøglen til at holde kunderne. En forbruger kan købe et produkt fra en virksomhed og ikke tænke på dem igen, selvom de var tilfredse. Hvis de bliver ved med at se annoncer, bliver de mindet om, at dette er et firma, de kan lide. Det er især vigtigt at køre ensartede annoncekampagner, hvis virksomheden ikke klarer sig godt og har brug for tilbagevendende og nye kunder. Takket være moderne former for reklame (som annoncer på sociale medier og SEO-optimering) kan virksomheder køre annoncer på små budgetter.
#5 annoncering hjælper virksomheder med at skille sig ud
i et hav af virksomheder, der sælger deres produkter og tjenester, hvordan adskiller man sig? God reklame. Et firma kan sælge noget så grundlæggende som sæbe og gøre det bedre end en konkurrent, simpelthen fordi de kører annoncer, som forbrugerne kan lide. Sæben skal naturligvis gøre sit arbejde, men med rengøringsprodukter er der normalt ikke en massiv forskel i effektivitet. Det handler om branding og reklame.
#6 annoncering fortæller kunderne, hvis en virksomhed er i overensstemmelse med deres værdier
forbrugerne bliver mere kræsne om de virksomheder, de valgte at støtte. Forskning viser, at Virksomhedsansvar betyder meget for mennesker – især yngre mennesker – og de ønsker at købe fra virksomheder, der stemmer overens med deres værdier. Reklame fortæller forbrugerne, hvem en virksomhed er, og hvad der betyder noget for dem.
#7 annoncering påvirker et brands omdømme
hvordan en virksomhed repræsenterer sig selv kan trække kunder ind eller afvise dem. Der er mange eksempler på virksomheder, der kører annoncer, der gav bagslag. I 2017 uploadede Dove en kort video af en sort kvinde, der løftede en skjorte over hovedet og ser ud til at omdanne sig til en hvid kvinde. Denne kvinde fjerner derefter sin skjorte og afslører en mellemøstlig kvinde. Annoncens hensigt syntes at være repræsentation, men forbrugerne var ikke tilfredse, og Dove undskyldte. Dette er ikke første gang Dove er kommet i noget varmt vand, hvilket viser, hvor vigtige annoncer er for et brands omdømme.
#8 reklame påvirker salg
reklame påvirker et brands omdømme, men betyder det en forskel i salget? Undertiden. Et stort eksempel er en Oldsmobile-annonce fra 1998. Kampagnen forsøgte at appellere til yngre købere. Deres slogan: “dette er ikke din fars Oldsmobile.”Det gjorde ikke tricket og fornærmede også deres ældre forbrugerbase. Selvom det sandsynligvis ikke er korrekt at sige, at denne annonce dræbte Oldsmobile, øgede den bestemt ikke salget. I 1984 udgav deres” Hvor er oksekød ” annonce, deres salg ramte en rekord overskud det næste år.
#9 reklame påvirker økonomien
udgifterne til reklame stiger over hele verden. Eksperter vurderer, at reklame i 2024 vil ramme over 630 milliarder dollars. Det betyder flere job, flere købere, stærkere konkurrence og øget BNP. Reklame er også godt for den kreative industri. Virksomheder har ofte brug for fotografer, animatorer, musikere, modedesignere og mere for at hjælpe med annoncer. Alt dette spiller ind i økonomisk vækst.
#10 reklame overskrider sine kampagner
reklame påvirker mere end blot en virksomheds bundlinje og økonomien. Annoncer kan overskride et produkt og ændre kulturelle normer. De Beers er et godt eksempel. I mange år var det ikke almindeligt for folk at købe diamantforlovelsesringe. I 1948 udgav De Beers en annonce med sloganet “En diamant er for evigt.”Ringsalget steg, da unge mænd adlød annoncen og udnyttede gode diamantpriser. I dag, nyforlovede par forventes at have mindst en ring mellem dem.